【廣告策劃-PPT】做個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)醫(yī)學(xué)編輯_搜狐健康培訓(xùn)

搜狐健康 2010.7 做個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)醫(yī)學(xué)編輯 目錄 網(wǎng)絡(luò)編輯的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)醫(yī)學(xué)編輯要做的事 如何做好網(wǎng)絡(luò)醫(yī)學(xué)編輯 做好幾件事：標(biāo)題、精編、專題 網(wǎng)絡(luò)編輯的特點(diǎn) 面對著大海 海量的資訊，無條理的羅列，滾動的播出 海中撈蝦 海量資訊中找到你想要的，讀者想看的那一點(diǎn)那一篇 把蝦變成龍蝦或鯨 通過你的精編、你的專題把小蝦變成豐富的有邏輯有用途的新聞 賣龍蝦大餐 用你的網(wǎng)絡(luò)平臺、你的信息渠道、你的媒體關(guān)系把大餐賣給讀者賣給客戶 搬運(yùn)工 轉(zhuǎn)帖工 升等搬運(yùn)工 轉(zhuǎn)帖工 好文過濾，劣錯避免 初級編輯 轉(zhuǎn)帖 +編輯 編輯內(nèi)文圖文、刪除綴字和錯誤 中級編輯 轉(zhuǎn)帖 +編輯 +精編 編輯內(nèi)文圖文、刪除綴字和錯誤 +多篇融合成一篇 中高級編輯 轉(zhuǎn)帖 +編輯 +精編 落標(biāo)、導(dǎo)言好、有專業(yè)編采力，能捉錯導(dǎo)正 高級編輯 轉(zhuǎn)帖 +編輯 +精編 +提煉個人風(fēng)格 文章融合佳、提出公司和個人淬煉看法與編排 +創(chuàng)意再制 +深入淺出 高級網(wǎng)絡(luò)編輯 轉(zhuǎn)帖 +編輯 +精編 +提煉個人風(fēng)格 +圖文版面美感 +創(chuàng)意思路 =快速深入 快速、深入、廣度、閱讀美學(xué)、內(nèi)文和版面創(chuàng)意 搬運(yùn)工，還是有效期限到未來的網(wǎng)編 (少林寺 練功 ) 網(wǎng)絡(luò)醫(yī)學(xué)編輯要做的事 首先你是個 網(wǎng)編 精通網(wǎng)編十八般武藝 起標(biāo)題、寫新聞稿、精編文章、處理圖片、專題策劃、專題設(shè)計、訪談、活動組織 其次你是個醫(yī)學(xué)編輯 醫(yī)學(xué)的看家本領(lǐng)不能丟 醫(yī)學(xué)文章翻譯、醫(yī)學(xué)專家溝通、患者溝通、醫(yī)學(xué)會議報道 更重要的是網(wǎng)編 +醫(yī)學(xué)的融合不是簡單疊加 疾病科普、疾病常識、導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)藥、網(wǎng)絡(luò)推廣、患者集群、醫(yī)生資源開拓維護(hù) 如何做好網(wǎng)絡(luò)醫(yī)學(xué)編輯 了解你所在網(wǎng)站的特性 是門戶？是垂直？是產(chǎn)品網(wǎng)站？是資訊網(wǎng)站？是 SNS網(wǎng)站？ 三項基本功 1、學(xué)會寫作文 2、學(xué)會泡論壇 3、學(xué)會與人交流 最低閱讀時間 一分鐘 注意力 最普遍閱讀時間 三五分鐘 吸引力 延長閱讀時間 By case 理解力 你的讀者 閱讀專心和耐心度 (多久分心 ) 1click Click 標(biāo)題 狐首 2-3 Click 標(biāo)題 + 頻道 首 頁 3-4& more Click, page 標(biāo)題 +副標(biāo) 報道 首 頁 4& more Click, page 標(biāo)題 +主副標(biāo)+導(dǎo)言 +內(nèi)文 報道 分 頁 你的讀者要經(jīng)歷多少次點(diǎn)擊 (耐心留到最后 ) 基本需要 日常、每天、 去哪看病、找誰看病、我這是啥病、這里治不好還能去哪 始終 長期需要 一 生 病情反復(fù)，怎么辦？ 階段性 即時需要 月份，短期 今天不舒服，會是什么??？ 時效性 經(jīng)驗拓寬 長期 別人都怎么治這個病、治病之外怎么吃，怎么養(yǎng) 熱點(diǎn) &長期 你的讀者對內(nèi)容的需求結(jié)構(gòu) 貼身 需要 實用 會去 看 貼心 需要 比需要的更貼心 想要 保存 共鳴 需要 &非必需 不論長短 即時回復(fù)多 叫好 集前之大成 +超越經(jīng)驗 引起熱情 不斷閱讀傳誦、二次傳閱率超高。長壽級 你準(zhǔn)備如何服務(wù)你的讀者 關(guān)于標(biāo)題 “ 標(biāo)題是文章的眼睛” ! 一個好標(biāo)題，不僅能牢牢吸引住讀者，迫使讀者往下看，而且能夠增強(qiáng)文章的可讀性和藝術(shù)感染力，收到意想不到的宣傳效果。 平面媒體的標(biāo)題制作方式和制作要求已經(jīng)非常成熟了，有許多規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題由于網(wǎng)絡(luò)本身發(fā)展時間短，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作還沒有統(tǒng)一的一個規(guī)范，但也有些規(guī)律可循。 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題特性： 固定的字?jǐn)?shù)范圍內(nèi)將事情說清楚，而且字?jǐn)?shù)既不能多，也不能少。 一是、簡潔 ，一目了然，不啰嗦。 二是、準(zhǔn)確 ，文字準(zhǔn)、事實準(zhǔn)，標(biāo)題與事實完全相符。需要編輯在制作新聞標(biāo)題時，做到字字達(dá)意，緊緊扣住文章的中心內(nèi)容和主要思想。文章中涉及事實、范圍、結(jié)果等都能集中地、確切地在標(biāo)題上體現(xiàn)出來，直截了當(dāng)?shù)馗嬖V讀者什么事。 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與平面媒體標(biāo)題的共性： 三是、形式美 講究新聞標(biāo)題的形式美，是新聞標(biāo)題制作所追求的最高境界。 要實現(xiàn)新聞標(biāo)題的形式美，必須強(qiáng)化編采人員的專業(yè)訓(xùn)練，不斷增強(qiáng)編采人員的概括能力和審美觀念，在注重文字的韻律、音色的同時，力求文字簡潔、修飾精美、節(jié)奏和諧、富有韻味。 這樣的新聞標(biāo)題，具有提升新聞價值之功效，容易打動受眾，給讀者以美的熏陶，使讀者在讀報過程中得到教益，受到啟迪。 如 :要不要做“強(qiáng)人”媽媽 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與平面媒體標(biāo)題的共性 ： 四是、趣味性 趣味性是新聞標(biāo)題制作的內(nèi)在要求。新聞標(biāo)題的趣味從何而來？從生活中來?，F(xiàn)實生活中，我們經(jīng)常遇到一些有趣的人和事。只要我們悉心觀察。勤于思考、善于積累、精心提煉，就會制作出生動、有趣的新聞標(biāo)題。 如：選擇適宜時間種下愛的種子 、 如何收拾好他的“牛脾氣” 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與平面媒體標(biāo)題的共性 ： 網(wǎng)絡(luò)突出的基本還是草根文化，所以文章標(biāo)題是讓更多普通用戶看，而不是一種擺設(shè)，故而要求大眾化。 我們在制作新聞標(biāo)題時，一定要選用讀者喜聞樂見的語言，盡量避免生澀字、詞、句，力求口語化，從而提高讀者的閱讀興趣。 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特性 大眾化 善于修改轉(zhuǎn)載文章的標(biāo)題，根據(jù)文章內(nèi)容提煉出更適合的標(biāo)題。 要求編輯必須認(rèn)真瀏覽文章內(nèi)容。 有些標(biāo)題可能在雜志上很適合，而在網(wǎng)絡(luò)上則不適合。網(wǎng)上新聞的特點(diǎn)就是海量，量大既是優(yōu)點(diǎn)，同時也是缺點(diǎn)，如何讓網(wǎng)友能最大程度上在新聞的汪洋大海中找到一條有價值的新聞，標(biāo)題非常重要。 從文章內(nèi)容中提煉出新的標(biāo)題： 關(guān)于精編 精編是編輯的“再創(chuàng)作” 精編是編輯表達(dá)自己對于新聞的理解和看法，把自己對 新聞的理解表達(dá)給讀者最好的手段。 為什么要精編？ 1、豐富新聞內(nèi)容：新聞內(nèi)容太短 (快訊、簡訊等 )、內(nèi)容不夠豐富，新聞點(diǎn)單一。 2、了解新聞背景：新聞事件持續(xù)時間很長，需全面回顧前因。 3、分析事件走勢：新聞事件走勢不明，通過精編將所有可能性展現(xiàn)出來。 精編要點(diǎn) 1、 單薄的稿子 ，要使讀者對事件的來龍去脈有所了解，在稿 子的基礎(chǔ)上多做延伸。 小病 365：愛出汗也是生病征兆 是腎虛嗎？/20100714/n273474996.shtml 2、 比較復(fù)雜的稿子或事件 ，按照大的新聞框架劃分，然后分頁。 稿子開頭要寫提要，提要不能照抄導(dǎo)語，而是要通讀全文， 寫出主要意思。特別長而且沒有小標(biāo)題的文章，根據(jù)需要在若 干段加上小標(biāo)題，重要新聞點(diǎn)需要加粗、變顏色等標(biāo)明。 /20100514/n272110951.shtml 3、根據(jù)新聞本身，對稿件進(jìn)行處理?？梢跃幍挠腥?，也可以編的深入。 王家?guī)X礦難救援將搬上銀幕 暫定名 八天八夜 /20100601/n272486813.shtml 4、精編貴在精，不一定很多，一般一個新聞點(diǎn)兩條左右稿子就可以，精編過多影響新聞主體，過少會說不清楚。 精編要素之一 1、新聞提要、我來說兩句、專題入口、微博入口 非國家工作人員受賄達(dá)到 5000元將被立案追訴 /20100518/n272197929.shtml 精編要素之二 2、延伸閱讀、新聞回顧、同城報道、同題報道 2.1 延伸閱讀 五省七地爭三國佳麗二喬故里 :生前傾城死后折騰 /20100511/n272036759.shtml 60后已成美英俄政壇主角 政壇攀升速度嘆為觀止 /20100513/n272089108.shtml 精編要素之二 2.2 新聞回顧 廣州一工地塌方 8人被埋續(xù)：負(fù)責(zé)人稱保安為英雄 /20100511/n272036883.shtml 2.3 同城報道 工人冒充港媒毆打記者阻擾采訪 :再訪就搞死你們 /20100529/n272421409.shtml 精編要素之三 3、視頻、圖片、大視野 3.1 視頻 泰國宣布軍事行動初步成功 部分紅衫軍領(lǐng)袖逃離 /20100519/n272215114.shtml 廣東省電臺 13層發(fā)生大火 可能與裝修有關(guān) (組圖 ) /20100601/n272492545.shtml 精編要素之三 3.2 大視野 朝和平統(tǒng)一委員會宣布與韓國斷絕所有關(guān)系 (圖 ) /20100525/n272344070.shtml 精編要素之三 3.3 圖片 日本軍方公開中國艦隊穿越日本諸島照片 (組圖 ) /20100414/n271500445.shtml 精編要素之四 4、精編框、表格、示意圖 4.1 精編框 趙作海領(lǐng) 65萬元賠償及補(bǔ)助 稱不再上告不再追究 /20100519/n272200820.shtml 朝和平統(tǒng)一委員會宣布與韓國斷絕所有關(guān)系 (圖 ) /20100525/n272344070.shtml 吉爾吉斯騷亂精編框 /s2010/8773/s271366015/ 朝鮮貨幣改革精編框 /s2009/1395/s268770678/ 精編要素之四 精編框?qū)嵗?五、精編要素之四 4.3 示意圖 孫春蘭當(dāng)選福建省人大常委會主任 (圖 ) /20100130/n269930708.shtml 湖南法院庭審時嫌犯持槍掃射 3名法官當(dāng)場死亡 /20100601/n272492276.shtml 精編要素之五 5、精編評論 王家?guī)X礦難救援將搬上銀幕 暫定名 八天八夜 /20100601/n272486813.shtml 精編要素之六 6、分頁 廣東初中女生遭脫衣群毆 跪地求饒反遭暴打 (圖 ) /20100513/n272087434.shtml 日本軍方公開中國艦隊穿越日本諸島照片 (組圖 ) /20100414/n271500445.shtml 好萊塢巨星布拉德 -皮特否認(rèn)參選新奧爾良市長 /20090814/n265959187.shtml 印度絕色王妃去世 巨額遺產(chǎn)引發(fā)王室爭奪戰(zhàn) (圖 ) /20090812/n265885525.shtml 老漢欲與法院院長決斗續(xù) 專家稱其很悲哀很悲壯 /20090107/n261610288.shtml 趙作海：把逼供警員撤掉 親屬不滿賠償協(xié)議 (圖 ) /20100514/n272110951.shtml 精編要素之七 7、調(diào)查 北京樓市仍然堅挺 “降價 8000元”被指自欺欺人 /20100513/n272089562.shtml 一對母女穿和服在武大櫻園拍照 遭市民轟趕 (圖 ) /20090322/n262931945.shtml 精編要素之八 8、博客、社區(qū)相關(guān)鏈接 8.1 博客 王克勤稱山西疫苗報道屬實 呼吁中央介入 /20100320/n270957934.shtml 精編要素之八 8.2 社區(qū)熱帖 天上人間老板首度現(xiàn)身 :1月內(nèi)解決遺留問題 (圖 ) /20100601/n272485062.shtml 地鐵阿叔裝瞌睡揩油女乘客 網(wǎng)友稱其最無恥 (圖 ) /20100511/n272036857.shtml 精編要素之九 9、辯論臺 目前較少用，以社會新聞、爭議性較強(qiáng)新聞使用居多 關(guān)于專題 什么時候需要網(wǎng)絡(luò)專題 事件 當(dāng)發(fā)生重大事件、如甲流、汶川地震，一篇文章不能說明所有問題，事件又需持續(xù)報道，需多點(diǎn)報道時，就要建立一個專題，成為報道基地 會議（活動） 會議和活動需要全方位報道，如長城會，一個會議含多場論壇，多個觀點(diǎn)，多個專家，需要立體全方位報道。網(wǎng)絡(luò)可以成為流動的報道平臺，可以成為會議的網(wǎng)絡(luò)微縮版 焦點(diǎn) 一個現(xiàn)象、一個社會焦點(diǎn)問題需要展開說明、分析、討論時，專題可以整合多方信息完成報道。如醫(yī)改、蝸居 網(wǎng)絡(luò)專題的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)專題的閱讀禁忌 信息太多沒重點(diǎn)沒層次 信息太靜太沉沒透氣的孔 信息太雜什么都有什么都不是重點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)專題的閱讀習(xí)慣 有選擇有重點(diǎn)瀏覽 看圖讀文圖文并茂 能看能說動靜結(jié)合 /s2009/taoli/ /s2009/aoye/ 網(wǎng)絡(luò)專題的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)專題與紙媒報道的區(qū)別 由點(diǎn)到面的升華 由靜到動的改變 網(wǎng)絡(luò)專題具備的性格 快速海量 整合信息 邏輯閱讀 互動交流 網(wǎng)絡(luò)專題可用的內(nèi)容 新聞 圖片（表） 視頻 互動（ BBS、我來說兩句、BLOG、調(diào)查） 網(wǎng)絡(luò)專題的架構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)專題的結(jié)構(gòu) 兩欄式 三欄式 平輔式 雜志式 網(wǎng)絡(luò)專題的架構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)專題的必備元素 標(biāo)題（頭圖） 焦點(diǎn)圖 副導(dǎo)航（大事件、會議） 導(dǎo)言 分標(biāo)題 事件專題 多選三欄式 雙焦點(diǎn)圖（一圖一視頻） HOT區(qū)（兩至三頭條） 動態(tài)列表區(qū)（隨時間發(fā)布滾動信息） 靜態(tài)資源區(qū)（歷史資料或相關(guān)信息） 會議專題 除以上外，需增加會議組圖、專訪報道區(qū)、討論（或調(diào)查） 網(wǎng)絡(luò)專題的設(shè)計 整體設(shè)計是穿衣風(fēng)格 要避免的： 過繁的設(shè)計壓了內(nèi)容的調(diào)子 過簡單的設(shè)計拖了內(nèi)容的后腿 要做到的： 內(nèi)容簡潔 （不論是策劃內(nèi)容還是設(shè)計板式 都要盡量簡潔，除大事件之外，盡量保持在 3屏以內(nèi)，活動專題保持在 2屏以內(nèi)） 模塊清晰 （模塊之間一定要有明顯的區(qū)分， 一目了然） 主題突出（標(biāo)題醒目，背景不要太雜） /s2010/0319/s269336249/ /s2009/bigshotgy/index.shtml 網(wǎng)絡(luò)專題的設(shè)計 焦點(diǎn)圖和頭圖是門臉是點(diǎn)睛之筆 焦點(diǎn)圖要表達(dá)什么意思 焦點(diǎn)圖給誰看 焦點(diǎn)圖必備品質(zhì) 明艷 色彩要求 精致 質(zhì)素要求 內(nèi)含 構(gòu)圖要求 美好 立意要求 專題的 Q&A 將紙媒專題呈現(xiàn)網(wǎng)站時需要做的工作 一個專題內(nèi)容的內(nèi)在邏輯順序除了標(biāo)題還有哪些體現(xiàn)形式？ 視頻報道、圖片報道、文字報道的比重和重要程度？ 網(wǎng)站的閱讀障礙有哪些？ 怎樣使專題更有沖擊力？專題的視覺中心在哪里？應(yīng)該有幾個？ 是否每屏都應(yīng)有一個或 2個視覺焦點(diǎn)？ 怎樣跟技術(shù)溝通？呈現(xiàn)想象中的專題內(nèi)容？ 怎樣使呈現(xiàn)形式和專題內(nèi)容更好結(jié)合？ 專題內(nèi)的大圖是怎樣設(shè)計的？ 點(diǎn)評專題 甲流專題： 騰訊： /zt/2009/zlg/ 新浪： /z/zhuliugan/index.shtml 搜狐： /s2009/zhuliuganyiqing/ 醫(yī)學(xué)論壇網(wǎng)： /yxztbd/kxyddeb/ 謝謝大家 Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級轎車市場競爭的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位臵。 Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有 Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費(fèi)者心目中中級轎車的 領(lǐng)軍位臵 。 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實無華