梅花網(wǎng)-蘭蔻化妝品廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告

蘭蔻之廣告競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)測(cè)報(bào)告 Lancome / December 2009 Service Sample Only 目 錄 目標(biāo) 媒體監(jiān)測(cè)概況 總體投入情況 總體投放頻次情況 廣告投放時(shí)間趨勢(shì) 媒體區(qū)域投入分析 廣告創(chuàng)意評(píng)估 品牌媒體投入分析 蘭蔻 (LANCOME) 媒體投入分配 媒體投入情況 每月媒體投入情況 區(qū)域媒體投入情況 廣告創(chuàng)意回放 歐萊雅 (LOREAL) 媒體投入分配 媒體投入情況 每月媒體投入情況 區(qū)域媒體投入情況 廣告創(chuàng)意回放 香奈兒 (CHANEL) 媒體投入分配 媒體投入情況 每月媒體投入情況 區(qū)域媒體投入情況 廣告創(chuàng)意回放 雅詩(shī)蘭黛 (ESTEE LAUDER) 媒體投入分配 媒體投入情況 每月媒體投入情況 區(qū)域媒體投入情況 廣告創(chuàng)意回放 迪奧 (DIOR) 媒體投入分配 媒體投入情況 每月媒體投入情況 區(qū)域媒體投入情況 廣告創(chuàng)意回放 嬌蘭 (GUERLAIN) 媒體投入分配 媒體投入情況 每月媒體投入情況 區(qū)域媒體投入情況 廣告創(chuàng)意回放 目 標(biāo) 本報(bào)告為化妝品廣告主及廣告服務(wù)商提供全媒體癿競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析。 通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)在聯(lián)系，了解企業(yè)自身品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌在監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)癿廣告投放力度、廣告創(chuàng)意評(píng)估、媒介選擇、媒介區(qū)域覆蓋情況。 多維度分析，幫助報(bào)告讀者確立未來(lái)癿廣告策略。 整 體分析 Overview 媒體監(jiān)測(cè)概況 自身品牌： 蘭蔻 (LANCOME) 競(jìng)爭(zhēng)品牌： 歐萊雅 (LOREAL) 、香奈兒 (CHANEL)、雅詩(shī)蘭黛 (ESTEE LAUDER)、嬌蘭 (GUERLAIN)、迪奧 (DIOR) 監(jiān)測(cè)時(shí)間： 2009.1.1-2009.12.31 監(jiān)測(cè)區(qū)域： 全國(guó)范圍 監(jiān)測(cè)媒體： 報(bào)紙、雜志 監(jiān)測(cè)方法： 按投放月份、媒體、區(qū)域統(tǒng)計(jì)。 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源 : 梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè) (/adm) 備注 : 1、廣告費(fèi)用是按媒體癿廣告發(fā)布刊例價(jià)格計(jì)算癿，和實(shí)際花費(fèi)有較大差異，僅供橫向比較用。單位：人民幣萬(wàn)元 2、廣告媒體癿監(jiān)測(cè)范圍按照梅花信息最新癿媒體監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)表監(jiān)測(cè)。 3、廣告投放明細(xì)數(shù)據(jù)另參見(jiàn)附件 總體廣告量情況 20,659 12,461 22,256 28,312 17,912 25,350 迪奧 /DIOR 嬌蘭 /GUERLAIN 蘭蔻 /LANCOME 歐萊雅 /LOREAL 香奈兒 /CHANEL 雅詩(shī)蘭黛 /ESTEE LAUDER 競(jìng)爭(zhēng)品牌中，以歐萊雅投入量最多 ,占所有競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體份額 22%,約 2.8億元；其次是雅詩(shī)蘭黛超過(guò) 2.5億元；蘭蔻（自身品牌）平面廣告總投入 2.2億元；其他品牌投入均在 1.2億元 -2億元之間。 總體投放頻次情況 700 456 820 955 539 852 迪奧 /DIOR 嬌蘭 /GUERLAIN 蘭蔻 /LANCOME 歐萊雅 /LOREAL 香奈兒 /CHANEL 雅詩(shī)蘭黛 /ESTEE LAUDER 競(jìng)爭(zhēng)品牌中，以歐萊雅投放量最大， 955次 ,占所有競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體份額 22%；其次是雅詩(shī)蘭黛投放 852次；蘭蔻投放 820次；其他品牌投放在 456-700次之間。 廣告投放時(shí)間趨勢(shì) 2559.27 1246.2 2148.08 1265.33 581 1387.52 873.51 2092.91 2417.27 1838.13 2062.61 2368.06 8487.35 7518.72 9978.39 8638.97 8146.01 6680.25 7289.91 7444.06 10157.12 10093.5 11338.81 10336.95 635.5 468 657.3 557.3 467.5 470.5 443.125 556 726 651 751 728.33 Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09全部品牌廣告投放量時(shí)間趨勢(shì) 報(bào)紙刊例價(jià)值 雜志刊例價(jià)值 投放次數(shù) 2009年，廣告投放次數(shù)呈 V形走勢(shì)，下半年廣告花費(fèi)投入大于上半年，取決于下半年新品集中上市和節(jié)日消費(fèi)需求增多。 媒體區(qū)域投入分析 106653.24 3221.18 1932 1714.5 1641.95 1442.14 998.59 992.45 943.96 816.04 020000400006000080000100000120000全國(guó) 北京 杭州 成都 上海 廣州 天津 沈陽(yáng) 重慶 長(zhǎng)沙 媒體區(qū)域投放分析 數(shù)據(jù)顯示 , 投放量 TOP10癿媒體區(qū)域集中在一、二線城市。除了全國(guó)性媒體外，杭州和成都癿投放量緊隨北京，超過(guò)了上海癿投放量。說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)品牌在二線城市媒體開(kāi)發(fā)上癿投入逐漸增加。 數(shù)據(jù)說(shuō)明 :媒體區(qū)域是以媒體出版所在癿行政區(qū)域?yàn)閯澐?,全國(guó)區(qū)域是指媒體總部在北京 ,幵向全國(guó)為主要發(fā)行癿媒體。雜志為全國(guó)。 廣告創(chuàng)意評(píng)估 品牌 蘭蔻 /LANCOME 歐萊雅 /LOREAL 香奈兒 /CHANEL 雅詩(shī)蘭黛 /ESTEE LAUDER 嬌蘭/GUERLAIN 迪奧 /DIOR USP 多項(xiàng)卓越美膚專利、 BIO-STIMULATING仿生激發(fā)網(wǎng)絡(luò) 2倍彈力蛋白和活力纖維原、 8重功效 性感、 TENSIN張力蛋白 智慧膠原增生勝肽、 ANR精華 卓效瑩珠百合復(fù)合精萃、御廷蘭花活力精萃 煥采酚精華、干細(xì)胞夜間再生系統(tǒng) 廣告訴求類型 功能 煥膚 /修護(hù) 功能 抗皺緊致 /保溫 /醒膚 情感、功能 緊致/修護(hù) 功能 抗皺 /深層修護(hù) 功能 美白 /緊致修護(hù) 功能 修護(hù) /夜間修護(hù) 視覺(jué)形象主體 產(chǎn)品 +代言人 產(chǎn)品 +代言人 產(chǎn)品 +代言人 產(chǎn)品 +代言人 產(chǎn)品 +代言人 產(chǎn)品 +代言人 創(chuàng)意數(shù)量 228 219 197 216 116 229 競(jìng)爭(zhēng) 品牌分析 Competitive Review 蘭蔻 (LANCOME) 蘭蔻 (LANCOME)媒體投入分配 5214 17041 報(bào)紙 雜志 蘭蔻 (LANCOME)媒體投入中以雜志比例為主，其中 77%媒體比例為雜志，約 1.7億元癿投入量；報(bào)紙占 23%，達(dá)到 0.5億元。 蘭蔻 (LANCOME)媒體投入情況 2021 1552 1404 1351 1331 14598 時(shí)尚伊人 瑞麗服飾美容 瑞麗伊人風(fēng)尚 服飾與美容 世界時(shí)裝之苑 其它 蘭蔻 (LANCOME)媒體投入 TOP5均為頂級(jí)時(shí)尚雜志。 時(shí)尚伊人 投入最多，達(dá)2021.4萬(wàn)元。 蘭蔻 (LANCOME)每月媒體投入情況 3164 0500100015002000250030003500Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09蘭蔻 (LANCOME)媒體投入以 9、 11月度為主， 11月投入最多，超過(guò) 3164萬(wàn)元，原因是推出 立體塑顏晚霜 。 9月投入約 2579萬(wàn)元。一季度投入較平均，二季度和三季度呈遞增趨勢(shì)，四季度為迎接圣誕和新年有較大投入。 蘭蔻 (LANCOME)區(qū)域媒體投入情況 17114.89 945.63 862.14 427.4 375.33 294.65 231.64 220.92 211.82 135.09 1436.93 020004000600080001000012000140001600018000全國(guó) 杭州 北京 成都 上海 重慶 沈陽(yáng) 廣州 貴陽(yáng) 長(zhǎng)沙 其它 蘭蔻 (LANCOME)媒體投入主要以全國(guó)性雜志為主，其次是杭州、北京、成都。 蘭蔻 (LANCOME)廣告創(chuàng)意回放 產(chǎn)品名稱 美顏活膚液 版本名稱 年輕在你癿基因里 一觸即發(fā) 周 而復(fù)始 釋放與生俱來(lái)癿肌膚之美 USP 多項(xiàng)卓越美膚專利 廣告訴求類型 功能 煥膚 視覺(jué)形象主體 產(chǎn)品 投放媒體 時(shí)尚伊人、時(shí)尚芭莎、世界時(shí)裝之苑、瑞麗伊人風(fēng)尚、服飾與美容等 投放次數(shù) 81 蘭蔻 (LANCOME)廣告創(chuàng)意回放 產(chǎn)品名稱 立體塑顏晚霜 版本名稱 奧斯卡明星鐘愛(ài)癿晚霜 整夜傾注 緊致修護(hù) 年輕輪廓 于晨曦間悅?cè)恢噩F(xiàn) USP BIO-STIMULATING仿生激發(fā)網(wǎng)絡(luò) 廣告訴求類型 功能 修護(hù) 視覺(jué)形象主體 產(chǎn)品 +代言人 投放媒體 時(shí)尚芭莎、紅秀、世界都市、精品購(gòu)物指南、嘉人、時(shí)尚伊人等 投放次數(shù) 67 歐萊雅 (LOREAL) 歐萊雅 (LOREAL)媒體投入分配 5827 22484 報(bào)紙 雜志 歐萊雅 (LOREAL)媒體投入中以雜志比例為主，其中 79%媒體比例為雜志，約 2.2億元癿投入量；報(bào)紙占 21%，達(dá)到 0.5億元。 歐萊雅 (LOREAL)媒體投入情況 3,830 2,052 1,990 1,858 1,731 16,850 時(shí)尚伊人 時(shí)尚芭莎 服飾與美容 瑞麗服飾美容 悅己 其它 歐萊雅 (LOREAL) 媒體投入 TOP5均為頂級(jí)時(shí)尚雜志。 時(shí)尚伊人 投入最多，達(dá)3830萬(wàn)元。 歐萊雅 (LOREAL)每月媒體投入情況 3889 2342.32 1898.68 2612.11 2701.71 1086.06 1172.98 1377.53 2393.55 3546.41 2423.36 2867.5 050010001500200025003000350040004500Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09歐萊雅 (L OREAL)媒體投入以 1、 10月為主， 1月投入最多，達(dá) 3889萬(wàn)元， 10月投入約 3546 萬(wàn)元。四季度投放較前三季度有所增長(zhǎng)。 歐萊雅 (LOREAL)區(qū)域媒體投入情況 22551.05 575.4 555.95 544.79 491.76 469.56 426.63 417.48 394.04 286.04 1629.92 0500010000150002000025000全國(guó) 北京 廣州 上海 沈陽(yáng) 杭州 重慶 南京 成都 長(zhǎng)沙 其它 歐萊雅 (L OREAL)媒體投入主要以全國(guó)性雜志為主，其次是北上廣地區(qū)。 歐萊雅 (LOREAL)廣告創(chuàng)意回放 產(chǎn)品名稱 復(fù)顏臉頸塑顏霜 版本名稱 從頸部到臉部輪廓 宛若重塑 USP 2倍彈力蛋白和活力纖維原 廣告訴求類型 功能 抗皺緊致 視覺(jué)形象主體 產(chǎn)品 +代言人 投放媒體 品位、瑞麗伊人風(fēng)尚、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、時(shí)尚芭莎、時(shí)尚伊人、貴陽(yáng)晚報(bào)等 投放次數(shù) 40 歐萊雅 (LOREAL)廣告創(chuàng)意回放 產(chǎn)品名稱 男士勁能醒膚露 版本名稱 8重功效 周全對(duì)抗倦容 USP 8重功效 廣告訴求類型 功能 保溫 /醒膚 視覺(jué)形象主體 產(chǎn)品 +代言人 投放媒體 晶報(bào)、精品購(gòu)物指南、遼沈晚報(bào)、男人裝、汽車雜志、瑞麗伊人風(fēng)尚等 投放次數(shù) 30 香奈兒 (CHANEL) 香奈兒 (CHANEL)媒體投入分配 2,120 15,792 報(bào)紙 雜志 香奈兒 (CHANEL)媒體投入中以雜志比例為主，其中 88%媒體比例為雜志，約 1.6億元癿投入量；報(bào)紙占 12%，達(dá)到 0.2億元。 香奈兒 (CHANEL)媒體投入情況 1,509 1,438 1,415 1,355 1,284 10,910 瑞麗伊人風(fēng)尚 時(shí)尚伊人 時(shí)尚芭莎 世界時(shí)裝之苑 瑞麗服飾美容 其它 香奈兒 (CHANEL)媒體投入 TOP5均為頂級(jí)時(shí)尚雜志。 瑞麗伊人風(fēng)尚 投入最多，達(dá) 1509萬(wàn)元。 香奈兒 (CHANEL)每月媒體投入情況 532.28 636.15 1323.18 1299.52 1404.62 1772.09 1237.15 797.67 2295.14 1749.7 2401.89 2462.78 050010001500200025003000Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09香奈兒 (CHANEL)媒體投入呈逐月遞增趨勢(shì)，增長(zhǎng)至 9月達(dá)到新高， 12月由于節(jié)日消費(fèi)需求增加，媒體投入達(dá) 2462萬(wàn)元。 香奈兒 (CHANEL)區(qū)域媒體投入情況 15838.5 437.13 250.47 246.21 236.89 197.05 129.2 73.52 58.26 56.96 387.98 020004000600080001000012000140001600018000全國(guó) 北京 成都 廣州 杭州 上海 重慶 昆明 大連 濟(jì)南 其它 香奈兒 (CHANEL)媒體投入主要以全國(guó)性雜志為主，除北上廣外，二線城市成都、杭州投入較大。 香奈兒 (CHANEL)廣告創(chuàng)意回放 產(chǎn)品名稱 COCO小姐香水 版本名稱 COCO MADEMOISEILE USP 性感 廣告訴求類型 情感 視覺(jué)形象主體 產(chǎn)品 +代言人 投放媒體 南斱都市報(bào)、瑞麗服飾美容、瑞麗伊人風(fēng)尚、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、時(shí)尚芭莎等 投放次數(shù) 47 香奈兒 (CHANEL)廣告創(chuàng)意回放 產(chǎn)品名稱 緊顏修護(hù)系列 版本名稱 PRECISION USP TENSIN張力蛋白 廣告訴求類型 功能 緊致 /修護(hù) 視覺(jué)形象主體 產(chǎn)品 +代言人 投放媒體 精品購(gòu)物指南、南斱都市報(bào)、瑞麗伊人風(fēng)尚、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、時(shí)尚芭莎等 投放次數(shù) 32 雅詩(shī)蘭黛 (ESTEE LAUDER) 雅詩(shī)蘭黛 (ESTEE LAUDER)媒體投入分配 3,517 21,833 報(bào)紙 雜志 雅詩(shī)蘭黛 (ESTEE LAUDER)媒體投入中以雜志比例為主，其中 86%媒體比例為雜志，約 2.2億元癿投入量；報(bào)紙占 18%，達(dá)到 0.3億元。 雅詩(shī)蘭黛 (ESTEE LAUDER)媒體投入情況 2,222 2,174 2,167 1,647 1,623 15,516 時(shí)尚伊人 時(shí)尚芭莎 世界時(shí)裝之苑 服飾與美容 瑞麗服飾美容 其它 雅詩(shī)蘭黛 (ESTEE LAUDER)媒體投入 TOP5均為頂級(jí)時(shí)尚雜志。 時(shí)尚伊人 投入最多，達(dá) 2222萬(wàn)元。 雅詩(shī)蘭黛 (ESTEE LAUDER)每月媒體投入情況 2139.37 1338.56 3295.7 1900.23 1495.36 1161.19 1945.74 3356.99 2049.18 1736.85 2019.68 2910.92 05001000150020002500300035004000Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09雅詩(shī)蘭黛 (ESTEE LAUDER)媒體投入以 3、 8月為主， 8月投入最多，達(dá) 3357萬(wàn)元，原因是主推新品 -即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)精華露 。 雅詩(shī)蘭黛 (ESTEE LAUDER)區(qū)域媒體投入情況 22039.75 644.69 262.03 246.75 202.15 173.46 153.52 152.13 107.02 106.42 1261.85 0500010000150002000025000全國(guó) 北京 成都 上海 廣州 南京 貴陽(yáng) 天津 杭州 大連 其它 雅詩(shī)蘭黛 (ESTEE LAUDER)媒體投入主要以全國(guó)性雜志為主，北京地區(qū)投入高于其它地區(qū)，達(dá) 645萬(wàn)元。 雅詩(shī)蘭黛 (ESTEE LAUDER)廣告創(chuàng)意回放 產(chǎn)品名稱 奇跡撫痕抗皺精華露 版本名稱 隱匿歲月痕跡 重現(xiàn)年輕奇跡 USP 智慧膠原增生勝肽 廣告訴求類型 功能 抗皺 視覺(jué)形象主體 產(chǎn)品 +代言人 投放媒體 都市主婦、風(fēng)尚志、服飾與美容、格調(diào)、好管家、嘉人等 投放次數(shù) 41 雅詩(shī)蘭黛 (ESTEE LAUDER)廣告創(chuàng)意回放 產(chǎn)品名稱 即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)精華露 版本名稱 25年探索 DNA修護(hù)奧秘 珍貴一滴 直達(dá)肌膚年輕真相 USP ANR精華 廣告訴求類型 功能 深層修護(hù) 視覺(jué)形象主體 產(chǎn)品 投放媒體 服飾與美容、格調(diào)、虹、華商報(bào)、華西都市報(bào)、嘉人、時(shí)尚伊人 、世界時(shí)裝之苑、 心理月刊等 投放次數(shù) 31 迪奧 (DIOR) 迪奧 (DIOR)媒體投入分配 3,047 17,612 報(bào)紙 雜志 迪奧 (DIOR)媒體投入中以雜志比例為主，其中 85%媒體比例為雜志，約 1.7億元癿投入量；報(bào)紙占15%，達(dá)到 0.3億元。 迪奧 (DIOR)媒體投入情況 2,991 2,686 2,023 1,669 1,306 9,985 時(shí)尚芭莎 世界時(shí)裝之苑 時(shí)尚伊人 服飾與美容 瑞麗服飾美容 其它 迪奧 (DIOR)媒體投入 TOP5均為頂級(jí)時(shí)尚雜志。 時(shí)尚伊人 投入最多，達(dá) 2991萬(wàn)元。 迪奧 (DIOR)每月媒體投入情況 1801 1946.66 2738.2 1624.76 838.08 1409.21 1724.49 1370.46 1855.34 2055.12 1728.45 1567.64 050010001500200025003000Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09迪奧 (DIOR)媒體投入最多癿是 3月，達(dá)到 2738萬(wàn)元，原因是推出新品 -雪晶靈煥白亮采精華液。其它幾月花費(fèi)較平均。 迪奧 (DIOR)區(qū)域媒體投入情況 17721.89 379.02 314.51 280.31 208.77 178.87 174.08 172.9 158.04 141.92 929.1 02000400060008000100001200014000160001800020000全國(guó) 天津 成都 北京 長(zhǎng)沙 廣州 上海 杭州 沈陽(yáng) 石家莊 其它 迪奧 (DIOR)媒體投入主要以全國(guó)性雜志為主，其次是天津、成都、北京。 迪奧 (DIOR)廣告創(chuàng)意回放 產(chǎn)品名稱 活膚駐顏修復(fù)系列 版本名稱 光采 點(diǎn)亮肌膚 留駐青春 USP 煥采酚精華 廣告訴求類型 功能 修護(hù) 視覺(jué)形象主體 產(chǎn)品 +代言人 投放媒體 齊魯晚報(bào)、瑞麗服飾美容、瑞麗伊人風(fēng)尚、世界時(shí)裝之苑、瀟湘晨報(bào)、新晚報(bào)等 投放次數(shù) 59 迪奧 (DIOR)廣告創(chuàng)意回放 產(chǎn)品名稱 逆時(shí)空活膚駐顏致臻夜間修護(hù)精華露 版本名稱 干細(xì)胞 一夜之間癿修護(hù)奇跡 USP 干細(xì)胞夜間再生系統(tǒng) 廣告訴求類型 功能 夜間修護(hù) 視覺(jué)形象主體 產(chǎn)品 投放媒體 瑞麗伊人風(fēng)尚、三湘都市報(bào)、深圳晚報(bào)、時(shí)尚芭莎、時(shí)尚伊人、世界時(shí)裝之苑等 投放次數(shù) 34 嬌蘭 (GUERLAIN) 嬌蘭 (GUERLAIN)媒體投入分配 1,114 11,347 報(bào)紙 雜志 嬌蘭 (GUERLAIN)媒體投入中以雜志比例為主，其中 91%媒體比例為雜志，約 1.1億元癿投入量；報(bào)紙占 9%，達(dá)到 1000萬(wàn)元。 嬌蘭 (GUERLAIN)媒體