3G時代電子商務的機遇與挑戰(zhàn)

1 Analysys International 3G 電子商務 的發(fā)展探討與研究 2 Analysys International Applications pre-dominantly in Internet 寬帶無處不在 應用種類會 多于互聯(lián)網(wǎng) 2012年全球 50億 手機用戶 多種商務 模式并存 更廣大的用戶群： 2012年中國用戶數(shù)達 10億 3 Analysys International 思考 Q1 Question1： 此用戶是彼用戶嗎 4 Analysys International 根據(jù)相關咨詢機構的市場調查， 3G潛在用戶對視頻點播、無線音樂、手機電視等娛樂類業(yè)務愿意付費的比 例較高，如下圖所示。同時，也可以看出，手機媒體化趨勢日漸明顯， 3G潛在用戶對手機上網(wǎng)瀏覽、手機 電視等媒體類業(yè)務的付費支持率較高 3G潛在用戶愿意付費使用 3G業(yè)務的排行情況 個人 /家庭用戶需求研究 可視電話 5 Analysys International 家中 合作伙伴處 機場 工廠 泛在網(wǎng)絡覆蓋 辦公室 購物 客戶處 隨時、隨地、隨心 6 Analysys International 思考 Q1 Q2 Question2： 無處不在的網(wǎng)絡是電子商務的必須嗎？ 7 Analysys International SMS 1-10 Kb 圖片 5-40 Kb 30 圖片 - 增加 7%流量 Java 10-60 Kb Audio/video 短片 50-200 Kb 20 短片 - 增加 26%流量 Symbian 應用 50-300 Kb Audio/video streaming, 最典型的寬帶應用 最大到 384 Kbps 10 分鐘 at 64 Kbps - 增加 49%流量 更高的網(wǎng)絡傳輸能力 8 Analysys International 思考 Q1 Q2 Q3 Question3： 大帶寬是電子商務的助推器嗎？ 9 Analysys International 目前互聯(lián)網(wǎng)應用對移動性和帶寬的要求 帶寬需求 低 高 移 動 性 需 求 低 高 瀏覽網(wǎng)頁 搜索引擎 電子郵件 IM 在線音樂 在線廣播 網(wǎng)絡電視 視頻點播 網(wǎng)絡監(jiān)控 網(wǎng)絡游戲 SNS 文件下載 網(wǎng)絡銀行 電子商務 網(wǎng)絡教育 10 Analysys International 3G可能的殺手級應用 基于用戶需求研究以及國外 3G運營經(jīng)驗，手機電視、移動支付、移動游戲、可視電話、 M2M等五款業(yè)務可能成為國內 3G時代的“殺手級應用” 3G時代重點業(yè)務預測 手機電視 為了保證較好的收看效果，帶寬必須保證在 100kbit/s左右 可視電話 3G手機的最大用途將會是同步溝通，而可視電話則是實現(xiàn)同步溝通的最佳途徑 移動支付 網(wǎng)絡能力的提升將會給這項業(yè)務帶來用戶使用體驗的持續(xù)改善 手機游戲 目前手機游戲以單機游戲為主， 3G時代手機網(wǎng)絡游戲可能獲得爆發(fā)式成長 M2M 未來用于人人通信的 3G終端可能僅僅占整個 3G終端的 1/3，而更大數(shù)量的則是機機（ M2M）通信業(yè)務 11 Analysys International 3G業(yè)務界定及分類 按其與 2G、 2.5G業(yè)務的關系分類 類型 具體業(yè)務 繼承型業(yè)務 短信、彩信、來電提醒、主叫顯示、彩鈴、 WAP、號簿管家、 12580 提升型業(yè)務 移動互聯(lián)網(wǎng)接入、位置服務、移動支付 、手機對講 POC、手機游戲、音樂隨身聽、全曲下載、 條碼識別 創(chuàng)新型業(yè)務 可視電話、多媒體彩鈴、視頻會議、視頻共享、視頻留言、視頻點播 將 3G業(yè)務按照與 2G、 2.5G業(yè)務的關系，可以分為：繼承型業(yè)務、提升型業(yè)務、創(chuàng)新型業(yè)務 12 Analysys International 2G/2.5G中的提升型業(yè)務，在網(wǎng)絡建設初期，更容易得到迅速推廣 第一波應用 第二波應用 移動郵箱 電子商務 移動接入 位置服務 視頻會議 移動廣告 VoIP M2M 移動OA 13 Analysys International 思考 Q1 Q2 Q3 Question4： 把脈運營商 14 Analysys International 重組及 3G牌照的發(fā)放使移動運營的競爭升級 2 0 0 8 年三大運營商用戶分布4 . 5 71 . 3 30 . 2 80 . 2 31 . 0 02 . 0 80 . 0 50 . 2 50 . 4 40 . 01 . 02 . 03 . 04 . 05 . 0新中國移動 新中國聯(lián)通 新中國電信單位：億移動用戶 固話用戶 寬帶用戶來源：運營商財報，易觀國際 2 0 0 9 w w w . a n a l y s y s . c o m . c n重組后三大運營商用戶占比200 8新中國聯(lián)通2 5 . 2 %新中國電信2 7 . 4 %新中國移動4 7 . 3 %來源：運營商財報，易觀國際 2 0 0 9 w w w . a n a l y s y s . c o m . c n2 0 0 8 年三大運營商收入分布412365328716082817860 . 01 0 0 0 . 02 0 0 0 . 03 0 0 0 . 04 0 0 0 . 05 0 0 0 . 0新中國移動 新中國聯(lián)通 新中國電信單位：億移動業(yè)務收入 固網(wǎng)業(yè)務收入來源：運營商財報，易觀國際 2 0 0 9 w w w . a n a l y s y s . c o m . c n重組后三大運營商收入占比200 8新中國聯(lián)通1 8 . 9 %新中國電信2 6 . 5 %新中國移動5 4 . 7 %來源：運營商財報，易觀國際 2 0 0 9 w w w . a n a l y s y s . c o m . c n15 Analysys International 3G在中國發(fā)展趨勢判斷： 3G市場啟動期 3G市場大規(guī)模遷徙期 3G主導期（ 2/3) 2009年 -2011年 2012年 -2016年 2017年 -2020年 3G市場本身需要一個社會的認知過程。 目前的市場宣傳將為2012年的規(guī)模遷徙奠定基礎 規(guī)模遷徙的條件： 業(yè)務 /平臺體系構建基本到位。 單一網(wǎng)絡的客戶群規(guī)模達到 8000萬 -1億戶時，聚眾效果才會產生 中高端客戶遷移完畢。 2G網(wǎng)絡將作為 3G網(wǎng)絡的補充存留下來。 2G部分客戶在沒有外力的牽引下將繼續(xù)使用 2G業(yè)務。 5、 6年后 3G將成為移動通信與信息服務的主角， 10年后 2G可能作為 3G網(wǎng)絡的補充存留下來 16 Analysys International 3G時代目前互聯(lián)網(wǎng)的各類應用都將向 3G網(wǎng)絡全面遷徙 互聯(lián)網(wǎng)時代 商業(yè)模式 移動互聯(lián)網(wǎng)時代 商業(yè)模式 兩網(wǎng)融合，將會誕生新的商業(yè)模式 跨行業(yè)運作的產業(yè)思考將會形成 中國電信的酒店完美聯(lián)盟 +號百 中國移動的 12580、手機音樂平臺 傳統(tǒng)行業(yè) 向互聯(lián)網(wǎng)滲透 互聯(lián)網(wǎng)業(yè) 向傳統(tǒng)行業(yè)滲透 帶寬 17 Analysys International 導入期 成長期 成熟期 夢網(wǎng)短信 語音雜志 點對點短信 彩鈴 飛信 衰退期 手機報 呼叫轉移 語音郵箱 手機郵箱 點對點彩信 隨 E行 來電提醒 移動秘書 無線音樂俱樂部 氣象通 WLAN 彩鈴 DIY 掌上北京 12580 音樂語音搜索 移動夢網(wǎng)總站 通信類 信息類 應用類 全球呼 短信回執(zhí) 彩信沖印站 手機桌面助理 移動地址本 號簿管家 車主秘書 掌上購物指南 農信通 手機錢包 掌上交通 指南 手機地圖 親子通 移動證券 手機導航 條碼憑證 2G時代的移動互聯(lián)網(wǎng)產品 18 Analysys International 運營商的 3G策略重點先大屏，后小屏 移動寬帶 (上網(wǎng)本 ) + 低價語音 移動寬帶 （互聯(lián)網(wǎng)手機） + 低價語音 移動寬帶 (高速上網(wǎng) ) + 移動多媒體業(yè)務 （可視電話） 競爭焦點從中近期內“大屏幕應用”，向中遠期的“小屏幕應用”轉移 19 Analysys International 思考 Q1 Q2 Q3 Question5： 借力打力、撬動產業(yè)鏈 20 Analysys International 謝 謝！ 郎