生活廣場開業(yè)推廣方案

生活廣場開業(yè)活動及傳播方案 2010.3.3 史蒂芬咨詢 - 目錄 任務(wù)梳理任務(wù)理解 主題創(chuàng)意策略制定 項目整體規(guī)劃 3 1 2 項目執(zhí)行方案 活動管理服務(wù)團(tuán)隊 5 4 媒體列表費用預(yù)估 6 Part1:任務(wù)梳理理解 A. 客戶交給我們的任務(wù) B. 我們需要解決的問題 客戶給我們的任務(wù) 創(chuàng)意性 區(qū)隔性 爆炸性 與開業(yè)儀式巧妙融合 引發(fā)瞬間爆炸的傳播效應(yīng) 區(qū)隔于其他同類商場 U-TOWN GIRL啟動儀式 試營業(yè)活動策劃 開業(yè)活動策劃 提升商場試營業(yè)信息的知曉度 創(chuàng)意性的開業(yè)預(yù)熱 公關(guān)傳播 公關(guān)活動 悠唐開業(yè)活動策劃 這是一個活動配合傳播的公關(guān)戰(zhàn)役 項目任務(wù)描述 2個儀式 試營業(yè) 正式開業(yè) 1個持續(xù)性活動 試營業(yè)期間 活動傳播 活動進(jìn)程、促銷 環(huán)節(jié)等傳播 深度傳播 品牌層面的 相關(guān)傳播 圍繞活動的目的和 U-TOWN的戰(zhàn)略定位： U-TOWN 開業(yè)活動策劃 相輔相成 我們對任務(wù)的理解 整體調(diào)性 ： 時尚 享樂 活動層面 傳播層面 最大限度地吸引人氣、提升辦卡率 活動的形式與內(nèi)容要符合整體調(diào)性 形象展示和細(xì)節(jié)能有效傳達(dá) U-TOWN代表的生活方式 尋找活動與公眾關(guān)注的有效契合點，形成話題效應(yīng) 借鑒娛樂傳播方式，在形式、內(nèi)容等方面全面創(chuàng)新 在追求廣度的同 時，注重深度挖掘 核心溝通信息： 這不應(yīng)只是一場單純的開業(yè)活動，這應(yīng)該是一個 U-TOWN自我展示的平臺，是一場消費者體驗享樂生活的互動之旅 詮釋 核心溝通平臺 U-TOWN 開業(yè)活動 我們對任務(wù)的理解 享樂 是任務(wù)中的核心關(guān)鍵詞，也是項目 主題 的關(guān)鍵詞 Part2:主題創(chuàng)意及策略制定 3_A. 主題創(chuàng)意 3_B. 公關(guān)策略制定 2_A.公關(guān)主題創(chuàng)意 任務(wù)的三個關(guān)鍵點 活動 如何制造一種氛圍，給受眾留下 深刻印象 傳播悠唐的形象 活動 如何更具 互動性 、內(nèi)涵和品味 傳播 如何形成 口碑效應(yīng) 悠唐是什么？ 增加會員數(shù)量 吸引人氣 享受購物樂趣，品嘗各國美食，徜徉歡樂海洋， 你應(yīng)該來悠唐 停止與時間的賽跑，放慢腳步，享受輕松愉快的時光，你應(yīng)該來悠唐 閉上雙眼，讓思維發(fā)芽，也許一切不會那么難 你應(yīng)該來悠唐 這里是一個夢幻的國度，一個奇幻的王國，夢想到生活這里都有，它可以讓你隨心暢想 悠唐是這樣的地方 享樂你的生活 購物 休閑 美食 放松 悠唐是這樣的地方 讓時尚更快樂 讓快樂更奇妙 這里是尋找、釋放、超然的樂土 這里是玩家、買家、美食家、夢想家 的樂活天堂 悠唐享樂特質(zhì)如何體現(xiàn) 如何吸引核心人群 活動如何帶動傳播 悠唐樂活季 享樂就樂 主題創(chuàng)意 2_B.策略制定 借鑒分析 他山之石 項目名稱 項目知名度 開發(fā)商知名度 開業(yè)策略 新光天地 高 高 低調(diào)開業(yè) 金融街購物中心 低 高 貴族概念 大悅城 低 高 公益時尚 藍(lán)色港灣 低 低 聲息淺淡 縱觀近 2年內(nèi)相似業(yè)態(tài)的商場開業(yè) 他山之石 大悅城 他們在做什么 ? 大悅基金啟動 眾星捧悅演唱會 （借快男熱點） 他山之石 大悅城 MINI悅購季 活動期間辦理大悅城會員卡的顧客有機(jī)會獲得 MINI Copper十年免費試駕大獎 。 懸念性 連續(xù)性 AND THEN? 可以攻玉 我們的策略 借鑒了多家商場的開業(yè)之后，悠唐生活廣場開業(yè)應(yīng)： 制造懸念 借勢熱點 （事件或人物） 人群準(zhǔn)確 立體傳播 連續(xù)性強 強調(diào)互動 四兩撥千斤 如何撥 享樂 的千斤？ 借誰的勢力，誰比快男還火？ 我們需要一個點燃快樂的 爆破點 ，這必須是一個時尚的、潮流的、能給人帶來驚喜的 符號 。同時能夠迅速 吸引眼球 。 我們的策略 這是個極具 享樂 氣質(zhì)的男人 浪漫、時尚、迷人、溫柔 平易近人，富于魅力 集合了諸多娛樂界、魔術(shù)界的耀眼光環(huán) 在春晚人氣飆升 當(dāng)下東風(fēng)正健，星途坦蕩 HE 把劉謙作為預(yù)熱和試營業(yè)的 爆發(fā)點 ，用他這個 四兩 撥動悠唐開業(yè)信息傳播的 千斤 我們的策略 Part3:項目整體規(guī)劃 A. 時間節(jié)奏規(guī)劃 B. 活動傳播總攬 節(jié)奏控制 如果悠唐是一朵 享樂之 花 這將是一場花開的盛典 第一季（ 4.1 4.27） 悠唐樂活季 劉謙等你尖叫 第二季（ 4.27 5.7） 悠唐樂活季 環(huán)游世界等你來 第三季（ 5.8 7月） 悠唐樂活季 U-TOWN GIRL就是你 悠唐樂活季 享樂就樂 爆破力，借勢熱點 懸念性，連續(xù)性 連續(xù)性，互動性 第一季海報設(shè)計 第二季海報設(shè)計 第三季海報設(shè)計 第一季（ 4.1 4.27） 悠唐樂活季 劉謙等你尖叫 第二季（ 4.27 5.7） 悠唐樂活季 環(huán)游世界等你來 第三季（ 5.8 7月） 悠唐樂活季 U-TOWN GIRL就是你 辦卡促銷 線下活動 公關(guān)傳播 圖例： 主題活動 4.27活動 劉謙現(xiàn)場表演 環(huán)游世界主題活動 （風(fēng)情展示、旅游講座） U-TOWN GIRL活動 路演 活動辦卡 活動辦卡 時尚魔術(shù)表演 辦卡獲大獎，驚喜不斷 項目總攬 5.8開業(yè)儀式 U-TOWN GIRL活動啟動 創(chuàng)意市集、瑜伽講座 路演 預(yù)熱傳播 4月 4.27 4.28 5.7 5.8 5.8-7月 試營業(yè)、開業(yè)活動傳播 U-TOWN GIRL活動傳播 關(guān)聯(lián)活動 傳播部分 Part4:項目執(zhí)行方案 4_A. 第一季（預(yù)熱傳播及 4.27日活動） 4_B. 第二季（ 4.27 5.7活動及傳播） 4_C. 第三季（ 5.8日活動及后續(xù)傳播） 4_A.第一季傳播活動 4.1 4.27 第一季傳播 主視覺海報 目標(biāo)：傳播悠唐開業(yè)信息 開業(yè)信息告知 吸引人氣，增加辦卡率 傳播悠唐品牌形象和悠唐倡導(dǎo)的生活方式 話題炒作點： 1. 劉謙現(xiàn)身悠唐 2. 提出悠生活 概念 3. 辦卡獲大獎 第一季傳播 目的 悠唐詮釋魔術(shù)時尚 劉謙再掀魔幻熱潮 魔術(shù)是一種藝術(shù) 也是用心生活并享樂生活 的趣味和技巧 不可臵信、匪夷所思 扭轉(zhuǎn)刻板現(xiàn)實 打造夢幻視聽 讓生活變得多姿多彩 這是享樂生活 和時尚休閑、別具品味的風(fēng)潮 傳播亮點一 ：劉謙 時尚奇妙享樂 目的 ：劉謙，是悠唐開業(yè) 預(yù)熱階段的關(guān)鍵人物 。是引發(fā)媒體和大眾關(guān)注悠唐開業(yè)的 鑰匙 。借助時下魔術(shù)作為一種時尚、潮流的代名詞，以劉謙現(xiàn)身表演吸引人氣，進(jìn)而 引爆媒體，為傳播制造話題 。 第一季傳播 傳播亮點 傳播亮點二： 突出 享樂就樂 目的： 時刻突出享樂就樂的主題，同時 拋出概念，制 造話題，提升高度，提出悠生活概念， 為悠唐 代表的生活方式做出生動詮釋。 悠生活 享樂就樂 悠 是一種閑散自在的姿態(tài) 是一種怡然愜意的心態(tài) 是浮華都市難得的心靈狀態(tài) 更是一種處于時尚頂端的形態(tài) 悠生活 不僅僅是時尚 還是物質(zhì)與精神和諧的生存榜樣 是現(xiàn)代社會生活的先鋒路標(biāo) 第一季傳播 傳播亮點 第一季傳播 稿件策劃 1、 悠唐讓你享樂就樂 2、 悠唐開業(yè) 劉謙再掀魔術(shù)時尚潮流 3、 改變朝外白領(lǐng)食譜 悠唐美食街開市 1、 享樂生活成時尚潮流 2、 悠唐開業(yè) 悠生活解碼 1、 悠唐：享樂就樂的生活哲學(xué) 2、 給魔術(shù)穿上時尚的外衣 劉謙的悠唐印象 1、 悠唐開業(yè) 傳劉謙將現(xiàn)身！ 2、 辦悠唐會員卡 與劉謙互動還能得大獎 3、 免費瑜伽減壓法 快來悠唐體驗！ 4、 試營業(yè)來悠唐 每天 4999大禮相送！ 5、 逛悠唐 還能免費環(huán)游世界！ 新聞類 娛樂類 專題 網(wǎng)絡(luò)主題帖 第一季傳播 媒體選擇 報紙 以大眾、時尚、生活類為主： 新京報 、 娛樂信報 、 精品購物指南 等 網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站 +BBS） 大眾門戶、娛樂時尚、購物類網(wǎng)站和時尚、生活、女性、購物論壇：天涯、打折網(wǎng)、大眾點評 選取強勢媒體進(jìn)行合作，如 精品購物指南 、 Time Out 、北京娛樂信報等 ，開設(shè)專題，對悠唐進(jìn)行深入報道 目的： 1. 利用合作媒體平臺優(yōu)勢，擴(kuò)大活動影響力； 2. 有利于 悠唐倡導(dǎo)的享 樂就樂 、 劉謙來悠唐表演等核心亮點的深度傳播； 第一季傳播 重點合作媒體 第一季傳播 示例 悠唐 ”享樂就樂“新主張 第一季活動 主視覺海報 目標(biāo)：引爆試營業(yè) 提升試營業(yè)活動人氣 增加辦卡率 消費者享樂就樂體驗并形成口碑 促進(jìn)試營業(yè)銷售 第一季活動 活動目的 試營業(yè)啟動日活動概況 活動時間： 2009年 4月 27日 編號 區(qū)域 內(nèi)容 時間 獎品 /備注 1 主舞臺 1. 行為藝術(shù) 2. 舞臺表演 3. 魔術(shù)表演 4. 互動游戲 1小時為 1節(jié)，全天 3節(jié) 第一場： 12： 00-13： 00 第二場： 14： 00-15： 00 第三場： 18： 00-19： 00 1.普通獎品為魔法禮包 2.需要到 5樓兌換 2 室內(nèi)舞臺 1. 劉謙表演 2. 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 3. 觀眾互動 4. 展示大獎 5. 派發(fā)大獎 19： 30-20： 10 當(dāng)日大獎： 劉謙魔法寶箱 3個： 1個由劉謙現(xiàn)場親自送出 2個由魔方抽獎產(chǎn)生 3 辦卡 &業(yè)態(tài)展示區(qū) 1. 辦理會員卡 2. 展示多業(yè)態(tài) 全天 1.辦卡才有資格抽取當(dāng)日大獎 4 魔方雕塑 1. 業(yè)態(tài)展示 2. 揭幕儀式 3. 抽取大獎 全天 1. 全天滾動辦卡人員卡號 2. 20： 18停轉(zhuǎn)， 2個大獎產(chǎn)生 第一季活動 活動概況 第一季活動 場地規(guī)劃 第三季樹掛風(fēng)格：時尚、多樣 外場草坪裝飾示意圖 夜間外場效果圖 外場區(qū)域劃分俯視圖 第一季樹掛風(fēng)格：魔幻風(fēng)格 第二季樹掛風(fēng)格：各國風(fēng)情 第一季活動 廣場外部 第一季活動 場地規(guī)劃 第一季活動 外場地海報 共 3季，定時更新畫面 懸掛方式：豎幅（樓頂垂下，一共四處） 第一季活動 場地規(guī)劃 第一季活動 室內(nèi)裝飾設(shè)計示意圖 正門裝飾示意圖 布景設(shè)計闡釋 ： 沿用方框性結(jié)構(gòu) ，錯落有致的搭配； 生動展示悠唐多維業(yè)態(tài) ；造型時尚、別具個性；色彩衍生于 LOGO主形象色調(diào)，和諧時尚 天井裝飾示意圖 局部裝飾示意圖 電梯旁裝飾示意圖 第一季活動 區(qū)域介紹 第一季活動 主舞臺設(shè)計 1 大的方框，可以安裝LED顯示屏，也可作為舞蹈演員的特殊舞臺 創(chuàng)意闡釋： 舞臺以錯落有致、大小銜接的 方框結(jié)構(gòu)組成 ，色彩搭配和造型光影 彰顯時尚、 享樂的風(fēng)格 展示多維業(yè)態(tài)的生動平臺 方形結(jié)構(gòu)是雕塑和舞臺共同的設(shè)計理念 ，同樣都是悠唐 多維業(yè)態(tài)的形象詮釋 。 舞臺是敞開的展示平臺，而雕塑則是立體的展示平臺 魔方的另外一個重要功能是：通過魔方上的一塊屏幕，達(dá)到傳遞信息的目的?；顒悠陂g辦卡抽獎，所有辦卡者的卡號將在此循環(huán)播放，直到晚 8： 18分停止，獲獎?wù)弋a(chǎn)生。 第一季活動 主舞臺設(shè)計 2 秉承設(shè)計 1的設(shè)計風(fēng)格和理念，不同之處在于標(biāo)志雕塑設(shè)計 。靈感來自主形象樹型結(jié)構(gòu)的演繹以及櫥窗的風(fēng)格變換。同樣象征展示著悠唐的多維業(yè)態(tài) 主形象特寫 第一季活動 主舞臺活動流程 時間 內(nèi)容 12： 00 12： 10 行為藝術(shù)表演 12： 10 12： 15 主持人登場，宣布悠唐對外試營業(yè)，介紹悠唐、系列活動預(yù)告、引導(dǎo)辦卡 12： 15 12： 25 互動游戲 1：拼圖游戲贏禮包 12： 25 12： 30 歌手演唱 12： 30 12： 35 主持人登場，再次介紹悠唐、系列活動預(yù)告、引導(dǎo)辦卡 12： 35 12： 45 互動游戲 2：連連看游戲贏禮包 12： 45 12： 55 魔術(shù)表演 12： 55 13： 00 主持人登場，再次介紹悠唐、系列活動預(yù)告、引導(dǎo)辦卡 13： 00 活動結(jié)束 備注：循環(huán)演出 每天 3場： 12： 00 13： 00 14： 00 15： 00 18： 00-19： 00 路演開始前的上午，工作人員將在周邊區(qū)域發(fā)放宣傳單頁，預(yù)熱開業(yè)及活動信息 行為藝術(shù)表演 第一季活動 主舞臺活動節(jié)目介紹 樂隊表演 魔術(shù)表演 節(jié)目形式：行為藝術(shù)表演新潮而不低俗，樂隊演奏激情、時尚，魔術(shù)師表演則切合當(dāng)日主題 活動目的：聚攏人氣，派發(fā)禮品，傳達(dá)信息 第一季活動 主舞臺互動游戲介紹 拼圖游戲 連連看游戲 游戲說明：兩個游戲均是方塊形結(jié)構(gòu)游戲，可以制作成悠唐的業(yè)態(tài)圖塊 或商家 LOGO 游戲形式：現(xiàn)場 LED顯示屏，鼠標(biāo)或者指控操作 難度控制：簡單易操作，并富有趣味性 參與原則：主持人邀請現(xiàn)場觀眾參與，在規(guī)定時間內(nèi)完成即可 游戲獎勵：成功完成任務(wù)即可獲得悠唐大禮包 也可用商戶的LOGO代替原來的圖案 可制作成悠唐LOGO形態(tài) 第一季活動 主舞臺活動主持人串場詞示意 開場 朋友們好，歡迎來到悠唐！ 春風(fēng)拂面，春意盎然，正值百花盛開的季節(jié)，而我們悠唐這朵美麗的花朵也即將隨著春風(fēng)一同綻放，（悠唐介紹 +系列活動介紹 +表演嘉賓介紹） 中場 非常感謝 帶來的精彩演出，下面進(jìn)入互動環(huán)節(jié)，特別說明一下，今天我們有特殊的大獎，將會由劉謙在晚間親自送出，敬請期待。如果錯過劉謙表演的朋友，還可以通過辦卡參加我們的幸運抽獎來獲得大獎，結(jié)果將在今晚的 8： 18分魔方顯示屏上顯示。辦卡區(qū)就在對面或者上 5層服務(wù)臺辦理也可，只需要用 5分鐘不到就可以辦理一張會員卡 終場 親愛的朋友們，雖然表演非常精彩，不過今天晚上劉謙的到來會更加最精彩，想必很多朋友都想親眼看到劉謙的魔術(shù)表演 （預(yù)告），本場節(jié)目到此結(jié)束，朋友們可以先到悠唐吃喝購物，稍作休息，晚 7點半在悠唐，劉謙和你不見不散！ 第一季活動 區(qū)域介紹 第一季活動 辦卡 &業(yè)態(tài)展示區(qū) 設(shè)計闡釋： 造型沿用雕塑和舞臺的方框型結(jié)構(gòu)，整體和諧統(tǒng)一 讓來賓更方便的辦理會員卡，也可發(fā)放宣傳資料 從裝飾布景上體現(xiàn)悠唐的多維業(yè)態(tài) 與 5層服務(wù)中心一樣都可辦理普通會員卡，但獎品和特殊卡將在 5層領(lǐng)取，促使人流上樓 第一季活動 區(qū)域介紹 第一季活動 室內(nèi)舞臺設(shè)計 創(chuàng)意說明：用以 主題海報畫面作為舞臺背景板 ， 整體風(fēng)格和色調(diào)衍生于悠唐LOGO的主形象 ，隨各季主畫面將相應(yīng)變化。此場地也可作為商戶的活動區(qū) 第一季活動 室內(nèi)舞臺活動流程 時間 內(nèi)容 19： 10 19： 30 音樂暖場，媒體記者、悠唐領(lǐng)導(dǎo)入場 19： 30 19： 35 主持人登場，介紹悠唐、活動預(yù)告 19： 35 19： 45 悠唐領(lǐng)導(dǎo)致辭 19： 45 20： 10 劉謙魔術(shù)表演（將與媒體記者和觀眾互動） 20： 10 劉謙將揭幕下期活動主畫面（背景板畫面變成第二季畫面） 活動結(jié)束（爭取邀請劉謙到 VIP區(qū)與會員做簡短互動） 當(dāng)日消費金額達(dá)到一定數(shù)量的消費者，可換取劉謙親筆簽名的 U-TOWN會員卡 1張，此卡將在 5層服務(wù)中心辦理 第一季活動 室內(nèi)舞臺活動獎品設(shè)臵 悠唐大禮包 ： 與劉謙互動參與的獎品，贈送給現(xiàn)場觀眾 禮包內(nèi)容為：劉謙的書和光盤，以及魔法道具 獎品說明 限量版魔法寶箱 全天共 3個 劉謙隨機(jī)贈送給參與表演互動的媒體記者，僅送 1位 魔法寶箱的禮物 價值4999元的享樂 U卡 和劉謙的書以及光盤、魔法道具 第一季活動 室內(nèi)舞臺活動獎品 1、 U-TOWN購物廣場 2、 U-TOWN影城 3、 U-TOWNMaritim五星級酒店 4、 IT體驗中心 5、游戲中心 6、美發(fā)纖體沙龍 7、高球俱樂部 備注： U卡適用期為一年，保證中獎?wù)吣荏w驗到悠唐的各種業(yè)態(tài) 享樂 U卡使用范圍 第一季活動 享樂 U卡設(shè)計圖 第一季活動 劉謙帶出下一季主題 創(chuàng)意說明：晚間的表演即將結(jié)束時，劉謙用魔術(shù)的形式把室內(nèi)背景板畫面變成下季主題。室內(nèi)舞臺每季都會配合相應(yīng)畫面，并可租用給廣場內(nèi)商家做活動。 媒體邀請 邀請 10-15家大眾、娛樂類媒體記者： 精品購物指南 、 北京娛樂信報 、 北京晚報 、 京華時報 、 北京晨報 、 競報 、 新京報 、 名牌時報 、 購物導(dǎo)報 、 財富新聞 、 消費日報 4_B.第二季傳播活動 4.27 5.7 第二季 傳播 目標(biāo)： 活動新聞告知 吸引人氣，增加辦卡率 傳播悠唐品牌形象和悠唐倡導(dǎo)的生活方式 話題炒作點： 1. 環(huán)球風(fēng)情演出 2. 辦卡獲環(huán)球旅游大獎 第二季傳播 目的 第二季傳播 稿件策劃 1、 悠唐帶你玩遍全球 2、 悠唐：京城潮流時尚匯聚地 1、 悠唐：享樂就樂，走遍全球 2、 體驗悠生活之悠唐吃喝玩樂 1、 逛商場還能環(huán)游世界？大家趕緊去?。?2、 悠唐試營業(yè)，優(yōu)惠好多，都搶瘋了 3、 秀我在悠唐入手的時尚衣裝 4、 在悠唐購物，有帥哥魔術(shù)師變花送我，太幸運了！ 新聞類 娛樂類 網(wǎng)絡(luò)主題帖 報紙 電臺 雜志 網(wǎng)絡(luò) 以大眾、時尚、生活類為主： 新京報、娛樂信報、精品購物指南等 以時尚、生活、購物類為主： 男人幫、悅己、瑞麗、城市等 以生活、女人、情感類頻道為主： 都市之聲，音樂之聲，北京人民廣 播電臺，交通臺 大眾門戶、娛樂時尚、購物類網(wǎng)站和時尚、生活、女性、購物論壇： 天涯、打折網(wǎng)、大眾點評 媒體組合 第二季傳播 媒體選擇 配合開業(yè)硬廣投放，我們將進(jìn)行一系列立體傳播： 第二季傳播 媒介組合 70% 45% 30% 電視 雜志 /電臺 網(wǎng)絡(luò) 報紙 8% 17% 媒體的有效組合，將使信息的傳播效果最大化： 第二季 活動 目標(biāo)： 持續(xù)帶動試營業(yè)期間節(jié)日氣氛 吸引人氣，增加辦卡率 將悠唐享樂、時尚的特質(zhì)傳遞給消費者 促進(jìn)試營業(yè)銷售 活動亮點： 1. 環(huán)游世界旅游節(jié)， U-TOWN圓你環(huán)游世界之夢 2. 各國時尚風(fēng)情展示及表演 3. 驚喜不斷 魔術(shù)師巡游、旅游專家講座、瑜伽教練講 座 第二季活動 活動目的 第二季活動 活動概況 主題活動 其它活動 環(huán)游世界旅游風(fēng)情節(jié) 世界旅游風(fēng)情展示 旅游專家現(xiàn)場講座 魔法師商場巡游 創(chuàng)意市集 瑜伽教練現(xiàn)場講座 現(xiàn)場占卜 第二季 活動場地 第二季 主舞臺 第二季活動 主舞臺活動概述 體現(xiàn)悠唐的時尚、休閑調(diào)性 活動目的 活動形式 活動時間 路演，選擇各國有代表性的節(jié)目表演 5月 1日 5月 3日， 1小時 /場，每天 3場 第二季活動 主舞臺活動流程 時間 內(nèi)容 10： 00 10： 10 異國風(fēng)情舞蹈表演 10： 10 10： 15 主持人登場，介紹悠唐、系列活動預(yù)告、引導(dǎo)辦卡 10： 15 10： 25 互動游戲 1：拼圖游戲贏禮包 10： 25 10： 30 國外樂隊演唱 10： 30 10： 35 主持人登場，再次介紹悠唐、系列活動預(yù)告、引導(dǎo)辦卡 10： 35 10： 45 互動游戲 2：連連看游戲贏禮包 10： 45 10： 55 異國風(fēng)情歌舞表演 10： 55 11： 00 主持人登場，再次介紹悠唐、系列活動預(yù)告、引導(dǎo)辦卡 11： 00 活動結(jié)束 備注：從 5.1持續(xù) 5.3 每天 3場： 10： 00 11： 00 12： 00 13： 00 15： 00 16： 00 第二季活動 主舞臺活動節(jié)目 異域風(fēng)情舞蹈表演 異域風(fēng)情樂隊表演 節(jié)目說明：選取符合主題活動、具有地域代表性的節(jié)目，如非洲舞蹈、 美洲樂隊表演等 節(jié)目時間： 5.1 5.3期間，集中在節(jié)日期間拉動人氣，帶動銷售 第二季活動 主舞臺活動獎項 大獎設(shè)臵 一等獎： 4名幸運者，組團(tuán)環(huán)游世界（延續(xù)到 5月底公布） 二等獎： 10名幸運者，每人 1張東南亞往返機(jī)票 三等獎： 1套旅游書籍 +2張免費國際機(jī)票 備注：辦理會員卡就能參與抽獎，增加辦卡率 第二季活動 區(qū)域介紹 第二季 辦卡 &形象展示區(qū) 區(qū)域介紹： 主要功能仍舊為發(fā)放宣傳資料和辦卡 裝飾品均換成各國風(fēng)情小飾品，配合第二季活動主題 第二季活動 區(qū)域介紹 第二季活動 會員中心活動介紹 活動地點： 5樓會員中心 活動時間： 5月 2日 活動方式： 邀請知名 旅游專家 朱兆瑞 為悠唐會員開設(shè)講座 ，講解旅游世界的心得技巧 旅游專家講座 第二季活動 會員中心活動介紹 專家推薦 朱兆瑞 劍橋大學(xué) MBA 2003年，自費 3000美元，周游了歐洲、美洲、大洋洲和亞洲的 44個國家和地區(qū)，而且還坐飛機(jī)、住五星級賓館； 把旅行經(jīng)歷寫成 3000美金，我周游了世界 一書出版，該書發(fā)行量40萬冊，被大英圖書館和劍橋圖書館館藏。 相繼出版了 我如何獲得 40國簽證 等書。 第二季活動 會員中心活動介紹 瑜伽課堂 活動目的 ：如今白領(lǐng)生活和工作壓力很大，而瑜伽作為減輕壓力，舒緩身心的運動廣收歡迎。在悠唐開設(shè)課堂能有效吸引目標(biāo)受眾 活動時間 ：從 4月 27日到 5月 7日期間 活動地點 ： 5樓會員中心 活動內(nèi)容 ：邀請瑜伽講師為會員做輔導(dǎo)和咨詢，教授簡單入門知識，幫助年輕女性放松身心，強身健體。 第二季活動 場地規(guī)劃 購物樂趣無限，營業(yè)期間現(xiàn)場魔術(shù)師巡游表演 驚喜每天都在上演 第二季活動 室內(nèi)活動環(huán)節(jié)設(shè)計 第二季活動 室內(nèi)活動環(huán)節(jié)設(shè)計 身著各種特服裝的魔術(shù)師隨機(jī)為現(xiàn)場的顧客表演魔術(shù)，隨即贈送小禮品，為消費者制造 驚喜 魔術(shù)師巡游 第二季活動 室內(nèi)活動環(huán)節(jié)設(shè)計 創(chuàng)意市集 時間： 4月 28日 5月 7日 在悠唐設(shè)臵特色攤位，展示自己極具創(chuàng)意的特色作品 為悠唐吸引人氣，增加試營業(yè)的熱鬧氛圍 第二季活動 室內(nèi)活動環(huán)節(jié)設(shè)計 魔法角 &星座占卜 持續(xù)時間： 4月 27日 5月 7日 在電梯、轉(zhuǎn)角、門柱等旁邊設(shè)立魔法角，樹立主視覺背景板，搭建簡單的柜臺 出售魔法道具，并現(xiàn)場教授簡單的魔法技巧 星座專家將現(xiàn)場提供星象占卜 魔法角設(shè)計 4_C.第三季傳播活動 5.8 7月 第三季 傳播 第三季傳播 稿件策劃 1、 悠唐召喚時尚女孩 2、 悠唐：在喝彩聲中開業(yè) 1、 悠唐開業(yè) 謝娜竟然又哭又笑 2、 悠唐開業(yè)星光耀眼 1、 解碼悠唐，如何享樂就樂？ 2、 感受悠唐，感受享樂人生 1、 逛了新開的的悠唐，真讓我驚喜不斷 2、 在悠唐，我看見了某某明星！ 3、 當(dāng) U-TOWN女孩，得精品公寓！ 新聞類 娛樂類 專題 網(wǎng)絡(luò)主題帖 第三季 活動 第三季活動 活動目的 目標(biāo)： 正式宣布悠唐對外營業(yè)的信息 啟動 U-TOWN GIRL活動 第三季 活動場地 第三季 主舞臺 第三季活動 活動流程 時間 事件 09： 45 10： 15 預(yù)熱 /簽到 10： 00 10： 15 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體入場 10： 15-10： 18 鼓舞開場 10： 18 10： 20 謝娜出場，致詞，介紹領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓 10： 20 10： 40 悠唐領(lǐng)導(dǎo)致辭 商戶代表致辭 10： 20 10： 28 舞獅表演 /領(lǐng)導(dǎo)點睛 10： 28 10： 32 剪彩儀式 10： 32 10： 38 謝娜表演引出 U-TOWN GRIL活動，與領(lǐng)導(dǎo)共同啟動 10： 38 開業(yè)儀式結(jié)束 /嘉賓轉(zhuǎn)場參觀以及就餐 10： 40 19： 00 樂隊、舞蹈演員、歌手、模特表演 第三季活動 活動亮點 明星主持人點燃開業(yè)慶典 她是快樂大本營主持人 湖南衛(wèi)視的當(dāng)家花旦 快樂、時尚、幽默美麗是她的特質(zhì) 活躍與影視歌的三棲明星 她的氣質(zhì)與悠唐倡導(dǎo)的享樂生活高度默契 她的人氣能快速引爆悠唐的開業(yè)慶典 謝娜 第三季活動 活動亮點 其他風(fēng)格明星主持人推薦 春妮 芮成鋼 第一幕 鼓舞開場 激情澎湃 第三季活動 活動節(jié)奏 激昂的鼓點 鏗鏘的節(jié)奏 點燃紅火的希望 沸騰喜慶的熱浪 一陣鼓樂瞬間揚起激情 昂揚氣勢撲面而來 為開業(yè)剪彩攢足力量！ 第三季活動 活動節(jié)奏 打擊樂隊曲目推薦： 鼓舞表演推薦曲目： 風(fēng)生水起 不僅熱情奔放，而且寓意吉利 第三季活動 活動節(jié)奏 第二幕 剪彩儀式 畫龍點睛 第三季活動 活動節(jié)奏 腳踏祥云 身扭乾坤 騰挪跳躍之間 舞動喜慶紅火 只待祥獅點睛 展望市場疆土 迎接滾滾財源 第三季活動 活動節(jié)奏 第三幕 U-TOWN GIRL 啟動 第三季活動 活動節(jié)奏 謝娜模仿 U-TOWN GRIL，簡短表演參加活動并最終獲獎的和表情變化 領(lǐng)導(dǎo)上臺，提醒謝娜，活動還沒開始，現(xiàn)在才開始正式啟動活動，謝娜與領(lǐng)導(dǎo)一起宣布從 5.8日開始活動正式啟動 謝娜對 U-TOWN GRILl活動進(jìn)行介紹 第三季活動 活動節(jié)奏 充分利用謝娜的現(xiàn)場表現(xiàn)力！ 第四幕 熱情演繹 時尚風(fēng)情 第三季活動 活動節(jié)奏 第三季活動 活動節(jié)奏 時間 內(nèi)容 10： 40 10： 50 開場舞表演 10： 50 10： 55 主持人登場，宣布悠唐對外試營業(yè)，介紹悠唐、系列活動預(yù)告、引導(dǎo)辦卡 10： 55 11： 05 互動游戲 1：拼圖游戲贏禮包 11： 05 11： 15 歌手演唱 11： 15 11： 20 主持人登場，再次介紹悠唐、系列活動預(yù)告、引導(dǎo)辦卡 11： 20 11： 25 互動游戲 2：連連看游戲贏禮包 11： 25 11： 35 魔術(shù)表演 11： 35 11： 40 主持人登場，再次介紹悠唐、系列活動預(yù)告、引導(dǎo)辦卡 11： 40 活動結(jié)束 備注：循環(huán)演出 當(dāng)天 3場： 10： 40 11： 40 12： 30 13： 30 18： 00-19： 00 充滿異域風(fēng)情的樂隊 或是搖滾、或是爵士 輕吟淺唱或是激情吶喊間 傳達(dá)的是時尚、歡快喜悅 模特 Show 演繹浪漫和時尚 傳遞著享樂就樂概念 Part5:活動管理 /項目團(tuán)隊 A.服務(wù)團(tuán)隊介紹 B.項目報價 /預(yù)算 PMG負(fù)責(zé)人 場地負(fù)責(zé)人 人員管理 后勤負(fù)責(zé)人 緊急中心 外場負(fù)責(zé)人 內(nèi)場負(fù)責(zé)人 機(jī)動人員 通訊負(fù)責(zé)人 設(shè)備負(fù)責(zé)人 醫(yī)藥負(fù)責(zé)人 臨時工作人員團(tuán)隊 來賓人員 工作人員 臨時人員 AV負(fù)責(zé)人 搭建負(fù)責(zé)人 交通負(fù)責(zé)人 執(zhí)行架構(gòu)圖 活動執(zhí)行組構(gòu)架 普納服務(wù)團(tuán)隊人數(shù) 活動及策劃團(tuán)隊 10人 媒介傳播團(tuán)隊 6人 設(shè)計團(tuán)隊 3人 第三方管理 展覽公司 相關(guān)人員 場地 專業(yè) 可靠 合理 PMG 嘉賓邀請 -活動前期，組建悠唐邀請團(tuán)隊，團(tuán)隊所有成員須具備 2年以上邀請經(jīng)驗， -邀請步驟： 來賓邀請： 發(fā)送電子 /傳真邀請函，請來賓提供回執(zhí)及基本信息； 第一次確認(rèn)：活動開始前 5周，電話確認(rèn)，確認(rèn)來賓參加與否、基本信息核對； 第二次確認(rèn)：活動開始前 3周，電話確認(rèn)，確認(rèn)來賓參加與否； 第三次確認(rèn)：活動開始前 1周，電話確認(rèn)，最終確認(rèn)來賓參加與否，核對來賓信息，入 住酒店安排，有無特殊需求等； 邀請函發(fā)送：邀請函投遞，并注明來賓個人信息、入住酒店、房型、住宿相關(guān)活動信息 嘉賓邀請 嘉賓邀請 活動場地 場地勘察 專人前往悠唐現(xiàn)場 , 按照活動流程 ,確任布景搭建位臵，并實地體驗，確定服務(wù)中心、活動指南背景板及指示牌的位臵。 實地測量相關(guān)區(qū)域尺寸。 場地溝通 Step1 通過傳真和電話方式詢問關(guān)于工作時間、電力、保安、保潔、消防等方面情況，并準(zhǔn)備相關(guān)資料 Step2 通過郵件方式發(fā)送任務(wù)書，溝通場地協(xié)助項目，如：活動日程、現(xiàn)場布臵、搭建時間、用餐要求、各環(huán)節(jié)場地職責(zé)、服務(wù)員安排等 Step3 請場地確認(rèn)任務(wù)書 場地管理 搭建和 AV 搭建商溝通 Step1 確認(rèn)布臵物尺寸和設(shè)計，確定材質(zhì)和制作周期 Step2 使用相同材質(zhì)，制作小樣稿請客戶確認(rèn) Step3 物料準(zhǔn)備期間前往施工場地，核查制作情況 Step4 現(xiàn)場搭建時，規(guī)定搭建時間，監(jiān)督顏色、材質(zhì)等工程質(zhì)量，提 供細(xì)致的 AV rundown，安排技術(shù)人員熟悉現(xiàn)場流程 Step5 通過彩排，調(diào)試燈光、確定位臵、設(shè)定程序，發(fā)現(xiàn)問題并解決 供應(yīng)商管理 人員雇傭 禮儀，攝影、攝像，兼職 Step1 前期面試相關(guān)人員，選取熟悉行業(yè)、經(jīng)驗豐富人員，同時確定備用人員 Step2 活動開始前一周開始人員培訓(xùn)，了解活動流程，細(xì)節(jié)，工作職責(zé)； Step3 制作相應(yīng)人員工作手冊，明確工作職責(zé)； Step4 活動現(xiàn)場統(tǒng)一著裝，嚴(yán)肅紀(jì)律； Step5 各類人員由會務(wù)組專人管理，負(fù)責(zé)督促當(dāng)場時間，并分配工作； 臨時人員管理 人員管理 會務(wù)管理 緊急撤離 搭建管理 AV管理 簽到入場 活動進(jìn)行 會議結(jié)束 安全方案 安全方案 人員管理 簽到入場 人員分流 專人負(fù)責(zé)人員引導(dǎo) 快速通過大門，門內(nèi)設(shè)有多個通道 入口明示入場方式 利用事先資料錄入減少簽到環(huán)節(jié)時間 活動進(jìn)行 明確劃分各類人群各區(qū)域 專人負(fù)責(zé)不同區(qū)域引導(dǎo)及管理 工作人員統(tǒng)一佩戴胸牌 工作人員全部佩戴對講機(jī)并分頻率 專人負(fù)責(zé)區(qū)域統(tǒng)籌 活動結(jié)束 活動結(jié)束前，專人檢查場外道路和沿路指示，確保道路通暢 專人負(fù)責(zé)活動場地出口 參與來賓按照指引至停車場 安全方案 安全方案 搭建管理 搭建需要 2天時間進(jìn)行布臵 搭建聘請專業(yè)監(jiān)理 前期制定詳細(xì)施工圖 進(jìn)場前檢查布臵物品材質(zhì) 將外露危險搭建進(jìn)行處理 配有人員進(jìn)行現(xiàn)場搶修及監(jiān)督 配有機(jī)動施工人員 配有易損品備份 等待所有來賓撤離現(xiàn)場進(jìn)行拆除 等待所有設(shè)備撤離開始拆除 制定并按照拆除安全計劃執(zhí)行 AV管理 活動前 2天時間進(jìn)行 制定安全搭建計劃 將在觀眾區(qū)域危險搭建物進(jìn)行處理 制定用電計劃 專人負(fù)責(zé)用電連接處及電源安全 所有外露電線及接口進(jìn)行安全處理 場內(nèi)重要位臵配有專業(yè)人員看管 各區(qū)域安排不同負(fù)責(zé)人統(tǒng)一匯總會務(wù)組情況 等待所有與會人員撤離后開始撤場 撤場按照安全撤場計劃執(zhí)行 杜絕野蠻拆除 還原所有用電設(shè)備至原始使用狀態(tài) 緊急撤離 明細(xì)所有緊急出口標(biāo)識 專人負(fù)責(zé)緊急通道看管 活動前視頻明示緊急出口位臵圖 如遇問題迅速指引來賓到緊急出口 區(qū)域負(fù)責(zé)人員疏導(dǎo)人流 所有區(qū)域配有備用擴(kuò)音器 所有區(qū)域配有滅火器等用品 專人負(fù)責(zé)備用飲用水 專人負(fù)責(zé)緊急通信 專人負(fù)責(zé)緊急藥品 簽到入場 活動進(jìn)行 會議結(jié)束 安全方案 安全方案 總裁： 楊春慧 左：全球公關(guān)協(xié)會主席洛拉 -查克拉瑪女士 右：普納公司總裁楊春慧 超級女生背后的超級女強人 湖南衛(wèi)視 國際公共關(guān)系協(xié)會專家委員會委員 124 1） 05年蒙牛酸酸乳超級女生整合營銷 獲得第七屆公關(guān)行業(yè)案例大賽金獎并獲當(dāng)年中國 十大公關(guān)事件； 2） 06年江中紅樓選秀 獲得第八屆公關(guān)行業(yè)案例大賽金獎并獲當(dāng)年中國 十大公關(guān)事件； 3） 07年仁和閃亮快樂男聲 獲得第八屆公關(guān)行業(yè)案例大賽金獎并獲當(dāng)年中國 十大公關(guān)事件； 由她主持的金獎案例 1998年從媒體進(jìn)入公關(guān)行業(yè)，從最基層做起，深刻歷煉了從媒介，撰稿，策略等公關(guān)作業(yè)里的任何一個崗位。 這種長期的實踐經(jīng)歷再加上她熱愛創(chuàng)新的天性，很快把每一個平凡普通的細(xì)節(jié)演繹得生動而有靈魂； 10年公關(guān)經(jīng)驗 強烈的人格魅力 她白手起家，既有非凡的創(chuàng)造力，又能踏實鉆研。一個不折不扣的實干家。 她個性鮮明、有膽有識有魄力，敢想敢做敢負(fù)責(zé)。一個比男人都大氣的大女人。 為人質(zhì)樸決定了她的務(wù)實本色，這也是普納業(yè)界著名的徹底執(zhí)行力的根源。 她熱愛創(chuàng)新，在她眼里，每個細(xì)節(jié)都象藝術(shù)品一樣美輪美奐。 她做事極其投入，反復(fù)雕琢，精益求精，她不但不覺得苦，反而樂在其中。 她待人豪爽，但對自身和工作質(zhì)量的要求不但不豪爽，還非常嚴(yán)格和高標(biāo)準(zhǔn)。 一個典型的完美主義者。 Company Logo 唯一受到全球國際公關(guān)關(guān)系協(xié)會主席洛拉 查克拉瑪女士接見的中國公關(guān)界人士； 北京 2008年北京奧運會經(jīng)濟(jì)研究委員會專家委員； 為數(shù)很少的中國