對煙包整合設(shè)計的思考

1、對煙包整合設(shè)計的思考煙草為世界各國帶來豐厚的利潤和稅收，我國是全球最大的煙草 生產(chǎn)國與消費國，而且煙草的大量消費也極大地刺激了煙包行業(yè)的發(fā) 展。我國有些煙包企業(yè)的煙包設(shè)計、制作水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一些國際著 名品牌的包裝設(shè)計、制作水平。但最近幾年隨著市場大環(huán)境的變化， 包裝印刷企業(yè)新技術(shù)、工藝的變化，以及消費者卷煙品位的提升等， 都對煙包的設(shè)計和制作提出了新的要求。而印前設(shè)計作為開拓市場的 突破口以及印制工藝的第一個環(huán)節(jié)，在引導(dǎo)煙印企業(yè)的工藝發(fā)展方向 上起著重要作用，有助于企業(yè)在激烈的市場競爭中取勝。煙包設(shè)計環(huán)境變化1. 煙草大企業(yè)集團逐步形成，卷煙品牌大幅度減少，生產(chǎn)集中度 趨高到2006年底，全

2、國具有法人資格的卷煙工業(yè)企業(yè)減少到 31家，煙 草大企業(yè)集團已經(jīng)逐步形成。全年卷煙生產(chǎn)牌號 224個，比上年314個 減少90個，卷煙品牌大幅度減少，而且，“百牌號”卷煙集中度為 89.4%;前10個品牌集中度為31.9%,有8個牌號的卷煙產(chǎn)銷量超過100 萬箱。2. 煙草控制框架公約對煙包的規(guī)定我國是煙草控制框架公約的締約國之一，公約在煙草制 品包裝條款中規(guī)定：煙包上必須印刷健康警語，并對警語及相關(guān)信息 的面積做了明確說明等。公約中對煙包設(shè)計的限制，將導(dǎo)致煙包的整體視覺效果發(fā)生 革命性變化。公約出臺后，各國政府都按要求推出了一些煙包圖 樣。3. 煙草市場逐步開放中國煙草市場不僅是全球最大的煙

3、草市場，還是全球最后一塊能 創(chuàng)造巨額利潤且仍在不斷增長的煙草市場。因此，中國市場對外煙的 吸引力是極其巨大的。另外，中國煙草必然要與世界煙草接軌，在外 國煙草對中國市場大舉圍攻的情況下，中國煙草不但要守住自己的陣 地，還要想辦法沖出重圍，走向世界，這樣才能發(fā)展和壯大自己。而 國外的煙包設(shè)計多以淺色調(diào)文字、線條為主，整個煙包設(shè)計體現(xiàn)的是 一種“清爽”、“簡潔”、“素雅”的風(fēng)格。而“中式煙包”的設(shè)計 具有濃郁傳統(tǒng)東方文化特色，多以濃墨重彩的大底色襯托著文字和圖 案，具有強烈的中華民族風(fēng)格。如何讓民族的和世界的相結(jié)合，讓煙 包發(fā)揮新的光彩，滿足不同消費者的需求，需要煙包設(shè)計人員思考。4. 消費心理的

4、變化隨著社會物質(zhì)文化水平的提高，大眾消費心理也發(fā)生了改變，除 了滿足生理需求外，更強調(diào)心理需求，注重個性、品質(zhì)，強調(diào)審美情 趣，喜歡尋求新體驗，容易發(fā)生消費轉(zhuǎn)移。5假冒產(chǎn)品造假是中國市場存在的一個重要問題，假冒產(chǎn)品不僅侵犯了消費 者和企業(yè)的利益，還嚴(yán)重擾亂了市場秩序，甚至?xí)?dǎo)致消費者對品牌 喪失信心。而印前設(shè)計在防偽方面是很關(guān)鍵的一步。6.組合印刷的應(yīng)用現(xiàn)在的煙包印刷已經(jīng)不局限于凹印，凹印、膠印、柔印、網(wǎng)印、UV上光、全息燙印、鐳射鋁箔紙等技術(shù)和材料紛紛被采用。一個品牌 的煙包往往集中了多種印刷方式，這使得煙包設(shè)計有了更多的表現(xiàn)空 間，但是也對煙包設(shè)計者提出了更多的要求，怎樣的設(shè)計作品更符合

5、印刷工藝的要求，也給煙包設(shè)計工作帶來革新的可能。在平面設(shè)計中，煙包設(shè)計與酒、保健品、化妝品包裝設(shè)計同屬高 檔產(chǎn)品包裝設(shè)計。這其中，煙包設(shè)計是最難的，原因是其受到制度、 市場、技術(shù)等因素的影響更多，使煙包的表現(xiàn)空間有一定的局限性。煙包設(shè)計發(fā)展趨勢當(dāng)前，煙包設(shè)計呈現(xiàn)以下幾個趨勢。1. 煙包的個性化個性化的煙包設(shè)計有利于塑造卷煙產(chǎn)品的形象和便于消費者識別，美觀而獨特的設(shè)計能產(chǎn)生強烈的視覺刺激，使消費者銘記不忘， 從而很容易在其心目中樹立品牌形象。煙包的個性化設(shè)計主要包括以 下幾個方面。(1) 煙包元素和整體效果設(shè)計缺乏個性的煙包設(shè)計往往缺乏韻味和生命力。目前我國有很多卷 煙生產(chǎn)企業(yè)和煙印企業(yè)已經(jīng)注意

6、到這個問題，他們開始從傳統(tǒng)和民族 的沃土之中汲取營養(yǎng)，成功地設(shè)計出了一批具有鮮明特色和時代個性 的煙包精品。(2) 煙包的結(jié)構(gòu)設(shè)計很多煙包都非常重視有個性的結(jié)構(gòu)設(shè)計，如 “555”采用扁盒包 裝；上海煙草新品“熊貓”采用國內(nèi)極少見的圓角盒包裝；河南新鄭 首家采用了 “衛(wèi)生香煙盒”，該煙包從側(cè)面打開，避免了手指接觸濾 嘴端部，減少了細(xì)菌傳播，是一種新型、衛(wèi)生、時尚的香煙包裝。從 傳統(tǒng)的84mn硬盒和軟包，到94mm勺長型盒、扁盒、圓角型盒，再到較 新的抽屜盒和側(cè)面開啟的衛(wèi)生新型煙盒，打破常規(guī)的個性化包裝往往 具有強烈的個性特征和視覺沖擊力，給人一種耳目一新的感覺，激發(fā) 購買欲，充分展現(xiàn)了香煙的個

7、性化。(3) 新材料的開發(fā)和應(yīng)用近幾年新材料在煙包領(lǐng)域的應(yīng)用得到了迅速發(fā)展，使得煙包的印 刷工藝也變得豐富多彩。采用有突出特色的材料可以更好地表現(xiàn)煙包 的效果，而且也可以成為展示煙包個性化的一方面。比如說特定的承 印物，特定的油墨都可以給煙包的個性化帶來嶄新的生命。2. 煙包的系列化如今煙草大企業(yè)集團逐步形成，卷煙品牌大幅度減少，品牌效應(yīng) 在激烈的市場競爭中作用很大，而煙包設(shè)計的系列化正是利用了這種 品牌效應(yīng)。圍繞一個品牌開發(fā)出多個系列的香煙，這樣很容易被消費 者接受，具有事半功倍的效果。目前國內(nèi)煙草企業(yè)在進(jìn)行的產(chǎn)品推廣主要有如下系列：高焦油量 和低焦油量以及適合女性口味的薄荷型、清涼型香煙。

8、針對這種同一 品牌、不同系列的煙包設(shè)計應(yīng)采取 3種方案：第一種是以不同的材料， 制作方式區(qū)別不同檔次；第二種是以色調(diào)的冷暖，顏色的深淺區(qū)別不 同焦油含量；第三種是以顯著的文字提示，方便消費者辨別產(chǎn)品品種 這些是作為煙包的最基本單位的包裝系列化。在煙包中，我們最常見的是條盒裝。目前，香煙很多情況下還作 為禮品出現(xiàn)，而傳統(tǒng)的以條盒裝出現(xiàn)的煙包就不能滿足消費者的需求 了。此時，我們就要設(shè)計出能夠滿足不同消費層次和不同消費心理的 煙包。這種包裝的系列化可從以下幾方面考慮：其一，從包裝的含義 上考慮，有禮品型、紀(jì)念型、旅游說明型、公益廣告型等幾種形式； 其二，從材料上考慮，可以使用紙板、鐵皮、塑料、木板

9、等多種材料 表現(xiàn)形式；其三，可以通過煙包不同的容積，不同的形狀來做系列化 的表現(xiàn)。這部分目前有比較大 的發(fā)展?jié)摿Α?. 煙包的環(huán)?；h(huán)保是當(dāng)今社會發(fā)展的主題。煙包屬于一次性使用包裝，每年數(shù) 百億枚廢棄的煙包給環(huán)境造成很大壓力，因此煙包的環(huán)保化設(shè)計就成 為一個重要的發(fā)展方向。煙包的環(huán)?；O(shè)計可以圍繞原材料最省、廢 棄物最少、最節(jié)約能源和資源、易于回收利用和再循環(huán)等方面。比如 采用可再生和可降解的紙張，采用環(huán)保型油墨，重視煙包從設(shè)計到印 刷整個流程的持續(xù)分析，不斷改進(jìn)，減少各方面帶來的損耗。4. 煙包的防偽設(shè)計為了打擊假冒商品，香煙在包裝上應(yīng)用了很多防偽技術(shù)，如激光 模壓彩虹全息技術(shù)、防偽油墨等，

10、其中的一些防偽技術(shù)需要通過特殊 材料和工藝來完成，但是在印前設(shè)計部分，也可以采用專門的軟件和 設(shè)計制版系統(tǒng)進(jìn)行防偽設(shè)計。具體的印前防偽技術(shù)包括：彩虹底紋、 浮雕底紋、防復(fù)印底紋、漸變底紋、花邊、花團紐索、邊框、微縮文 字、“蒙版開鎖”技術(shù)以及正背面對印等。5. 香煙品牌的文化內(nèi)涵設(shè)計香煙作為一種特殊的商品，在一定程度上已成為一種文化符號、 一種價值觀念為人們所接受，潛移默化到了社會的不同層面、人們生 活的點點滴滴中。比如：紅塔集團的“山高人為峰”，白沙集團的 “鶴舞白沙，我心飛翔”等這些文化底蘊已經(jīng)被很多人所接受，這對 于消費者對香煙的認(rèn)可有很大的影響。那么在煙包設(shè)計的過程中，就 要挖掘品牌的歷史、文化特征，提煉出鮮明的創(chuàng)意理念，在有限的空 間內(nèi)利用一切元素，最大限度地表達(dá)品牌內(nèi)涵，并將創(chuàng)意理念貫穿于 煙包設(shè)計和產(chǎn)品形象設(shè)計中，形成一整套的產(chǎn)品形象策劃設(shè)計。6. 印前、印刷和印后的整合現(xiàn)在，組合印刷將煙包的檔次推向了前所未有的水平，而印后各 種加工工藝，如UV局部上光、燙印、起