某知名食品品牌策略提案-by金蒂傳播

IAI中國廣告年鑒 中國廣告協(xié)會 中國傳媒大學(xué)聯(lián)名評選 中國廣告公司創(chuàng)意制作五十強(qiáng) 數(shù)十個 “ 億元品牌 ” 締造者 中國影視廣告行業(yè)領(lǐng)航家 在廣告界浸淫十余年 讓金蒂在企業(yè)界中極具口碑 我們用頂尖的專業(yè)水準(zhǔn) 服務(wù)于廣泛的客戶群體 服務(wù)對象包括食品、藥品、保健品、日化、房地產(chǎn)、鞋帽、服裝、醫(yī)院、汽車、網(wǎng)站、酒水、保健品、家電等多個行業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌，贏得了客戶的一致認(rèn)同與信賴。 金蒂成就了無數(shù)明星 明星也成就了金蒂的輝煌 作為中國拍攝明星廣告最多的公司 我們跟兩岸三地影、視、歌、主持、體育等各界明星都有過成功的合作 并保持著良好的關(guān)系 我們?yōu)槠放茖ふ颐餍?我們更能把星光植入品牌 我們可以拍拍胸脯說 在中國 我們最更懂明星廣告 在廣告界 , “短平快 ” 操作的 “ 影視作坊 ” 屢見不鮮 品牌死了 , 廣告公司活了的案例比比皆是 在金蒂的金質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)中 只有成就客戶的品牌 才能成就金蒂的品牌 只有真正的專業(yè)專注 , 才能贏得客戶的信任與長期的合作 金蒂十年的輝煌 正是無數(shù)品牌成長成功成熟的史詩 從 1997年合作至今 幫助雅士利從潮州一個家庭涼果作坊 成長為中國食品行業(yè)的巨艦 從占地十幾平米到 13.8萬平方米 從銷售額幾萬元到幾十億元 從默默無聞到 “ 中國馳名商標(biāo) ” 從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)到中國 500強(qiáng) 金蒂伴雅士利一路成長 從 1998年開始攜手 相繼打造兩大食品品牌 從電視廣告到地面推廣，全面深度合作 從單品成功到全面開花，金蒂全程助推 從 1997年合作至今 幫助立白集團(tuán)從廣州洗衣粉廠 成長為中國洗滌行業(yè)前三強(qiáng) 從不到八千萬到過 50億 從本土品牌到 “ 北京奧運會洗滌用品供應(yīng)商 ” 金蒂伴立白集團(tuán)一路成長 從 2002年合作至今 幫助盼盼食品一次次沖上高峰 從 “ 福建奇跡 ” 、 “ 晉江奇跡 ” 到 “ 盼盼奇跡 ” 從蛋黃派到法式小面包 從晉江一隅到全國九大生產(chǎn)基地 從默默無聞到 “ 中國馳名商標(biāo) ” 金蒂伴盼盼食品一路成長 黃金案例 合作，從心開始 金蒂伴雅客一路成長 LOGO 雅客食品 2009品牌傳播策略分析 消費者對休閑食品的三大要求 1 感官層面 美味 消費者對休閑食品的三大要求 2 心理層面 愉悅 消費者對休閑食品的三大要求 3 理性層面 健康 主要競爭品牌 SWOT分析 感官 心理 理性 豐富的產(chǎn)品線 多年的食品生產(chǎn)經(jīng)驗 喜慶有余 時尚不足 廣告活動集中在年節(jié) 罕有健康、營養(yǎng)方面的訴求 主要競爭品牌 SWOT分析 感官 心理 理性 更為豐富的產(chǎn)品線。 多年的食品生產(chǎn)經(jīng)驗。 一貫以好吃為賣點。 以兒童為核心訴求，輻射其他。 快樂，積極，吉祥的品牌形象。 廣告活動頻多。 健康、營養(yǎng)方面的訴求相對較少。 主要競爭品牌 SWOT分析 感官 心理 理性 五大產(chǎn)品系列。 歐洲老牌食品生產(chǎn)企業(yè) 以阿爾卑斯為主，涵蓋時尚，浪漫，愉悅 子品牌眾多，可滿足不同消費群體。 罕有健康、營養(yǎng)方面的訴求。 雅客食品的三大特點 1 多種美味 （包括軟糖、硬糖、太妃糖、巧克力、口香糖、奶糖、蜜餞、膨化等） 雅客食品的三大特點 2 快樂感覺 （時尚的包裝、多位明星代言、一貫的廣告風(fēng)格等） 雅客食品的三大特點 3 健康營養(yǎng) （補充能量、補充維生素、補充蛋白質(zhì)、防止蛀牙等） 雅客食品的三大特點 1 多種美味 （包括軟糖、硬糖、太妃糖、巧克力、口香糖、奶糖、蜜餞、膨化等） 2 3 快樂感覺 （時尚的包裝、多位明星代言、一貫的廣告風(fēng)格等） 健康營養(yǎng) （補充能量、補充維生素、補充蛋白質(zhì)、防止蛀牙等） 對應(yīng)關(guān)系 1 感官層面 美味 1 多種美味 （包括軟糖、硬糖、太妃糖、巧克力、口香糖、奶糖、蜜餞、膨化等） 美食 對應(yīng)關(guān)系 2 快樂感覺 （時尚的包裝、多位明星代言、一貫的廣告風(fēng)格等） 2 心理層面 愉悅 快樂 對應(yīng)關(guān)系 3 健康營養(yǎng) （補充能量、補充維生素、補充蛋白質(zhì)、防止蛀牙等） 3 理性層面 健康 健康 雅客食品的三大特點 1 多種美味 （包括軟糖、硬糖、太妃糖、巧克力、口香糖、奶糖、蜜餞、膨化等） 2 3 快樂感覺 （時尚的包裝、多位明星代言、一貫的廣告風(fēng)格等） 健康營養(yǎng) （補充能量、補充維生素、補充蛋白質(zhì)、防止蛀牙等） 消費者對休閑食品的三大要求 2 心理層面 愉悅 3 理性層面 健康 1 感官層面 美味 核心訴求 美食每刻 健康快樂 感官層面 心理層面 理性層面 多種美味 快樂感覺 健康營養(yǎng) 雅客！ 從這一刻 享受雅客！ 享受健康 感受快樂！ 美食每刻 健康快樂！ 雅客食品 yake！ 參考畫面 最美的時刻 總有雅客！ 期待 歡樂 甜蜜 感動 幸福 美食每刻 健康快樂！ 雅客食品 畫面參考 美味時刻 活力時刻 快樂時刻 健康時刻 美食每刻 健康快樂！ 雅客 兒童食品品牌定位 健康茁壯 快樂童年 美食每刻 健康快樂 快樂甜蜜 健康營養(yǎng) 給小朋友 健康營養(yǎng) ，陪小朋友 快樂成長的童年伙伴。讓孩子從小就接受“美食每刻，健康快樂”的雅客品牌理念。 兒童食品品牌命名建議 美食每刻 健康快樂 哈皮（ happy） 小乖乖 小咪咪 V9 VQ 濃點 伯爾 精彩 益牙 美嚼 炫彩 悠妙 酸酸乳 艾濃 新 Q一族 小圓子 維可福 水果太妃 粟米燒 硬糖 軟糖 巧克力 喜慶 奶糖 太妃糖 口香糖 散裝 兒童線 量裝 ？ 雅客品牌現(xiàn)有商品管理結(jié)構(gòu)： 品類為先，品類管理品牌。 喜慶 散裝 兒童品牌 新的雅客品牌商品管理結(jié)構(gòu)： 品牌為先，品牌管理品牌。 美食每刻 健康 快樂 SPORT 兒童品牌 CPA2品牌管家的成功案例解析 策劃背景： 2006年，市面上出現(xiàn)了一款名為“法式奶香面包”的休閑食品，銷售增長迅猛。晉江福源食品有限公司欲借助其“盼盼”品牌，切入這一新興市場。委托金蒂傳播進(jìn)行策劃。 CPA2品牌管家的成功案例解析 Chance 當(dāng)時市場的主導(dǎo)品牌并未以“ 小 ”作為核心訴求，而是反復(fù)在“奶香”“小麥”等產(chǎn)品基本屬性上進(jìn)行宣傳。 Customer 經(jīng)消費者深度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這一產(chǎn)品之所以深受歡迎，是因為其“ 小巧方便 ，易于存儲與食用?！?CPA2品牌管家的成功案例解析 Position 將產(chǎn)品定位為“ 零食中的面包，面包中的零食 ”。變品牌競爭為品類競爭，畫出自己的藍(lán)海。 Product 在我們的強(qiáng)烈建議下，產(chǎn)品品名由“盼盼法式奶香面包”更改為“盼盼法式小面包”。 CPA2品牌管家的成功案例解析 After 在“小面包”深入人心之后，順勢推出“盼盼法式蓉香包”等后續(xù)品種，進(jìn)一步拓寬市場。 Advertisement 邀請著名影星蔣雯麗作為品牌代言人， TVC由著名導(dǎo)演沈嚴(yán)親自操刀、精心打造。不僅在市場上大獲成功，并作