奧迪汽車(chē)贊助東北區(qū)羽毛球策劃方案

長(zhǎng)春高維文化傳播有限公司 2008 *” 杯 2008奧迪東北區(qū)羽毛球愛(ài)好者賽 2 長(zhǎng) 春 高 維 目 錄 項(xiàng)目背景 人員邀請(qǐng) 初賽組織 復(fù)賽組織 項(xiàng)目預(yù)算 決賽組織 主題創(chuàng)意 媒體炒作 3 長(zhǎng) 春 高 維 項(xiàng)目背景 2008年奧迪東北區(qū)域 “ 動(dòng)感 ” 杯羽毛球愛(ài)好者賽在初春之際拉開(kāi)帷幕，將由區(qū)域內(nèi) 3省 11市同時(shí)掀起全民健身的熱潮，用實(shí)際行動(dòng)迎接 2008年奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)。 4 長(zhǎng) 春 高 維 項(xiàng)目背景 活動(dòng)目標(biāo) 進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)際銷(xiāo)售量 5 長(zhǎng) 春 高 維 目 錄 項(xiàng)目背景 人員邀請(qǐng) 初賽組織 復(fù)賽組織 項(xiàng)目預(yù)算 決賽組織 主題創(chuàng)意 媒體炒作 6 長(zhǎng) 春 高 維 人員邀請(qǐng) 經(jīng)銷(xiāo)商自主邀請(qǐng) 高維提供俱樂(lè)部資源 決賽組成 復(fù)賽人員通過(guò)初賽選拔 觀摩者 高維資源 攜手奧迪 夢(mèng)圓奧運(yùn) 發(fā)現(xiàn)最有意向奧迪潛在客戶 奧迪體驗(yàn) 媒體炒作，資源推薦 通過(guò)報(bào)名表進(jìn)行篩選 選手 經(jīng)銷(xiāo)商自主邀請(qǐng) +俱樂(lè)部 +政府、企業(yè)資源 7 長(zhǎng) 春 高 維 目 錄 項(xiàng)目背景 人員邀請(qǐng) 初賽組織 復(fù)賽組織 項(xiàng)目預(yù)算 決賽組織 主題創(chuàng)意 媒體炒作 8 長(zhǎng) 春 高 維 活動(dòng)主題 B “ 雙奧 ” 杯 2008奧迪東北區(qū)羽毛球愛(ài)好者賽 為奧運(yùn)歡呼 為奧迪喝彩 攜手奧迪 夢(mèng)圓奧運(yùn) 奧運(yùn) 奧迪 共飛翔 相約奧迪 喜迎奧運(yùn) A “ 動(dòng)感 ” 杯 2008奧迪東北區(qū)羽毛球愛(ài)好者賽 C“ 激情 ” 杯 2008奧迪東北區(qū)羽毛球愛(ài)好者賽 9 長(zhǎng) 春 高 維 活動(dòng)主題 主視覺(jué) 10 長(zhǎng) 春 高 維 活動(dòng)主題 主視覺(jué) 11 長(zhǎng) 春 高 維 目 錄 項(xiàng)目背景 人員邀請(qǐng) 初賽組織 復(fù)賽組織 項(xiàng)目預(yù)算 決賽組織 主題創(chuàng)意 媒體炒作 12 長(zhǎng) 春 高 維 初賽組織 整體策略 3月 1日三省正式同步啟動(dòng) 預(yù)賽規(guī)模為每家經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)參賽的選手不低于 200人 預(yù)賽模式以經(jīng)銷(xiāo)商組織，代理公司發(fā)放規(guī)范樣本，區(qū)域監(jiān)督而完成 具體比賽形式參見(jiàn)此次活動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商指導(dǎo)手冊(cè) 13 長(zhǎng) 春 高 維 初賽組織 時(shí)間安排 2月 23日 3月 1日 3月 8日 3月 24日 宣傳期 時(shí)間表 初賽比賽時(shí)間 比賽地點(diǎn) 比賽安排 造聲勢(shì)期 選手報(bào)名、分組 選報(bào)復(fù)賽選手名單 初賽結(jié)束晚宴 媒體傳播期 賽事指導(dǎo) 16家經(jīng)銷(xiāo)商所在地 賽事準(zhǔn)備期 14 長(zhǎng) 春 高 維 目 錄 項(xiàng)目背景 人員邀請(qǐng) 初賽組織 復(fù)賽組織 項(xiàng)目預(yù)算 決賽組織 主題創(chuàng)意 媒體炒作 15 長(zhǎng) 春 高 維 復(fù)賽組織 整體策略 環(huán)節(jié) 1 環(huán)節(jié) 2 環(huán)節(jié) 3 復(fù)賽中周六全天周日上午進(jìn)行復(fù)賽賽程。 比賽 試乘試駕 復(fù)賽中周日的下午安排選手 進(jìn)行奧迪 晚宴 復(fù)賽中周六晚上也就是比賽的第一天，進(jìn)行比賽晚宴。 規(guī)模：每家經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)選出男單、女單前八名。每場(chǎng)復(fù)賽選手人數(shù)分別為 64人、 90人、48人、 64人。 選手總計(jì)： 266人 每家經(jīng)銷(xiāo)商安排領(lǐng)隊(duì) 1人，共計(jì) 16人。 內(nèi)部人員： 4人 共計(jì)： 286人 16 長(zhǎng) 春 高 維 復(fù)賽組織 時(shí)間安排 3月 26日 4月 5日 4月 7日 12日 14日 19日 21日 26日 哈爾濱 沈陽(yáng) 選手分組 長(zhǎng)春 大連 時(shí)間表 四地復(fù)賽安排 5日到 6日 上午比賽 6日下午試駕 選手分組 12日到 13日 上午比賽 13日下午試駕 選手分組 19日到 20日 上午比賽 20日下午試駕 選手分組 26日到 27日 上午比賽 27日下午試駕 媒體傳播期 比賽地點(diǎn) 比賽安排 造聲勢(shì)期 5日晚宴 12日晚宴 19日晚宴 26日晚宴 17 長(zhǎng) 春 高 維 復(fù)賽組織 比賽設(shè)置 15分制淘汰賽 邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)賽事組織者設(shè)計(jì)賽事，并全程監(jiān)控 專(zhuān)業(yè)裁判評(píng)判 比賽流程 每個(gè)比賽日的星期五下午為報(bào)道日 第一天 07： 0010 酒店集合 07： 3050 到達(dá)場(chǎng)地，準(zhǔn)備運(yùn)動(dòng)時(shí)間 08： 00- 08： 05 宣布比賽正式開(kāi)始 08： 1015 啦啦隊(duì)表演（比賽揭幕） 08： 2000 比賽 12： 0050 午餐 14： 0030 酒店 14： 4000 比賽 18： 0000 晚宴 第二天 07： 0010 酒店集合 07： 3050 到達(dá)場(chǎng)地，準(zhǔn)備運(yùn)動(dòng)時(shí)間 08： 00- 08： 05 宣布比賽正式開(kāi)始 08： 1015 啦啦隊(duì)表演（比賽揭幕） 08： 2000 比賽 12： 0050 午餐 14： 0030 酒店 14： 4040 試乘試駕 16： 40 返程 啦啦隊(duì)表演 18 長(zhǎng) 春 高 維 復(fù)賽組織 試乘試駕 起點(diǎn) 速至 80km/h,剎車(chē) 6m 起點(diǎn) 終點(diǎn) 19 長(zhǎng) 春 高 維 復(fù)賽組織 答謝晚宴 嘉賓到達(dá)現(xiàn)場(chǎng) 參觀奧迪歷史墻。 邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入帳篷 奧迪打開(kāi)，奧迪相關(guān)負(fù)責(zé)人邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入。 嘉賓進(jìn)入大廳 禮儀引領(lǐng)入座。 晚宴開(kāi)始 播放音樂(lè) 30秒，主持人宣布晚宴開(kāi)始。 領(lǐng)導(dǎo)講話 主持人邀請(qǐng)奧迪相關(guān)負(fù)責(zé)人講話。 領(lǐng)導(dǎo)祝酒辭 領(lǐng)導(dǎo)致祝酒辭。 嘉賓用餐 樂(lè)隊(duì)表演 鄉(xiāng)村音樂(lè)、 飛的更高 等 雜技表演 快樂(lè)時(shí)間 樂(lè)隊(duì)彈唱音樂(lè)，嘉賓自由舞動(dòng)。 20 長(zhǎng) 春 高 維 復(fù)賽組織 餐飲接待 長(zhǎng)春 紫荊花 沈陽(yáng) 麗都喜來(lái)登 大連 國(guó)際金融會(huì)議中心酒店 哈爾濱 萬(wàn)達(dá)索菲特 21 長(zhǎng) 春 高 維 復(fù)賽組織 主視覺(jué) 22 長(zhǎng) 春 高 維 復(fù)賽組織 禮品推薦 + 23 長(zhǎng) 春 高 維 目 錄 項(xiàng)目背景 人員邀請(qǐng) 初賽組織 復(fù)賽組織 項(xiàng)目預(yù)算 決賽組織 主題創(chuàng)意 媒體炒作 24 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 整體策略 四隊(duì)選拔男單、女單前八。參賽選手共計(jì) 64人； 每家經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)隊(duì) 1人，共計(jì) 16人； 觀摩邀請(qǐng)，每家經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)人員 8人，共計(jì) 108人； 內(nèi)部人員 20人； 共計(jì)： 208人 規(guī)模 組成 娛樂(lè)部分 羽毛球嘉年華 奧迪體驗(yàn) 觀看欣賞 冠軍爭(zhēng)奪賽及明星表演賽 用戶答謝 決賽結(jié)束當(dāng)晚戶外晚宴 25 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 時(shí)間安排 回執(zhí)整理 4月 1日 16日 5月 9日 5月 10日 5月 11日 決賽日 篩選并確定觀摩的用戶 奧迪奧運(yùn)火炬手護(hù)送車(chē)隊(duì)駕駛員選拔 邀請(qǐng)重要潛在客戶 品牌宣傳 重點(diǎn)傳播 線下活動(dòng) 特色傳播 比賽分組 邀請(qǐng)函發(fā)放 每家經(jīng)銷(xiāo)商給予10人的名額，區(qū)域可自主邀請(qǐng) 20人。 報(bào)道日 頒獎(jiǎng)晚宴 返程 特色晚餐 奧迪奧運(yùn)火炬護(hù)跑選拔 大連 26 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 比賽板塊 邀請(qǐng)羽毛球世錦賽冠軍、奧運(yùn)會(huì)男單亞軍 、中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽冠軍董炯作為特邀嘉賓 選拔出來(lái)的業(yè)余男單冠軍與 董炯 進(jìn)行表演對(duì)抗 女單冠軍與明星隊(duì) *進(jìn)行表演對(duì)抗 決賽角逐男、女單冠亞季軍 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 冠軍： 獎(jiǎng)杯 +奧迪車(chē)模 +出境游 10日 亞軍： 獎(jiǎng)杯 +奧迪車(chē)模 +？ 季軍： 獎(jiǎng)杯 +奧迪車(chē)模 +液晶電視 奧迪奧運(yùn)火炬護(hù)跑手 稱(chēng)號(hào)授予 27 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 比賽板塊 梁靜 曹影 付笛生 任靜 林依輪 鄧超 陳好 娛樂(lè)明星 28 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 獎(jiǎng)杯 29 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 獎(jiǎng)杯 30 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 比賽日安排 07： 0010 酒店集合 07： 3050 到達(dá)場(chǎng)地，準(zhǔn)備運(yùn)動(dòng)時(shí)間 08： 00- 08： 05 宣布比賽正式開(kāi)始 08： 1015 比賽揭幕 樂(lè)隊(duì)演唱 相信自己 、領(lǐng)導(dǎo)講話宣布比賽開(kāi)始 奧迪領(lǐng)導(dǎo)與明星共同向酒臺(tái)駐酒 08： 2000 比賽時(shí)間 休息時(shí)間啦啦隊(duì)表演 12： 0030 午餐 13： 4000 酒店 14： 0040 比賽時(shí)間 15： 4030 冠亞軍爭(zhēng)奪賽 現(xiàn)場(chǎng)廣播宣布比賽，中間加以解說(shuō)； 16： 3050 冠軍得主與明星對(duì)抗表演賽 16： 5000 頒獎(jiǎng) 奧迪領(lǐng)導(dǎo)與明星共同為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng) 18： 0000 晚宴 31 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 娛樂(lè)體驗(yàn) 街舞表演 花式籃球 羽毛球嘉年華 樂(lè)隊(duì)表演 雜技表演 32 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 戶外晚宴 嘉賓到達(dá)現(xiàn)場(chǎng) 參觀奧迪歷史墻。 邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入帳篷 奧迪打開(kāi)，奧迪相關(guān)負(fù)責(zé)人邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入。 嘉賓進(jìn)入帳篷 禮儀引領(lǐng)入座。 晚宴開(kāi)始 播放音樂(lè) 30秒，主持人宣布晚宴開(kāi)始。 領(lǐng)導(dǎo)講話 主持人邀請(qǐng)奧迪相關(guān)負(fù)責(zé)人講話。 主持人宣布將有神秘嘉賓出現(xiàn)，隨即請(qǐng)出奧迪區(qū)域 負(fù)責(zé)人進(jìn)行揭幕。由 5 。區(qū)域培訓(xùn)師向大 家介紹 極限表演串燒 花式籃球、街舞表演在帳篷外進(jìn)行 用餐時(shí)間 播放背景音樂(lè)，鄉(xiāng)村為主。 雜技表演 由曾獲過(guò)國(guó)際金獎(jiǎng)的演員表演 焰火 共同到戶外觀看焰火。 快樂(lè)時(shí)間 樂(lè)隊(duì)彈唱音樂(lè)，嘉賓自由舞動(dòng)。 33 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 效果圖 34 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 效果圖 35 長(zhǎng) 春 高 維 項(xiàng)目規(guī)劃 酒店接待 工作人員 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 領(lǐng)隊(duì) 酒店服務(wù)員 增值服務(wù) 為重要來(lái)賓準(zhǔn)備慣用的日常用品放在房間內(nèi) 各時(shí)間點(diǎn)的電話提醒服務(wù)，如叫早，用餐、集合、送機(jī)提醒 酒店房間擺放歡迎信、鮮花等 電 梯 間 接待巴士 簽 到 處 房 間 領(lǐng)隊(duì) 簽到、簽署試乘駕協(xié)議 接待統(tǒng)籌 飲品服務(wù) 電 梯 口 36 長(zhǎng) 春 高 維 全程餐飲接待 37 長(zhǎng) 春 高 維 車(chē) 1臺(tái) 6臺(tái) 比賽用車(chē) 車(chē)輛租賃 向當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商租用 大客租賃公司租用 沃爾沃 2臺(tái) 38 長(zhǎng) 春 高 維 項(xiàng)目規(guī)劃 車(chē)輛管理 車(chē)輛整備 檢測(cè)驗(yàn)收 清洗 /保養(yǎng) 粘貼車(chē)貼 用車(chē)編號(hào) 建立檔案 入庫(kù) 建立出入庫(kù)檔案 鑰匙統(tǒng)一保管 執(zhí)行檢車(chē)制度 加油 油耗記載 39 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 禮品推薦 40 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 禮品推薦 41 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 禮品推薦 42 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 禮品推薦 車(chē)載空氣凈化器 43 長(zhǎng) 春 高 維 決賽組織 禮品推薦 44 長(zhǎng) 春 高 維 目 錄 項(xiàng)目背景 人員邀請(qǐng) 初賽組織 復(fù)賽組織 項(xiàng)目預(yù)算 決賽組織 主題創(chuàng)意 媒體炒作 45 長(zhǎng) 春 高 維 媒體炒作 *杯奧迪東三省羽毛 球愛(ài)好者賽正式啟動(dòng) 2月 25日 3月 1日 3月 15日 4月 5日 5月 1日 5月 14日 5月 20日 引爆輿論期 *杯奧迪東三省羽 毛球愛(ài)好者賽 進(jìn)入高潮期 評(píng)論期 傳播時(shí)效 傳播主題 傳播媒體 整體推廣傳播時(shí)間表 賽事進(jìn)程 *驚現(xiàn) 杯奧迪東三省羽毛球愛(ài)好者賽 前期預(yù)熱期 *杯奧迪東三省羽毛球愛(ài)好者賽即將在我市召開(kāi) 廣播、平面、網(wǎng)媒為主 前世界冠軍 董炯加