引爆社區(qū)社群營銷探討PPT課件

.,1,2015.12.16,引爆社群，社群營銷探討,引爆社群，社群營銷探討,.,2,交流議題,引爆社群的4C法則,.,3,場景能讓營銷信息更有效的深入人心,.,4,營銷要精準(zhǔn)，必須深入目標(biāo)客戶的社群,現(xiàn)在是精準(zhǔn)營銷的時代,.,5,內(nèi)容是一切營銷傳播的本質(zhì),.,6,輕輕一推，引爆社群傳播鏈條,如何找到目標(biāo)客戶群的中心節(jié)點如何利用圈子與圈子之間的連接，抓住連接點，引爆流行圍觀層面的連接，口碑傳播的機制和動力！,.,7,充滿魅力的場景,場景不等同于銷售渠道，是由人、地點、時間等多重維度界定出的一個小世界；是傳播的環(huán)境及相關(guān)因素的總和，是營銷發(fā)生的背景！,.,8,充滿魅力的場景：創(chuàng)建場景,.,9,充滿魅力的場景：創(chuàng)建場景,.,10,充滿魅力的場景:順勢借助場景,從新聞、社會熱點中尋找近來有利于營銷的場景從社會化媒體尋找熱點場景和語境特定群體的場景，可以從BBS、專業(yè)領(lǐng)域入手時刻保持對互聯(lián)網(wǎng)場景的檢測，才可以很好的借勢預(yù)測即將到來的勢，并提前做好準(zhǔn)備,.,11,充滿魅力的場景:時間上的場景,.,12,充滿魅力的場景:時間上的場景,.,13,充滿魅力的場景:時間上的場景,.,14,充滿魅力的場景:日常場景中的機會,.,15,充滿魅力的場景:地點是場景的靈魂,.,16,個體思維轉(zhuǎn)向群體思維:什么是社群,1978-2008年的營銷圍繞廣度、覆蓋度進行當(dāng)下的營銷將轉(zhuǎn)向窄眾，是定向社群營銷,.,17,個體思維轉(zhuǎn)向群體思維:社群中的角色,.,18,個體思維轉(zhuǎn)向群體思維:社群中的角色,.,19,個體思維轉(zhuǎn)向群體思維:社群分類,.,20,個體思維轉(zhuǎn)向群體思維:引爆目標(biāo)社群,.,21,個體思維轉(zhuǎn)向群體思維:引爆目標(biāo)社群,.,22,個體思維轉(zhuǎn)向群體思維:構(gòu)建你的社群,.,23,個體思維轉(zhuǎn)向群體思維:運營品牌社群,了解品牌的目標(biāo)客戶讓用戶自己說話網(wǎng)絡(luò)社群運營企業(yè)適當(dāng)參與抓住死硬分子為訪問量擬定計劃建立等級排名系統(tǒng)不可錯過負面評價,.,24,個體思維轉(zhuǎn)向群體思維:微博/微信構(gòu)建社群,.,25,有傳播力的內(nèi)容:微博/微信,.,26,有傳播力的內(nèi)容:價值,.,27,有傳播力的內(nèi)容:規(guī)劃,.,28,有傳播力的內(nèi)容:規(guī)劃,.,29,有傳播力的內(nèi)容:規(guī)劃,你想和誰接觸？他們在網(wǎng)上看些什么？他們偏愛什么內(nèi)容？你希望客戶做什么？你有什么現(xiàn)成內(nèi)容？,.,30,有傳播力的內(nèi)容:提升信任，說服客戶,來源的可信度說服的方式說服的對象信息本身,.,31,有傳播力的內(nèi)容:好的標(biāo)題,.,32,有傳播力的內(nèi)容:好的標(biāo)題,.,33,有傳播力的內(nèi)容:內(nèi)容傳播,讓內(nèi)容更容易被找到讓內(nèi)容更容易被分享讓內(nèi)容更容易被使用,好的內(nèi)容一定有故事！,.,34,引爆流行Connection:撬動中心點,.,35,引爆流行Connection:影響力按鈕,.,36,引爆流行Connection:構(gòu)建節(jié)點,頂層：傳統(tǒng)的意見領(lǐng)袖中層：非傳統(tǒng)的意見領(lǐng)袖+小眾的專業(yè)意見領(lǐng)袖底層：品牌超級粉絲、專業(yè)達人,.,37,引爆流行Connection:保持傳播動力,.,38,引爆流行Connection:尋找討論者,.,39,引爆流行Connection:設(shè)置傳播機制,.,40