【廣告策劃-PPT】CCTV-2欄目組策劃案

遼展時裝城宣傳策劃案 你穿衣，我買單 活動方案 遼寧城市頻道唯一都市女性時尚生活節(jié)目 項目概述 你穿衣，我買單 是由 城市生活信報 策劃的大型全民參與的歡樂競技秀。通過與遼寧電視臺城市頻道的合作，為遼沈市民搭建的一個大眾娛樂互動平臺的同時，通過大眾參與的形式為遼寧展覽館帶來實際的業(yè)務(wù)增長，并提升遼寧展覽館的品牌影響力及品牌高端的品牌形象。 你穿衣，我買單 對于參與者沒有太多的條件限制，在遼寧展覽館的消費者一次性消費滿 200元的，且熱愛生活的、喜歡服裝搭配、具有娛樂精神的人們，都可以參與到 你穿衣，我買單 中來。 你穿衣，我買單 設(shè)有豐厚的獎金、獎品，讓參與者在享受娛樂游戲的過程中獲得更多的驚喜！ 項目目的 1. 娛樂大眾 為大眾提供了一個娛樂的互動平臺，使大眾能夠在工作之余更多的體會到生活的樂趣，在平凡的生活中獲得更多的歡樂、更多的驚喜！ 2. 豐富電視節(jié)目 你穿衣，我買單 的推出，將為遼寧電視臺城市頻道推出一個嶄新的活動形式。 3 .提高遼寧展覽館的社會影響力 作為 你穿衣，我買單 欄目的主要合作方，遼寧展覽館可在欄目的推廣及運行當(dāng)中，擴大自身的形象宣傳，通過合作媒體的優(yōu)勢資源，提升遼展的社會影響力。以在其的服裝領(lǐng)域樹立高端的服務(wù)形象及品牌檔次，并帶來更多的業(yè)務(wù)資源及合作機會。 組織機構(gòu) 1 策劃組織協(xié)調(diào) 城市生活信報 2 主辦 遼寧展覽館 3 承辦 城市生活信報 遼寧電視臺城市頻道 項目亮點 1 全民性 你穿衣，我買單 具有全民參與的特性，能夠使普通百姓方便的加入到活動中，參與門檻較低，可以有效的擴大推廣宣傳范圍。 2 獨特性 遼沈地區(qū)電視臺至今沒有類似的大眾互動的娛樂電視欄目，給大眾一個新鮮的互動游戲空間。 3 執(zhí)行性 你穿衣，我買單 的推出，不僅為大眾提供了一個娛樂空間，也為各商家提供了一個拉近消費者距離的機會。大眾 商家 媒體的共同參與，達到了一種完美的商業(yè)操作模式。 項目執(zhí)行 1 參加活動的形式： 凡在遼寧展覽館辦理會員卡并購買物品總值在 200元以上（含 200元）就可參加本次活動。 2 活動時間劃分： 項目執(zhí)行 3 活動地點 參加活動資格選拔地點：遼寧展覽館內(nèi) 比賽活動地點：遼寧展覽館內(nèi) 4 活動宣傳 前期宣傳分為兩大部分按宣傳場地劃分： 第一部分 遼寧展覽館內(nèi)，在展覽館內(nèi)懸掛宣傳海報或宣傳標(biāo)語，派發(fā)宣傳小傳單。 第二部分 媒體宣傳，由 城市生活信報 聯(lián)合遼寧電視臺城市頻道等媒體一起組成媒體宣傳陣容，并進行車站廣告、戶外平面廣告宣傳。 活動當(dāng)日：由株洲電視臺進行現(xiàn)場錄制活動情況，擇日播出（可計劃錄播與直播結(jié)合） 項目亮點 5 活動獎品設(shè)置 本次活動按人數(shù)分為：組 隊 個人 組：視參賽人數(shù)情況分組，每組 5 8人 隊：組比賽的冠軍重新組合成隊，進行比賽 個人：經(jīng)過分隊比賽后選出前 5 8名進行最后的決賽，最好選出前 3名 6 活動獎品設(shè)置劃分為以下幾種方式： - 分組獎勵：每組的第一名將得到面值 200元的超市禮卷 - 分隊獎勵：每隊第一名得到面值 500元超市禮卷 - 個人：比賽前 5 8名得到面值 1000元的超市禮卷 - 決賽前三名： 比賽第一名將直接在決賽當(dāng)天選出價值 10000元物品，直接將物品領(lǐng)取回去 比賽第二名將直接在決賽當(dāng)天選出價值 6000元物品，直接將物品領(lǐng)取回去 比賽第三名將直接在均賽當(dāng)天選出價值 3000元物品，直接將物品領(lǐng)取回去 項目影響 1 提升品牌影響力 遼寧展覽館作為遼沈地區(qū)知名的服裝經(jīng)銷地點之一，在遼沈公眾心目中具有一定的消費影響力，隨著服裝專營商場的不斷增加，服裝銷售行業(yè)的競爭將日趨激烈。通過 你穿衣，我買單 活動的差異化營銷，將為遼展帶來一個暫新的品牌形象與市場定位，進一步拉近消費者之間的距離，運用多家媒體的優(yōu)勢資源，提升遼寧展覽館品牌檔次及市場影響力。 2 增加遼展?fàn)I收 為期數(shù)月的 你穿衣，我買單 活動宣傳及組織，多種渠道的宣傳攻勢，將為遼寧展覽館在活動期間帶來客觀的日常營收。通過周末活動的舉辦，假日營銷的操作將為遼展?fàn)幦〉揭恍└偁帉κ值目蛻糍Y源，從長期效果來看，可帶來穩(wěn)定的消費群體，從而進一步搶占本市的服裝經(jīng)銷市場份額。 你穿衣，我買單 將成為遼展促銷宣傳的重點活動內(nèi)容 遼寧城市頻道唯一一檔娛樂購物的成功品牌節(jié)目，集 時尚 、 娛樂 、 知識 于一體 遼寧城市頻道唯一一檔娛樂購物的成功品牌節(jié)目，集 時尚 、 娛樂 、 知識 于一體 播出頻道 遼寧城市頻道 播出時間 首 播：周 日 19： 30-20： 30 重播一：次周二 16： 35-17： 35 重播二：次周六 17： 00-18： 00 播出時長 60分鐘 遼寧城市頻道 黃金 時間巨獻 ， 周末檔黃金品牌節(jié)目！ 活動介紹 你穿衣，我買單 遼寧城市頻道唯一都市女性時尚生活節(jié)目： 特別定位于都市時尚新女性。 擺脫專有演播室的限制，以遼展為活動地點，實景拍攝。時尚女性時尚品味，穿衣搭配智慧比拼，樹立都市女性生活榜樣。 通過比拼勝出的人將贏得遼展提供的購物大獎，激勵女性參與自主搭配新生活。 你穿衣，我買單 充分影響兜里有錢的那部分人！ 以消費終端為欄目環(huán)境，最逼真還原購買現(xiàn)場，最易使觀眾將欄目內(nèi)容與真實購物聯(lián)系起來。 以都市時尚新女性為欄目主角，最易在主流購物人群中產(chǎn)生認同感。 以競技的方式展示商品，以娛樂的態(tài)度呈現(xiàn)品牌風(fēng)采，讓消費者在快樂、刺激的氛圍中領(lǐng)略商品 /品牌的特色與風(fēng)采。 創(chuàng)造全新滲透式傳播，將商品 /品牌元素巧妙融入節(jié)目各環(huán)節(jié)，有效彌補傳統(tǒng)廣告形式缺陷，更全面地展示品牌特點。 活動版塊構(gòu)成 太太向前沖 太太知我心 以企業(yè)商品作為標(biāo)的物，看選手如何選擇判斷企業(yè)商品的價格，從而到超市中選取相應(yīng)的產(chǎn)品 默契測試游戲，以企業(yè)商品做為道具，由一名選手模仿，一名選手猜 太太快快快 根據(jù)贏得的時間，到超市中去搶購自己心儀的商品，最后看誰搶購的商品價值最高 激烈 娛樂 高潮 太太猜猜猜 根據(jù)主持人的提示，猜測新奇特商品的功能 趣味 快樂主婦 廣告價值 開創(chuàng)了整合傳播的先河 運用多種宣傳手段強化表現(xiàn)形式，將企業(yè)宣傳巧妙揉和在節(jié)目之中。 收視高峰點 首播位于周日 19:30 20:30標(biāo)準黃金時間播出，全家人一起收看的特點極為明顯。 2套高收視品牌節(jié)目 自推出以來，總收視率為 2.88，排名 CCTV-2所有節(jié)目之首，是央視高收視率的節(jié)目之一。 全國海選，掀起購物熱潮 與觀眾近距離接觸 線下海選及欄目海選活動推廣宣傳； CCTV-2 快樂主婦 數(shù)據(jù)分析： 高 收視， 高 影響力， 時尚 高端 植入性廣告 調(diào)節(jié)器 貨架端頭 現(xiàn)場堆頭 標(biāo)的物展示 超級貨架 常規(guī)廣告 贊助播映 提示收看 獎品贊助 環(huán)節(jié) /服裝贊助 隨片廣告 多樣化的廣告?zhèn)鞑シ绞?企業(yè)宣傳無處不在 【 回報明細 】 ： 1、節(jié)目中主持人口播：“感謝 XX企業(yè)提供的場地”，同時出現(xiàn)字幕（場地由企業(yè)提供）； 2、片尾鳴謝字幕 ； 3、節(jié)目中出現(xiàn)企業(yè)場地鏡頭（節(jié)目中所有選手搶購商品費用由賣場提供）。 【 合作價格 】 ： 實收 3萬元 /期（最小簽約單位： 1個月） 【 合作模式 】 ： 場地提供 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 特別形式推薦 感謝 XX企業(yè)提供的場地 15秒企業(yè) 廣告 【 回報明細 】 ： 1、抽取購物小票環(huán)節(jié)結(jié)束時，主持人口播 +字幕“感謝 XX企業(yè)對愛心小票環(huán)節(jié)提供的贊助”； （報銷小票的郵寄工作及費用由企業(yè)承擔(dān)）； 2、片中一條 15秒廣告 ； 3、片尾鳴謝字幕。 【 合作價格 】 ： 實收 11萬元 /期（最小簽約單位： 1個月） 【 合作模式 】 ： 抽取觀眾快樂購物基金贊助 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 特別形式推薦 最聚人氣，消費者關(guān)注度高，節(jié)目收視高峰點！ 15秒企業(yè) 廣告 【 回報明細 】 ： 1、節(jié)目中主持人口播“感謝 XX企業(yè)提供的現(xiàn)場觀眾獎品”，同時出現(xiàn)字幕； 2、節(jié)目中出現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品實物圖片（每期提供獎品 150份，價值在 100元以上） ； 3、節(jié)目中 15秒隨片廣告一條； 4、片尾鳴謝字幕。 【 合作價格 】 ： 實收 16萬元 /期（最小簽約單位： 1個月） 【 合作模式 】 ： 現(xiàn)場觀眾獎品贊助 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 主持人口播“感謝 XX企業(yè)提供的本環(huán)節(jié)獎品” 特別形式推薦 【 回報明細 】 ： 1、節(jié)目中會有兩家選手被淘汰，選手淘汰后會發(fā)一份禮物，發(fā)禮物時，主持人口播 “感謝 XX企業(yè)提供的獎品”，同時出現(xiàn)字幕； 2、節(jié)目中出現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品作為獎品發(fā)放（獎品由企業(yè)提供，價值在 3000元左右，共兩份）； 3、節(jié)目中 15秒廣告一條； 4、片尾鳴謝字幕。 【 合作價格 】 ： 實收 16萬元 /期（最小簽約單位： 1個月） 【 合作模式 】 ： 選手淘汰紀念品 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 主持人口播“感謝 XX企業(yè)提供的本環(huán)節(jié)獎品” 特別形式推薦 【 回報明細 】 ： 1、最后一個環(huán)節(jié)，未勝出的家庭經(jīng)過努力走到最后，雖然沒有獲得大獎，也將獲得 由“ 企業(yè)提供的家電獎勵基金 5000元（主持人口播，同時出現(xiàn)字幕。），可 在 XX企業(yè)各賣場使用（由 XX企業(yè)提供專門的購物卡，內(nèi)存 5000元。在企業(yè)賣場 可當(dāng)現(xiàn)金使用）； 2、片中 15秒廣告； 3、片尾鳴謝字幕； 4、合作期間，可將企業(yè)小家電放置在超市貨架上，平均至少每次出現(xiàn)一次比較明顯 的鏡頭。（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。 【 合作模式 】 ： 家電獎勵基金 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 /環(huán)節(jié) 主持人口播 +字幕： XX企業(yè)提供的獎勵基金 5000元” 特別形式推薦 【 合作價格 】 ： 實收 16萬元 /期（最小簽約單位： 6個月） 15秒企業(yè) 廣告 【 回報明細 】 ： 1、主持人口播 +字幕：“ *環(huán)節(jié)由 *企業(yè)贊助”（節(jié)目中共 4個環(huán)節(jié)）； 2、片中 15秒廣告； 3、片尾鳴謝字幕； 4、節(jié)目中軟性植入每月 1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。 【 合作模式 】 ： 環(huán)節(jié)贊助 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 /環(huán)節(jié) 主持人口播 +字幕：“ *環(huán)節(jié)由 *企業(yè)贊助” 特別形式推薦 【 合作價格 】 ： 實收 16萬元 /期（最小簽約單位： 1個月） 15秒企業(yè) 廣告 【 回報明細 】 ： 1、所有宣傳片花、節(jié)目中出現(xiàn)節(jié)目名稱的地方均出現(xiàn)企業(yè)名稱，例如： XX企業(yè) 快樂主婦 ； 2、節(jié)目中 15秒隨片廣告； 3、欄目中角標(biāo) 5秒，每期兩次； 4、欄目中現(xiàn)場植入，如現(xiàn)場背景版、顯示器牌，選手圍裙等植入性廣告形式； 5、片尾鳴謝字幕； 6、節(jié)目線下推廣及宣傳均帶有企業(yè) logo。 【 合作價格 】 ： 實收 2200萬元 /年（ 52期） 【 合作模式 】 ： 節(jié)目冠名 最具影響力的傳播形式 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 特別形式推薦 15秒企業(yè) 廣告 【 回報明細 】 ： 1、 5秒標(biāo)版 :”本欄目由 *企業(yè)贊助播出”； 2、標(biāo)版后 15秒隨片廣告； 3、片尾鳴謝字幕； 4、節(jié)目中軟性植入每月 1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。 【 合作模式 】 ： 贊助播映 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 /行業(yè) 特別形式推薦 本欄目由 * 企業(yè) 贊助播映 【 合作價格 】 ： 實收 16萬元 /期（最小簽約單位： 1個月） 15秒企業(yè) 廣告 【 回報明細 】 ： 1、 5秒提示收看標(biāo)版 :“ *企業(yè)提示您繼續(xù)關(guān)注 快樂主婦 ”； 2、標(biāo)版后 15秒隨片廣告； 3、片尾鳴謝字幕。 4、節(jié)目中軟性植入每月 1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。 【 合作模式 】 ： 提示收看 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 特別形式推薦 *企業(yè)提示您 繼續(xù)關(guān)注 快樂主婦 【 合作價格 】 ： 實收 16萬元 /期（最小簽約單位： 1個月） 15秒企業(yè) 廣告 【 回報明細 】 ： 1、節(jié)目中出現(xiàn)字幕：“本欄目主持人服裝由 *企業(yè)贊助”； 2、片中 15秒廣告； 3、片尾鳴謝字幕； 4、節(jié)目中主持人身穿企業(yè)提供的服裝（服裝由企業(yè)提供）。 【 合作價格 】 ： 實收 16萬 /期（最小簽約單位： 1個月） 【 合作模式 】 ： 服裝贊助 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 特別形式推薦 本欄目主持人服裝由 *企業(yè)提供 15秒企業(yè) 廣告 軟性廣告 現(xiàn)場貨架產(chǎn)品展示 超級貨架 端頭 堆頭 猜物展示 顯示屏 購物車 購物籃 貨架圍貼 選手記秒牌標(biāo)識 軟性形式 超級貨架 貨架端頭 現(xiàn)場堆頭 猜物展示 顯示屏展示 購物車 購物藍 計秒器 貨架圍貼 價格 （實收） 5萬元 /期 5萬元 /期 6.5萬元 /期 8萬元 /期 9.2萬元 /期 9.2萬元 /期 9.2萬元 /期 8萬元 /期 9.2萬元 /期 【 回報明細 】 ： 1、產(chǎn)品實物展示 2、產(chǎn)品品牌、功能介紹 3、選手猜產(chǎn)品價格，所拿商品價格正中或價值 相差不低于限定值的，