【廣告策劃-PPT】出租車(chē)廣告資源介紹

具有追逐人群的特點(diǎn)。出租車(chē)會(huì)主動(dòng)尋找人群密集的區(qū)域停留，尤其是重大事件發(fā)生地點(diǎn)，如飛機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、汽車(chē)站、交易會(huì)、體育賽場(chǎng)、酒店、賓館、各類(lèi)型的商場(chǎng)等等。 “活的媒體”特點(diǎn)。出租車(chē)作為一個(gè)流動(dòng)的“活的媒體”，它具有流動(dòng)性大、不受區(qū)域限制、受眾面廣的優(yōu)點(diǎn)，是公交車(chē)不能竄線、受時(shí)間限制以及流動(dòng)性等所無(wú)可比擬的。 高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次。出租車(chē)廣告是可見(jiàn)機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體，受眾在每日的生活工作中勢(shì)必會(huì)接觸到我們傳遞的廣告信息。 高到達(dá)頻次。面向乘客的問(wèn)卷調(diào)查顯示，注意到出租車(chē)廣告信息內(nèi)容的占 86%。 強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。出租車(chē)尾廣告的高度位置與人體俯視成 15度角，可以將廣告信息輕易的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會(huì)。 千人成本低，性?xún)r(jià)比高。根據(jù)夸克市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國(guó)各大主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為 20.8元，其次是電視廣告 20.64元，報(bào)紙廣告 10.28元，電臺(tái)廣告4.43元，公交車(chē)身廣告 1.19元，而出租車(chē)廣告低廉的價(jià)格，連一毛錢(qián)都不到！ 一、出租車(chē)廣告投放分析 出租車(chē)廣告 投放分析 &優(yōu)勢(shì) 出租車(chē)傳遞信息給誰(shuí) ? 東莞高頻率使用出租車(chē)乘客的特征 年齡 :89.1%為 20到 49歲的人士 收入 :一般家庭收入為每月 7,400元人民幣 ,15.6%的人士超過(guò) 12,000元人民幣。 職業(yè)： 64.1 %的受眾的職位在管理層， 88.4%的受眾是 PPMEGs群體（專(zhuān)業(yè)人士、自主經(jīng)營(yíng)者、高級(jí)管理人員、中層管理人員、政府官員）。 20 歲以下 ,1 . 1 0 %2 0 - 2 9 歲 ,4 1 . 3 0 %3 0 - 3 9 歲 ,2 9 . 3 0 %4 0 - 4 9 歲 ,1 8 . 5 0 %50 歲以上 ,9 . 8 0 %4 , 0 0 0 元以下 , 1 7 . 8 0 %4 , 0 0 0 -8 , 0 0 0 元 ,4 8 . 9 0 %1 2 , 0 0 0 元以上 , 1 5 . 6 0 %8 , 0 0 1 -1 2 , 0 0 0 元 ,1 7 . 8 0 %企業(yè) / 公司一般職員 , 1 7 . 4 0 %黨政機(jī)關(guān) / 社團(tuán) /事業(yè)單位干部 ,5 . 4 0 %企業(yè) / 公司管理人員 , 4 6 . 7 0 %專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員 ,1 0 . 9 0 %其他 , 1 1 . 6 0 %24.2%96.8%71.9%22.2%70.0%75.8%23.9%14.8%22.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%110%120%私家車(chē) 房地產(chǎn) 移動(dòng)電話 信用卡 外游強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)需求 22.2已經(jīng)購(gòu)車(chē)；22.5 的人一年內(nèi)有購(gòu)車(chē)計(jì)劃 71.9的人已經(jīng)購(gòu)房； 14.8 的人預(yù)計(jì)在一年內(nèi)購(gòu)房 23.9 的人一年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)手機(jī) 超過(guò) 70的人至少擁有一張信用卡 有 75.8 是個(gè)人旅游， 24.2 的外游是 因?yàn)楣珓?wù) ；超過(guò)50 的人在未來(lái) 90天內(nèi)有外游計(jì)劃 出租車(chē)乘客平均每程 18分鐘 一車(chē)一品牌： 作為出租車(chē)內(nèi)唯一平面廣告載體，保證了廣告主對(duì)廣告位的專(zhuān)有和獨(dú)享 高強(qiáng)迫性： 有別于其它媒體，因?yàn)榭臻g原因，出租車(chē)廣告海報(bào)是吸引眼球的最佳廣告媒體，由于廣告位處于乘客視平線位置，具有強(qiáng)迫閱讀作用，確保廣告信息準(zhǔn)確傳達(dá)。乘客打車(chē)時(shí)間平均為 18分鐘，有充分的空白心理時(shí)間，加深廣告記憶，適宜產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)與品牌形象的確立。 無(wú)干擾的信息傳遞： 一般戶外媒體往往與景物及其它視覺(jué)媒介融合在一起，人們的視線受到過(guò)多的吸引而無(wú)法專(zhuān)注于某一個(gè)廣告畫(huà)面。出租車(chē)廣告海報(bào)位在車(chē)廂內(nèi)部幾乎不會(huì)受到任何干擾，而它獨(dú)特的安裝位置，非常便于人們觀賞。 高覆蓋，高接觸： 以投放 3,000輛車(chē)為例，覆蓋率高達(dá) 97 ，僅兩個(gè)月的投放周期即可接觸到全市出租車(chē)日運(yùn)載量 3倍的乘客，且平均每人可接觸 3次。 媒體特點(diǎn)： 如果在 60天 的時(shí)間，以 較低 的投放成本，在東莞產(chǎn)生 轟動(dòng)效應(yīng) ， 東莞出租車(chē)廣告海報(bào) 可能是 唯一 的選擇！ 如果選擇 3,000輛出租車(chē)發(fā)布廣告海報(bào)，則 60天， 3,000輛車(chē)載客 786萬(wàn)人次 ！ 東莞出租車(chē)廣告海報(bào)，第一時(shí)間讓您的品牌在東莞家喻戶曉。 我們能讓您的產(chǎn)品作高效的推廣 我們針對(duì)的是后排乘客并只 計(jì)算他們的價(jià)值 東莞 每輛出租車(chē)日均載客超過(guò) 35次 ,每月總承運(yùn) 8， 096， 550次 平均每次后排乘客為 1.248人次，每輛每天有效后排受眾 43.68人次 每千輛出租車(chē)每月有效受眾 1,310,400人次 出租車(chē)情況：您將會(huì)得到多少受眾？ 最有效的廣告投放，因我們已為您鎖定目標(biāo)受眾 出租車(chē)廣告 后窗廣告實(shí)拍相一 出租車(chē)廣告 后窗廣告實(shí)拍相二 出租車(chē)廣告 后窗廣告實(shí)拍相三 單位：萬(wàn)元 以上價(jià)格含稅和首次發(fā)布出租車(chē)廣告畫(huà)面的設(shè)計(jì)費(fèi)、制作費(fèi)、工程費(fèi)、清潔維護(hù)費(fèi)、客運(yùn)交 管部門(mén)審批費(fèi)及廣告發(fā)布費(fèi)；發(fā)布期間更換畫(huà)面費(fèi)用以每臺(tái) 60元計(jì)； 本公司負(fù)責(zé)廣告粘貼，若出現(xiàn)損壞影響廣告正常投播，給予免費(fèi)更換； 可根據(jù)是否整車(chē)發(fā)布、一次性發(fā)布數(shù)量及發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)短可享受不同的優(yōu)惠； 廣告畫(huà)面規(guī)格： 118cm*18cm ，廣告材料為高清戶外背膠； 發(fā)布數(shù)量 發(fā)布周期 100臺(tái) 300臺(tái) 500臺(tái) 3個(gè)月 5.4 16.2 27 6個(gè)月 10.8 32.4 54 12個(gè)月 21.6 64.8 108 出租車(chē)后窗廣告投放價(jià)格表 一、簽定出租車(chē)戶外廣告合同； 二、確定廣告樣稿； 三、申請(qǐng)戶外廣告許可證 1、提供一份廣告主營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件加公章； 2、廣告公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件加公章； 3、廣告樣稿一份； 4、廣告合同一份（向市工商申請(qǐng)，申請(qǐng)期為 10個(gè)工作日）； 5、廣告內(nèi)容如有特別要求，需提供相關(guān)合法證明文件，如商標(biāo)證明文件等。 四、制作廣告（制作時(shí)間根據(jù)實(shí)際數(shù)量為準(zhǔn)，一般為 5個(gè)工作日）； 五、廣告發(fā)布（發(fā)布時(shí)間為 5個(gè)工作日）； 六、提供廣告發(fā)放書(shū)等相關(guān)文件（提供車(chē)牌號(hào)，一車(chē)一照）。 出租車(chē)廣告 投放流程 出租車(chē)廣告媒體是流動(dòng)性強(qiáng)的戶外媒體。由于流動(dòng)性強(qiáng)和車(chē)輛的運(yùn)營(yíng)特殊性，出租車(chē)廣告在投放期間可能會(huì)遇到車(chē)輛事故、洗車(chē)等原因產(chǎn)生的廣告畫(huà)面破損或掉失，屬于正?，F(xiàn)象。我司擁有強(qiáng)大的售后維護(hù)、清潔隊(duì)伍。在全市 32個(gè)鎮(zhèn)區(qū)設(shè)有 27個(gè)出租車(chē)服務(wù)站。每隔兩天，出租車(chē)就會(huì)按東莞市出租車(chē)協(xié)會(huì)的要求到我司服務(wù)點(diǎn)進(jìn)行清潔護(hù)養(yǎng)。與些同時(shí)，我們的工作人員也會(huì)相應(yīng)對(duì)車(chē)身廣告進(jìn)行維護(hù)，這樣就保證了客戶廣告完好率。 二、維護(hù)措施 1. 每五個(gè)工作日在服務(wù)站進(jìn)行一次出租車(chē)廣告發(fā)布情況分析； 2. 每月安排專(zhuān)員到出租車(chē)服務(wù)站現(xiàn)場(chǎng)抽查一次； 3. 發(fā)現(xiàn)破損掉失的廣告后，我司會(huì)在 3個(gè)工作日內(nèi)得重新粘貼上車(chē)，并補(bǔ)足廣告破損掉失時(shí)間 4. 對(duì)客戶，我們提供出租車(chē)服務(wù)站詳細(xì)地址，可以隨時(shí)到現(xiàn)場(chǎng)抽查； 5. 提供一車(chē)一照片和詳細(xì)車(chē)牌號(hào)。 一、售后監(jiān)控 出租車(chē)廣告 售后監(jiān)控 &維護(hù) Jetta轎車(chē) 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷(xiāo)目標(biāo) 隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車(chē)型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì) 2003年 6月， Jetta推出三款新車(chē) 城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車(chē)保有 Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車(chē)型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車(chē)的 領(lǐng)軍位置 。 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足 他們受過(guò)大專(zhuān)以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的購(gòu)物態(tài)度 他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者 在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買(mǎi)華而不實(shí)的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn) 尤其在購(gòu)買(mǎi)生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車(chē)等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)的態(tài)度 汽車(chē)對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？帷⑼骒拧F(xiàn)個(gè)性的 他們會(huì)在周末開(kāi)著車(chē)，帶著妻子、孩子，買(mǎi)上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車(chē)最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用 他們?cè)诠ぷ髦?，?jīng)常要駕車(chē)前往客戶的公司開(kāi)會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車(chē)不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車(chē)又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車(chē)的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買(mǎi)到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車(chē)質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望 如果有一種車(chē)不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車(chē)的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅堋碛锌煽康馁|(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣 Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴(lài)，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了 Jetta成熟的品牌魅力。 穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴(lài)的中級(jí)家用轎車(chē) 看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 隨著眾多出身名門(mén)的轎車(chē)品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧 愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì) Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕， 充滿活力，而且崇尚流行，沖動(dòng) 品牌個(gè)性 熱烈、我行我素 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 福美來(lái)（海南馬自達(dá)） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì) Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究 品牌個(gè)性 尊貴、華麗 我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者 Jetta 愛(ài)麗舍 福美來(lái) 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流行的 時(shí)尚的 華麗的 科技的 國(guó)際的 品牌忠誠(chéng)度 “ Jetta文化” “ Jetta情結(jié)” 由于對(duì)富康的認(rèn)可，也增加了對(duì)愛(ài)麗舍的好感。但是沒(méi)有形成品牌忠誠(chéng)度。 雖然有雄厚的國(guó)際知名汽車(chē)生產(chǎn)商作為支持，但始終與消費(fèi)者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。 強(qiáng)勢(shì)品牌 12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷(xiāo)售冠軍榜，逐漸成就了 Jetta強(qiáng)勢(shì)品牌的地位。 成長(zhǎng)的品牌，尚未形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 一個(gè)新生的品牌，有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。 消費(fèi)者眼中的我們 “鐵打”的中級(jí)轎車(chē) 可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一 良好的服務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先 穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先 樸素的車(chē)型，鐵打不動(dòng)，代代相傳 隨著 Jetta家族 12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力， Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過(guò)，盡管 Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車(chē)型與時(shí)代略