【廣告策劃-PPT】葉茂中_八馬茶業(yè)核心創(chuàng)作報告

八馬核心創(chuàng)作報告 葉茂中策劃 八馬項(xiàng)目組 2009年 12月 策略確定 第一階段做 高端茶莊品牌 第二階段做 袋泡茶，拓展快銷渠道 品類定位 商政禮節(jié)茶 商政禮節(jié)茶以核心群體帶動大眾消費(fèi)群 中國市場黃金定律之 占領(lǐng)高端，向下輻射 中國是個層級社會，經(jīng)濟(jì)、文化和消費(fèi)的輻射力 都是自上而下的，八馬做高端品牌，占領(lǐng)高端市 場和人群，同樣也會有適當(dāng)?shù)膬r位輻射大眾消費(fèi)群。 八馬當(dāng)前的任務(wù) 全面建立商政禮節(jié)茶這一品類 ,同時以商政禮節(jié)茶 做為切入，最終成為茶業(yè)強(qiáng)勢品牌！ 品牌基礎(chǔ)訴求文案 始于 1736年 ，鐵觀音的發(fā)現(xiàn)者和傳承者 古： 乾隆喝過王氏先祖進(jìn)貢的茶， 賜名 “ 鐵觀音 ” ，其后成為貢茶。 今： 中央政府采購注冊供應(yīng)商 王氏家族十三代傳人傳承制茶秘技， 被官方認(rèn)定為 “ 國家級 “ 非遺 ” 鐵觀音傳承人 ” 。 標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)組合 八馬當(dāng)前最需要的 一句傳達(dá)品牌核心的口號 ! 一個具有傳播力的載體 ! 品牌口號 “ 天地有大美而不言，四時有明法而不議，萬物有成理而不說 ” 莊子 知北游 老子 - 道德經(jīng) :“大方無隅 ,大器晚成。大音希聲大象無形。 ” 中國傳統(tǒng)文化講求含蓄美，大恩不言謝。無聲勝有聲是最具意境的表達(dá)。 所以，中國文化中 “ 禮節(jié) ” 的最高境界是 品牌載體 品牌載體 品牌載體將直接促成品牌形象的個性。在如今 這個注意力經(jīng)濟(jì)時代，符號化的品牌打造方式，將更容易產(chǎn)生記憶點(diǎn)，更容易掠奪消費(fèi)者心智，更易幫助品牌的迅速成長。 與產(chǎn)品的內(nèi)涵一致，且有無限延伸的特性 與品牌高度關(guān)聯(lián) 與品牌所表達(dá)的精神相符，傳遞品牌核心價值 擁有絕對廣泛的認(rèn)知，并可以應(yīng)用在所有的品牌表達(dá)及傳播途徑中 品牌符號載體 的四大原則 尋找最高藝術(shù)價值的馬 徐悲鴻畫的馬 1、與品牌高度關(guān)聯(lián) 2、借助藝術(shù)提升品牌文化底蘊(yùn)，彰顯品位修養(yǎng)。 3、傳遞核心價值，蘊(yùn)含馬到功自成的美好含義 4、 擁有絕對廣泛的認(rèn)知，易傳播 Contents 八馬品牌表達(dá)系統(tǒng) 品牌主視覺 終端形象及主視覺在品牌終端的表現(xiàn) 品牌主視覺的其他表現(xiàn) 產(chǎn)品包裝 Tvc創(chuàng)作 品牌主視覺 終端形象及主視覺在終端的體現(xiàn) 茶葉展示墻 品牌主視覺其他體現(xiàn) 產(chǎn)品包裝 包裝規(guī)范標(biāo)準(zhǔn) 外包裝（正面） 品牌標(biāo)識區(qū) 載體