王通SEO基礎培訓教材.doc

站長網(wǎng)攜手王通進行SEO基礎培訓目 錄一、SEO基礎培訓介紹1二、SEO培訓課程安排12-1、如何快速的學習SEO知識：12-2、搜索引擎優(yōu)化的基本原理：32-3、影響搜索引擎排名的八大因素42-4、什么是SEO策略？72-5、如何利用SEO來賺錢102-6、SEO賺錢培訓的課程安排：13一、SEO基礎培訓介紹SEO基礎培訓是王通和站長網(wǎng)合作為廣大站長進行的SEO基礎培訓，希望通過此培訓，能夠?qū)V大站長正確的開展SEO有所幫助。二、SEO培訓課程安排2-1、如何快速的學習SEO知識： 一、要把SEO看的容易一些： 在我的文章中，教程中，培訓中，我總先給學員灌輸這個心理學觀念： 任何事情都很簡單，只是你暫時不懂得方法！當你懂得了方法，再復雜的問題都會變的非常簡單，因為任何一個復雜的問題都是由很多簡單的問題組合成的。 學習任何知識都是這樣：當你覺得它容易的時候，學習的時候，你的心態(tài)就能保持非常的積極，那么學習起來就感覺很容易。如果你覺得很它難，你的潛意識就會抗拒，嚴重形象你學習的效率。這是一個心理學方面的問題，內(nèi)心的觀念對你學習效率影響特別大。所以學習SEO之前，先要從內(nèi)心中告訴自己，SEO很簡單！二、要結(jié)合著實踐來學習SEO： 如果不經(jīng)過實踐，所有的理論都是空談，因為理論和實踐的差距非常非常大. 舉一個簡單的例子。我的教程中明確告訴學員，TITLE中不能堆積關鍵詞，放1-2個核心關鍵詞就可以了，但是我看到的60%的學員在實踐中，仍然是在首頁title中堆積十幾個關鍵詞。于是我只能看到他實踐出錯之后，趕快告訴學員，學員被專門糾正過之后，才能深刻記住這個原則。 所以學習SEO，一定要先給自己找個網(wǎng)站來練手，練手過程中就會遇到各種各樣的問題，“帶著問題來學習”是最好的學習方法之一。所以結(jié)合著實踐來學習SEO是必不可少的學習方式。提到這點的時候，很多學員都說自己沒有網(wǎng)站，于是我就讓他們先簡單做一個網(wǎng)站，于是又有學員說不會做網(wǎng)站，于是我繼續(xù)告訴他們，做網(wǎng)站超級簡單，然后安排人指導他們先做一個網(wǎng)站。有了練手的網(wǎng)站，學習速度就會進一步提高！ 當然，單拿自己的網(wǎng)站來練手還是不夠的，還必須天天去分析別人的網(wǎng)站，競爭對手的網(wǎng)站，要看看競爭對手的網(wǎng)站有那些不足。 于是，我專門給SEO新手設計了一個網(wǎng)站診斷分析模板，要求這些學員每周最少分析一個網(wǎng)站。實踐的越多，學習的速度就會越快！三、結(jié)合著SEO賺錢項目來學習： 對于很多學員來說，單單結(jié)合著實踐來學習，可能會感覺有點枯燥，動力不足。于是，結(jié)合著SEO賺錢策略來學習SEO就超級的有必要了。因為，對于所有學習SEO的人而言，并不是為了SEO而學習SEO，而是為了利用網(wǎng)絡賺錢而來學習SEO的。所以，我的SEO教程的第一章是先講如何利用SEO來賺錢，學員看過之后，熱血沸騰，了解了如何賺錢，明確了下一步方向，于是學習SEO技術(shù)就更加有激情了，有激情的學習，效率自然會很高。 最近，我在我的SEO培訓中，直接融入了提供給學員的SEO賺錢項目。這樣的話，學習在學習實踐過程中，直接就可以看到自己的收入，可能剛開始很少，但是隨著發(fā)展，會逐步增加，這樣動力就更加的足了。效率提高的速度就更不用說了。一個不懂得賺錢的SEO，不算一個成功的SEO。 學習SEO，就要直接結(jié)合著賺錢項目來學習它，立竿見影，效率自然高！四、要多互動，多交流，多切磋： 學習SEO過程中，發(fā)現(xiàn)問題，及時交流，及時互動，這樣才能進一步的提高學習的效率和執(zhí)行的效率。 學習SEO如此，學習其他的方面的事情同樣如此，管理一個項目的執(zhí)行也是如此。但是互動、交流、切磋不能瞎互動，瞎交流，瞎切磋，一定要呆著問題，找實踐經(jīng)驗比較多的高手咨詢，這樣才能有收獲。想成為什么樣的人，就要多和什么樣的人交流，同理，想成為SEO高手，就要多和SEO高手交流。認真，勤奮，多問，這樣才能最快的獲得最好的效果！2-2、搜索引擎優(yōu)化的基本原理： 搜索引擎優(yōu)化(SEO)的工作原理的工作原理非常簡單:l 世界上每一個搜索引擎都喜歡把什么樣的網(wǎng)站排在前面?答案是: 高質(zhì)量的好網(wǎng)站.l 什么樣的網(wǎng)站才是所謂的高質(zhì)量的網(wǎng)站?1.讓用戶感覺好: 內(nèi)容質(zhì)量好,用戶體驗度高2.讓搜索引擎感覺好: 網(wǎng)站結(jié)構(gòu),頁面設計,標簽注釋等等各方面細節(jié)設計合理,可以讓搜索引擎比較容易搜索到里面的內(nèi)容.l SEO要做的工作是什么?普通的網(wǎng)頁設計師和網(wǎng)站制作人員不懂網(wǎng)絡營銷,不懂網(wǎng)站制作,基本上都是單一的從美觀和功能方面去設計和制作網(wǎng)站, 因為考慮不到網(wǎng)站結(jié)構(gòu),鏈接結(jié)構(gòu),頁面文案排版,標簽注釋等方面的細節(jié)問題, 所以大部分搜索引擎很難收錄網(wǎng)站的大部分頁面,也很難搜索到里面的內(nèi)容.SEO人員要做的工作就是優(yōu)化網(wǎng)站,完善這個網(wǎng)站,讓搜索引擎更加容易收錄網(wǎng)站的內(nèi)容,更加搜索這個網(wǎng)站的內(nèi)容, 搜索被搜索引擎搜索到了,如果配合著其他的營銷工作做的非常的好, 這個網(wǎng)站從內(nèi)容的質(zhì)量和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對搜索引擎的友好度比其他的網(wǎng)站做的優(yōu)秀,排名自然的就上去了. 就這么簡單.l SEO就這么簡單,沒有大家想象的那么復雜. SEO要做的工作就是優(yōu)化和完善網(wǎng)站,把網(wǎng)站打造的更好! 網(wǎng)站打造好了,獲得好的排名是很自然的事情,沒有那個搜索引擎不喜歡把好的網(wǎng)站排在前面.想一想,做人也是這個道理, 我們沒有力量改變我們周圍的社會,我們只能把自身修煉的更強,去適應這個社會,讓社會來承認我們. 社會喜歡優(yōu)秀的人,因為這些人可以加速社會的進步.2-3、影響搜索引擎排名的八大因素這是影響排名的八大因素：1、服務器因素2、網(wǎng)站的內(nèi)容3、title和meta標簽4、網(wǎng)頁的設計細節(jié)5、url路徑因素6、網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)7、關鍵詞密度8、反向鏈接一、服務器因素：1-1、服務器的速度和穩(wěn)定性1-2、服務器所在的地區(qū)分布對于google而言，不同地區(qū)，搜索結(jié)果不同，所以根據(jù)網(wǎng)站的性質(zhì)，要合理選擇相關地區(qū)服務器。比如，如果你是做外貿(mào)的，英文站的服務器最好不要用國內(nèi)的，因為國外用戶打開速度超級慢。如果放在美國的服務器上，速度很快，非常有利于用戶，也有利于在英文google中獲得較好的排名。二、網(wǎng)站的內(nèi)容因素網(wǎng)絡營銷，內(nèi)容為王，優(yōu)秀的內(nèi)容非常的重要：2-1、網(wǎng)站的內(nèi)容要豐富 2-2、網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容要多 2-3、用文本來表現(xiàn)內(nèi)容 三、title和meta標簽因素Title 和 Meta 設計原則：1 、Title 和 Meta 設計最基本的原則：2 、 title 和 meta 的長度要控制合理：3 、 title 和 meta 標簽中的關鍵詞密度：四、網(wǎng)頁的排版4-1、 大標題要用 4-2、關鍵詞用 加粗 4-3、圖片要加上 alt 注釋 4-4、要大于 100K ，最好能夠控制在 40k 之內(nèi)。 五、URL路徑因素：5-1、二級域名比欄目頁具備優(yōu)勢： 比 /abc/ 有排名優(yōu)勢 5-2、欄目頁比內(nèi)頁具備優(yōu)勢： /abc/ 比 /abc.html 這樣的路徑有排名優(yōu)勢 .5-3、靜態(tài)路徑比動態(tài)路徑具備優(yōu)勢：/abc.html 比 /adc.asp?=321 這樣的路徑具 備優(yōu)勢 。5-4、英文網(wǎng)站的域名和文件名最好包含關鍵詞六、網(wǎng)站導航結(jié)構(gòu) 導航結(jié)構(gòu)要清晰明了 超鏈接要用文本鏈接 各個頁面要有相關鏈接 每個頁面的超鏈接盡量不要超過 100 個七、關鍵詞密度一般認為，關鍵詞密度在3%5左右為適宜，不要刻意追求關 鍵字的堆積，否則觸發(fā)關鍵字堆砌過濾器（keyword stuffing filter）處罰的后果。關鍵詞能夠在以下地方合理體現(xiàn)，就會非常合理的，具體的密度，不需要刻意去追求.Title、meta、網(wǎng)頁大標題、網(wǎng)頁文本、圖片alt注釋、超鏈接、文本內(nèi)容。 八、反向鏈接因素8-1、什么是反向鏈接反向鏈接是指 A 網(wǎng)頁上有一個鏈接指向 B 頁，那么 A 頁就是 B 頁的反向鏈接。8-2、那些反向鏈接因素影響排名：反向鏈接的質(zhì)量和數(shù)量，將影響這網(wǎng)站關鍵詞的排名。2-4、什么是SEO策略？SEO技術(shù)很重要，不過想要得到非常好的SEO效果，SEO策略比SEO技術(shù)更加的重要！目前我主要給很多大型網(wǎng)站做SEO顧問，收費12萬起價。他們?yōu)槭裁丛敢獬鲞@個高的價格請我?guī)退麄冎更c呢？一是看重我在SEO技術(shù)方面的經(jīng)驗，不過單一靠SEO技術(shù)收這個價格是很難的，因為各大網(wǎng)站都有自己SEO專員，他們找我，最重要的是讓我在SEO策略上對他們的網(wǎng)站進行策略。因為，SEO策略絕對著SEO的效果，下面簡單給大家講一下SEO策略。 什么是SEO策略呢？幾個SEO技術(shù)差不多的人，在對一個網(wǎng)站做SEO的時候，營銷效果確實天壤之別，那是為什么呢？因為他們的SEO策略不同！SEO技術(shù)其實非常的簡單，因為SEO不是去尋找搜索引擎的漏洞，而是根據(jù)搜索引擎標準去把網(wǎng)站打造成為符合搜索引擎標準的優(yōu)秀的網(wǎng)站。而搜索引擎的那些基本標準，只要專門花時間學習過SEO的，并且實踐過一段時間的朋友都知道。但是，面對同一個網(wǎng)站，如何給這個網(wǎng)站進行SEO？ 如何把SEO的效果達到最佳？如果來操作呢？ 絕對不是簡單的執(zhí)行。比如，一個客戶找到一個SEO服務機構(gòu)，總喜歡這樣說，我給你一個關鍵詞，你把他排到前幾名。這個時候，大部分SEO人員可能就會老老實實按照客戶的要求來執(zhí)行，累的要死，最好排名獲得非常好了，但是并沒有讓客戶高興。為什么呢？因為這個客戶發(fā)現(xiàn)，排上去了，并沒有給他帶來太多客戶。如果我面對這樣的客戶，我問客戶的目的？你的目的是為了簡單的排名，還是為了利用網(wǎng)絡帶來銷售讓自己賺錢？客戶肯定會回答，當然是賺錢了。這時候我就會告訴客戶，如果是為了賺錢，就不要盲目的去追求你目前的這個關鍵詞的排名。因為你選擇的這個關鍵詞，給你帶來客戶是有限的，甚至可能不會給你帶來客戶。要實現(xiàn)通過SEO，把自己的營銷效果最大話，就要這樣系統(tǒng)化的來制定SEO策略。 SEO策略包括那幾部分呢？一、關鍵詞選擇的策略：1、門戶類網(wǎng)站關鍵詞選擇策略： 網(wǎng)站每個頁面本身都包含的關鍵詞：網(wǎng)站擁有上百萬甚至上千萬的網(wǎng)頁，每個網(wǎng)頁都包含有對應的關鍵詞，合理的SEO，突出龐大數(shù)量的關鍵詞。 發(fā)掘目前互聯(lián)網(wǎng)上流行的關鍵詞：看看互聯(lián)網(wǎng)上最近什么詞最熱門，這些也是目標關鍵詞。因為很多超級熱門的關鍵詞，每一個詞一天都可以帶來幾萬的流量。2、商務類網(wǎng)站關鍵詞選擇策略： 不要簡單的追求網(wǎng)站定位的幾個熱門關鍵詞，核心應該放到以下兩類詞上： 產(chǎn)品詞 產(chǎn)品相關的組合詞 比如酒店機票預訂行業(yè)，如果只排機票預訂，酒店預訂，帶不來多少流量，應該考慮的是以下這類詞。 城市名+酒店（例如：北京 酒店預訂） 城市名+機票（例如：北京機票預訂） 城市名+城市名+機票（例如：北京到廣州機票預訂） 酒店名 預訂3、企業(yè)網(wǎng)站關鍵詞選擇策略 不要盲目的把自己公司的名稱當作關鍵詞，這些沒有多少人用，并且不用進行SEO，也可以排到前面。企業(yè)要根據(jù)自己潛在客戶的喜歡，去選擇最適合自己的關鍵詞。這個可以借助相關的工具來挖掘。 當然，選擇關鍵詞最重要的還是要借助相關的關鍵詞選擇工具。比如：這里給大家推薦幾個工具：百度相關搜索：/rs.php我們在里面輸入一個關鍵詞，百度就可以給我們列出用戶目前使用的相關的關鍵詞，并且可以給出這些關鍵詞。 比如我們輸入：網(wǎng)站建設 這個詞，你可以看到非常多的相關詞。 /rs.php?q=%CD%F8%D5%BE%BD%A8%C9%E8&wd=&cl=3&tn=百度指數(shù)： 在這里輸入關鍵詞，我們可以知道這個關鍵詞每天在百度里面被搜索了多少詞。 比如輸入：網(wǎng)站建設，結(jié)果如下： /main/word.php?word=%CD%F8%D5%BE%BD%A8%C9%E8Google關鍵詞工具： /select/KeywordToolExternal Google的這個關鍵詞工具也是非常棒的，可以檢測到相關的關鍵詞和這些關鍵詞的競爭程度。 Overture關鍵詞工具：/ 這是yahoo收購的一個搜索引擎，目前所有的搜索引擎關鍵詞競價排名廣告就是他們發(fā)明的。 在這里輸入一個關鍵詞，可以過去一個月內(nèi)使用使用的相關關鍵詞和這些關鍵詞的使用頻率。 對于英文關鍵詞的選擇，這個是一個非常好的參考工具。 二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略：關鍵詞選擇好了，這時候就會發(fā)現(xiàn)，你的網(wǎng)站構(gòu)架和目前的網(wǎng)頁不能按照SEO的標準將這些關鍵詞很合理的進行分布和表現(xiàn)。這時候你可能就要采取一些網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略。比如門戶類網(wǎng)站如果要搞熱門關鍵詞的排名，就是為這些熱門關鍵詞重新制作專題頁面。比如酒店機票預訂的網(wǎng)站，基本上都是查詢式的，幾乎沒有表現(xiàn)組合詞的頁面。所以也要根據(jù)這個據(jù)現(xiàn)象制定一個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化策略。另外的結(jié)構(gòu)優(yōu)化中，還會設計到網(wǎng)站的超鏈接結(jié)構(gòu)等方面的基礎SEO策略。那么一個網(wǎng)站要想優(yōu)化好，就需要是基礎網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略加創(chuàng)造型的結(jié)構(gòu)策略。如果是創(chuàng)造型的增加欄目，肯定不能讓搜索引擎認為是單純的為SEO做的，應該可以和其他營銷策略進行結(jié)合。比如聯(lián)盟策略、人性化優(yōu)化策略等。比如，2005年我們?yōu)镮T世界服務的話，他們的內(nèi)容聯(lián)盟這策略就是一種和SEO結(jié)合的結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略。這種創(chuàng)造型的SEO策略，通過合作網(wǎng)站的配合推廣，為他們帶來了巨大的流量。因為你可能搜索某一條新聞或者某個關鍵詞，排在前幾頁的都是它和它的合作網(wǎng)站的。要做好這一點，必須能夠站到網(wǎng)站運營的角度來考慮SEO。三、SEO的執(zhí)行策略：SEO的執(zhí)行策略，也需要根據(jù)網(wǎng)站的技術(shù)團隊和營銷團隊的實際情況來制訂，這時候就需要站到項目管理的角度來規(guī)劃。然后制定出一個合理的計劃，然后長期的去執(zhí)行下去。做SEO，不能只是為了排名而SEO應站網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站運營、網(wǎng)絡營銷的角度去做SEO2-5、如何利用SEO來賺錢學習SEO技術(shù)很重要，學習利用SEO技術(shù)來賺錢的方法更加重要！你會SEO么？你在使用那種模式讓SEO幫助你賺錢呢？很久沒有公開寫SEO主題的文章了，今天給大家分享些利用SEO技術(shù)賺錢的方法:一、提供搜索引擎排名服務賺錢： 服務對象：中小企業(yè)網(wǎng)站 適合對象：SEO新手 收費模式：按照關鍵詞收費 賺錢流程：客戶提供網(wǎng)站的FTP管理權(quán)限，然后對網(wǎng)站進行整體優(yōu)化，然后幫助客戶的幾個核心關鍵詞排在Google、yahoo等搜索引擎的左側(cè)前10名。并且維護一年。 模式特點：成本比較低，上手比較容易，月收入超過萬元還是比較容易的，不過相對比較累。二、利用SEO打造大流量網(wǎng)站：適合對象：SEO熟練者+網(wǎng)站制作高手 賺錢模式：收取廣告費 賺錢流程：從SEO的角度來做一系列網(wǎng)站，然后輕松的搞到非常多的流量。然后加入網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟，申請廣告代碼放到網(wǎng)站上，然后賺取廣告費。 模式特點：這是很多個人站長的一條路子，這種模式是開始累，然后賺錢越來越輕松。不過想要做好，需要了解非常多的技巧：比如網(wǎng)站主題的選擇，域名的選擇、網(wǎng)站欄目的規(guī)劃，內(nèi)容的采集，廣告聯(lián)盟的選擇等等。三、利用SEO和傳統(tǒng)貿(mào)易公司合作 適合對象：有傳統(tǒng)生意基礎的SEO人員 賺錢模式：銷售產(chǎn)品 賺錢流程：與傳統(tǒng)生產(chǎn)型企業(yè)合作，你利用SEO打造一個營銷站點，然后通過這個站點帶來銷售，根據(jù)銷售拿提成。這種模式相當于做一家傳統(tǒng)的貿(mào)易公司。 模式特點：成本比較多，可以做的非常大，看看你身邊有那些你熟悉的生產(chǎn)型企業(yè)，你可以嘗試這種模式。四、SEO+CPA銷售聯(lián)盟 適合對象：SEO人員，英文好的優(yōu)先 賺錢模式：賺取傭金 賺錢流程：不需要單獨搞一個網(wǎng)站，直接使用免費博客、免費主頁就可以做。這樣的網(wǎng)站流量不需要大，只要流量質(zhì)量高，就可以賺錢。因為你想賺錢靠的不是點擊，而是銷售。要做好這種模式，需要具備SEO技術(shù)之外，還需要選擇好CPA聯(lián)盟，選擇好推廣的產(chǎn)品。CPA聯(lián)盟國外非常多，比如CJ、CB、BF等等。國內(nèi)的當當、joyo等電子商務網(wǎng)站也都有銷售聯(lián)盟。 模式特點：我的不少學員都在使用這種模式，做的比較成功。這種模式門檻比較低，但是需要眼光準。你逛一逛當當或者joyo，看看他們里面那一種產(chǎn)品賣的比較火，但是這個產(chǎn)品的關鍵詞在搜索引擎中的競爭卻不激烈，那么就祝賀你了。如果你的英文好的話，機會會更多，因為國外的這種銷售聯(lián)盟非常的多。五、SEO顧問服務： 服務對象：大中型網(wǎng)站 適合對象：經(jīng)驗豐富的SEO 賺錢模式：按照時間收取顧問費、按照項目收入費用。 賺錢流程：系統(tǒng)化的對客戶網(wǎng)站進行診斷分析、SEO策略制訂、優(yōu)化方案制訂、SEO培訓、SEO指導。通過此系統(tǒng)化服務幫助客戶在SEO項目中節(jié)省時間，避免錯誤，達到最好的SEO效果。 模式特點：這是我公司目前主要的模式一種，不用直接來執(zhí)行，只是為客戶提供SEO咨詢服務，不過需要有豐富的經(jīng)驗和非常系統(tǒng)化的服務流程。六、給別的公司打工： 服務對象：大型網(wǎng)站或者公司 適合對象：不想創(chuàng)業(yè)的SEO人員 賺錢模式：按月領取工資 賺錢流程：聽從公司安排做對應的工作。模式特點：連joyo網(wǎng)、雅虎中國和阿里巴巴都在四處高薪挖SEO人才，其他的公司和網(wǎng)站就更不用說了，現(xiàn)在每天都有不少公司和客戶請我推薦SEO