【廣告策劃-PPT】南岸金都廣告提案

武漢地產(chǎn)需要全新世界觀 給世界一個(gè)理由，為武漢塑造精神，從中國(guó)地產(chǎn)概念 擴(kuò)充至世界地產(chǎn)概念，用完美的理念 及產(chǎn)品配套完成 中國(guó)地產(chǎn)之蛻變。 武漢在中國(guó)疆土中的核心位置決定了城市精神的包容 與和諧，南岸 .金都以武漢地產(chǎn)領(lǐng)跑者的姿態(tài)鍛造城市 核心品質(zhì)居所 。 改變城市的面貌，塑造武昌新江灘形象，用中國(guó)中心 與世界同步的狀態(tài)推出樓盤(pán)形象。 話說(shuō)長(zhǎng)江 世界最長(zhǎng)的河流，中國(guó)最具母性氣質(zhì)的河流，長(zhǎng)江自 古以來(lái)成為中國(guó)的代表，而長(zhǎng)江畔也因此成為中華兒 女最為向往的生活圣地，為長(zhǎng)江譜寫(xiě)兩岸風(fēng)光，為長(zhǎng) 江塑造歷史形象是我們需要的，來(lái)南岸 .金都 -我把長(zhǎng) 江送給你！ 長(zhǎng)江沿岸風(fēng)情展 以長(zhǎng)江為題材，從長(zhǎng)江上游的藏區(qū)、四川再到湖北武 漢，各辛勤勞作的民族在長(zhǎng)江沿岸創(chuàng)造了豐富的人文 文明，以國(guó)際化視角關(guān)注民族文化，從人類文明的角 度闡述高檔住宅在長(zhǎng)江畔出生的名門(mén)特色。 金都特色 從出身名門(mén)的角度出發(fā)，將個(gè)案的訴求前身放在品牌 推廣上，通過(guò)對(duì)品牌的強(qiáng)勢(shì)訴求，力圖體現(xiàn)個(gè)案由對(duì) 產(chǎn)品非常關(guān)注的發(fā)展商傾力打造。 企業(yè)形象與市場(chǎng)營(yíng)銷 現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 高科技增長(zhǎng)點(diǎn) 企業(yè)管理增長(zhǎng)點(diǎn) 投機(jī)取巧增長(zhǎng)點(diǎn) 企業(yè)形象定位 公共關(guān)系定位 品牌形象定位 確定企業(yè)在企業(yè)關(guān)系者中的形象 爭(zhēng)取顧客 心智較量 公共關(guān)系定位 員工心目中的形象定位 股東心目中的形象定位 消費(fèi)者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行業(yè)心目中的形象定位 社區(qū)公眾心目中的形象定位 國(guó)際關(guān)系中的形象定位 大眾媒體心目中的形象定位 消費(fèi)者心目中的形象定位 技術(shù)形象 市場(chǎng)形象 未來(lái)形象 公司風(fēng)氣 外觀形象 經(jīng)營(yíng)者形象 綜合形象 品牌形象定位 品牌： 消費(fèi)者的價(jià)值源泉 品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費(fèi)者的不安全感而來(lái)的。 消費(fèi)者不安全感的產(chǎn)生是品牌存在的基礎(chǔ) 一旦消費(fèi)者失去了傳統(tǒng)的參照系時(shí)，品牌就開(kāi)始發(fā)生功效。 品牌： 企業(yè)價(jià)值的源泉 品牌風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)小。 品牌形象定位的原則 第一、最先原則 “四新”原則（產(chǎn)品、特色、技術(shù)、服務(wù)） 突出差異原則 擠占空間原則 品牌特性 其他因素 模仿 機(jī)遇 理想化 傳輸信號(hào) 品牌形象 發(fā)送者 媒體 接收者 品牌特性與品牌形象 發(fā)送者 品性 個(gè)性 關(guān)系 文化 反應(yīng) 自我形象 接收者 品牌特性圖解 企業(yè)形象與市場(chǎng)營(yíng)銷 現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 高科技增長(zhǎng)點(diǎn) 企業(yè)管理增長(zhǎng)點(diǎn) 投機(jī)取巧增長(zhǎng)點(diǎn) 企業(yè)形象定位 公共關(guān)系定位 品牌形象定位 確定企業(yè)在企業(yè)關(guān)系者中的形象 爭(zhēng)取顧客 心智較量 公共關(guān)系定位 員工心目中的形象定位 股東心目中的形象定位 消費(fèi)者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行業(yè)心目中的形象定位 社區(qū)公眾心目中的形象定位 國(guó)際關(guān)系中的形象定位 大眾媒體心目中的形象定位 消費(fèi)者心目中的形象定位 技術(shù)形象 市場(chǎng)形象 未來(lái)形象 公司風(fēng)氣 外觀形象 經(jīng)營(yíng)者形象 綜合形象 品牌形象定位 品牌： 消費(fèi)者的價(jià)值源泉 品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費(fèi)者的不安全感而來(lái)的。 消費(fèi)者不安全感的產(chǎn)生是品牌存在的基礎(chǔ) 一旦消費(fèi)者失去了傳統(tǒng)的參照系時(shí)，品牌就開(kāi)始發(fā)生功效。 品牌： 企業(yè)價(jià)值的源泉 品牌風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)小。 品牌形象定位的原則 第一、最先原則 “四新”原則（產(chǎn)品、特色、技術(shù)、服務(wù)） 突出差異原則 擠占空間原則 品牌特性 其他因素 模仿 機(jī)