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江岸生活全球上演 世紀(jì)濱江開(kāi)盤慶典執(zhí)行方案 卓思廣告 2005年 12月 6日 主題 : 江岸生活全球上演 主題釋意 從龍脈的尋覓,到江岸生活全球同步,再到如今江岸生活全球盛大上演;此主題語(yǔ)不但充分突出了項(xiàng)目品牌的延展性,而且讓江岸生活更加深入人心;“江岸生活全球上演”,充分彰顯了項(xiàng)目大氣磅礴的氣度,同時(shí)也突顯了項(xiàng)目符合國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)的生活方式。 活動(dòng)要素 活動(dòng)主題: 江岸生活全球上演 世紀(jì)濱江開(kāi)盤慶典 活動(dòng)時(shí)間: 2006年 1月 1日 活動(dòng)地點(diǎn): 世紀(jì)濱江售樓處 活動(dòng)形式: 開(kāi)盤剪彩、舞獅、醒獅表演、國(guó)際特色風(fēng)情舞 表演、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 參與群體 : A、現(xiàn)場(chǎng)簽約客戶 B、意向性客戶 C、發(fā)展商領(lǐng)導(dǎo) D、潛在消費(fèi)群體 E、表演群體、媒體記者、工作人員 活動(dòng)立意簡(jiǎn)析 1、演繹和宣傳世紀(jì)濱江的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn) 2、展現(xiàn)項(xiàng)目國(guó)際化的氣度和胸懷,營(yíng)造項(xiàng)目國(guó)際 化的人居氛圍 3、烘托目標(biāo)購(gòu)房群體身份和彰顯其尊榮感 4、并結(jié)合理性訴求和感性訴求兩種方式的優(yōu)勢(shì)促成目標(biāo)群體對(duì)世紀(jì)濱江的購(gòu)買 活動(dòng)分區(qū) 簽到區(qū):位于會(huì)場(chǎng)入口處,以便控制入場(chǎng)秩序 車輛停放區(qū):位于新售樓處對(duì)面沿路一側(cè),各車輛按序停放,以便管理 主場(chǎng)活動(dòng)區(qū):開(kāi)展主要活動(dòng)、剪彩儀式、舞獅、歌舞表演 小型活動(dòng)和車展區(qū):位于臨時(shí)售樓處樓下空地,用于開(kāi)展“親子活動(dòng)”小游戲和車展 休息區(qū):在新售樓處內(nèi),提供來(lái)賓休息、交流、了解項(xiàng)目的活動(dòng)場(chǎng)所,同時(shí)設(shè)小型雞尾酒會(huì) (具體安排按新落成的售樓部現(xiàn)場(chǎng)定 ) 現(xiàn) 場(chǎng) 布 置 道路布置及氣氛營(yíng)造 說(shuō)明:從主干道 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)售樓部,沿路掛精美引導(dǎo)旗,渲染賣場(chǎng)氣氛;并用指示牌標(biāo)明,體現(xiàn)樓盤個(gè)性化和人性化特征。 新售樓處外墻設(shè)大型噴繪,宣傳項(xiàng)目開(kāi)盤信息 會(huì) 場(chǎng) 布 置 位置:世紀(jì)濱江新售樓處正門前 說(shuō)明: 售樓處外墻懸掛橫副:“江岸生活全球上演 世紀(jì)濱江開(kāi)盤慶典”,在會(huì)場(chǎng)入口處架設(shè)金拱門一個(gè),會(huì)場(chǎng)四周設(shè)空飄汽球 16個(gè),汽球上懸掛橫副,文字內(nèi)容為“江岸生活全球上演”、“世紀(jì)濱江盛大開(kāi)盤”等字樣;從會(huì)場(chǎng)入口處一直到售樓處門口鋪設(shè)紅地毯,正中間設(shè)立式話筒一架,四周放置 8架皇家禮炮和花籃若干;在會(huì)場(chǎng)入口處放置宣傳抽獎(jiǎng)活動(dòng)的易拉寶 詳見(jiàn)效果圖 簽 到 區(qū) 布 置 位置:新售樓處大門一側(cè) 說(shuō)明:用較高的辦公桌鋪上優(yōu)質(zhì)金融布,上面放置禮花、 2支簽到筆、禮儀小姐(外國(guó)、8人),在門前分站兩排迎賓,中國(guó)禮儀小姐4個(gè)(在簽到處負(fù)責(zé)簽到) 舞 臺(tái) 表 演 區(qū) 布 置 位置:位于主會(huì)場(chǎng)左側(cè) 說(shuō)明:在舞臺(tái)表演區(qū)將搭建臨時(shí)舞臺(tái)、舞臺(tái) 背景板,背景板文字為“江岸生活全球 上演” ,舞臺(tái)上鋪設(shè)地毯,四周擺放 鮮花 。 休息區(qū)布置 位置:售樓處內(nèi) 說(shuō)明 :在休息區(qū)設(shè)休息桌椅,桌上擺放點(diǎn)心、果脯、飲料等,項(xiàng)目沙盤旁設(shè)樓盤講解員一名,小提琴手一名,調(diào)灑師一名,調(diào)酒桌一張,具體布置按新落成售樓處空間安排再定。 小型活動(dòng)區(qū)布置 位置:臨時(shí)售樓處樓下空地 功能:開(kāi)展“親子活動(dòng)”和車展 說(shuō)明:在小型活動(dòng)區(qū)將設(shè)充氣卡通、灌籃高手、足球射門、朱羅紀(jì)公園等小游戲活動(dòng) 開(kāi) 盤 儀 式 剪 彩 舞臺(tái)上設(shè)立式話筒一架,所有重要嘉賓在舞臺(tái)下第一排位置就座 司儀上臺(tái)宣布開(kāi)盤儀式開(kāi)始,重要領(lǐng)導(dǎo)講話 重要領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺(tái)剪彩,禮儀小姐配合; 領(lǐng)導(dǎo)走向售樓處門口為睡獅點(diǎn)晴,醒獅進(jìn)行采青表演 司儀宣布重要嘉賓留下金印,禮儀小姐配合 舞臺(tái)表演 各項(xiàng)歌舞表演開(kāi)始 每隔 20分鐘進(jìn)行一次抽獎(jiǎng)活動(dòng),并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng) “親子活動(dòng)”及車展 位置:暫定在臨時(shí)售樓處門口前空地 說(shuō)明:在舞臺(tái)表演活動(dòng)開(kāi)始后,親子活動(dòng)隨之全面展開(kāi),車展和車模(車模由外國(guó)車模和中國(guó)車模擔(dān)任)全面展開(kāi)。 現(xiàn)場(chǎng)簽合同及下定金客戶活動(dòng)安排 現(xiàn)場(chǎng)簽合同、下定金,以及參觀樣板房的客戶都將領(lǐng)取抽獎(jiǎng)卷一張 在樣板房設(shè)一個(gè)外國(guó)男性扮成男仆 以上客戶將由售樓小姐準(zhǔn)備手印泥一座,讓客戶留下手印,并由售樓小姐告之此項(xiàng)活動(dòng)的意義和制作、領(lǐng)取時(shí)間,具體待討論后由世紀(jì)濱江工作人員具體實(shí)施 活 動(dòng) 流 程 及 時(shí) 間 安 排 序號(hào) 活動(dòng)時(shí)間 活 動(dòng) 內(nèi) 容 備 注 1 12月 31日 提前布置活動(dòng)場(chǎng)地,包括人員安排、道具準(zhǔn)備等,為活動(dòng)的順利進(jìn)行做準(zhǔn)備。 世紀(jì)濱江、卓思廣告 2 1月 1日上午 8:00 9: 00 活動(dòng)相關(guān)人員到位,工作人員再次檢杳場(chǎng)地布置,司儀人員、舞獅人員、表演人員、售樓員全體到位 世紀(jì)濱江、卓思廣告 3 9: 00 9: 30 來(lái)賓簽到 世紀(jì)濱江 4 10: 00 10: 05 司儀宣布典禮正式開(kāi)始,介紹到場(chǎng)嘉賓和領(lǐng)導(dǎo) 世紀(jì)濱江 5 10: 05 10: 15 發(fā)展商領(lǐng)導(dǎo)致辭,相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),業(yè)主代表講話 舞獅隊(duì)鑼鼓配合 6 10: 15 10: 30 參加典禮的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和發(fā)展商領(lǐng)導(dǎo)一起剪彩并請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)睛醒獅,同時(shí)重要嘉賓在禮儀小姐的配合下留下金手印 禮炮點(diǎn)燃、睡獅點(diǎn)睛和采青在售樓處門口舉行 7 10: 30 10: 40 西班牙舞蹈 歡樂(lè)的日子 斯維特蘭娜異域風(fēng)情藝術(shù)團(tuán) 8 10: 40 10: 50 異域風(fēng)情服飾展演 斯維特蘭娜異域風(fēng)情藝術(shù)團(tuán) 9 10: 50 11: 10 第一輪抽獎(jiǎng)活動(dòng)開(kāi)始 現(xiàn)場(chǎng)抽出三等獎(jiǎng),并頒獎(jiǎng) 10 11: 10 11: 20 泰國(guó)宮廷舞 斯維特蘭娜異域風(fēng)情藝術(shù)團(tuán) 11 11: 20 11: 30 搖滾樂(lè)隊(duì)演唱 深圳電波樂(lè)隊(duì) 12 11: 50 11: 50 第二輪抽獎(jiǎng)活動(dòng) 第二輪抽出二等獎(jiǎng)并頒發(fā)獎(jiǎng)品 13 11: 30 12: 00 民樂(lè)演奏 維多利亞的笑容 阿拉木漢 騫馬 表演者:女子圣樂(lè)坊 14 12: 00 12: 20 第三輪抽獎(jiǎng)活動(dòng)開(kāi)始 抽出一等獎(jiǎng)并頒獎(jiǎng) 15 12: 20 12: 30 結(jié)束舞拉丁歌舞組合 爵士舞 活動(dòng)結(jié)束 備注 1 現(xiàn)場(chǎng)客戶簽合同以按手印環(huán)節(jié)由現(xiàn)場(chǎng)工作人員在活動(dòng)中靈活組織 備注 2 手印環(huán)節(jié)獎(jiǎng)分兩部分實(shí)施,一是在開(kāi)盤儀式中讓重要嘉賓參與;二是簽合同客戶中實(shí)施 活 動(dòng) 安 全 防 范 及 應(yīng) 急 保 障 說(shuō)明 :鑒于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員較多(可能有不少孩子),因此需采取有效的安 全防范措施。 操作: 在危險(xiǎn)處設(shè)置指示牌;主持在“活動(dòng)須知”中提醒來(lái)賓;多名保安在人 流密集處、公路邊上和危險(xiǎn)位置維持秩序。 雙拱沖氣帳篷(備用) 說(shuō)明 :考慮到當(dāng)天的天氣情況無(wú)法預(yù)料,因此應(yīng)針對(duì)可能出現(xiàn)的陰雨天氣 做好準(zhǔn)備。 操作 :籌備 300平米的帳篷,當(dāng)天如果是陰雨天氣則布置在現(xiàn)場(chǎng)。 位置 :售樓部前。 整體工作推進(jìn) 時(shí) 間 工 作 安 排 12月 4- 5日 提交活動(dòng)初案 12月 12日 提交活動(dòng)正式執(zhí)行方案 12月 20日 參會(huì)人員邀請(qǐng); 物料制作; 12月 25日 參會(huì)人員確定;所需物料全部到位 12月 31日 上午對(duì)流程進(jìn)行最后梳理,晚上開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)布置 1月 1日 活動(dòng)執(zhí)行 1月 2日 5日 活動(dòng)總結(jié)、收尾工作 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 (詳見(jiàn)報(bào)價(jià)單) 謝謝! 翡翠山湖 2004年 10月開(kāi)盤典禮活動(dòng)方案 廣州鳳凰傳說(shuō)廣告有限公司 翡翠山湖項(xiàng)目組 2003/9/30 活動(dòng)目的 著重針對(duì)樓盤的嶄新標(biāo)志與形象,公開(kāi)展示于大眾面前,務(wù)求令到場(chǎng)各嘉賓與貴賓眼前一亮,使翡翠山湖的新形象能迅速傳播開(kāi)來(lái),擴(kuò)大翡翠山湖的社會(huì)知名度和美譽(yù)度; 把活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的擺設(shè)置與包裝,細(xì)微處也體現(xiàn)出翡翠山湖的高品位、高格調(diào)形象,輔以嶄新的形象及清晰訴求定位,從而促進(jìn)樓盤的銷售; 對(duì)外傳達(dá)翡翠山湖重新開(kāi)盤的信息; 重新樹(shù)立翡翠山湖的品牌形象; 進(jìn)行企業(yè)社會(huì)公關(guān),樹(shù)立翡翠山湖積極良好的社會(huì)形象。 活動(dòng)目標(biāo)群體關(guān)系 親朋 /好友 業(yè)主 潛在買家 翡翠山湖 主動(dòng)聯(lián)系 翡翠山湖 主動(dòng)聯(lián)系 演變過(guò)程與互動(dòng)關(guān)系 向外界 傳播 環(huán)境媒體 環(huán)境媒體 活動(dòng)主要信息 活動(dòng)名稱:翡翠山湖開(kāi)盤慶典 慶祝首期業(yè)主入伙會(huì) 開(kāi)盤時(shí)間: 2004年 10月 26日 地點(diǎn):翡翠山湖售樓部 參與人員:工作人員、客戶、廣告公司等 擬邀政府嘉賓:鎮(zhèn)政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo) 貴賓:邀請(qǐng)企業(yè)級(jí)的貴賓、首期所有業(yè)主、潛在買家 造勢(shì)篇 利用原有資源傳播 針對(duì)以往到翡翠山湖看樓的潛在買家,使用以往的記錄資料,以電話訪問(wèn)此批潛在買家,以鄭重的形式邀請(qǐng)此批群體出席開(kāi)盤慶典活動(dòng),并在電話中向此批買家強(qiáng)調(diào)開(kāi)盤慶典日的利益點(diǎn),如禮品、購(gòu)樓優(yōu)惠等,使此批買家再一次來(lái)臨翡翠山湖,利用各種利益點(diǎn)誘導(dǎo)他們購(gòu)買,同時(shí)向買咨詢是否有親朋好友有意向買樓,并爭(zhēng)取向他們?nèi)〉糜H朋好友的電話或可通過(guò)他們來(lái)通知; 在邀請(qǐng)函發(fā)出時(shí)必須保持高度,不能隨便派發(fā),只能視情況派發(fā); 業(yè)主的邀請(qǐng)方法同上; 邀請(qǐng)函以郵寄形式郵發(fā)至潛在買家的住所。 積極開(kāi)拓新渠道傳播 活動(dòng)前盡快落實(shí)高檔消費(fèi)者場(chǎng)所的第一步合作模式,有利于慶典前的活動(dòng)傳播; 針對(duì)高檔消費(fèi)場(chǎng)所,例如咖啡廳、五星級(jí)酒店等,在此類場(chǎng)所擺放活動(dòng)單張,作為免費(fèi)索取的資料,如咖啡廳可在餐紙上印制慶典活動(dòng)內(nèi)容,進(jìn)一步接觸目標(biāo)消費(fèi)群體; 現(xiàn)場(chǎng)布置篇 區(qū)域布置 主席臺(tái)區(qū):主席臺(tái)區(qū)也就是剪彩區(qū),設(shè)在樓盤大門的一側(cè)較空的位置,主席臺(tái)左側(cè)為貴賓致辭專用致辭臺(tái),右側(cè)為主持人用立式麥可風(fēng),地面鋪有紅色地毯。 嘉賓區(qū):可放在剪彩區(qū)域前方和兩側(cè)。 簽到處:來(lái)賓簽到處設(shè)置在樓盤大門。簽到處配有禮儀小姐。簽到處設(shè)置簽到處背景。 禮品發(fā)放區(qū): 簽到處的桌子也可作為禮品發(fā)放桌。 貴賓休息區(qū):可在翡翠山湖售樓部?jī)?nèi)辟一專區(qū),設(shè)置沙發(fā)茶幾飲料、水果、濕毛巾,擺放精美插花作為點(diǎn)綴。 洽談區(qū):已有的小型會(huì)議桌
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