宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院

宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計 宜賓市“以純”服飾配送中心選址設(shè)計 系 部 經(jīng)濟(jì) 貿(mào)易 管理系 專 業(yè) 名 稱 物流管理 班 級 物流 1063 班 姓 名 學(xué) 號 王 超 200611842 熊 莉 200611857 嚴(yán)紅偉 200611859 楊麗娟 200611862 指 導(dǎo) 教 師 王志剛 2008 年 09 月 21 日 目 錄 引言 1 一、 宜賓市建立 “ 以純 ” 服飾配送中心 的 相關(guān)背景 2 （一） 宜賓市“以純”服飾需求市場調(diào)查 2 1、“以純”服飾的特點 2 2、消費者人群 調(diào)查 2 （二）“以純” 服飾 店址 調(diào)查 3 （三）對“以純” 服飾 現(xiàn)有配送中 心的分析 3 二、 “以純”服飾配送中心 選址 影響 因素 4 （一）客戶分布 4 （二）交通條件 5 （三）土地條件 5 （四）人力資源條件 6 （五）自然條件 6 （六）政策條件 6 三、“以純” 服飾 配送中心選址的確定 6 結(jié)語 8 參考文獻(xiàn) 9 致謝 10 1 引 言 隨著人們生活水平的不斷提高，衣食住行發(fā)生了巨大的變化 ， 與此息息相關(guān)的服裝行業(yè)步入了激烈競爭的時代。在今天，不計其數(shù)的服裝品牌和琳瑯滿目的樣式也給消費者提供了更多的選擇。許多 品牌 服裝在大城市不斷擴(kuò)張的 同時，也將目光投向相對較小的中小型城市，并在這些城市開辟了自己的市場。“以純”服飾 就是其中之一。 “ 以純 ” 服飾 在大城市的不斷擴(kuò)展市場的同時將目光投向中小型城市開辟了一個個新的營銷市場。為了滿足供需雙方利益，隨著物流的不斷發(fā)展，配送中心可以提高流通企業(yè)組織化里程實現(xiàn)集約化經(jīng)營，優(yōu)化資源配置，以及科學(xué)的組織結(jié)構(gòu)和先進(jìn)的管理方法。 所以， 好的物流配送中心在這些中小型城市起著至關(guān)重要的作用。配送中心是以組織配送式銷售和供應(yīng)，執(zhí)行實物配送為主要機(jī)能的流通型物流結(jié)點是基于物流合理化和發(fā)展市場兩個需要而建設(shè)和發(fā)展的。因此 ，研究物流配送中心的選址具有重要的 現(xiàn)實 意義。 我們擬建的配送中心主要以宜賓市的“以純” 服飾 專賣店為重點服務(wù)對象，隨著需求量的增加和“以純”服飾的快速更新，專賣店隨時都有缺貨的可能，假設(shè)有一個專門的配送中心為此提供運輸配送，不僅可以增加效益而且會使“以純”服飾在宜賓 市 占有更大的市場。宜賓 市 “以純” 服飾 專賣店都分布于主干道，交通十分便捷 ， 可以保證配送服務(wù)的即時性和準(zhǔn)確性。 2 宜賓 市 “以純 ”服飾配送中心 選址 設(shè)計 在物流系統(tǒng)的運作中，配送中心的選址決策發(fā)揮著重要的作用，它是社會物流網(wǎng)絡(luò)中處于主要 位置的結(jié)點，是連接工廠與客戶的中間橋梁，其選址方式往往決定著物流的配送距離和配送模式，進(jìn)而影響著物流系統(tǒng)的運作效率。因此，研究物流配送中心的選址具有重要的現(xiàn)實意義。 一、 宜賓市建立 “ 以純 ” 服飾配送中心的相關(guān)背景 “ 以純 ” 服飾 誕生于有“服裝品牌孵化器”之稱的東莞虎門富民服裝城。 它定位在休閑的青年男女一族，走的是物美、價廉的路子。由于其款式、花樣、品種的多樣性，銷售方式的零活性以及價格的大眾化，而成為城鄉(xiāng)廣大消費者的首選。 截止 2002 年， “以純” 服飾在全國 已經(jīng)有近三千家專賣店，在廣東省“以純”服飾 更是獲得“ 著名商標(biāo) ”的桂冠 和“中國十大休閑服裝品牌”的殊榮。 （一）宜賓市“以純”服飾需求市場調(diào)查 要建立一個合理的配送中心必須對產(chǎn)品所處的地理環(huán)境以及市場需求進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查，因此我們對宜賓市 “ 以純 ” 服飾的需求市場進(jìn)行了調(diào)查。 1、 “以純”服飾的特點 “以純”服飾的活潑、休閑、時尚、簡潔的設(shè)計風(fēng)格吸引了消費者，在國際明星張柏芝、古天樂的品牌形象代言下，“以純”服飾定位于年輕化、休閑化，所以選址往往靠近年輕人的聚集區(qū)。 根據(jù)不同收入層次的消費者人群，“以純”服飾針對不同的系列擬定了不同價格。夏季服裝大約在 80-120 元 、 150-200 元兩個價位，但也有較少的高價位服飾。冬季服裝相對較貴，多在 150-200 元、 200-300 元，也有一部分在 300 元以上。相對美特斯邦威、特 步 、利郎、勁霸等 品牌服裝 ， “以純”服飾價格偏低，這為中低 等 收入的青少年消費群體提供了物美價廉的品牌服飾。 2、 消費者 人群 調(diào)查 從消費者人群的隨機(jī)調(diào)查中，我們可將“以純” 服飾 的消費者群體分為三個年齡 段。另外，還針對 各年齡段的消費者對該品牌服飾的知曉率和購買率做了一個 相應(yīng) 的調(diào)查 ， 大概 數(shù)據(jù)如下： 表一 消費者人群調(diào)查表 年齡段（歲） 15-20 20-25 25-30 知曉率 80% 91% 50% 購買率 30% 50% 10% 3 （二） “以純”服飾店址 調(diào)查 宜賓 市 “以純” 服飾 加盟店主要有九家，分別位于四個區(qū)域：柏溪、南岸、江北、市內(nèi)，其中市內(nèi)有六家分店，分別位于 A 點人民路 161 號、 B 點敘府商場、C 點人民路 11 號、 D 點中山街 13 號、 E 點清華街 45 號、 F 點成都人民商場 （ 而其他三個區(qū)域的 加盟 店相對市內(nèi)較分散，所以分別視為一個 點 。） 其中市內(nèi)的 D 點正是目前宜賓市“以純”服飾的配送中心，其店面大小接近 200 平方米，有工作人員 10 個左右，而 其他幾個相對較小的店只有它二分之一的規(guī)模，這也導(dǎo)致每日客流量和銷量不盡相同，大概數(shù)據(jù)如下。 各店分布 日銷量（件 ） 客流量（人 ） 成都人民商場 10 80 敘府商場 10 80 人民路 11 號 20 110 人民路 161 號 20 120 中山街 13 號 20 100 清華街 20 100 柏溪 20 120 南岸 15 70 江北 10 50 表二 “以純”服飾各分店平均每天的客流量和銷售量 注：其中 D 點中山街 13 號是目前的“以純” 服飾 配送中心。 （三） 對“以純” 服飾 現(xiàn)有配送中心的分析 1、 D 點的優(yōu)勢： （ 1）對市內(nèi)幾家分店的送貨比較方便； （ 2） D 點是銷售型的配送中心，相對來說，比單獨建立一個配送中心的費用要低。 2、 D 點的 劣勢 ： （ 1） 從建立一個配送中心的成本來說，把配送中心建立在 D 點，成本較 高，D 點屬于市中心，地價在 4700 元左右，比較昂貴 ，因此 租金也相對較高 ； （ 2） 從交通方面來看， D 點離火車站、汽車站、碼頭較遠(yuǎn)，如果庫存量得不到及時的補充，就會對銷售造成影響，帶來經(jīng)濟(jì)損失。 通過圖一可以看出在貨物的配送運輸中有很多重復(fù)的路線， 沒有 實現(xiàn)配送合 4 火車站、汽車站 江北 柏溪 D 點 市內(nèi) 南岸 理化，耗費了過多的運輸費用和大量的時間，提高了成本，所以在宜賓 市 建立一個合理 的“以純” 服飾 配送中心是很有必要的。 圖一 D 點的貨物配送路線（模擬）圖 二、配送中心 選址 影響 因素 配送中心的選址直接影響配送各項活動成本，同時也關(guān)系到配送中心 的正常運營和發(fā)展。因此配送中心的選址和分布必須在充分調(diào)查的基礎(chǔ)上結(jié)合自身的經(jīng)營特點 ，商品的成本和交通狀況等眾多因素進(jìn)行分析，具體如下。 (一 ) 客戶分布 配送中心選址時首先要考慮的就是所服務(wù)的客戶的分布。 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宜賓 市 “ 以純 ” 服飾專賣店主要集中在人流量比較大的商業(yè)街周圍，主要集中在人民路，如圖二。 圖二 客戶分布圖 注： A、 B、 C、 D、 E、 F 均為 “ 以純 ” 服飾專賣店。 D 北 街 E 民 主 路 東 街 西 街 清 華 街 沿 江 路 南 岸 南 岸 A 人 民 路 中 山 街 C B F D 5 (二 ) 交通條件 交通條件是影響物流的配送成本及效率的重要因素之一，交通運輸?shù)牟槐銓⒅苯佑绊戃囕v配送的進(jìn)行。因此必須考慮對外交通的運輸路線，以及未來交通與鄰近地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r等因素。 宜賓 市 主要進(jìn)出港口是火車站和汽車站，因此在考慮配送中心的選址時主要參考這兩個方向。從圖三我們可以了解宜賓市各運輸主干道的路線概況 。 圖三 宜賓 市 交通圖 注： A、 B、 C、 D、 E、 F 均為“以純”服飾專賣店。 另外， 配送中心主要是從成都進(jìn)貨，而且運輸量不是很大，所以用公路運輸會比較經(jīng)濟(jì)。因此，還要從各路線的車流量來確定 “ 以純 ” 服飾 的配送中心，對此，我們也做了相 應(yīng)的調(diào)查 ， 見下表 。 地點 南岸 江北 大觀樓 柏溪 兩路橋 車流量（輛 /小時） 700 1000 800 800 900 表三 各地區(qū)的車流量 6 (三 ) 土地條件 另一方面，宜賓 市 “ 以純 ” 服飾 配送中心的建立還要考慮土地大小與地價，在考慮現(xiàn)有地價及未來增值狀況下，配合未來可能擴(kuò)充的需求程度，決定最合適的面積大小。通過調(diào)查我們了解到宜賓市內(nèi)幾個可能建立該配送中心的地區(qū)的地價，如下表 。 地點 南岸 江北 大觀樓 柏溪 兩路橋 地價（元 /平方米） 2800 950 4718 830 835 表四 各地區(qū)地價表 (四 ) 人力資源條件 在倉儲配送作業(yè)中，最主要的需求資源為人力資源。由于一般物流作業(yè)仍屬于勞力密集型的作業(yè)，在配送中心內(nèi)部必須要有足夠的人力，因此在決定配送中心位置時必須考慮勞工的來源、技術(shù)水平、工作習(xí)慣、工資水準(zhǔn)等因素。 宜賓市人力資源豐富，為 “ 以純 ” 服飾 的發(fā)展 提供了良好的條件 。 (五 ) 自然條件 在物流用地的評估當(dāng)中，自然條件也是必須考慮的，事先了解當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境有助于降低建設(shè)的風(fēng)險。 宜賓 市 處于長江上游，雨流量比較充沛，夏季比較炎熱，但是大的自然災(zāi)害發(fā)生率比較低。所以在選址 的時候需要特別考慮濕度和溫度的控制。 “ 以純 ” 服飾大多是棉制產(chǎn)品，吸濕性強，容易染色，較易縮水，宜保存在 溫度 二十五攝氏度左右，相對濕度百分之六十五左右的環(huán)境中，所以 我們要結(jié)合具體地點的空氣濕度和溫度來考慮最終地點的確定。 (六 ) 政策條件 政策環(huán)境條件也是物流選址評估的重點之一，尤其是用地困難的現(xiàn)在，如果有政府政策的支持，則更有助于物流業(yè)的發(fā)展。政策環(huán)境條件包括企業(yè)優(yōu)惠措施（土地提供，減稅）、城市規(guī)劃（土地開發(fā)，道路建設(shè)計劃）、地區(qū)產(chǎn)業(yè)政策等。 宜賓 市 處于發(fā)展中的中小型城市，各大企業(yè)的進(jìn)駐促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政 府也對外來企業(yè)給予了相應(yīng)的照顧。因此，給“以純” 服飾 配送中心的確立創(chuàng)造了良好的條件。 綜合以上考慮，宜賓 市 “以純” 服飾 配送中心不需要太大的面積，大約在一百平方米以內(nèi)建立一個輻射型的配送中心。 三 、 “以純” 服飾 配送中心 選 址的確定 就宜賓 市 “以純”服飾配送中心而言，我們選擇地點的時候主要考慮交通和 7 配送中心的服務(wù)范圍，以及“以純”服飾未來的擴(kuò)張方向。 由于該配送中心是由成都直接提供產(chǎn)品，而成都到宜賓 市 主要途徑是公路和鐵路，所以其選址應(yīng)該考慮在靠近火車站和汽車站的兩路橋附近。再根據(jù)此地附近有關(guān)房屋是否占用、裝卸搬運 貨物是否方便 、 租用價格如何等具體情況的調(diào)查，最終考慮在 兩路橋 的宜賓業(yè)宏物資儲運有限公司旁邊 建立“以純” 服飾 配送中心。我們把這一點定為 G 點，如圖四。 圖四 配送中心的擬建地址圖 注： A、 B、 C、 D、 E、 F 均為“以純”服飾專賣店。 與前面 D 點相比， G 點具有下面幾點優(yōu)勢： (1)兩路橋附近地價比較便宜，在建立配送中心的成本上相對 D 點較低。 (2)該點運輸車輛的通行沒有限制，在配送過程中可以根據(jù)配送路線的不同和數(shù)量的多少采用不同的配送工具，以實現(xiàn)配送成本的最小化。 (3)G 點離火車站、汽車站比較近，裝卸搬運 貨物比較方便。 (4)相對 D 點， G 點可以避免運輸路線的重復(fù)問題，從另一個方面降低運輸成本，我們可以根據(jù)圖五的箭頭方向選擇配送的最優(yōu)路線，從而實現(xiàn)高效率、低成本的配送作業(yè)。 當(dāng)然，我們建立這樣一個配送中心，也有不足之處， 尤其是對市內(nèi)的六家分店，極有可能導(dǎo)致補貨不及時，給銷售帶來諸多不便，為避免這類問題的發(fā)生，我們將 A 點設(shè)為配送中心到市內(nèi)六家分店的中轉(zhuǎn)點， A 點是離 G 點最近的一家分店，當(dāng)市內(nèi)其他分店缺貨時，從 A 點取貨比從 G 點取貨更快更及時，也更經(jīng)濟(jì)。如圖五 。 8 因此 總體來看，將該配送中心建 立在 G 點利大于弊，還是有很大的可行性的，但 還需要在以后的政策、經(jīng)濟(jì)等變化中不斷的完善。 G 點 江 北 北 門 火車站 西 門 A 點 南 岸 柏溪 圖五 G 點的貨物配送路線（模擬）圖 西 門 柏 溪 D 點 E 點 F 點 C 點 B 點 9 結(jié) 語 本配送中心的設(shè)計是根據(jù)宜賓 市 地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地理優(yōu)勢來確定的，在認(rèn)真考慮宜賓市的交通條件、地價、政府條件、自然條件、運價運量、人力資源等情況的基礎(chǔ)上做出綜合評定，并結(jié)合實際環(huán)境來做出了本配送中心的選址。在此之前我們還對配送中心的概論以及 “ 以純 ”服飾 的相關(guān)背景做了一定的闡述，提高了配送中心選址的準(zhǔn)確度。 在設(shè)計過程中本著使配送中心的物流費用最低、流通環(huán)節(jié)最少、庫存成本最低 、運作效率最高的原則結(jié)合在配送中心的設(shè)計中，使其保證相對穩(wěn)定的收入水平甚至達(dá)到可獲取更高的利潤。 按照配送中心選址的基本要求及步驟，在初步確定所選地點后，進(jìn)一步做出分析，最后在不同的前提下確定了 該 地點，但如果要在實際生活中使用，還需要在一定的時間內(nèi)進(jìn)行測驗和考察，找到其中的不足，并做出調(diào)整和改良，直到找到最恰當(dāng)?shù)牡攸c，才能投入相應(yīng)的人力和物力進(jìn)行實際作業(yè)。 10 參考文獻(xiàn) 1 洪琴 , 龔宇 , 胡磊 . 物流配送中心選址 J. 時代經(jīng)貿(mào) (中旬刊 ), 2007, (S1) 2 李智樺 , 莊伯超 , 曾敏剛 , 鐘志偉 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