08年型奧迪A6L方案

1 吉廣集團(tuán) 08年型奧迪 A6L上市推廣活動(dòng)方案 2007/10/18 2 吉廣集團(tuán) 3 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)策略 活動(dòng)組成 背景分析 活動(dòng)亮點(diǎn) 4 吉廣集團(tuán) 背景分析 作為一款成熟車型，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奧迪 A6L已經(jīng)相當(dāng)熟悉。奧迪A6L新年型的上市推廣活動(dòng)，要將 A6L的格調(diào)延續(xù)下去、符合原有定位，并把它的新賣點(diǎn)廣泛傳達(dá)給受眾 作為中國(guó)主流的 C級(jí)車代表， A6L在中國(guó)市場(chǎng)所向披靡；利用奧迪 A6L轎車的優(yōu)秀品質(zhì)，增強(qiáng)奧迪在中國(guó)的總體品牌形象，將其主流商務(wù)用車的地位和領(lǐng)先技術(shù)的代表性繼續(xù)延續(xù) 5 吉廣集團(tuán) 對(duì)手動(dòng)態(tài) 360o華貴鑒賞 全方位激情釋放 新寶馬 5系 Li尊榮體驗(yàn)會(huì) 時(shí)間： 2007年 7月 10月 地點(diǎn)：全國(guó) 45個(gè)城市 形式 :約 30位嘉賓試駕活動(dòng) 6 吉廣集團(tuán) 背景分析 我們對(duì)奧迪的理解 7 吉廣集團(tuán) 奧迪精神 成功而不事張揚(yáng) 激情進(jìn)取又富有品位 社會(huì)主流精英 激情而不失穩(wěn)健 尊貴而不失內(nèi)斂 8 吉廣集團(tuán) 奧迪是 領(lǐng)先科技 突破向前 9 吉廣集團(tuán) 08年型奧迪 A6L 帶倒車影像的駐車報(bào)警系統(tǒng) 帶 SIM訪問界面的藍(lán)牙手機(jī) AMI奧迪音樂接口 巡航系統(tǒng)提高版 氙燈包 更加人性化的裝備 領(lǐng)先科技 10 吉廣集團(tuán) 08年型奧迪 A6L 08年型奧迪 A6L上市活動(dòng) 以表現(xiàn)領(lǐng)先科技在人性化上的體現(xiàn)為主 11 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)組成 背景分析 活動(dòng)亮點(diǎn) 活動(dòng)策略 12 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)策略 活動(dòng)目的 充分宣傳 08年型奧迪 A6L領(lǐng)先科技所帶來(lái)的突出賣點(diǎn)，以及這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)為收眾帶來(lái)的全新感受； 創(chuàng)造消費(fèi)需求，協(xié)助 Aak銷售； 在整個(gè)推廣活動(dòng)實(shí)施期間，在媒體上進(jìn)行廣泛而持續(xù)的報(bào)道 準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給目標(biāo)受眾 ； 通過上市拉近受眾與新車型的距離，提高奧迪的品牌形象； 13 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)策略 信息傳播 主要傳播信息 奧迪品牌最大特性 科技 08年型奧迪 A6L上市信息 奧迪 A6L在中國(guó)市場(chǎng)高級(jí)商務(wù)用車的領(lǐng)先地位 14 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)策略 傳播方式 媒體傳播 上市儀式 展廳布置 口碑傳播 15 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)策略 目標(biāo)受眾 政府官員 商界名流 社會(huì)名流 媒體記者 經(jīng)銷商代表 現(xiàn)有車主 潛在用戶 上市信息 16 吉廣集團(tuán) 媒體選擇 在當(dāng)?shù)仄嚇I(yè)界對(duì)公眾輿論起主導(dǎo)作用的各家報(bào)刊和電子媒體； 宣揚(yáng)高檔生活風(fēng)格的當(dāng)?shù)貙?shí)力派刊物和電視節(jié)目； 部分面向當(dāng)?shù)卮蟊姷奈淖置襟w 活動(dòng)策略 媒介策略 17 吉廣集團(tuán) 效果預(yù)估 通過媒體的全程跟蹤做出正面報(bào)道，將 08年型奧迪A6L上市信息準(zhǔn)確傳達(dá) 對(duì)銷售工作產(chǎn)生直接影響，協(xié)助提升 Aak 活動(dòng)策略 媒介策略 18 吉廣集團(tuán) 背景分析 活動(dòng)亮點(diǎn) 活動(dòng)策略 活動(dòng)組成 19 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)組成 活動(dòng)主題 科技拉寬生活 活動(dòng)主題 : 08年型奧迪 A6L 全新上市 20 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)時(shí)間： 2007年 11月中旬 時(shí)間： 17： 00-19： 00上市儀式 活動(dòng)地點(diǎn)： 室內(nèi)展館 活動(dòng)規(guī)模： 預(yù)計(jì) 100人左右 活動(dòng)對(duì)象： 一汽奧迪區(qū)域代表處、一汽奧迪區(qū)域經(jīng)銷商代表、當(dāng)?shù)刂髁?媒體記者、當(dāng)?shù)馗鞯厥姓块T采購(gòu)部領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商定向邀 請(qǐng)的奧迪大用戶 活動(dòng)形式： 上市儀式上市媒體發(fā)布 公關(guān)信息： 1） 08年型奧迪 A6L區(qū)域 上市信息； 2） 08年型奧迪 A6L的產(chǎn)品特性； 3） 08年型奧迪 A6L價(jià)格信息； 活動(dòng)組成 活動(dòng)概述 21 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)組成 場(chǎng)地選擇 將上市儀式安排在展館、體育館等室內(nèi)進(jìn)行 22 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)組成 場(chǎng)地布置 23 吉廣集團(tuán) 24 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)組成 儀式流程 時(shí)間 內(nèi)容 備注 嘉賓到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 停車場(chǎng)專人指引 20分鐘 記者簽到、嘉賓接待 專人接待 10分鐘 嘉賓入坐 穿過專屬通道 5分鐘 開場(chǎng)舞蹈 現(xiàn)代芭蕾舞開場(chǎng) 3分鐘 主持人致開場(chǎng)白 介紹到場(chǎng)貴賓 3分鐘 奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)致辭 3分鐘 到場(chǎng)其他領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)致辭 3分鐘 經(jīng)銷商代表致辭 2分鐘 主持人串場(chǎng) 引出懸念 6分鐘 情景劇表演 情景劇展示 A6L的生活氛圍 2分鐘 08年型奧迪 A6L亮相 AV配合 5分鐘 演出 小型樂團(tuán) 5分鐘 產(chǎn)品技術(shù)介紹 播放 A6L廣告片、公布價(jià)格 主持人宣布儀式結(jié)束 高潮中結(jié)束 2小時(shí) 答謝晚宴 鋼琴、小提琴伴宴 25 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)組成 背景分析 活動(dòng)策略 活動(dòng)亮點(diǎn) 26 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)亮點(diǎn) 時(shí)光通道 奧迪伴隨奧運(yùn)共同發(fā)展 27 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)亮點(diǎn) 擋住室內(nèi)舞臺(tái)視角 壁畫內(nèi)容： 標(biāo)識(shí)墻： 1、奧迪 A6車型在中國(guó)的發(fā)展 投影 : 奧迪 A6L車型在幕布上游走 ,制造強(qiáng)烈的科技感 入口處 : 用時(shí)空穿梭的感覺布置入口門 時(shí)光通道：奧迪伴隨奧運(yùn)共同發(fā)展 用燈光營(yíng)造強(qiáng)烈的科技氛圍 2、奧運(yùn)的發(fā)展 28 吉廣集團(tuán) 29 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)亮點(diǎn) 情景表演 在 A、 B區(qū)分別搭建幕布遮擋 演員事先在遮擋區(qū)準(zhǔn)備就緒 主持人串場(chǎng)后全場(chǎng)燈光變暗 燈光聚集 A區(qū)，幕布突然落下，演員開始表演 A區(qū)表演結(jié)束后根據(jù)情節(jié)引出B區(qū)，表演形式同 A區(qū) 演出過程燈光、音樂配合，并充分利用 LED畫面與情節(jié)結(jié)合 情景劇內(nèi)容為奧迪 A6L車主的商務(wù)情景和休閑情景 A B 30 吉廣集團(tuán) 活動(dòng)亮點(diǎn) 08年型奧迪 A6L亮相 LED翻轉(zhuǎn)，車輛由此從正面進(jìn)入 LED畫面配合 31 吉廣集團(tuán) 現(xiàn)場(chǎng)效果 32 吉廣集團(tuán) 33 吉廣集團(tuán) 34 吉廣集團(tuán) 35 吉廣集團(tuán)