【廣告策劃-PPT】世紀(jì)濱江開(kāi)盤慶典執(zhí)行方案

江岸生活全球上演 世紀(jì)濱江開(kāi)盤慶典執(zhí)行方案 卓思廣告 2005年 12月 6日 主題 ： 江岸生活全球上演 主題釋意 從龍脈的尋覓，到江岸生活全球同步，再到如今江岸生活全球盛大上演；此主題語(yǔ)不但充分突出了項(xiàng)目品牌的延展性，而且讓江岸生活更加深入人心；“江岸生活全球上演”，充分彰顯了項(xiàng)目大氣磅礴的氣度，同時(shí)也突顯了項(xiàng)目符合國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)的生活方式。 活動(dòng)要素 活動(dòng)主題： 江岸生活全球上演 世紀(jì)濱江開(kāi)盤慶典 活動(dòng)時(shí)間： 2006年 1月 1日 活動(dòng)地點(diǎn)： 世紀(jì)濱江售樓處 活動(dòng)形式： 開(kāi)盤剪彩、舞獅、醒獅表演、國(guó)際特色風(fēng)情舞 表演、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 參與群體 ： A、現(xiàn)場(chǎng)簽約客戶 B、意向性客戶 C、發(fā)展商領(lǐng)導(dǎo) D、潛在消費(fèi)群體 E、表演群體、媒體記者、工作人員 活動(dòng)立意簡(jiǎn)析 1、演繹和宣傳世紀(jì)濱江的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn) 2、展現(xiàn)項(xiàng)目國(guó)際化的氣度和胸懷，營(yíng)造項(xiàng)目國(guó)際 化的人居氛圍 3、烘托目標(biāo)購(gòu)房群體身份和彰顯其尊榮感 4、并結(jié)合理性訴求和感性訴求兩種方式的優(yōu)勢(shì)促成目標(biāo)群體對(duì)世紀(jì)濱江的購(gòu)買 活動(dòng)分區(qū) 簽到區(qū)：位于會(huì)場(chǎng)入口處，以便控制入場(chǎng)秩序 車輛停放區(qū)：位于新售樓處對(duì)面沿路一側(cè)，各車輛按序停放，以便管理 主場(chǎng)活動(dòng)區(qū)：開(kāi)展主要活動(dòng)、剪彩儀式、舞獅、歌舞表演 小型活動(dòng)和車展區(qū)：位于臨時(shí)售樓處樓下空地，用于開(kāi)展“親子活動(dòng)”小游戲和車展 休息區(qū)：在新售樓處內(nèi)，提供來(lái)賓休息、交流、了解項(xiàng)目的活動(dòng)場(chǎng)所，同時(shí)設(shè)小型雞尾酒會(huì) (具體安排按新落成的售樓部現(xiàn)場(chǎng)定 ) 現(xiàn) 場(chǎng) 布 置 道路布置及氣氛營(yíng)造 說(shuō)明：從主干道 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)售樓部，沿路掛精美引導(dǎo)旗，渲染賣場(chǎng)氣氛；并用指示牌標(biāo)明，體現(xiàn)樓盤個(gè)性化和人性化特征。 新售樓處外墻設(shè)大型噴繪，宣傳項(xiàng)目開(kāi)盤信息 會(huì) 場(chǎng) 布 置 位置：世紀(jì)濱江新售樓處正門前 說(shuō)明： 售樓處外墻懸掛橫副：“江岸生活全球上演 世紀(jì)濱江開(kāi)盤慶典”，在會(huì)場(chǎng)入口處架設(shè)金拱門一個(gè)，會(huì)場(chǎng)四周設(shè)空飄汽球 16個(gè)，汽球上懸掛橫副，文字內(nèi)容為“江岸生活全球上演”、“世紀(jì)濱江盛大開(kāi)盤”等字樣；從會(huì)場(chǎng)入口處一直到售樓處門口鋪設(shè)紅地毯，正中間設(shè)立式話筒一架，四周放置 8架皇家禮炮和花籃若干；在會(huì)場(chǎng)入口處放置宣傳抽獎(jiǎng)活動(dòng)的易拉寶 詳見(jiàn)效果圖 簽 到 區(qū) 布 置 位置：新售樓處大門一側(cè) 說(shuō)明：用較高的辦公桌鋪上優(yōu)質(zhì)金融布，上面放置禮花、 2支簽到筆、禮儀小姐（外國(guó)、8人），在門前分站兩排迎賓，中國(guó)禮儀小姐4個(gè)（在簽到處負(fù)責(zé)簽到） 舞 臺(tái) 表 演 區(qū) 布 置 位置：位于主會(huì)場(chǎng)左側(cè) 說(shuō)明：在舞臺(tái)表演區(qū)將搭建臨時(shí)舞臺(tái)、舞臺(tái) 背景板，背景板文字為“江岸生活全球 上演” ，舞臺(tái)上鋪設(shè)地毯，四周擺放 鮮花 。 休息區(qū)布置 位置：售樓處內(nèi) 說(shuō)明 :在休息區(qū)設(shè)休息桌椅，桌上擺放點(diǎn)心、果脯、飲料等，項(xiàng)目沙盤旁設(shè)樓盤講解員一名，小提琴手一名，調(diào)灑師一名，調(diào)酒桌一張，具體布置按新落成售樓處空間安排再定。 小型活動(dòng)區(qū)布置 位置：臨時(shí)售樓處樓下空地 功能：開(kāi)展“親子活動(dòng)”和車展 說(shuō)明：在小型活動(dòng)區(qū)將設(shè)充氣卡通、灌籃高手、足球射門、朱羅紀(jì)公園等小游戲活動(dòng) 開(kāi) 盤 儀 式 剪 彩 舞臺(tái)上設(shè)立式話筒一架，所有重要嘉賓在舞臺(tái)下第一排位置就座 司儀上臺(tái)宣布開(kāi)盤儀式開(kāi)始，重要領(lǐng)導(dǎo)講話 重要領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺(tái)剪彩，禮儀小姐配合； 領(lǐng)導(dǎo)走向售樓處門口為睡獅點(diǎn)晴，醒獅進(jìn)行采青表演 司儀宣布重要嘉賓留下金印，禮儀小姐配合 舞臺(tái)表演 各項(xiàng)歌舞表演開(kāi)始 每隔 20分鐘進(jìn)行一次抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng) “親子活動(dòng)”及車展 位置：暫定在臨時(shí)售樓處門口前空地 說(shuō)明：在舞臺(tái)表演活動(dòng)開(kāi)始后，親子活動(dòng)隨之全面展開(kāi)，車展和車模（車模由外國(guó)車模和中國(guó)車模擔(dān)任）全面展開(kāi)。 現(xiàn)場(chǎng)簽合同及下定金客戶活動(dòng)安排 現(xiàn)場(chǎng)簽合同、下定金，以及參觀樣板房的客戶都將領(lǐng)取抽獎(jiǎng)卷一張 在樣板房設(shè)一個(gè)外國(guó)男性扮成男仆 以上客戶將由售樓小姐準(zhǔn)備手印泥一座，讓客戶留下手印，并由售樓小姐告之此項(xiàng)活動(dòng)的意義和制作、領(lǐng)取時(shí)間，具體待討論后由世紀(jì)濱江工作人員具體實(shí)施 活 動(dòng) 流 程 及 時(shí) 間 安 排 序號(hào) 活動(dòng)時(shí)間 活 動(dòng) 內(nèi) 容 備 注 1 12月 31日 提前布置活動(dòng)場(chǎng)地，包括人員安排、道具準(zhǔn)備等，為活動(dòng)的順利進(jìn)行做準(zhǔn)備。 世紀(jì)濱江、卓思廣告 2 1月 1日上午 8：00 9： 00 活動(dòng)相關(guān)人員到位，工作人員再次檢杳場(chǎng)地布置，司儀人員、舞獅人員、表演人員、售樓員全體到位 世紀(jì)濱江、卓思廣告 3 9： 00 9： 30 來(lái)賓簽到 世紀(jì)濱江 4 10： 00 10： 05 司儀宣布典禮正式開(kāi)始，介紹到場(chǎng)嘉賓和領(lǐng)導(dǎo) 世紀(jì)濱江 5 10： 05 10： 15 發(fā)展商領(lǐng)導(dǎo)致辭，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，業(yè)主代表講話 舞獅隊(duì)鑼鼓配合 6 10： 15 10： 30 參加典禮的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和發(fā)展商領(lǐng)導(dǎo)一起剪彩并請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)睛醒獅，同時(shí)重要嘉賓在禮儀小姐的配合下留下金手印 禮炮點(diǎn)燃、睡獅點(diǎn)睛和采青在售樓處門口舉行 7 10： 30 10： 40 西班牙舞蹈 歡樂(lè)的日子 斯維特蘭娜異域風(fēng)情藝術(shù)團(tuán) 8 10： 40 10： 50 異域風(fēng)情服飾展演 斯維特蘭娜異域風(fēng)情藝術(shù)團(tuán) 9 10： 50 11： 10 第一輪抽獎(jiǎng)活動(dòng)開(kāi)始 現(xiàn)場(chǎng)抽出三等獎(jiǎng)，并頒獎(jiǎng) 10 11： 10 11： 20 泰國(guó)宮廷舞 斯維特蘭娜異域風(fēng)情藝術(shù)團(tuán) 11 11： 20 11： 30 搖滾樂(lè)隊(duì)演唱 深圳電波樂(lè)隊(duì) 12 11： 50 11： 50 第二輪抽獎(jiǎng)活動(dòng) 第二輪抽出二等獎(jiǎng)并頒發(fā)獎(jiǎng)品 13 11： 30 12： 00 民樂(lè)演奏 維多利亞的笑容 阿拉木漢 騫馬 表演者：女子圣樂(lè)坊 14 12： 00 12： 20 第三輪抽獎(jiǎng)活動(dòng)開(kāi)始 抽出一等獎(jiǎng)并頒獎(jiǎng) 15 12： 20 12： 30 結(jié)束舞拉丁歌舞組合 爵士舞 活動(dòng)結(jié)束 備注 1 現(xiàn)場(chǎng)客戶簽合同以按手印環(huán)節(jié)由現(xiàn)場(chǎng)工作人員在活動(dòng)中靈活組織 備注 2 手印環(huán)節(jié)獎(jiǎng)分兩部分實(shí)施，一是在開(kāi)盤儀式中讓重要嘉賓參與；二是簽合同客戶中實(shí)施 活 動(dòng) 安 全 防 范 及 應(yīng) 急 保 障 說(shuō)明 ：鑒于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員較多（可能有不少孩子），因此需采取有效的安 全防范措施。 操作： 在危險(xiǎn)處設(shè)置指示牌；主持在“活動(dòng)須知”中提醒來(lái)賓；多名保安在人 流密集處、公路邊上和危險(xiǎn)位置維持秩序。 雙拱沖氣帳篷（備用） 說(shuō)明 ：考慮到當(dāng)天的天氣情況無(wú)法預(yù)料，因此應(yīng)針對(duì)可能出現(xiàn)的陰雨天氣 做好準(zhǔn)備。 操作 ：籌備 300平米的帳篷，當(dāng)天如果是陰雨天氣則布置在現(xiàn)場(chǎng)。 位置 ：售樓部前。 整體工作推進(jìn) 時(shí) 間 工 作 安 排 12月 4- 5日 提交活動(dòng)初案 12月 12日 提交活動(dòng)正式執(zhí)行方案 12月 20日 參會(huì)人員邀請(qǐng)； 物料制作； 12月 25日 參會(huì)人員確定；所需物料全部到位 12月 31日 上午對(duì)流程進(jìn)行最后梳理，晚上開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)布置 1月 1日 活動(dòng)執(zhí)行 1月 2日 5日 活動(dòng)總結(jié)、收尾工作 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 （詳見(jiàn)報(bào)價(jià)單） 謝謝！ 翡翠山湖 2004年 10月開(kāi)盤典禮活動(dòng)方案 廣州鳳凰傳說(shuō)廣告有限公司 翡翠山湖項(xiàng)目組 2003/9/30 活動(dòng)目的 著重針對(duì)樓盤的嶄新標(biāo)志與形象，公開(kāi)展示于大眾面前，務(wù)求令到場(chǎng)各嘉賓與貴賓眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速傳播開(kāi)來(lái)，擴(kuò)大翡翠山湖的社會(huì)知名度和美譽(yù)度； 把活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的擺設(shè)置與包裝，細(xì)微處也體現(xiàn)出翡翠山湖的高品位、高格調(diào)形象，輔以嶄新的形象及清晰訴求定位，從而促進(jìn)樓盤的銷售； 對(duì)外傳達(dá)翡翠山湖重新開(kāi)盤的信息； 重新樹(shù)立翡翠山湖的品牌形象； 進(jìn)行企業(yè)社會(huì)公關(guān)，樹(shù)立翡翠山湖積極良好的社會(huì)形象。 活動(dòng)目標(biāo)群體關(guān)系 親朋 /好友 業(yè)主 潛在買家 翡翠山湖 主動(dòng)聯(lián)系 翡翠山湖 主動(dòng)聯(lián)系 演變過(guò)程與互動(dòng)關(guān)系 向外界 傳播 環(huán)境媒體 環(huán)境媒體 活動(dòng)主要信息 活動(dòng)名稱：翡翠山湖開(kāi)盤慶典 慶祝首期業(yè)主入伙會(huì) 開(kāi)盤時(shí)間： 2004年 10月 26日 地點(diǎn)：翡翠山湖售樓部 參與人員：工作人員、客戶、廣告公司等 擬邀政府嘉賓：鎮(zhèn)政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo) 貴賓：邀請(qǐng)企業(yè)級(jí)的貴賓、首期所有業(yè)主、潛在買家 造勢(shì)篇 利用原有資源傳播 針對(duì)以往到翡翠山湖看樓的潛在買家，使用以往的記錄資料，以電話訪問(wèn)此批潛在買家，以鄭重的形式邀請(qǐng)此批群體出席開(kāi)盤慶典活動(dòng)，并在電話中向此批買家強(qiáng)調(diào)開(kāi)盤慶典日的利益點(diǎn)，如禮品、購(gòu)樓優(yōu)惠等，使此批買家再一次來(lái)臨翡翠山湖，利用各種利益點(diǎn)誘導(dǎo)他們購(gòu)買，同時(shí)向買咨詢是否有親朋好友有意向買樓，并爭(zhēng)取向他們?nèi)〉糜H朋好友的電話或可通過(guò)他們來(lái)通知； 在邀請(qǐng)函發(fā)出時(shí)必須保持高度，不能隨便派發(fā)，只能視情況派發(fā)； 業(yè)主的邀請(qǐng)方法同上； 邀請(qǐng)函以郵寄形式郵發(fā)至潛在買家的住所。 積極開(kāi)拓新渠道傳播 活動(dòng)前盡快落實(shí)高檔消費(fèi)者場(chǎng)所的第一步合作模式，有利于慶典前的活動(dòng)傳播； 針對(duì)高檔消費(fèi)場(chǎng)所，例如咖啡廳、五星級(jí)酒店等，在此類場(chǎng)所擺放活動(dòng)單張，作為免費(fèi)索取的資料，如咖啡廳可在餐紙上印制慶典活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)一步接觸目標(biāo)消費(fèi)群體； 現(xiàn)場(chǎng)布置篇 區(qū)域布置 主席臺(tái)區(qū)：主席臺(tái)區(qū)也就是剪彩區(qū)，設(shè)在樓盤大門的一側(cè)較空的位置，主席臺(tái)左側(cè)為貴賓致辭專用致辭臺(tái)，右側(cè)為主持人用立式麥可風(fēng)，地面鋪有紅色地毯。 嘉賓區(qū)：可放在剪彩區(qū)域前方和兩側(cè)。 簽到處：來(lái)賓簽到處設(shè)置在樓盤大門。簽到處配有禮儀小姐。簽到處設(shè)置簽到處背景。 禮品發(fā)放區(qū)： 簽到處的桌子也可作為禮品發(fā)放桌。 貴賓休息區(qū)：可在翡翠山湖售樓部?jī)?nèi)辟一專區(qū)，設(shè)置沙發(fā)茶幾飲料、水果、濕毛巾，擺放精美插花作為點(diǎn)綴。 洽談區(qū)：已有的小型會(huì)議桌