中國聯(lián)通展覽會設計方案

從現(xiàn)在聯(lián)通未來 靈獅廣告 2004/3/22 靈獅廣告 第一部分：活動主題企劃 總體目標 o 通過展現(xiàn)品牌 、 業(yè)務 、 服務進一步提升聯(lián)通企業(yè) 、 品牌形象； o 展現(xiàn)聯(lián)通在技術、業(yè)務層面的領先與趕超態(tài)勢，提升行業(yè)地位。 資料架 現(xiàn)場業(yè)務辦理區(qū) 籃球架（配合活動用） 展板 洽談區(qū) 展板 接待區(qū) 手機模型 舞臺 3X3電視墻 平面圖 聯(lián)通 10周年展示區(qū) 展板 產(chǎn)品陳列和游戲 儲藏間 攀巖游戲區(qū) 產(chǎn)品陳列演示區(qū) 溝通主題與口號 o 主題：新境界 、 新精彩 o 口號：從現(xiàn)在聯(lián)通未來 o 釋義：超越、向上的聯(lián)通進入全新的發(fā)展境界，創(chuàng)造繽紛無限的生活精彩。讓我們一起行動，從現(xiàn)在開始，從自我做起，聯(lián)通令人驚喜、興奮、激發(fā)無限想象的通信未來。 新境界 新精彩 一個超越自我 ， 令人奮進的新境界 。 綠色 ， 蘊含無限力量；清晰聆聽繼續(xù)征服的號角；激情每一天 。 超越昨天的我 。 一個引領潮流 、 充滿無線樂趣的新境界 。 品味時尚前沿的生活方式 ， 感受夢想激發(fā)的無處不在的樂趣 。 一個向上的 、 具有無限未來的新境界 。 體驗追求超越 、 奮斗無止境的激情和力量 。 現(xiàn)場業(yè)務辦理區(qū) 投籃游戲區(qū) 洽談區(qū) 接待區(qū) 產(chǎn)品陳列區(qū) 聯(lián)通 10周年業(yè)務介紹展示區(qū) 攀巖游戲區(qū) 表演區(qū)后面是儲存更衣區(qū) 參觀動線 溝通對象 社會公眾，用戶，高層領導、對聯(lián)通關心的社會各界人士，產(chǎn)業(yè)價值鏈上下游（包括運營商、系統(tǒng)廠商、終端廠商、 CP/SP、渠道商等），關注聯(lián)通發(fā)展的專家、學者，公司員工等。 角度一 角度二 角度三 角度四 “銳意進取、領跑移動通信技術、客戶超億 ” 的聯(lián)通進入全新的發(fā)展境界，帶來無限精彩。 新時空 一個超越自我 ， 令人奮進的新境界 。 聯(lián)通無限 一個引領潮流 、 充滿無線樂趣的新境界 。 進入全新境界，盡情體驗屬于自己的那份精彩。激情、活力、驚喜、樂趣、潮流 生活原來如此精彩 。 體驗體系 聯(lián)通 一個向上的 、 具有無限未來的新境界。 體驗感受 沉浸在令人遐想、超乎想象的夢幻般的境界中，感悟生活原來如此精彩 激情、驚喜、夢幻般的通信未來 立面 建立印象 用 戶 創(chuàng)新、 努力、 向上的聯(lián)通 更豐富、更精彩 非用戶 蓬勃、 鮮活、 努力、 用心經(jīng)營的江蘇聯(lián)通 整體基調(diào) 服務印象： 現(xiàn)代、熱情、很親近 聯(lián)通印象：活力、進取的聯(lián)通迸發(fā)出無限激情 整體印象： 向上、活力、魅力無限 新時空印象：超越、激情，開創(chuàng)我的新時空 U-MAX印象：科技與生活的夢幻組合、驚喜、無限樂趣 江蘇聯(lián)通 5.17通信展 第二部分：活動信息傳播 整體信息傳播 現(xiàn)場傳播 展區(qū) POP 展區(qū) POP 品牌 、 業(yè)務 、 服務形象畫面及相關信息介紹；活動道具； 品牌 、 業(yè)務 、 服務形象畫面及相關信息介紹；活動道具； 服務人員演繹 /解說 服務人員演繹 /解說 服務人員單向解說或與受眾互動的過程中曝露的信息； 服務人員單向解說或與受眾互動的過程中曝露的信息； 印刷品傳播 印刷品傳播 印刷品傳播 現(xiàn)場陳列 /派發(fā)印刷品 現(xiàn)場陳列 /派發(fā)印刷品 現(xiàn)場陳列 /派發(fā)印刷品 禮品傳播 禮品傳播 禮品傳播 向現(xiàn)場觀眾饋贈的禮品曝露的信息； 向現(xiàn)場觀眾饋贈的禮品曝露的信息； 向現(xiàn)場觀眾饋贈的禮品曝露的信息； 大眾傳播 溝通目標 溝通信息 展覽前 提高展覽活動注意力，說服受眾到現(xiàn)場與聯(lián)通互動。 5.17， 我要去 ， 與聯(lián)通面對面 ， 呼吸精彩氣息 感知向上超越的激情 探索改變生活的秘笈 打開世界 ， 大開眼界 呼吸無盡的精彩氣息 展覽中 告知受眾，技術與業(yè)務領先的聯(lián)通帶來更加新鮮、精彩的溝通生活。 進入聯(lián)通新境界 ， 體驗驚喜 、 愉悅 、 爽快的精彩生活 引領技術 ， 創(chuàng)造潮流 多彩業(yè)務，娛樂生活 展覽后 說服受眾，讓我們一起行動，營造一個時尚、娛樂的精彩生活空間。 暢行新境界 ， 做一位通信時尚的領潮人 時尚精致手機 超值入網(wǎng)政策 領先數(shù)據(jù)業(yè)務 展區(qū) POP傳播 品牌信息 中國聯(lián)通 匯聚萬眾，聯(lián)通未來；十年創(chuàng)新、發(fā)展、超越的歷程；規(guī)模與實力；企業(yè)文化、理念與價值觀； 新 時 空 開創(chuàng)你的新時空；技術優(yōu)勢與功能賣點； CDMA在中國 、 世界的發(fā)展狀況； 聯(lián)通無限 精彩之源；一切正在改變；品牌背景與屬性； 業(yè)務信息 其它業(yè)務 短信聽、炫鈴、世界風、聯(lián)通麗音、聯(lián)通秘書 形象與屬性； 聯(lián)通無限 “互動視界、彩 e、掌中寬帶、聯(lián)通在信、神奇寶典、定位之星”形象與屬性； 企業(yè)解決方案 寶視通、企信通、 VPN 業(yè)務屬性與利益； 服務信息 無論在哪里，聯(lián)通用心為你；服務舉措與承諾； 1001熱線小姐、客服人員、大客戶經(jīng)理的風采與心語； 公關信息 江蘇聯(lián)通或南京聯(lián)通開展的公關活動或公益活動（希望工程）；最后確認的現(xiàn)場活動信息； 手機信息 時尚、精致的 CDMA1X手機宣傳單頁； 宣傳片傳播 中國聯(lián)通 無論在哪里，聯(lián)通用心為你 、 王、歡樂系列 新 時 空 開創(chuàng)你的新時空 、 速度篇 、 廣闊篇 聯(lián)通無限 聯(lián)通無限電視雜志 、 新?lián)Q篇 展示、體驗的業(yè)務傳播 展示，人員介紹 可視電話；雙模手機； 展示，受眾操作 手機模型；支持 “ 彩 e、神奇寶典、定位之星、互動視界 ” 的手機；掌中寬帶； 印刷品傳播 手冊 制作展現(xiàn)江蘇聯(lián)通風采的手冊； 聯(lián)通無限手冊 ； 聯(lián)通無限雜志 （第四期） 海報 展覽活動主題海報；業(yè)務海報（短信聽）； 單張 各類業(yè)務宣傳頁； 手提袋 展覽活動手提袋； 禮品傳播 生活類 太陽帽；文化衫；時尚背包； 其它 聯(lián)通無限電視雜志 光盤；手機掛件；筆記本；光盤包；折扇； 公關宣傳 展覽期間以第三方語言或新聞記者的視角，對江蘇聯(lián)通參加此次展覽作深度報道，以及現(xiàn)場區(qū)域與活動的圖片新聞。 展覽前 深度報道，聯(lián)通展覽主題；憑借超越的激情和向上的銳力，十年來中國聯(lián)通快速發(fā)展，如今進入一個全新的發(fā)展境界，呈現(xiàn)出勃勃生機，超億的移動客戶，領先的通信技術與數(shù)據(jù)業(yè)務，將奉獻給廣大客戶更加時尚、更加繽紛、更加精彩的通信未來；歡迎廣大消費者去現(xiàn)場體驗。 展覽中 現(xiàn)代 、 炫目的展區(qū)設計；繽紛多彩的活動現(xiàn)場；新鮮時尚的互動體驗；消費者熱情踴躍的互動鏡頭以及驚喜無限的感知表情 。 第三部分：活動設計執(zhí)行 活動設計 （ 表一） 歌舞表演 快樂炫風、動感引爆 由 6名年輕時尚的舞蹈演員（兩男四女），身穿印有 “ U-MAX” 標識的演出服，以動感激揚的舞姿狂暴開場，吸引眼球。 籃球炫寶貝，張揚青春 邀請江蘇南鋼籃球?qū)氊惉F(xiàn)場助興，穿著 “ 聯(lián)通無限炫寶貝 ” 服飾，以動感靚麗的舞步宣泄青春與活力，活躍現(xiàn)場氣氛。 （表二） 模特秀 手機秀 由 8名模特（兩男六女）邁著專業(yè)、青春、嬌艷的步伐展示CDMA1X手機； 體驗秀 由 8名模特（兩男六女）在移動中體驗互動視界、彩 e、神奇寶典等展現(xiàn)出驚喜、快樂的表情，并以動感、秀麗的姿態(tài)向觀眾展示手機炫彩的屏幕； （表三） 互動活動 投籃比賽 制作可移動的，印有“開創(chuàng)你的新時空”標識與口號的籃板與籃框，現(xiàn)場邀請消費者在 2分線投籃五次；命中三球可以獲得文化衫一件；命中四球可以獲得時尚背包一只；命中五球可獲得 100元充值卡一張； 攀沿活動 在展覽現(xiàn)場搭建一面簡易的攀沿墻壁，建立四條攀沿道，分別在頂端放置四個中國聯(lián)通標識的觸摸燈箱。參賽者可四人為一組進行攀沿（主持人篩選出夠格的參賽對象）。首名到達頂端并率先觸摸到燈箱的選手即為勝利，可獲贈勇士禮包一份（時尚背包、文化衫、太陽帽、 U MAX光盤、手機掛件各一個）； 快樂風向轉(zhuǎn)盤 制作一個由互動視界、彩 e等標識與空門交叉的幸運轉(zhuǎn)盤，每一個標識的后面標上禮品名稱，由 50元充值卡、文化衫、時尚背包、手機掛件、太陽帽；現(xiàn)場的聯(lián)通客戶可以舉手參與，由主持人點名；如果轉(zhuǎn)到標識區(qū)，并回答關于該區(qū)業(yè)務一個簡單問題，即可以把禮品拿走； 爭分奪秒猜猜猜 由六人分為三組上臺 ， 一人比劃一人猜 ， 在規(guī)定時間內(nèi)猜出指定的類別中四個名稱 ， 即獲勝 ， 贏得文化衫兩件； 類別：通信 、 食品 、 廚房用品 、 文化用品 、 生活用品 、 交通工具等； 比如通信類：聯(lián)通、短信、長途、 WAP、套餐、漫游 幸運接通，亮出風采 在現(xiàn)場制作一定數(shù)量的燈箱（與電腦連接），并建立一個新的號碼，贈現(xiàn)場的 CDMA客戶只要撥打此號碼燈箱就會亮起來，只要撥通此號碼的客戶手機號碼也被輸入電腦；由此可獲得文化衫一件。 彩 e現(xiàn)場贏大獎 在現(xiàn)場設置一個服務人員用彩 e手機為觀眾拍照的地點，拍攝后的照片發(fā)送到指定郵箱，每天產(chǎn)生一名大獎客戶，獎 CDMA1X手機一部；五名幸運客戶，獎精美相冊一個；次日在展覽現(xiàn)場張貼獲獎者照片，展覽結(jié)束后在 刊出獲獎者照片；凡參與拍攝的客戶按服務人員提供的編號填上自己的姓名與手機號碼，方便中獎信息告知； （表四） 互動有獎問答 有獎問卷 設計關于中國聯(lián)通企業(yè)及業(yè)務內(nèi)容的有獎問卷，在展覽現(xiàn)場設置指定區(qū)域，中國聯(lián)通客戶可以填寫問卷，并獲得太陽帽一只；填寫的問卷放入抽獎箱，當日活動結(jié)束前，由主持人邀請江蘇聯(lián)通相關領導上臺抽獎，抽取大獎 1名，獎CDMA1X手機一部，幸運獎 10名，獎 100元充值卡一張；活動結(jié)束后，獲獎人員的名單在 公布，如果當時中獎者在現(xiàn)場，即可上臺領?。?穿插問答 在歌舞表演與互動活動的間隙，由主持人向現(xiàn)場觀眾提問，回答正確者獲得文化衫一件，問題比較簡單，比如：中國聯(lián)通的手機客戶已經(jīng)達到多少？聯(lián)通新時空的形象代言人是誰？用掌中寬帶無線上網(wǎng)的最大優(yōu)點是什么？ 建議：鼓勵手機廠商、 SP/CP組織活動穿插表演 主持人 知名客串主持人 邀請江蘇媒體界知名主持人，一男一女，現(xiàn)場助興，吸引眼球。 現(xiàn)場配合主持人 考慮到知名主持人的時尚安排，另邀請有經(jīng)驗、形象好的主持人（一男一女）配合主持，在知名主持人無法安排時間的情形下?lián)斨鞒帧?活動時間與程序設計 每天分上午、下午兩場， 5月 17日至 19日上午，共演出 5場。 單場演出菜單：（以上午為例） 時間 內(nèi)容 9:00 9:10 快樂炫風，動感引爆 9:10 9:15 主持人登場，開場白 9:16 9:25 手機秀 9:26 9:30 主持人介紹互動活動內(nèi)容，鼓勵觀眾踴躍參與 9:31 9:38 籃球炫寶貝 9:39 9:45 有獎穿插問答 9:46 9:55 快樂風向轉(zhuǎn)盤 9:56 10:00 主持人介紹互動活動內(nèi)容，鼓勵觀眾踴躍參與 10:01 10:10 體驗秀 10:11 10:25 投籃比賽 10:26 10:34 有獎穿插問答 10:35 10:44 籃球炫寶貝 10:45 10:50 主持人介紹互動活動內(nèi)容，鼓勵觀眾踴躍參與 10:55 11:10 爭分奪秒猜猜猜 11:11 11:20 有獎穿插問答 11:21 11:28 快樂炫風，動感引爆 11:29 11:30 主持人結(jié)束詞，上午活動結(jié)束 第四部分：展覽活動組織、執(zhí)行 活動組織 時間 階段 內(nèi)容 4月 5日前 計劃階段 構(gòu)思展覽主題；設計展區(qū)效果圖；活動構(gòu)想與設計；展覽曝露的品牌與業(yè)務信息；展覽道具與業(yè)務體驗內(nèi)容；宣傳策略與內(nèi)容；禮品形式與數(shù)量；展覽活動推展時間安排與人員組成；展覽執(zhí)行組織職責設定；展覽預算； 4月 15日前 確認階段 確認展覽主題與展區(qū)效果圖；確認活動形式；確認宣傳內(nèi)容與廣告內(nèi)容；確認禮品形象與數(shù)量；確認整體預算； 4-16至 5-10 準備階段 展廳施工一切可考慮的因素；活動內(nèi)容與人員；主持人確認與邀請；展區(qū)內(nèi) POP；活動道具；體驗服務人員與道具；公關新聞撰寫；主持人臺詞；廣告創(chuàng)作；禮品采購；與會領導及各界人士邀請； 5-11至 5-14 檢測階段 檢測展廳施工進展與質(zhì)量；檢測活動人員表演；檢測活動宣傳內(nèi)容與廣告作品；檢測展廳 POP；檢測活動負責人員安排；檢測現(xiàn)場執(zhí)行的可行性；檢測是否存在不周全之處； 5-8至 5-16 制作階段 展廳施工人員進場制作； POP制作；道具制作；禮品制作與到位；宣傳用品制作； 5-17至 5-19 執(zhí)行階段 現(xiàn)場活動開展；廣告發(fā)布；現(xiàn)場拍照、攝像；人員到位執(zhí)行；禮品管理、發(fā)放；秩序維持；嘉賓接待；工作人員飲食安排； 5-20至 5-25 評估階段 評估活動效果；總結(jié)經(jīng)驗；撰寫總結(jié)報告； 注：在每個階段期間召集執(zhí)行組織成員，召開碰頭會議；確認本次工作內(nèi)容，計劃下一步工作項目與內(nèi)容。 活動執(zhí)行人員安排 人員 主要職責 活動總督導 負責整個展覽活動的計劃、組織、執(zhí)行、評估； 制作督導 負責展廳施工協(xié)調(diào)、跟進、質(zhì)量檢驗；活動道具組織、制作； POP制作；演員服飾確認與制作；工作人員證件制作； 宣傳督導 負責展廳 POP設計；廣告創(chuàng)作；公關新聞撰寫；主持人臺詞編寫；媒體定購 活動督導 負責活動設計、組織、協(xié)調(diào)、執(zhí)行；主持人選擇、洽談、邀請；演員、模特的洽商、節(jié)目篩選、質(zhì)量把控；活動參與人員溝通、確保按時、按質(zhì)執(zhí)行； 生活督導 負責所有參與展覽活動人員的飲食起居安排； 財務督導 負責整個展覽活動的財務管理；各項支出的預測 、 核算；包括展廳設計制作 、POP噴繪寫真 、 禮品 、 演員 、 道具 、 宣傳 、 生活 、 交通等花費管理； 活動執(zhí)行組織職責 執(zhí)行組織 主要職責 江蘇聯(lián)通 負責整體展覽活動的組織執(zhí)行；確認與展覽一切相關的項目內(nèi)容；包括展廳設計、活動設計、 POP設計、廣告設計、禮品設計、獎品設計、組織設計、展覽花費等；手機廠商、 SP/CP進展廳宣傳的組織、協(xié)調(diào)；各界人士的邀請； 南京聯(lián)通 參與整體展覽活動的組織、協(xié)調(diào)與執(zhí)行，并確認相關項目；負責展覽咨詢、服務人員，展示產(chǎn)品，體驗道具的組織、協(xié)調(diào)、執(zhí)行；禮品保存與發(fā)放； 靈獅廣告 配合江蘇聯(lián)通組織、協(xié)調(diào)、執(zhí)行整個展覽活動；展覽內(nèi)外的宣傳策劃與設計、制作、發(fā)布；活動組織、執(zhí)行；禮品設計、定購；主持人、演員的洽商、組織協(xié)調(diào)與執(zhí)行；負責展廳設計、修改、施工、維護；電子顯示設備、音像設備的組織、安裝、調(diào)試、管理、維護； 服務人員設置 咨詢接待人員 解答客戶咨詢的問題，由 1001小姐、客戶中心服務人員、大客戶經(jīng)理組成； 業(yè)務解說人員 在展示的業(yè)務區(qū)，向客戶解說業(yè)務的功能與利益，并管理展示物品與宣傳物品；