【廣告策劃-PPT】商業(yè)銀行更名

提案單位：信陽(yáng)一線閃耀文化傳媒有限公司 提案日期： 2010年 11月 14日 謹(jǐn)呈：信陽(yáng)市商業(yè)銀行 更名儀式 策劃案 廣告制作 /品牌推廣 /活動(dòng)策劃 /公關(guān)禮儀 /年會(huì) /晚會(huì)策劃 /演出 目錄 CONTEXT 第一部分：活動(dòng)概述 第二部分：活動(dòng)思路 第三部分：活動(dòng)流程 第四部分：現(xiàn)場(chǎng)布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他類 活動(dòng)概述 一、活動(dòng)目的 1、通過(guò)面對(duì)面的真誠(chéng)溝通，拉近企業(yè)與客戶之間的距離； 2、顯示企業(yè)的自信風(fēng)范，樹(shù)立市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位；展示信陽(yáng)市商業(yè)銀行的雄厚實(shí)力。 3、鞏固市民信心，提升品牌美譽(yù)度與忠誠(chéng)度； 4、提前吸引媒體眼球； 二、活動(dòng)時(shí)間 2010年 月 日 星期 上午 ： 三、活動(dòng)地點(diǎn) 企業(yè)所在地（廣場(chǎng)） 四、活動(dòng)主題 “ 信陽(yáng)市商業(yè)銀行 ” 更名 “ 信陽(yáng)銀行 ” 啟動(dòng)儀式 （草案，不確定） 五、活動(dòng)參與對(duì)象 1、省級(jí)領(lǐng)導(dǎo) 2、集團(tuán)嘉賓代表 3、新聞媒體記者 4、相關(guān)部門(mén)工作人員（客戶） 六、活動(dòng)氣氛 恢弘大氣、喜慶濃烈、莊重大方 目錄 CONTEXT 第一部分：活動(dòng)概述 第二部分：活動(dòng)思路 第三部分：活動(dòng)流程 第四部分：現(xiàn)場(chǎng)布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他類 本次活動(dòng) 傳播 核心 信息 “ 信陽(yáng)市商業(yè)銀行” 更名“信陽(yáng)銀行”啟動(dòng)儀式 成長(zhǎng)起點(diǎn) 歷史時(shí)刻 彰顯信陽(yáng)銀行的 深遠(yuǎn)意義 活動(dòng)思路（內(nèi)容） 信陽(yáng)本地知名主持 -蘇展 信陽(yáng)電視臺(tái)公共頻道 豫南風(fēng) 節(jié)目主持人 女子小鼓隊(duì)21人 軍樂(lè)隊(duì)21人 專業(yè)禮儀18人 重點(diǎn)：迎賓環(huán)節(jié)、儀式環(huán)節(jié) 核心策略 現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境：整體以鮮艷明快的色調(diào)烘托強(qiáng)烈的慶典氣氛； 活動(dòng)元素：由舞獅來(lái)制造喜慶氣氛；用鼓聲來(lái)振奮士氣，鼓舞未來(lái)； 亮點(diǎn)展示： 1、水晶儀式球啟動(dòng)儀式，將儀式的熱潮拉開(kāi) 2、現(xiàn)場(chǎng)氛圍裝飾部分打破傳統(tǒng)包裝慣例，采用全新“空中舞 星”，色彩鮮 艷，款式新穎，為信陽(yáng)首用。 3、放飛萬(wàn)只氫氣球，彩色的氣球與空中舞星相得益彰、五彩繽紛。 水晶儀式球（ 80cm） 單雙腿舞星（ 6-8米） 放飛氣球后的效果圖 所有設(shè)備構(gòu)建現(xiàn)場(chǎng)恢弘大氣的氣勢(shì)、獨(dú)特新穎的選擇，彰顯信陽(yáng)銀行 品牌魅力。 5種顏色彩煙，每種顏色 20組，共計(jì) 100組，霎間燃放，氣勢(shì)磅礴 10米長(zhǎng) 7米高金龍，中國(guó) 5000年歷史傳承的魂魄，大氣凌然 舞獅（古老的傳承，卻是儀式中必選的項(xiàng)目，喜慶、寓意深遠(yuǎn)） 鑼鼓聲聲傳來(lái)，鼓舞美好的未來(lái) 皇家禮炮，打出五彩繽紛禮花 目錄 CONTEXT 第一部分：活動(dòng)概述 第二部分：活動(dòng)思路 第三部分：活動(dòng)流程 第四部分：現(xiàn)場(chǎng)布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他類 活動(dòng)主要流程（暫定） 【 暖場(chǎng)迎賓： 專業(yè)禮儀小姐 【 嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)簽到： 禮儀小姐負(fù)責(zé)迎賓簽到， 【 軍樂(lè)隊(duì)、鑼鼓隊(duì)、舞獅、小鼓隊(duì)同步震撼開(kāi)場(chǎng)，隆重拉開(kāi)儀式帷幕 【 主持人開(kāi)場(chǎng)致辭 （介紹活動(dòng)相關(guān)事宜及到場(chǎng)嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)） 【 領(lǐng)導(dǎo)致辭 （項(xiàng)目簡(jiǎn)介及致答謝詞、來(lái)賓代表致辭） 【 更名揭牌儀式 （邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)參加） 【 彩煙燃放、氣球升空、禮炮打開(kāi)同步給儀式畫(huà)上完美落幕符號(hào) 【 精彩文藝演出 （專業(yè)演出團(tuán)體） 【 活動(dòng)結(jié)束 具體流程說(shuō)明 來(lái)賓簽到 時(shí)間 內(nèi)容 備注 30分鐘 1、來(lái)賓乘自駕車或出租車抵達(dá)，工作人員引導(dǎo)至停車處； 2、來(lái)賓出示邀請(qǐng)函； 3、禮儀小姐為其佩戴胸花； 4、來(lái)賓在簽到簿上簽字； 5、禮儀小姐引導(dǎo)來(lái)賓至休息處休息或參觀； 1、在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)相應(yīng)位置安放指示牌； 2、提供物品存放服務(wù)； 3、設(shè)置單獨(dú)貴賓停車區(qū)； 4、暖場(chǎng)迎賓； 5、攝影、攝像的安排； 6、來(lái)賓的登記、統(tǒng)計(jì)； 嘉賓至休息區(qū)后，攝影攝像即進(jìn)入拍攝狀態(tài) 具體流程說(shuō)明 開(kāi)場(chǎng)氛圍營(yíng)造 時(shí)間 內(nèi)容 備注 5分鐘 1、來(lái)賓至活動(dòng)區(qū)入座； 2、氣勢(shì)磅礴的軍樂(lè)隊(duì)吹響；鑼鼓隊(duì)打起、小鼓隊(duì)敲起； 3、舞獅舞動(dòng)； 為本次更名儀式營(yíng)造隆重、歡樂(lè)、熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛； 1、禮儀引導(dǎo)貴賓就位； 2、主席臺(tái)名牌預(yù)先放置； 3、其他來(lái)賓的就位； 4、攝影、攝像的狀態(tài)； 軍樂(lè)隊(duì)、鑼鼓隊(duì)、舞獅、小鼓隊(duì)要同步 具體流程說(shuō)明 主持人開(kāi)場(chǎng) 時(shí)間 內(nèi)容 備注 5分鐘 1、對(duì)來(lái)賓們的到來(lái)表示感謝和歡迎； 2、對(duì)活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹； 3、介紹出席的貴賓； 4、引出來(lái)賓講話； 1、主持人串詞； 2、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的配合； 3、攝影、攝像的狀態(tài)； 時(shí)間 內(nèi)容 備注 5分鐘 1、行領(lǐng)導(dǎo)致辭； 2、嘉賓致辭； 3、嘉賓致辭； 4、市領(lǐng)導(dǎo)致辭； 5、省領(lǐng)導(dǎo)致辭 1、確定領(lǐng)導(dǎo)講話人數(shù)、名單、順序； 2、主持人串詞邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)； 3、領(lǐng)導(dǎo)出場(chǎng)、音樂(lè)配合； 4、講話高潮，鑼鼓隊(duì)、樂(lè)隊(duì)等的配合； 5、攝影攝像的狀態(tài) 嘉賓開(kāi)場(chǎng) 具體流程說(shuō)明 更名儀式 時(shí)間 內(nèi)容 備注 5分鐘 1、主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)到儀式中心處； 2、主持人倒計(jì)時(shí)，進(jìn)入激動(dòng)人心的更名環(huán)節(jié)； 3、禮炮奏響、繽紛彩煙絢麗燃放、五彩氣球升空，配合著主持人的熱情洋溢的串詞、隆重歡快的音樂(lè)將儀式推向高潮； 1、主持人串詞邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)； 2、領(lǐng)導(dǎo)出場(chǎng)、音樂(lè)配合； 3、講話高潮，鑼鼓隊(duì)、樂(lè)隊(duì)等的配合； 4、高潮環(huán)節(jié)重點(diǎn)的配合 5、攝影攝像的狀態(tài) 具體流程說(shuō)明 圓滿落幕 時(shí)間 內(nèi)容 備注 5分鐘 1、主持人宣布開(kāi)工儀式圓滿舉行； 2、引導(dǎo)嘉賓步入活動(dòng)區(qū)觀看演出； 1、現(xiàn)場(chǎng)氛圍音樂(lè)營(yíng)造； 2、因演出要求要對(duì)舞臺(tái)進(jìn)行部分改動(dòng)； 3、現(xiàn)場(chǎng)的維持； 目錄 CONTEXT 第一部分：活動(dòng)概述 第二部分：活動(dòng)思路 第三部分：活動(dòng)流程 第四部分：現(xiàn)場(chǎng)布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他類 開(kāi)工儀式布局平面圖 基礎(chǔ)物料： 嘉賓席 18米 10米金龍一對(duì) 空飄 16只 空中舞星 14個(gè) 3米金貔貅 2個(gè) 3米金繡球 8個(gè) 18米拱門(mén)一個(gè) 立柱 10個(gè) 簽到板（ 3米 *5米）一個(gè) 彩旗 500面 指示牌 4個(gè) 鮮花 1000盆 椅子 600把 彩旗 儀式現(xiàn)場(chǎng)布局 舞臺(tái)背景圖 舞臺(tái)設(shè)計(jì)打破信陽(yáng)傳統(tǒng)模板搭建形式，采用國(guó)際幾何錯(cuò)層托景構(gòu)建而成，借以、品牌 LOGO為背景，與桁架上裝置折光設(shè)施，借現(xiàn)場(chǎng)燈光配合形成絢彩百變的動(dòng)感主題。舞臺(tái)設(shè)計(jì)更著重營(yíng)造致辭、儀式的多元視覺(jué)點(diǎn)，烘托會(huì)場(chǎng)尊尚、大氣的視覺(jué)。 注明： 以上圖僅供參考，具體圖需根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)再進(jìn)行實(shí)際校對(duì)核實(shí)并進(jìn)行執(zhí)行方案確認(rèn)后另行奉上！ 目錄 CONTEXT 第一部分：活動(dòng)概述 第二部分：活動(dòng)思路 第三部分：活動(dòng)流程 第四部分：現(xiàn)場(chǎng)布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他類 演出時(shí)間為一個(gè)半小時(shí)，中間穿插抽獎(jiǎng)或互動(dòng)環(huán)節(jié)。 1 10:00 10： 05 主持人致辭 對(duì)開(kāi)工儀式的圓滿結(jié)束表示祝賀并請(qǐng)大家觀看文藝演出 2 10:06 10： 10 樂(lè)隊(duì) 開(kāi)場(chǎng) 逆行者樂(lè)隊(duì) 3 10:11 10： 15 拉丁舞 表演 唐錦 4 10:16 10： 20 第一輪互動(dòng) 5 10:21 10： 25 女子打擊樂(lè) 星海音樂(lè)學(xué)院 1m水鼓 6 10:26 10： 30 男歌 演唱 信陽(yáng)電視臺(tái) 汪裕祥 7 10:31 10： 35 模特 表演 2010國(guó)際職業(yè)模特大賽優(yōu)秀模特 8 10:36 10： 40 第二輪互動(dòng) 9 10:41 10： 51 韓國(guó)泡泡秀 韓國(guó)演員 10 10:55 11： 05 木偶書(shū)法 弘揚(yáng)傳承中國(guó)文化 11 11:06 11： 10 肚皮舞 12 11:06 11： 10 第三輪互動(dòng) 13 11:11 11： 27 少林武僧團(tuán) 嵩山少林寺 14 11:28 - 結(jié)束 精彩節(jié)目呈現(xiàn) 逆行者樂(lè)隊(duì)成立于 2006年， Palm 展第 5屆 3 電吉他大賽 ，搖滾樂(lè) 隊(duì)組選手。每位成員都有不下于 6 年的演出經(jīng)驗(yàn)，并擁有獨(dú)立音樂(lè) 工作室。 鼓手：楊赫然 吉他手：馬強(qiáng) 主唱：小磊 鍵盤(pán)手：柴紅 貝斯手：張文華 逆行者樂(lè)隊(duì) 精彩節(jié)目呈現(xiàn) 來(lái)自上海東絳州鼓樂(lè)團(tuán)。演紅了大半個(gè)中國(guó)及東南亞，曾參與中國(guó)鼓暨著 名上音教授李民雄作品音樂(lè)會(huì)、世界各 國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)上海會(huì)議、第七屆中國(guó)上海國(guó)際藝 術(shù)節(jié)藝術(shù)交流會(huì)、上海大眾汽車 20年慶、可口可樂(lè)公司年慶、中國(guó) 上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)暨 上海市寶鋼月浦鑼鼓藝術(shù)節(jié)、第 27屆中國(guó)哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)、浦發(fā)銀行 10周年慶、交 通銀行 年會(huì)、中韓兩國(guó)民間鼓樂(lè)交流會(huì)、達(dá)芙妮年度表彰大會(huì)、玫琳凱亞太生產(chǎn)中奠 基儀式、香港迪士尼落成大型慶典、 上海福特汽車慶功會(huì)、上海工商銀行十年慶、上 海市文聯(lián)活動(dòng)、上海銀行十周年大型慶典、韓國(guó)三星電子年慶、 韓國(guó)三星電子年慶、 五次赴張家港市的大型文藝演出、揚(yáng)州藝術(shù)交流盛會(huì)、上海市奉賢區(qū)藝術(shù)節(jié)、中歐國(guó) 際學(xué)院 十周年慶、上海全國(guó)龍舟月啟動(dòng)儀式、雷諾卡車探險(xiǎn)絲綢之路、上海市寶山區(qū) 慶祝中國(guó)人民解放軍建軍78周年軍 政座談會(huì)、上海萬(wàn)科假日風(fēng)景運(yùn)動(dòng)月閉幕式暨廣場(chǎng) 音樂(lè)會(huì)、上海市慶祝燃?xì)?140周年、在上海大劇院舉行的易趣 10周年慶、上海飛機(jī)制 造廠 55周年慶典、在上海東方藝術(shù)中心舉行的梅園文藝演出、昆山啤酒節(jié)閉幕式、上 海 龍舟節(jié)開(kāi)幕式、中華情民主風(fēng)大型音樂(lè)會(huì)、招商銀行答謝晚宴、上海老藝術(shù)家茶話 會(huì)、上海浦東稅務(wù)年度表彰暨 新年聯(lián)歡會(huì)、吉博力年會(huì)、上海影城舉行的五洲集團(tuán)年 慶 . 女子打擊樂(lè)團(tuán) 精彩節(jié)目呈現(xiàn) 木偶書(shū)法 木偶書(shū)法第一人 ，木偶能提筆在宣紙上書(shū)寫(xiě)遒勁大字 。 “木偶書(shū)法”被列入上海大世界吉尼斯紀(jì)錄，被譽(yù)為“神州一絕” 世博會(huì)特邀演出嘉賓 精彩節(jié)目呈現(xiàn) 韓國(guó)泡泡秀 演員來(lái)自韓國(guó)； 韓國(guó)的泡沫魔術(shù)表演，在韓國(guó)享有“人氣之星”美譽(yù)。 具有極強(qiáng)的互動(dòng)性和神奇性。 精彩節(jié)目呈現(xiàn) 少林寺武術(shù)館功夫表演團(tuán)由 200多技藝精湛、功夫過(guò)硬的少林弟子組成，曾代表中國(guó)政府和國(guó)家旅游局出訪過(guò)世界 80多個(gè)國(guó)家。受到法國(guó)總統(tǒng)希拉克、俄羅斯總統(tǒng)普京、新加坡總統(tǒng)拿丹等國(guó)外政要的親切接見(jiàn)，是我國(guó)首家進(jìn)入英國(guó)皇家劇院和奧地利金色大廳進(jìn)行表演的文化團(tuán)體。 嵩山少林寺 武僧演藝團(tuán) 目錄 CONTEXT 第一部分：活動(dòng)概述 第二部分：活動(dòng)思路 第三部分：活動(dòng)流程 第四部分：現(xiàn)場(chǎng)布置 第五部分：演出方案 第六部分：其他類 互動(dòng)環(huán)節(jié)小禮品由乙方贈(zèng)送，乙方推薦以下獎(jiǎng)品： 杯子。 15元左右 手套，25元左右 LED卡通臺(tái)燈， 30元左右 暖手寶。20元左右 絲巾。20元左右 勘察活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，獲取真實(shí)詳細(xì)資料； 根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況及活動(dòng)要求進(jìn)行氛圍環(huán)境設(shè)計(jì)和舞美工程設(shè)計(jì)； 確認(rèn)施工所用時(shí)間，規(guī)劃施工操作流程； 確認(rèn)現(xiàn)場(chǎng)用電問(wèn)題； 確認(rèn)消防措施； 預(yù)警系統(tǒng)規(guī)劃確立（如惡劣天氣、電力意外等） 施工執(zhí)行 活動(dòng)施工執(zhí)行流程 其他推薦演出節(jié)目 人頭搬家 把變臉融進(jìn)悟空的七十二般變化中區(qū)別于傳統(tǒng)的變臉?biāo)囆g(shù)，又穿插著現(xiàn)代魔術(shù) ，尤其是魔術(shù)中加入了悟空的人頭搬家，給人們帶來(lái)視覺(jué)上不可思議的感官刺激。 其他推薦演出節(jié)目 搞笑老太婆 歌手 ；搞笑、模仿趙本山 ；搞笑老太婆 ；原創(chuàng)歌手 ；啞劇表演 其他推薦演出節(jié)目 蛇舞 蟒蛇長(zhǎng) 2.9米，重 18斤 ； 神秘的肚皮舞的異域氛圍意境和蟒蛇的恐怖帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和震撼 ； 互動(dòng)效果尤佳 ； 其他推薦演出節(jié)目 水晶樂(lè)坊 中央音樂(lè)學(xué)院畢業(yè)生，簽約藝人； 中國(guó)第一支純水晶打造的演奏樂(lè)器 動(dòng)感、氣氛熱烈 水晶樂(lè)器、水晶一樣的女孩 活動(dòng)前三天咨詢天氣情況并進(jìn)行確認(rèn)。 如下雨，活動(dòng)繼續(xù)執(zhí)行 （ 1）提前批配雨衣（成本低，但遇惡劣天氣無(wú)法起到預(yù)防作用） （ 2）搭建雨棚（成本高，但是無(wú)論何種天氣可保障活動(dòng)順利進(jìn)行） 現(xiàn)場(chǎng)配備保安人員，協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)次序。 活動(dòng)各環(huán)節(jié)流程均有專人負(fù)責(zé)，以確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。 緊急預(yù)案 完畢，謝謝觀看！ 河南一線閃耀文化傳媒有限公司 電話：13723112345 信陽(yáng)市中山南路人民印刷廠 3樓 DM雜志發(fā)布 /活動(dòng)策劃 /演出代理 /品牌推廣 /模特培訓(xùn) /廣告制作 第三部分 廣告策劃 與營(yíng)銷計(jì)劃、品牌建設(shè)的關(guān)系 主要分析三個(gè)方面的問(wèn)題 一、 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定是廣告策劃的前提 二、 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)略及廣告定位 三 、 廣告活動(dòng)與品牌戰(zhàn)略策劃 一、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定是 廣告策劃的前提 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的核心 是以消費(fèi)者為中心，要求企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者的需求。從這一點(diǎn)出發(fā)，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)不僅受到自身?xiàng)l件的限制，而且還受到外部條件的限制與制約，企業(yè)只有使自己的營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境相適應(yīng)，才能產(chǎn)生最佳效果。 廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位和作用 （ 1）市場(chǎng)營(yíng)銷組合的 4P理論 product price place promotion （ 2）廣告與 4P 的關(guān)系 二、市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)略及 廣告定位 分析三個(gè)問(wèn)題 ： 1、 市場(chǎng)細(xì)分 2、 市場(chǎng)定位 3、 廣告定位 1、市場(chǎng)細(xì)分 大眾營(yíng)銷的趨勢(shì) 微型營(yíng)銷的發(fā)展 介紹 4個(gè)層次的微型營(yíng)銷 （ 1）細(xì)分營(yíng)銷 （ 2）補(bǔ)缺營(yíng)銷 （ 3）本地化營(yíng)銷 （ 4）個(gè)別化營(yíng)銷 市場(chǎng)細(xì)分的程序 1）調(diào)查階段： 獲取消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、態(tài)度和行為的信息。 具體：品牌知名度和品牌等級(jí) 產(chǎn)品使用方式 對(duì)產(chǎn)品類別的態(tài)度 人文變量、心理變量和宣傳媒體變量 2）分析階段：劃分出差別最大的細(xì)分市場(chǎng) 3）描繪階段：根據(jù)不同的消費(fèi)者劃分出每個(gè)群體 2、市場(chǎng)定位 （ 1）產(chǎn)品的差別化 可以在五個(gè)方面實(shí)行差別化： 產(chǎn)品（特色、性能、風(fēng)格、設(shè)計(jì)） 服務(wù)（咨詢、維修、客戶培訓(xùn)） 人員（ 不同條件和風(fēng)格的人員） 渠道 ( 銷售終端的差異） 形象（標(biāo)志、媒體、事件等） （ 2）開(kāi)發(fā)定位戰(zhàn)略 定位（