策劃文案寫作

1、策劃文案寫作1 策劃文案寫作培訓(xùn) 策劃文案寫作1 策劃書寫作培訓(xùn)策劃書寫作培訓(xùn) 策劃文案寫作1 教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容 v什么是策劃（書）什么是策劃（書） v為什么要寫策劃書為什么要寫策劃書 v策劃書都需要寫些什么內(nèi)容策劃書都需要寫些什么內(nèi)容 v策劃書應(yīng)該怎么寫策劃書應(yīng)該怎么寫 策劃文案寫作1 1、無中生有無中生有 一個無中生有的過程。一種讓未來的事情按照你的一個無中生有的過程。一種讓未來的事情按照你的 思路、你的想法，一步一步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的過程。思路、你的想法，一步一步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的過程。 2、思維模式、思維模式 一種創(chuàng)新的、周密的、決策性的思維模式一種創(chuàng)新的、周密的、決策性的思維模式 什么是策劃什么是策

2、劃 策劃文案寫作1 什么是策劃書什么是策劃書 策劃書策劃書即對某個未來的活動或者事件進(jìn)行策劃，并展即對某個未來的活動或者事件進(jìn)行策劃，并展 現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實(shí)現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實(shí) 現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。 撰寫策劃書就是用現(xiàn)有的知識開發(fā)想象力，在可以得撰寫策劃書就是用現(xiàn)有的知識開發(fā)想象力，在可以得 到的資源的現(xiàn)實(shí)中最可能最快的達(dá)到目標(biāo)到的資源的現(xiàn)實(shí)中最可能最快的達(dá)到目標(biāo) 要求：要求：1、語言連貫通順，簡潔易懂。、語言連貫通順，簡潔易懂。 2、形式簡潔美觀，便于查閱、形式簡潔美觀，便于查閱 分類：策劃書一般分為分類：策劃書一般分為商業(yè)

3、策劃書商業(yè)策劃書、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書、廣告策劃書廣告策劃書、活活 動策劃動策劃書、書、營銷策劃營銷策劃書、書、網(wǎng)站策劃書網(wǎng)站策劃書、項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃書、書、公關(guān)策劃公關(guān)策劃書、書、 婚禮策劃書、醫(yī)療策劃書等?；槎Y策劃書、醫(yī)療策劃書等。 策劃文案寫作1 *策劃公司策劃公司 策劃公司主要側(cè)重策劃公司主要側(cè)重企業(yè)的品牌包裝和推廣企業(yè)的品牌包裝和推廣，以及企業(yè)的大型，以及企業(yè)的大型 活動的起草、組織、實(shí)施等過程的全面執(zhí)行?；顒拥钠鸩荨⒔M織、實(shí)施等過程的全面執(zhí)行。 *商業(yè)策劃書商業(yè)策劃書 美國的一位著名風(fēng)險(xiǎn)投資家曾說過，美國的一位著名風(fēng)險(xiǎn)投資家曾說過，“風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)邀人投資或加盟，邀人投資或加盟，

4、 就像向離過婚的女人求婚，而不像和女孩子初戀。雙方各有打算，就像向離過婚的女人求婚，而不像和女孩子初戀。雙方各有打算， 僅靠空口許諾是無濟(jì)于事的僅靠空口許諾是無濟(jì)于事的”。對于正在尋求資金的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)來說，。對于正在尋求資金的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)來說， 商業(yè)計(jì)劃書就是企業(yè)的電話通話卡片。商業(yè)計(jì)劃書就是企業(yè)的電話通話卡片。商業(yè)計(jì)劃書的好壞，往往決商業(yè)計(jì)劃書的好壞，往往決 定了投資交易的成敗。定了投資交易的成敗。 *廣告策劃書廣告策劃書 1在廣告公司內(nèi)部，廣告策劃書的撰寫標(biāo)志著廣告策劃運(yùn)作的結(jié)束，在廣告公司內(nèi)部，廣告策劃書的撰寫標(biāo)志著廣告策劃運(yùn)作的結(jié)束， 撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)

5、的提案提供撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供 給廣告客戶。給廣告客戶。 2廣告客戶可以通過策劃書了解廣告公司策劃運(yùn)作的結(jié)果，檢查廣告廣告客戶可以通過策劃書了解廣告公司策劃運(yùn)作的結(jié)果，檢查廣告 公司的策劃工作，并根據(jù)廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計(jì)劃的公司的策劃工作，并根據(jù)廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計(jì)劃的 決策是否符合自己的要求。決策是否符合自己的要求。 3對于整個廣告活動，經(jīng)過客戶認(rèn)可的廣告策劃書是廣告運(yùn)動策略和對于整個廣告活動，經(jīng)過客戶認(rèn)可的廣告策劃書是廣告運(yùn)動策略和 計(jì)劃的惟一依據(jù)。計(jì)劃的惟一依據(jù)。 策劃文案寫作1 策劃文案寫作1 一流策

6、劃人才！一流策劃人才！ 策劃是一個古老的職業(yè)，無論東方還是西方的歷史中，都有謀士活躍的影策劃是一個古老的職業(yè)，無論東方還是西方的歷史中，都有謀士活躍的影 子。古代謀士就是典型的專業(yè)策劃師，他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)、社會地位和職業(yè)子。古代謀士就是典型的專業(yè)策劃師，他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)、社會地位和職業(yè) 形象與現(xiàn)代策劃師沒有什么本質(zhì)區(qū)別，唯一不同的是，古代謀士為了一個形象與現(xiàn)代策劃師沒有什么本質(zhì)區(qū)別，唯一不同的是，古代謀士為了一個 政治理想而奔走呼號，當(dāng)代策劃師為了一個商業(yè)價(jià)值而殫精竭慮。政治理想而奔走呼號，當(dāng)代策劃師為了一個商業(yè)價(jià)值而殫精竭慮。 商鞅、伍子胥、管仲、孫臏、范蠡、蘇秦、張儀等都是策劃管理專家，他商鞅

7、、伍子胥、管仲、孫臏、范蠡、蘇秦、張儀等都是策劃管理專家，他 們很多人后來從策劃行業(yè)轉(zhuǎn)入實(shí)業(yè)，直接成為軍事家或政治家。們很多人后來從策劃行業(yè)轉(zhuǎn)入實(shí)業(yè)，直接成為軍事家或政治家。 策劃文案寫作1 為什么要寫策劃書 1、表達(dá)思想，展現(xiàn)能力。、表達(dá)思想，展現(xiàn)能力。 2、鍛煉自己的工作能力、創(chuàng)新思維、鍛煉自己的工作能力、創(chuàng)新思維、 周密性思維、大局觀。周密性思維、大局觀。 3、勝任社團(tuán)職位、勝任社團(tuán)職位 4、為長遠(yuǎn)發(fā)展做打算、為長遠(yuǎn)發(fā)展做打算 策劃文案寫作1 職業(yè)規(guī)劃職業(yè)規(guī)劃 策劃文案寫作1 大學(xué)活動舉辦大致流程大學(xué)活動舉辦大致流程 v一、一、活動若辦，策劃先行?；顒尤艮k，策劃先行。策劃是辦活動的脈絡(luò)，

8、一份策劃是辦活動的脈絡(luò)，一份 好的策劃是成功的前提好的策劃是成功的前提 v二、獲得支持。二、獲得支持。 v三、組織任務(wù)小組，分配人員職責(zé)。三、組織任務(wù)小組，分配人員職責(zé)。 v四、贊助或其他經(jīng)費(fèi)來源四、贊助或其他經(jīng)費(fèi)來源 v五、組合資源。五、組合資源。 v六、進(jìn)行宣傳。六、進(jìn)行宣傳。 v七、活動舉辦七、活動舉辦 v八、活動結(jié)束，總結(jié)，善后八、活動結(jié)束，總結(jié)，善后 策劃文案寫作1 策劃書的基本格式策劃書的基本格式 v一、策劃書名稱一、策劃書名稱 盡可能具體的寫出策劃名稱，如盡可能具體的寫出策劃名稱，如“年年月月 大學(xué)大學(xué)活動策劃書活動策劃書”，置于頁面中央，置于頁面中央， 當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此

9、作為副標(biāo)題寫在當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在 下面下面 策劃文案寫作1 策劃書的基本格式策劃書的基本格式 v二、活動背景二、活動背景/前言前言 具體項(xiàng)目有：具體項(xiàng)目有：基本情況簡介基本情況簡介、主要執(zhí)行對象主要執(zhí)行對象、近期近期 狀況狀況、組織部門組織部門、活動開展原因活動開展原因、社會影響社會影響、以及以及 相關(guān)目的動機(jī)相關(guān)目的動機(jī)。 其次應(yīng)說明問題的其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在 優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會及威脅等因素，對其作好全面的優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會及威脅等因素，對其作好全面的 分析分析(SWOT分析分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各，將內(nèi)容重點(diǎn)放在

10、環(huán)境分析的各 項(xiàng)因素上，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并項(xiàng)因素上，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并 通過對情況的預(yù)測制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過對情況的預(yù)測制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該 通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。 策劃文案寫作1 策劃書的基本格式策劃書的基本格式 v三、活動目的、意義和目標(biāo)三、活動目的、意義和目標(biāo) 活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將 目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時，該目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時，該 活動的核心構(gòu)成或策劃的活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處獨(dú)到之處及由此產(chǎn)及由此產(chǎn) 生

11、的生的意義意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會利益、媒體效應(yīng)經(jīng)濟(jì)效益、社會利益、媒體效應(yīng) 等）都應(yīng)該明確寫出。活動目標(biāo)要具體化，等）都應(yīng)該明確寫出。活動目標(biāo)要具體化， 并需要滿足重要性、可行性、時效性并需要滿足重要性、可行性、時效性 策劃文案寫作1 策劃書的基本格式策劃書的基本格式 v四、資源需要四、資源需要 列出所需列出所需人力資源，物力資源，包括使用人力資源，物力資源，包括使用 的地方的地方，如使用活動中心都詳細(xì)列出。可以，如使用活動中心都詳細(xì)列出?？梢?列為已有資源和需要資源兩部分。列為已有資源和需要資源兩部分。 策劃文案寫作1 策劃書的基本格式策劃書的基本格式 v五、活動開展五、活動開展 作為策劃的正

12、文部分，表現(xiàn)方式要作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了簡潔明了， 使人容易理解，但表述方面要使人容易理解，但表述方面要力求詳盡力求詳盡，寫出每一，寫出每一 點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。對策劃的各工作項(xiàng)點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。對策劃的各工作項(xiàng) 目，應(yīng)按照時間的先后順序排列。目，應(yīng)按照時間的先后順序排列。人員的組織配置、人員的組織配置、 活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點(diǎn)活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以也應(yīng)在這部分加以 說明，執(zhí)行的說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。也應(yīng)該在這部分加以考慮。 策劃文案寫作1 策劃書的基本格式策劃書的基本格式 v六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

13、活動的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、活動的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、 周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。 策劃文案寫作1 策劃書的基本格式策劃書的基本格式 v七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié) 內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案 的執(zhí)行帶來一些的執(zhí)行帶來一些不確定性因素不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)，因此，當(dāng)環(huán) 境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多 少，造成的損失多大，少，造成的損失多大，應(yīng)急措施應(yīng)急措施等也應(yīng)在策等也應(yīng)在策 劃中加以說明劃中加以說明。 策劃文案

14、寫作1 策劃書的基本格式策劃書的基本格式 v八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者 注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位 （如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé) 人）。人）。 策劃文案寫作1 策劃書的基本格式策劃書的基本格式 v九、需要注意的事項(xiàng)：九、需要注意的事項(xiàng)： 1、 本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填 充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳 盡、頁面美觀；盡、頁面美觀； 2、 可以專門

15、給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃 書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等；書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等； 3、 如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨(dú)裝訂；如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨(dú)裝訂； 4、 策劃書需從紙張的長邊裝訂；策劃書需從紙張的長邊裝訂； 5、 一個大策劃書，可以有若干子策劃書。一個大策劃書，可以有若干子策劃書。 策劃文案寫作1 校園策劃書校園策劃書 活動策劃書活動策劃書 一、策劃書名稱一、策劃書名稱 （二、前言）（二、前言） 三、活動背景三、活動背景 四、資源需要四、資源需要 （ 五、活動概要）五、活動概要） 六、活動開展六、活動開展 七、后備方案七、后備方案 八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 九、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者九、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者 策劃文案寫作1 校園策劃書校園策劃書 n招商策劃書招商策劃書 一、策劃書名稱一、策劃書名稱 二、前言二、前言 三、活動背景三、活動背景 （四、市場分析）（四、市場分析）