EPSON愛普生中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)傳播方案

008 愛普生 中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)傳播方案 宣亞國際公關(guān)呈送 2008年 2月 項(xiàng)目理解 經(jīng)過思考，我們認(rèn)為本次作業(yè)應(yīng)滿足以下四方面要求 。 需求 宣亞的理解： 007年積累的媒體、專家和政府資源； 播渠道和形式必須擴(kuò)展、創(chuàng)新； 制定專門的傳播策略和計(jì)劃。 接下來，宣亞將從傳播語境洞察開始，從活動(dòng)到傳播、從平面到網(wǎng)絡(luò)，展示我們設(shè)計(jì)的 擴(kuò)展 為實(shí)現(xiàn) 完成具有高可行性的整體傳播方案 彌補(bǔ) 2007年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)傳播短板 傳播語境洞察 傳播策略 目標(biāo)與挑戰(zhàn) 傳播規(guī)劃 預(yù)算和團(tuán)隊(duì) 環(huán)境 我們的調(diào)研 2007公關(guān)檢索 我們的分析 特別建議 們從 政治、經(jīng)濟(jì)、奧運(yùn) 三大維度審視2008年知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)傳播的大環(huán)境。 大環(huán)境 大環(huán)境 政治 對(duì)內(nèi) 黨的 “ 十七大 ” ，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題提升至前所未有的高度，今年， 國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略 將正式出臺(tái)。 “ 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 戰(zhàn)略”已成為與我國“科教興國戰(zhàn)略”、“人才強(qiáng)國戰(zhàn)略”以及“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”同等重要國家政治策略。 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 不僅涉及相關(guān)法律范疇，更與國家科技政策、產(chǎn)業(yè)政策、文化政策、教育政策息息相關(guān)。 大環(huán)境 政治 對(duì)外 在重大外交活動(dòng)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為中外領(lǐng)導(dǎo)人必然涉及的關(guān)鍵性話題，同時(shí) “ 合作 ” 成為主旋律。 英國首相 布朗訪華 12小時(shí)行程，決定加強(qiáng) 5項(xiàng) 合作 其中之一為 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 。 日本首相 福田訪華 從人民大會(huì)堂到北京大學(xué)，福田反復(fù)提及 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 。 印度總理 辛格訪華 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 成為中印合作峰會(huì)的核心議題。 歐盟官員 拉斯洛 科瓦奇訪華 “ 為進(jìn)一步深化歐中在 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 保護(hù)方面的 合作 ，歐中雙方將啟動(dòng)一項(xiàng)新的行動(dòng)方案 ” 大環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 中國進(jìn)入 標(biāo)志著中國經(jīng)濟(jì)融入國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 隨著過渡期的結(jié)束，中國經(jīng)濟(jì)將在 全球范圍內(nèi)展開實(shí)質(zhì)性的市場競爭， 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 問題絕對(duì)無法回避。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)競爭 識(shí)產(chǎn)權(quán) 與國際貿(mào)易緊密關(guān)聯(lián)，并將版權(quán)、專利、商標(biāo)等各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)融為一體，因此 未來 經(jīng)濟(jì) 的競爭 就 是 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 的競爭。 大環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 投資環(huán)境 過去 28年，外資為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要?jiǎng)恿?；如今，繼續(xù)吸引外資、發(fā)展外資經(jīng)濟(jì)，是中國經(jīng)濟(jì)主動(dòng)融入世界經(jīng)濟(jì)的必然選擇。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)決定投資環(huán)境 美國對(duì)華投資從 2002年開始逐年下降，其中 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 問題是造成這一情況出現(xiàn)的主要原因 不少歐美高新技術(shù)企業(yè)因擔(dān)心 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 流失，放緩了對(duì)華投資腳步； 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 問題已成為吸引外資過程中的突出問題，也是跨國公司在華研發(fā)機(jī)構(gòu)最關(guān)心的問題。不少跨國公司反映由于 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 問題，阻礙了其與中國合作的決心。 大環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自身發(fā)展 中國經(jīng)濟(jì)要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須完成從制造中心到創(chuàng)造中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。 占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游 走加工道路，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間日益狹窄。今天，中國退出經(jīng)濟(jì)全球化游戲已無可能，居于產(chǎn)業(yè)鏈下游又前途無亮，出路只有一條 建立完善知識(shí)產(chǎn)權(quán) 保護(hù)體系，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)朝創(chuàng)新之路發(fā)展。 保證創(chuàng)造型企業(yè)權(quán)益 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)主體并非不愿加大創(chuàng)新投入，而是顧慮重重 沒有妥善的 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 保護(hù)，走創(chuàng)新之路的企業(yè)往往成為 “ 創(chuàng)新先烈 ” ，而仿冒者則大大受益，創(chuàng)新型企業(yè)的合法權(quán)益無法保障 大環(huán)境 奧運(yùn) 全民奧運(yùn) 奧運(yùn)盛事不僅將成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，而所有與奧運(yùn)相關(guān)的信息都將成為 13億人的關(guān)注焦點(diǎn)。 奧運(yùn)盛事與知識(shí)產(chǎn)權(quán)高度關(guān)聯(lián) 大量奧運(yùn)元素（標(biāo)識(shí)、吉祥物等），均涉及大量 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 保護(hù)工作，奧運(yùn)與 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 密不可分。 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán) =保護(hù)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦與各奧運(yùn)協(xié)辦城市，攜手建立了專門的奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)話題借奧運(yùn)盛事普及 隨著中國擁抱奧運(yùn)， 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 的相關(guān)信息因奧運(yùn)而放大，成為全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。 大環(huán)境 結(jié)論 政治 從國內(nèi)到國際，從“保護(hù)”到“戰(zhàn)略” 知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為中國政治的核心元素，并為傳播確立了正面基調(diào)。 經(jīng)濟(jì) 中國加入 濟(jì)全球化大勢不可逆轉(zhuǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)將成為左右中國經(jīng)濟(jì)前途的關(guān)鍵砝碼，而這正為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在企業(yè)中的傳播，奠定了良好基礎(chǔ)。 奧運(yùn) 隨著奧運(yùn)成為中國社會(huì)的主旋律，在 2008年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)知識(shí)、信息和話題將和奧運(yùn)盛事一起成為世人矚目的焦點(diǎn)，利于面向公眾傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)信息。 07公關(guān)檢索 活動(dòng) 愛普生 北大 知識(shí)產(chǎn)權(quán)新聞報(bào)道研修課程 權(quán)威學(xué)府 聯(lián)手北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院 權(quán)威專家 邀請蔣志培、張平等權(quán)威專家 權(quán)威媒體 18位核心媒體成員畢業(yè) 重點(diǎn)政府部門溝通 核心意見領(lǐng)袖溝通 07公關(guān)檢索 傳播 我們的調(diào)研 他們是 : 意見領(lǐng)袖群 媒體守門人 輿論風(fēng)向標(biāo) 公眾代言者 也是 與者。 他們的聲音，我們必須聆聽！ 趙杰 第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 資深記者 陳芳 新華社 資深記者 李順德 社科院 知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心 副主任 張平 北京大學(xué) 法學(xué)院 教授 我們的調(diào)研 樣的項(xiàng)目應(yīng)該堅(jiān)持搞下去。 北京大學(xué) 法學(xué)院 教授 張平 國家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面已經(jīng)明確了政策基調(diào)，在傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)主張時(shí)應(yīng)多與相關(guān)部門進(jìn)行合作，同時(shí)擴(kuò)展傳播渠道。 社科院 知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心 李順德 作為一個(gè)關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的新聞人， 過學(xué)習(xí)形式稍嫌枯燥。 第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 資深記者 趙杰 知識(shí)產(chǎn)權(quán)話題相對(duì)抽象，在做選題時(shí)很容易做“虛”了，從傳播角度來說，如果能把知識(shí)產(chǎn)權(quán)具體化，效果肯定事半功倍。 新華社 自身記者 陳芳 我們的分析 媒體 政府 專家 公眾 企業(yè) 我們的分析從這五個(gè)維度展開，因?yàn)檫@是他們是影響 P 我們的分析 媒體 公關(guān)活動(dòng) 愛普生 北大 知識(shí)產(chǎn)權(quán)新聞報(bào)道研修課程 取得成效 澄清了一些因?qū)＠麩o效等事件引起的誤解； 減少了關(guān)于 面報(bào)道數(shù)量。 有待提高 互動(dòng)性 宣灌式講座，過程比較枯燥； 覆蓋面 18家媒體，選擇范圍略窄； 主動(dòng)性 聽課、拿錢，走人，活動(dòng)之后 的主動(dòng)報(bào)道不足 我們的分析 政府 公關(guān)活動(dòng) 與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)政府部門進(jìn)行溝通 取得成效 與中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)部門建立了初步聯(lián)系； 向中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)部門，傳播了 有待提高 深度 工作多以拜訪、溝通為主，雙方合作的深度有待加強(qiáng)； 廣度 除國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局外，對(duì)商務(wù)部以及貿(mào)促會(huì)等機(jī)構(gòu)的拓展需要突破 我們的分析 專家 公關(guān)活動(dòng) 與核心專家進(jìn)行溝通 取得成效 與國內(nèi)核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)意見領(lǐng)袖建立了聯(lián)系與合作關(guān)系； 向中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意見領(lǐng)袖們，傳播了 有待提高 聲音 專家向公眾傳達(dá)的聲音數(shù)量和強(qiáng)度不夠； 形式 與專家的合作、互動(dòng)形式仍需豐富。 我們的分析 在企業(yè)和公眾維度， 以和前三個(gè)維度相比，我們的分析方式所有轉(zhuǎn)變 企業(yè)乃至國家獲得了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的平等，甚至通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲取優(yōu)勢。 我們的分析 企業(yè) 現(xiàn)狀 總體而言，中國企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和水平還處于 初級(jí)階段 經(jīng)濟(jì)增長以出口技術(shù)含量較低的產(chǎn)品為主導(dǎo)，建立在廉價(jià)勞動(dòng)力和低成本原材料基礎(chǔ)之上。 了解并加大對(duì)研發(fā)的投資，推動(dòng)技術(shù)含量較高的產(chǎn)品出口。 發(fā)達(dá)國家的企業(yè)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)守御自己的市場，來自發(fā)展中國家的企業(yè)為此付出高額代價(jià)。 發(fā)展中國家吸收經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，通過巨額投資、收購以及自主創(chuàng)新來管理自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源。 第五階段 享受知識(shí)產(chǎn)權(quán)的互惠互利 第四階段 巨額投資自主創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán) 第三階段 遭遇海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)高昂成本 第二階段 開始出口高科技產(chǎn)品 第一階段 出口基本產(chǎn)品 出口額 研發(fā)支出 支付的知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)力 我們的分析 企業(yè) 位置 縱觀全球，處于“標(biāo)靶”位置的中國企業(yè)，是國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭議最活躍的群體之一， 他們需要專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)援助 。 銷售額非常高，但缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 有強(qiáng)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但由于相關(guān)收入的風(fēng)險(xiǎn)性，這些企業(yè)必須謹(jǐn)慎地利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 銷售額與知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量都很少，根本不引人注目。 擁有強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但幾乎沒有相關(guān)收入，說明其正在積極利用其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的依賴程度 企業(yè)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量 我們的分析 企業(yè) 內(nèi)部問題 重視程度不足： 99的企業(yè)沒有申請專利、 60的企業(yè)沒有自己的商標(biāo)。 投入力度不足： 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)屬于隱性事業(yè)，回報(bào)周期長，故此很多企業(yè)不愿投入。 專業(yè)程度不足 非專業(yè)部門和人員負(fù)責(zé)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)工作（技術(shù)部門，甚至行政部門）。 我們的分析 企業(yè) 外部問題 法制建設(shè)不夠完善 維權(quán)流程復(fù)雜，標(biāo)的低于 20萬元的侵權(quán)案，幾乎無人追究。 管理體系不夠科學(xué) 條塊分割的管理體制不能形成打擊合力，多頭執(zhí)法非常尷尬。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛不斷 2007年，僅深圳市涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案件就超過 1000件。 我們的分析 公眾 2008年 1月，一項(xiàng)針對(duì)公眾的調(diào)查顯示： 98%的受訪者認(rèn)識(shí)到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性； 93%的受訪者認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度利于技術(shù)創(chuàng)新和社會(huì)進(jìn)步； 85%的受訪者認(rèn)為，攜企業(yè)技術(shù)秘密“跳槽”到對(duì)手企業(yè) ，侵犯了原企業(yè)的合法權(quán)益 ； 84%的受訪者表示，完成發(fā)明后會(huì)申請專利保護(hù)自己的權(quán)益； 77%的受訪者表示，如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵犯，會(huì)考慮司法介入。 結(jié)論 1 隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳力度的不斷加大，相當(dāng)一部分公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)有所了解，利于廣泛傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息。 我們的分析 公眾 該調(diào)查還顯示： 60%的受訪者，購買并穿戴過仿冒名牌服飾，其中明知是假冒名牌而購買或穿戴者，超過 50% ； 76%的受訪者，購買過盜版的書籍、影像制品或電腦軟件，其中明知不是正版，并認(rèn)為這種行為侵犯了軟件著作權(quán)人的權(quán)利，但仍因盜版價(jià)格便宜而購買者，超過 50%。 結(jié)論 2 對(duì)于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，公眾的 “ 思想大于行動(dòng) ” 的現(xiàn)象非常普遍，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的榮譽(yù)感需要培養(yǎng)。 我們的分析 公眾 該調(diào)查還顯示： 36%的受訪者表示，通過相關(guān)活動(dòng)中獲取知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)； 14%的受訪者表示，通過在學(xué)校學(xué)習(xí)獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)； 2%的受訪者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)非常了解， 82%的受訪者為基本了解， 16%的受訪者完全不知道知識(shí)產(chǎn)權(quán)為何物，只有極少數(shù)學(xué)歷比較高的人，通過接受學(xué)校的教育，學(xué)習(xí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的知識(shí)。 結(jié)論 3 公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)獲取途徑有限，而且知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)教育缺失，使公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的了解從文化程度、個(gè)人身份等方面來看分布極不平衡。 傳播語境洞察 傳播策略 目標(biāo)與挑戰(zhàn) 傳播規(guī)劃 預(yù)算和團(tuán)隊(duì) 期目標(biāo) 公關(guān)挑戰(zhàn) 08目標(biāo) 特別建議 期目標(biāo) 用與保護(hù)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。 確立一個(gè)地位 全面提高 得中國社會(huì)的廣泛認(rèn)可。 贏得廣泛認(rèn)可 塑造一個(gè)形象 2008目標(biāo) 利用 2007年積累的優(yōu)質(zhì)資源和經(jīng)驗(yàn) 以更具創(chuàng)新性和靈活性的傳播戰(zhàn)略 團(tuán)結(jié)、聯(lián)合、積累更多、更廣泛的社會(huì)資源。 化解、消除來自各方的民族敵意和負(fù)面信息。 擴(kuò)大、鞏固 公關(guān)挑戰(zhàn) 如何化解 文化敵意 如何創(chuàng)新 活動(dòng)形式 如何增強(qiáng) 媒體粘度 如何突破 素材瓶頸 傳播語境洞察 傳播策略 目標(biāo)與挑戰(zhàn) 傳播規(guī)劃 預(yù)算和團(tuán)隊(duì) 別建議 播策略 傳播以議題導(dǎo)向 關(guān)聯(lián)社會(huì)熱點(diǎn)議題，綁定 行廣泛地滲透性傳播。 活動(dòng)以合作為主 盡量與媒體和政府有關(guān)部門合作，搭車借勢，四兩撥千斤。 資源須全面互動(dòng) 將優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行橫向組合，通過互動(dòng)提高資源的利用率，創(chuàng)新傳播手段。 人群應(yīng)有序擴(kuò)展 媒體： 覆蓋經(jīng)營管理類媒體 群體： 覆蓋企業(yè)和公眾 地區(qū)： 覆蓋京滬穗三地 傳播語境洞察 傳播策略 目標(biāo)與挑戰(zhàn) 傳播規(guī)劃 預(yù)算和團(tuán)隊(duì) 別建議 點(diǎn)項(xiàng)目 日常傳播 傳播 須在五個(gè)領(lǐng)域發(fā)力！ 響公眾，可以直接形成社會(huì)熱點(diǎn)，并為傳播提供素材。 家的言論直接為媒體提供報(bào)道論據(jù)，而且極具影響力。 脫離了企業(yè)的參與就容易形成隔靴搔癢 體的輿論導(dǎo)向可以引導(dǎo)大部分人的思維趨勢。 府的態(tài)度直接左右中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的發(fā)展進(jìn)程。 重點(diǎn)項(xiàng)目 重點(diǎn)項(xiàng)目 媒體 08攻略 目標(biāo) 創(chuàng)造、引導(dǎo)正面社會(huì)輿論； 繼續(xù)拉近媒體與 策略 持續(xù) 有序 長期 滲透 關(guān)聯(lián) 更廣泛的正面熱點(diǎn)議題； 團(tuán)結(jié) 更大范圍內(nèi)的媒體關(guān)系； 體驗(yàn) 將抽象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題具體化，讓核心媒體人員切身感受先進(jìn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。 愛普生 北大 知識(shí)產(chǎn)權(quán)新聞報(bào)道研修課程 改進(jìn)與創(chuàng)新 縮短項(xiàng)目周期 由一年一期，改為一年兩期（ 5月、 10月）。 擴(kuò)大媒體范圍 增加上海、廣州兩地的核心媒體（公眾、財(cái)經(jīng)）； 增加營銷管理類媒體（ 現(xiàn)代營銷 ）。 引入討論機(jī)制 摒棄純理論教學(xué)，通過案例分享和討論，提高互動(dòng)性。 關(guān)聯(lián)媒體選題 根據(jù)媒體選題調(diào)整調(diào)整授課和研討內(nèi)容。 建立學(xué)員組織 通過建立類似“校友會(huì)”的學(xué)員組織，增強(qiáng)媒體粘度。 從內(nèi)容到形式全面創(chuàng)新，為構(gòu)建穩(wěn)固的媒體陣地奠搭建基礎(chǔ)架構(gòu)。 媒體 項(xiàng)目 1 流程 項(xiàng)目籌備期（ 3月 1日 31日） 各方溝通、確定方案、確定媒體人員（ 20+20） 08 一期班（上海、 47月） 授課： 4月上旬（ 6天） 調(diào)研： 56月 結(jié)業(yè)： 7月 08 二期班（廣州、 912月） 授課： 9月上旬（ 6天） 調(diào)研： 1011月 結(jié)業(yè)： 12月 圣誕學(xué)友聯(lián)誼會(huì)（ 12月下旬） 地點(diǎn)：北京 媒體 項(xiàng)目 1 媒體 項(xiàng)目 2 會(huì)當(dāng)凌絕頂 目的 將抽象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)具體化，給媒體提供直觀體驗(yàn)； 為媒體提供正面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)道素材； 密切 規(guī)劃 形式：參觀 時(shí)間： 2008年 10月（中旬、 6天） 地點(diǎn)：日本 諏訪市 人員： 研修課程尖子學(xué)員（ 45人） 核心媒體高層（ 23人） 首次專門邀請知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的核心媒體成員，赴日親身體驗(yàn)頂級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平，極具以引力！ 媒體 項(xiàng)目 2 流程 項(xiàng)目籌備期 確定方案、確定人員、確定行程 飛赴長野（ 1天） 參觀 知識(shí)產(chǎn)權(quán)座談會(huì)（ 日本知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家 長野游覽（ 2天） 諏訪湖 休閑購物 返回北京（ 1天） 核心媒體名單（ 34家） 分類 序號(hào) 媒體 分類 序號(hào) 媒體 電視 1 經(jīng) 1 中國經(jīng)營報(bào) 2 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 3 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 政府 1 新華社 4 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 2 人民日報(bào) 5 中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 3 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 6 第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 4 光明日報(bào) 7 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 5 參考消息 8 商務(wù)周刊 6 中國日報(bào) 9 中國經(jīng)濟(jì)周刊 7 中國青年報(bào) 專業(yè) 1 中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 大眾 1 中新社 2 法制日報(bào) 2 北京青年報(bào) 3 中國電子報(bào) 3 新京報(bào) 4 科技日報(bào) 4 京華時(shí)報(bào) 管理 1 現(xiàn)代營銷 5 法制晚報(bào) 2 環(huán)球管理 6 新民晚報(bào)（滬） 3 中國企業(yè)家 7 羊城晚報(bào)（穗） 4 商界評(píng)論 重點(diǎn)項(xiàng)目 政府 08攻略 目標(biāo) 與國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門建立良好關(guān)系； 利用政府平臺(tái)，塑造正面形象，壓制負(fù)面信息和攻擊。 策略 搭車借勢 以點(diǎn)帶面 優(yōu)化關(guān)系 在原有基礎(chǔ)上，加大與政府部門的溝通力度； 展開合作 通過參與相關(guān)部門主導(dǎo)的項(xiàng)目（如，知識(shí)產(chǎn)權(quán)論 壇），深化雙方的合作關(guān)系； 整合媒體 將雙方合作項(xiàng)目落實(shí)到媒體報(bào)道序列之中，引導(dǎo)所需的正面輿論。 政府 項(xiàng)目 1 2008中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)高層論壇 論壇簡介 時(shí)間： 2008年 4月 24日 地點(diǎn)：北京 主辦：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 參與形式 特別支持單位 高層致辭 中國最規(guī)格最高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)高峰會(huì)議，對(duì) 已經(jīng)與國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局建立了良好關(guān)系。 政府 項(xiàng)目 1 2008中國國際消費(fèi)電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)論壇 論壇簡介 時(shí)間： 12月 地點(diǎn)： 主辦：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 參與形式 支持單位 知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果展示 此論壇不再沿襲“政府搭臺(tái)，專家唱戲”的老路，而是以企業(yè)分享經(jīng)驗(yàn)，探討課題為主，對(duì)傳播 重點(diǎn)項(xiàng)目 專家 08攻略 目標(biāo) 令專家資源發(fā)揮更大的正面影響力； 團(tuán)結(jié)更多專家資源。 策略 全方位互動(dòng) 與同行 制造熱點(diǎn)議題； 與媒體 引導(dǎo)輿論聲音； 與 塑造合作者形象。 專家 項(xiàng)目 1 它山之石 中日知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專家交流會(huì) 目的 匯聚中日意見領(lǐng)袖，制造社會(huì)熱點(diǎn)議題； 傳播 樹立 形成中外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合力。 規(guī)劃 議題： 合作決定發(fā)展 時(shí)間： 2008年 11月（ 6天） 地點(diǎn)：上海 人員：中日知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家（雙方各 10人） 國際頂級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家交流，凸顯 專家 項(xiàng)目 1 流程 項(xiàng)目籌備期（ 5月） 確定方案、確定人員、確定行程 專家集合（ 1天） 交流會(huì)（ 2天） 周邊游覽（ 1天） 杭州 自由活動(dòng)（ 1天） 購物、休息 專家返回（ 1天） 專家 項(xiàng)目 2 專家、媒體互動(dòng) 目的 利用意見領(lǐng)袖和媒體平臺(tái)，傳播有利聲音。 規(guī)劃 形式：專欄合作 媒體： 中國經(jīng)營報(bào) 熱點(diǎn)三人行 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 議題： 自主創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán) 經(jīng)濟(jì)全球化趨勢下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)競合 打通專家與媒體之間的傳播通路，創(chuàng)新專家互動(dòng)模式。 重點(diǎn)專家溝通列表 序號(hào) 姓名 單位 職務(wù) 1 程永順 北京務(wù)實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心 主 任 2 張 平 北京大學(xué)法學(xué)院 教 授 3 周世儉 中國國際貿(mào)易學(xué)會(huì) 理事長 4 李明德 中國社會(huì)科學(xué)院 知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心 主 任 5 李順德 中國社會(huì)科學(xué)院 知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心 副主任 6 劉春田 中國人民大學(xué) 研究生院 副院長 7 徐家力 中國政法大學(xué) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心 主 任 8 廖俊銘 中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì) 9 張玉卿 10 姜奇平 中國社會(huì)科學(xué)院 信息化研究中心 秘書長 11 方興東 博客網(wǎng) 董事長 備注 世界最有影響的 50位知產(chǎn)名人 中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)界領(lǐng)軍專家之一 頂級(jí)專家，最近發(fā)表不利言論 在商業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域言論多 在企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛方面言論多 經(jīng)常到各高校進(jìn)行講座 曾和張平等與飛利浦打?qū)＠偎?在商標(biāo)領(lǐng)域方面言論多 在國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭端中具有發(fā)言權(quán) 知名學(xué)者和評(píng)論家，其言論涉及面廣泛，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)，很有影響力。 重點(diǎn)項(xiàng)目 企業(yè) 08攻略 目標(biāo) 化解中國企業(yè)對(duì) 造合作者形象； 在中國企業(yè)中廣泛傳播 策略 利用現(xiàn)有資源，以服務(wù)進(jìn)行傳播 利用政府資源 通過支持政府為保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)設(shè)立的部 門，與企業(yè)建立聯(lián)系； 利用專家資源 通過為企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的咨詢服 務(wù)，滲透 企業(yè) 項(xiàng)目 1 目的 化解在京滬穗三的的企業(yè)的非理性民族主義意識(shí)； 在企業(yè)群體中傳播 規(guī)劃 形式：在固定時(shí)間，邀請專家為企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán) 保護(hù)領(lǐng)域的咨詢服務(wù) 時(shí)間： 每季度的最后一個(gè)周六 地點(diǎn)：北京、上海、廣州 合作單位：知識(shí)產(chǎn)權(quán)援助中心 將 立專家與企業(yè)互動(dòng)的通路。 企業(yè) 項(xiàng)目 1 細(xì)節(jié) 關(guān)于專家 成立 3組（每組 2人） 關(guān)于援助中心 在京、滬、穗三地的知識(shí)產(chǎn)權(quán)援助中心擺放 關(guān)于資料 關(guān)于工作 咨詢服務(wù) 資料收集 企業(yè) 項(xiàng)目 2 十佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)桿企業(yè)巡禮 目的 展示領(lǐng)先的 規(guī)劃 形式：通過在媒體上展示標(biāo)桿企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)的成功案例，利用子欄目 “ 國際經(jīng)驗(yàn) ” 滲透 媒體： 環(huán)球時(shí)報(bào) 周期：每月一期 國際經(jīng)驗(yàn) 公眾 項(xiàng)目 1 伙伴計(jì)劃 目的 通過志愿者 ,展示 升知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知水平的誠意。 規(guī)劃 形式：志愿者服務(wù) 散發(fā)宣傳品 相關(guān)知識(shí)咨詢 主題： 伙伴，就在你的身邊 時(shí)間： 4月 26日 地點(diǎn)：北京、上海、廣州 人員：大專院校學(xué)生 京滬穗三城市同步，擴(kuò)大 重點(diǎn)項(xiàng)目 公眾 08攻略 目標(biāo) 讓公眾了解 向公眾展示 加深、加強(qiáng)公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)； 營造用正版耗材、軟件光榮的輿論環(huán)境。 策略 鎖定學(xué)生群體 利用、制造熱點(diǎn)事件 公眾 項(xiàng)目 1 流程 項(xiàng)目籌備（ 3月中旬） 確定方案、確定人員 公開招募（ 4月 2日） 京滬穗三地 集中培訓(xùn)（ 1天） 知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識(shí) 宣傳咨詢（ 4月 26日） 京滬穗三地的繁華地段（王府井） 傳播落地（ 4月 26日 5月 31日） 公眾 項(xiàng)目 2 全國大學(xué)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)競賽 夏令營 目的 普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)、提高公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)； 傳播 規(guī)劃 形式：媒體刊登試題，大學(xué)生有獎(jiǎng)知識(shí)競賽 時(shí)間： 知識(shí)競賽： 6月 夏令營： 7月 地點(diǎn)：北京（夏令營） 人員：全國大專院校在校學(xué)生 媒體：大眾媒體（ 中國青年報(bào) ） 知識(shí)競賽吸引大眾眼球，夏令營完美收官。 公眾 項(xiàng)目 2 流程 項(xiàng)目籌備（ 4月上旬） 確定方案、確定試題 公布試題（ 4月 26日） 京滬穗三地 答案截止（ 5月 26日） 夏令營（ 7月） 頒獎(jiǎng) 培訓(xùn) 活動(dòng) 傳播落地 知識(shí)競賽（ 4月 26日 5月 31日） 夏令營（ 7月） 日常傳播 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與企業(yè)創(chuàng)新 公眾參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 全球化競爭需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作 2008年日常傳播工作將圍繞以下 4個(gè)核心話題展開，全面滲透 領(lǐng)先的 日常傳播 話題 1 全球化競爭需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作 目 的 傳播 主題建議 從中歐海關(guān)合作看知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，合作勝于指責(zé) 從尊重開始 論國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作 專家合作 周世儉 張 平 執(zhí)行時(shí)間 2008 4 合作基調(diào) 充分借勢與國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局舉辦的系列活動(dòng)，并整合高端言論。 日常傳播 話題 2 公眾參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 目 的 利用 奧運(yùn)來臨之前，在公眾中傳播起知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 主題建議 歐洲杯 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)誰更強(qiáng) 專家合作 方興東 劉春田 執(zhí)行時(shí)間 2008 聯(lián)熱點(diǎn) 關(guān)聯(lián)奧運(yùn)、歐洲杯等社會(huì)熱點(diǎn)事件，利用對(duì)公眾具有影響力的專家言論。 日常傳播 話題 3 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與企業(yè)創(chuàng)新 目 的 從創(chuàng)新角度，面向廣大企業(yè)傳播 解來自企業(yè)層面的誤解和敵意。 主題建議 誰動(dòng)了你的機(jī)密？ 知識(shí)產(chǎn)權(quán)與企業(yè)商業(yè)機(jī)密 用知識(shí)產(chǎn)權(quán)煥發(fā)企業(yè)活力 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 構(gòu)建創(chuàng)新樂土 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，放長線釣大魚 專家合作 李明德 李順德 執(zhí)行時(shí)間 2008 解為先 以理解的心態(tài)和建議的角度，利用在企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的專家，聯(lián)合主流商業(yè)媒體進(jìn)行傳播。 日常傳播 話題 4 領(lǐng)先的 目 的 廣泛 主題建議 專家合作 程永順 操作時(shí)間 2008 家為主 利用中日專家交流會(huì)和入中日雙方專家言論。 2008傳播線路圖 核心活動(dòng) 活動(dòng) 時(shí)間 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月