李寧飛甲籃球鞋球員版上市活動策劃方案

李寧飛甲籃球鞋球員版 上市活動策劃案 索引 活動整體策劃 現(xiàn)場活動規(guī)劃 傳播規(guī)劃 費用預(yù)算 活動背景 2005年的 11月 20日， NBA克里弗蘭騎士隊球星達蒙 瓊斯，在對戰(zhàn) 76人的比賽中首次穿著李寧飛甲籃球鞋亮相 NBA賽場； 2006年 1月 10日，李寧公司在北京正式宣布，李寧成功簽約 NBA克里弗蘭騎士隊 (Cleveland Cavaliers)后衛(wèi)達蒙 瓊斯 (Damon Jones)； 2006年 9月，李寧公司設(shè)計師鄭永先先生，憑借飛甲籃球鞋的創(chuàng)新設(shè)計，獲得德國 “ iF China 2006工業(yè)設(shè)計大獎”； 2006年 11月 20日，正值李寧品牌首次登陸 NBA一周年。為紀(jì)念這一歷史時刻，李寧公司將限量推出飛甲籃球鞋球員版。 活動目標(biāo) 傳遞李寧飛甲籃球鞋球員版上市信息； 使參與活動的核心媒體及 Sneaker親身體驗李寧運動裝備的專業(yè)性； 本著以球會友的原則，詮釋李寧公司對體育文化的理解“ 友誼第一，比賽第二 ” ； 通過此次活動加強李寧公司與媒體、 Sneaker間的友情。 目標(biāo)受眾 核心體育媒體 Sneaker 消費者 活動策略 選擇專業(yè)籃球訓(xùn)練館作為活動場地； 邀請媒體自行組隊參加籃球友誼賽； 在比賽的間隙開展籃球游藝活動，使每個人都能親身感受到籃球的樂趣。 索引 活動整體策劃 現(xiàn)場活動規(guī)劃 傳播規(guī)劃 費用預(yù)算 現(xiàn)場活動規(guī)劃 概況 日期： 2006年 11月 17日 時間：下午 13:30 17:00 參與人員： 150人左右 活動主題 金戈鐵甲 高飛遠翔 李寧飛甲籃球鞋球員版上市發(fā)布會 標(biāo)題注釋： 金戈鐵甲：原意是比喻戰(zhàn)爭中戰(zhàn)士持槍馳馬的雄姿。寓意是李寧公司通過多年來的努力，實力已經(jīng)不容小視；。 高飛遠翔：原意是飛得既高又遠，多比喻前程遠大。寓意是李寧公司未來的發(fā)展將無可限量。 場地選擇 推薦：奧林匹克花園運動城籃球館 地點：朝陽區(qū)東壩 場地選擇 奧林匹克花園運動城籃球館 設(shè)有兩個標(biāo)準(zhǔn)籃球場地 總面積 1500平米 現(xiàn)場效果效果圖 背板設(shè)計 現(xiàn)場效果圖 現(xiàn)場效果圖 場地效果圖 場地布置 遙控飛艇 場地效果圖 場地效果圖 現(xiàn)場效果圖 場地布置 場地入口 場地布置 媒體設(shè)計墻 參加活動的媒體，以飛甲籃球鞋球員版的設(shè)計手稿為設(shè)計元素，結(jié)合自身媒體的特點，從新設(shè)計飛甲籃球鞋球員版，并在活動當(dāng)天向來賓展示。 場地布置 記分牌 使用翻牌計分器 嘉賓就座 在場地四周擺放 150把椅子 茶歇 在場地內(nèi)設(shè)立飲水臺和零食 飲水： 255ml裝礦泉水 零食：獨立包裝的蘇打餅干 儲物柜 在場地的一角設(shè)立私人儲物柜，供來賓存放私人物品 活動流程 來賓簽到 會場內(nèi)視頻循環(huán)播放 達蒙 瓊斯 宣傳片 飛甲籃球鞋球員版亮相 燈光、音響特效配合 13:00 13:30 16:00 16:10 拉拉隊開場 拉拉隊熱舞表演 13:40 13:45 飛甲設(shè)計師鄭永先發(fā)言 講述飛甲的設(shè)計理念 16:10 16:20 小組賽 媒體及 sneaker組隊參賽 13:45 15:10 主持人致歡迎詞 致歡迎詞，感謝大家的到來 13:30 13:40 總決賽 總冠軍決賽 16:20 16:50 頒獎儀式 為八支參賽隊伍頒獎 16:50 17:00 淘汰賽 媒體及 sneaker組隊參賽 15:10 16:00 活動邀請 邀請長期合作的體育專業(yè)媒體及 sneaker組隊參賽 專業(yè)合作媒體 Sneaker 李寧公司籃球俱樂部 媒體前期溝通 提前 15日與媒體溝通 溝通重點： 介紹活動內(nèi)容 填寫參加比賽的人員信息 17日是否需要安排交通 。 尺碼籃球隊隊員信息一覽表 序號 姓名 職務(wù) 身高 體重 隊中位臵 綽號 服裝尺碼 籃球鞋尺碼 1 2 3 4 5 6 7 8 裝備設(shè)計 專業(yè)籃球裝備 為參賽隊伍提供李寧羽甲系列專業(yè)籃球鞋，配襪子 為參賽隊提供專業(yè)籃球服裝 1NYA009-1 1NPA011-2 1NYA011-1 1NPA011-1 選用八個中國漢字，作為籃球服裝號碼： 風(fēng) 火 雷 電 日 月 星 辰 注釋：如場上同時出線兩個相同號碼，則以 “ 蘭風(fēng) ”“ 白風(fēng) ” 來區(qū)分。 比賽規(guī)則 比賽共邀請 8支代表隊參加； 每支參賽隊可選派 8人報名參加比賽； 每支球隊需要選派一名聯(lián)絡(luò)人，負責(zé)球隊的外聯(lián)工作，并在現(xiàn)場協(xié)助主持人報道比賽； 各隊不得邀請外援，可以攜帶家屬和親友助威團； 以抽簽形式，將 8支參賽隊分為 A/B兩組，每組 4支球隊； 比賽規(guī)則 籃球比賽 小組賽 淘汰賽 總決賽 勝者 A3 勝者 A1 負者 A2 勝 負 勝 負 勝者 B1 負者 B2 勝者 B3 A2 B2 A3 B3 A1 B1 決賽 1隊 決賽 2隊 總冠軍 注： 決賽 2隊從其他 7支隊伍中抽取 小組賽 淘汰賽 總決賽 比賽規(guī)則 若兩隊平分，則以罰球的形式?jīng)Q出勝負，即雙方每名球員各罰球一次，以進球數(shù)多的球隊獲勝，若仍出現(xiàn)平分，則重復(fù)上述規(guī)則，直至分出勝負； 小組比賽結(jié)束后，出線的兩支隊伍將爭奪決賽權(quán)，其它未晉級的七支隊伍，將抽簽產(chǎn)生一支隊伍，復(fù)活直接獲得決賽權(quán)，爭奪總冠軍； 比賽時間：每場比賽 17分鐘，分上下半場，各 6分鐘，中場休息 5分鐘。 現(xiàn)場活動 籃球比賽 比賽分 AB兩個組同時進行 在中場休息時，邀請臺下嘉賓參加籃球游藝活動； 注：僅在靠近背板的主賽場進行 現(xiàn)場活動 籃球游藝活動 李寧迷你 3+1籃球挑戰(zhàn)賽 規(guī)則 在觀眾中挑選 6人，分成兩組對決； 每次進球和罰球算作 1分，三分球算 2分； 3分鐘到時或者某隊得到 6分時， 3對 3比賽結(jié)束； 每隊選一人進行 2分鐘的一對一， 所有進球得分加倍； 裁判負責(zé)吹罰， 主持人協(xié)助控制比賽。 現(xiàn)場活動 籃球游藝活動 李寧情比金堅雙人定點投籃 規(guī)則 在觀眾中選出三對情侶； 半場內(nèi)有 6個不同距離的投籃點， 覆蓋標(biāo)有一，切，皆，有，可，能字樣的橡膠墊 ； 每組選手要求在 60秒之內(nèi)完成盡可能多的投籃 在第一次投籃時開始計時； 參賽者在投籃命中后換人投下一個點， 每一個參賽者要求自己搶自己的籃板球并且傳給隊友； 必須按照一切皆有可能的順序投籃 ； 當(dāng)參賽組完成所有 6點投籃，或者 60秒時間到時，游戲結(jié)束； 60秒之內(nèi)用最短時間投完所有點的參賽組的選手獲勝 ； 現(xiàn)場活動 籃球游藝活動 4.8秒先生 規(guī)則 在觀眾中挑選 5人一字排開站在三分線外； 工作人員負責(zé)從邊線發(fā)球，參與著從三分線外接球后，要馬上起跳投籃； 邊線發(fā)球后，開始計時，時間為 4.8秒，參與著必須在 4.8秒內(nèi)完成所有動作； 在規(guī)定時間內(nèi)將球透進籃筐為優(yōu)勝者。 現(xiàn)場活動 籃球游藝活動 李寧投籃耐力賽 規(guī)則 在觀眾中挑選 5人，一字排開站在罰球線后； 第一名參賽者拿球； 第一名參賽者開始罰球，如果罰球命中， 該參賽者自己搶到籃板球以后回傳給第二名參賽者，然后排到隊尾； 如果罰球沒有命中，該參賽者馬上自己搶到籃板球，傳給第二名參賽者，該參賽者出局； 當(dāng)場地中只剩下一名參賽者時比賽結(jié)束，該參賽者即為優(yōu)勝者。 活動現(xiàn)場 李寧飛甲籃球鞋球員版亮相 活動現(xiàn)場 獎項設(shè)臵 總冠軍 總冠軍隊獲得李寧飛甲籃球鞋球員版戰(zhàn)靴 最英勇無畏獎 最佳貢獻獎 最佳團隊作戰(zhàn)獎 最具人氣獎 最具偶像團隊獎 最佳場上風(fēng)采獎 最具活力獎 活動現(xiàn)場 熱場用視頻剪輯 視頻內(nèi)容 達蒙 瓊斯首次穿著李寧飛甲籃球鞋亮相 NBA 李寧公司正式宣布簽約 NBA球員達蒙 瓊斯 李寧飛甲籃球鞋獲德國 “ iF China 2006工業(yè)設(shè)計大獎” 達蒙 瓊斯首次訪華 索引 活動整體策劃 現(xiàn)場活動規(guī)劃 傳播規(guī)劃 費用預(yù)算 傳播目標(biāo) 傳播李寧飛甲籃球鞋球員版上市的關(guān)鍵信息； 強化飛甲籃球鞋球員版的特殊價值和含金量； 提升李寧品牌的知名度和美譽度。 傳播策略 邀請體育類專業(yè)媒體及 sneaker組隊參加籃球比賽，親身體驗李寧品牌的專業(yè)性； 在專業(yè)媒體和 sneaker網(wǎng)站發(fā)布飛甲籃球鞋球員版上市和此次活動信息； 在外阜重點城市，發(fā)布飛甲籃球鞋球員版上市信息。 傳播要點 飛甲籃球鞋球員版上市 飛甲籃球鞋登陸 NBA一周年 媒體名單 編號 媒體名稱 媒體介質(zhì) 覆蓋區(qū)域 預(yù)估發(fā)布效果 編號 媒體名稱 媒體介質(zhì) 覆蓋區(qū)域 預(yù)估發(fā)布效果 1 中新社 通訊社 全國 新聞 26 三秦都市報 報紙 西安 新聞 2 競報 報紙 北京 新聞 27 武漢晨報 報紙 武漢 新聞 3 中國青年報 -青年時訊 報紙 全國 新聞 28 天府早報 報紙 成都 新聞 4 中國日報 報紙 全國 新聞 29 成都晚報 報紙 成都 新聞 5 京華時報 報紙 北京 新聞 30 上海青年報 報紙 上海 新聞 6 北京晨報 報紙 北京 新聞 31 新聞晚報 報紙 上海 新聞 7 北京晚報 報紙 北京 新聞 32 今日早報 報紙 杭州 新聞 8 北京青年報 報紙 北京 新聞 33 杭州日報 報紙 杭州 新聞 9 北京娛樂信報 報紙 北京 新聞 34 沈陽晚報 報紙 沈陽 新聞 10 國際商報 報紙 全國 新聞 35 羊城晚報 報紙 廣州 新聞 11 北京商報 報紙 北京 新聞 36 南方都市報 報紙 廣州 新聞 12 全體育 雜志 全國 新聞 37 網(wǎng)易 門戶網(wǎng) 全國 新聞 13 尚籃 雜志 全國 2P 38 TOM網(wǎng) 門戶網(wǎng) 全國 新聞 14 灌籃 雜志 全國 2P 39 新浪 門戶網(wǎng) 全國 新聞 15 體壇周報 報紙 全國 40 SOHU 門戶網(wǎng) 全國 新聞 16 籃球先鋒報 報紙 全國 41 中華網(wǎng) 門戶網(wǎng) 全國 新聞 17 鞋幫 雜志 全國 2P 42 千龍網(wǎng) 門戶網(wǎng) 全國 新聞 18 尺碼 雜志 全國 2P 43 華奧星空 門戶網(wǎng) 全國 新聞 19 競賽畫報 雜志 全國 2P 44 華體網(wǎng) 門戶網(wǎng) 全國 新聞 20 世界體育用品博覽 雜志 全國 新聞 45 新華網(wǎng) 門戶網(wǎng) 全國 新聞 21 男人