胰島素泵廣告形象策劃案

圣唐胰島素泵廣告形象策劃案 目 錄 產品信息 市場競爭產品分析 圣唐品牌分析 消費群特征 圣唐品牌定位 圣唐廣告語提煉 圣唐形象創(chuàng)意 產品基本信息 胰島素泵是通過一條與人體相連的塑料軟管向體內持續(xù)輸注胰島素的裝置。形狀、大小如同 模擬人體健康胰腺的胰島素輸送方式，可在 24小時內持續(xù)控制血糖和糖化血紅蛋白在正常范圍。 產品優(yōu)勢特征 胰島素泵是目前最準確、最簡捷、最自由的胰島素輸注系統(tǒng)，也是胰島素強化治療的主要手段之一。 與每日多次胰島素注射相比，胰島素泵能更好地平穩(wěn)控制血糖，其低血糖事件的發(fā)生率顯著下降。 針對工作時間不固定，不能定時服藥、進餐而導致血糖控制不佳的患者有明顯的實用性。 胰島素泵的體積小，只需幾下按鈕就可以注射胰島素，很好地保護了患者的隱私。 由于單價較高，治療市場占有低，市場前景較大。 以上特征收集于北京協(xié)和醫(yī)院內分沁科 國內胰島素泵品牌分析 美國美敦力 進入中國市場上最早的胰島素泵，中國市場占有率較高的泵。 醫(yī)院教育比較到位，知識培訓全面，一般胰島素泵方面的最新知識都是美敦力帶給醫(yī)生的。 美敦力泵的價位變化落差大，引導整體 胰島素泵價格走向 。 廣告語：輕松生活，易在掌握 第一個通過 有 20 年胰島素泵治療經驗的公司，全球用戶超過 40萬。 國內胰島素泵品牌分析 韓國丹納 丹納在中國區(qū)分南北兩個市場，分別由丹納公司和天健君強來做。 丹納泵最突出特點是小巧，產品具有很高性價比。耗材比美敦力便宜 ,后續(xù)費用低。 價格穩(wěn)定，但沒有低價位的簡易泵。 廣告語：引導糖尿病治療方案的創(chuàng)新步伐 全球第一臺胰島素泵，美國 洲 家推出全中文界面。 國內胰島素泵品牌分析 維凱 進口韓國的零部件在中國組裝，整機漂亮。 市場做的不是很大，用戶也不是很多，品牌形象較弱。 進口泵還有韓國海創(chuàng)、唐友、科聯(lián)升華，日本 國內胰島素泵品牌分析 福尼亞 操作系統(tǒng)穩(wěn)定。低價位，工薪階層可以接受。 耗材存在一定缺陷，目前國內市場份額較高 。 安姆 體積同比較大，系統(tǒng)的穩(wěn)定性不足，很多患者不會去選擇 。 消費者特征分析 自尊心強。 相信自己是獨特的。 相信專業(yè)權威。 消費人群無明顯年齡段。 易信息傳染。 經濟水平呈紡錘體，大多數面對2復謹慎。 好小便宜 圣唐胰島素泵基本信息 圣唐 1999年研發(fā)， 2001北京鼎濤醫(yī)療器械公司上市，2005年企業(yè)合并失敗。 2006年北京潘格瑞醫(yī)療器械公司繼續(xù)經營。 圣唐 即 5型 )為最新機型。 外型小巧、中文頁面、曲線顯示和調節(jié)、鎖定功能、血糖記錄和血糖曲線顯示功能 圣唐胰島素泵品牌分析 中國人的驕傲，胰島素泵第一民族品牌。 性價比較高，單機較進口品牌低 30 40%。 品牌質量市場反映較好 (從相關糖尿病治療相關網站上參看相關評論 )。 品牌形象發(fā)展出現斷裂，市場信任度、美喻度下降。 以上特征收集于北京協(xié)和醫(yī)院內分沁科 圣唐胰島素泵優(yōu)勢宣傳 胰島素泵第一民族品牌。 品牌喻意深遠： “ 盛唐 ”“ 勝糖 ” 圣唐 活特征、文化背景。 性價比高，國際品質、國貨價格。 誰會購買圣唐胰島素泵？！ 兒童 學生 收入較高的上班組 經濟狀況好的中老年 糖尿病最大的患者群 圣唐胰島素泵廣告語提煉 “ 圣唐制泵，只為健康中國人 ” 表達出獨特品類地域優(yōu)勢，消費對象明確。與最大品牌優(yōu)勢 “ 我國第一臺擁有自主知識產權的胰島素泵 ” 相呼應。 圣唐胰島素泵廣告語提煉 “ 健康活力 圣唐相伴 ” 簡潔清晰，充滿動感。 “ 圣唐 糖尿病治療的優(yōu)選方案 ” 目標明確，直接易懂。 圣唐胰島素泵廣告文案建議 基于亞洲人體質特征及中國人生活習慣進行仿生設計。高仿生科技，與人體分泌胰島素肌理相近。 機身小巧，攜帶方便。 使用簡便，準確度高。 服務周到，承諾保證。 圣唐胰島素泵廣告畫面溝通 主視覺元素 版面要求元素 必要信息 圣唐胰島素泵營銷建議 市場調研 因為產品成本銷售主導來自于醫(yī)生，因此醫(yī)生對終端消費者的意見引導至關重要。 需要挑選 8京）的 40名左右內分泌科醫(yī)生，進行產品問卷訪問。 了解胰島素泵競爭產品市場推廣策略，做到有的放矢。 圣