福建聯(lián)通廣電報--沃3G專題宣傳方案9-19新

福建廣播電視報 沃 3朝玖晚伍傳播事業(yè) 2010年 9月 本案闡述的核心內容 沃 3 在 福建廣播電視報 的合作下，采用何種的整合傳播策略！ 該結合點下，宣傳報道的切入點在哪里！ 如何體現(xiàn)中國聯(lián)通沃品牌的優(yōu)勢！ 如何在系列專題報道中融入中國聯(lián)通目前的幾大沃業(yè)務，如可視 電話、手機音樂、手機電視、手機報等業(yè)務！ 緊緊圍繞沃品牌業(yè)務，倡導沃生活。通過與 福建廣播電視報 專題報道 “ 版面跟隨、內容個性 ” 的紙媒宣傳策略，實現(xiàn)整體 策劃的高效性、互動性以及實在性。 整合傳播策略 核心內容 聯(lián)通沃 3 切入點闡述： 創(chuàng)新改變世界，中國聯(lián)通全力打造 “ 低碳 ” 網(wǎng)絡、提供 “ 低碳 ” 服務、倡導“ 低碳 ” 生活，充分發(fā)揮沃 3力推動社會 “ 低碳 ” 發(fā)展。 沃 3G 精彩在沃 傳播策略 內容著墨點： 從沃 3 網(wǎng)絡、終端和應用優(yōu)勢，展現(xiàn)炫目的 3 分別闡述 3端、業(yè)務應用及客服的魅力與價值。從改變用戶生活、創(chuàng)新改變發(fā)展等角度去闡述中國聯(lián)通業(yè)務的發(fā)展、服務升級以及品牌滲透融合力。 從用戶角度出發(fā) 在民生領域，推新應用與服務 用戶感受最深的還是通信技術在民生領域的應用。因為這些應用最直觀，也最有趣，也最實用，應用也更為廣泛。我們共同關注聯(lián)通如何力推新應用與服務，引領沃生活方式。 推拉并舉的內容采編模式 傳播策略 投放時間點： 版面跟隨： 即專題報道跟隨在 福建廣播電視報 國慶期間，該策略一是有助于借勢黃金周的報道優(yōu)勢，提升版面關注率，更可以通過前面的內容引導，飽滿聯(lián)通沃 3 （ 2010年 10月至 2010年 11月） 版面跟隨，獨成系列 獨成系列： 獨立欄頭（與 福建廣播電視報 的系列報道欄頭 同時相關活動的宣傳版面也涵蓋在專題報道版面中。 傳播策略 造 勢 廣泛覆蓋 產生轟動 精 準 深度溝通 引起共鳴 整合各部門資源 優(yōu)化推廣，廣泛覆蓋目標受眾，快速建立產品認知度 制造 話題效應 ，提升社會關注 針對不同目標受眾，以創(chuàng)新合作方式進行深度溝通，引起目標人群喜好和共鳴 媒體策略 專題報道計劃 市場部 第一期 3代表著快速高效、精彩活力，保持先進、絕不落伍，打開心扉，與全世界為伍的心態(tài)和胸懷。天涯海角的信息；最新出爐的商機；坐火車也不會錯過的肥皂??；與朋友同步分享的假期 聯(lián)通沃 3和超前的形象漸漸成為時尚潮人的新標志，也以其高效、快速漸漸成為信息生活和經濟生活的加速器。 1 速度是檢驗 3 2 明星終端 炫動 3G 3 聯(lián)通沃 3G 豈一個“精彩”了得 4 貼心服務 沃生活更美好 5 電子渠道， 懶人萬歲！ 6 廂有禮 7 尊享服務 3都是“腕兒” 8 上網(wǎng)卡 信息時代飛行器 專題報道計劃 市場部 第二期 資費、終端、靚號空前優(yōu)惠 長途費？ 漫游費？ 雙向收費？統(tǒng)統(tǒng) O”! 鐘讓您暢聊全國 多款終端任您隨意挑選 在入網(wǎng)給予充分優(yōu)惠的同時，聯(lián)通 3 專題報道計劃 銷售部 第三期 速度為王 寬行天下 老王，今年四十歲，家里上有老，下有小，外加一頭 “ 河東獅 ”。老王最近有點煩，逢人就嘮叨： “ 我丈母娘愛斗地主，可是家里沒人陪；我老婆愛看肥皂劇，整天不是霸占電視就是霸占電腦；我女兒上小學了，乖得很，可惜成績不怎么好。愁啊！ ” 還好，朋友介紹的 “ 秘密武器 ” 幫他解決了這些煩惱。 現(xiàn)在，老王一家生活過得有滋有味：丈母娘在家玩斗地主， 孩子在家在線學習，老婆不用急著追熱播劇，和他是親近了。 全民 4M，老王的快樂活生活 全民 4M ， 錯過比賽？厭倦熬夜看球賽？ 專題報道計劃 銷售部 第四期 如同一位飽受爭議的“明星大腕”，聯(lián)通版 乎就是 非不斷，裸機價格、資費套餐以及 曾成為業(yè)界熱議的焦點，人們褒 貶不一。但事實勝于雄辯，聯(lián)通版 最新數(shù)據(jù)表明，銷售紀錄 還不斷被刷新。 可以說，聯(lián)通版 服務更到位 價格更實惠 聯(lián)通 “ 優(yōu)待 ” 這就是 有史以來速度最快、功能最強的 手機，集革命性的電話、寬屏 純正的蘋果血統(tǒng)，讓用戶在把玩手機時，不經意間流露出時尚 與尊貴的氣息。 對于用戶來說，聯(lián)通 還是一部 “ 掌上 電腦 ” 、一個 “ 指南針 ” 、一臺 “ 游戲機 ” 、一個 “ 娛樂中心 ” 。通過聯(lián)通 讓全家齊享 3 聯(lián)通 專題報道計劃 產創(chuàng)部 第五期 “ 手機上網(wǎng)，我現(xiàn)在用的手機也可以，但是太慢了！ ”“ 是啊，一個網(wǎng)頁要等 看個 視頻 又卡得要命，內容也不多 ” 幾乎是即點即開的網(wǎng)頁，緩沖時間只有 3有琳瑯滿目的直播和 點播節(jié)目，聯(lián)通 00倍于 2力的事實。 手機上網(wǎng)：盡享上網(wǎng)新樂趣 手機電視：實時收看在線點播 手機音樂：歌曲炫鈴無限暢聽 視頻通話：讓溝通有聲有影 專題報道計劃 電渠部 第六期 “ 沃愛生活 ” ，享精彩、低碳 3 當 “ 低碳經濟 ” 、 “ 低碳生活 ” 與可持續(xù)發(fā)展的生活概念逐漸走進尋常百姓視野的時候，福建聯(lián)通倡導客戶使用足不出戶的 “ 低碳 ” 方式，通過網(wǎng)上營業(yè)廳、手機營業(yè)廳或短信營業(yè)廳等自助服務渠道，打造健康、低碳、豐富、精彩的通信新生活。 辦理交費、充值、查詢、業(yè)務定制 /取消、辦理 3理 2買 手機 /上網(wǎng)卡、更改套餐、投訴等業(yè)務。 福建聯(lián)通開展一系列 “ 精彩在沃 促銷活動。 福建聯(lián)通希望通過以上優(yōu)惠讓利，為社會 “ 低碳 ” 做出應有的配合和支持。 專題報道計劃 客服部 第七期 聚焦 “ 創(chuàng)新 ” 搶占 3 聯(lián)通憑借 3全面提升社會通信服務水平為己任， 以實際的踐行兌現(xiàn)著 “ 3彩在沃 ” 的通信主旋律。 創(chuàng)新服務： M/ 貼心服務：套餐自動升級 特色服務：迎合客戶個性 品質服務：自在漫游無國界 專題報道計劃 集客部 第八期 聯(lián)通 3引領 3一個新的時代。個人應用消費娛樂化的鉛華洗盡 ,返璞歸真 ,一個無所不在的 3為各行業(yè)用戶提供了無所不在的信息 化應用前景。 行業(yè)應用創(chuàng)新改變世界 移