地域文化對現代城市視覺形象設計的啟示

1、地域文化對現代城市視覺形象設計的啟示文化是有地域性的，地域賦予了文化基本的底色，形成文化最初的積淀。地域文化不僅包括各地域內獨具特色的自然地理狀況，更包含了此地區(qū)社會發(fā)展過程中，人們所形成的獨特的思維模式、價值取向、行為方式等。在經濟全球化已經到來的今天，隨之而來的文化撞擊對地域文化產生了巨大的影響。人們認識到全球化與多元化是一體之兩面，相互補充，彼此影響，共同發(fā)展，對地域文化的認識正被越來越多的學者加以重視。城市形象扎根于不同的地域文化沃土之中，呈現千姿百態(tài)的變化。城市生長于特定的地域之上，地域性不僅指形式上的和諧與呼應，更是指符合地方的自然、社會、經濟、資源等條件所構成的發(fā)展的可能性。植根

2、于地域文化的城市視覺形象設計不是或不僅僅是形成某種風格，而更多地表現為一種創(chuàng)造地域特色的思路和方法。1何謂地域文化所謂的地域文化是指在一定的地域條件下，如海洋，如山脈，如河流，以及氣候特點乃至獨有的人文精神等等，在一定的地域范圍內長期形成的歷史遺存、文化形態(tài)、社會習俗、生產生活方式等。地域文化有明顯的地域性，形成過程的長期性，表現形式的廣泛性，它們相互滲透、相互包容、互相影響。正是一個地區(qū)與另一個地區(qū)在文化形態(tài)上的不同，才使得我們中華民族的文化呈現多樣化，使各地的文化形態(tài)也具有了各自不同的風格。目前，學術界關于地域文化的劃分一般有三個標準：一是以地理相對方位為標準劃分，如東方文化、西方文化、江

3、南文化、嶺南文化、西域文化、關東文化等；二是以地理環(huán)境特點為標準劃分，如長江三角洲文化、黃河文化、運河文化、海島文化、大陸文閆如山 YAN Rushan 王 敏 WANG Min景德鎮(zhèn)陶瓷學院設計藝術學院32化、高原文化、草原文化、綠洲文化等；三是以行政區(qū)劃或古國疆域為標準劃分，如齊文化、魯文化、秦文化、晉文化、楚文化、巴蜀文化、云貴文化等。綜合起來，地域文化具有以下特征：第一，具有明顯的地域性。由于古代交通不便和行政區(qū)域的相對獨立性，使各地的文化形態(tài)具有了各自不同的風格，才使得我們中華民族的文化豐富多彩，一地有一地的特點，如漢文化、關隴（三秦）文化、巴蜀文化、中原文化、松遼文化、吳越文化、荊

4、楚文化、嶺南文化等。第二，形成過程的長期性。中華民族形成，經歷了幾千年的歷史，各地的文化形態(tài)也在幾千年演化中形成各自的特點。一個地區(qū)歷史遺存越多，它的地域文化就越發(fā)達。大多地域文化的命名就是源于二三千年之前的春秋戰(zhàn)國時諸侯國名如上述的“秦”、“巴”、“蜀”、“荊”、“楚”、“吳”、“越”等，這些諸侯國雖然不存在了，但作為各自的文化形態(tài)卻延續(xù)了下來，長期影響著這個地區(qū)的人們。第三，具有相互滲透和包容性。任何形態(tài)的事物都不可能孤立存在，各地人群的相互流動，自然使文化習俗互相滲透，互相影響，作為宗主區(qū)域的文化，自然就包容了外來的文化；尤其在幾個文化區(qū)域的交匯地帶，更形成了兼具幾種地域文化特點的特色文

5、化，如地處漢水上游的陜西漢中地區(qū)，就兼有北部的關隴文化、西部的氐羌文化、南部巴蜀文化、東部的荊楚文化的特點，從而形成獨具特色的漢文化。第四，表現形式的廣泛性。作為大概念意義上文化，它包含了從社會意識形態(tài)到生產生活的各個層面，不同地域的人們，其生產生活習俗語言都表現出別處的不一樣。因此，我們研究地域文化，既要立足于所研究的地域，又不能局限所研究的地域，要研究它的地域特點，又要研究它與相近地域文化的關聯；既要研究它的歷史淵源，又要研究其現時的表現形式；既要研究其表相的狹義的文化形式，又要研究深層次的、全方位的、決定與指導意識形態(tài)的文化內核。只有這樣，我們才能深刻認識某個地域的文化特征，從而更好地去

6、開發(fā)地域文化，為當地經濟文化建設和社會發(fā)展服務。2城市視覺形象設計的內涵城市形象由三個基本要素構成，即城市視覺形象、城市行為形象和城市理念形象。城市視覺形象是一個城市最外露、最直觀的表現，主要包括城市規(guī)劃、設計、標志、造型、基礎設施等；一個良好的城市視覺形象，應使這些視覺要素明確傳達出城市的文化取向。如景德鎮(zhèn)的城市建設，就應讓人切身的感受到“中國瓷都”的視覺形象特征。城市視覺識別系統是一個城市靜態(tài)的識別符號，是城市形象設計的外在硬件部分，也是城市形象設計最外露的最直觀的表現，它來之于城市又作用于城市。通過城市視覺形象的研究，突出城市獨特的社會文化環(huán)境，提高知名度，從而為經濟的發(fā)展提供良好的外部

7、環(huán)境?？梢哉f，完整提升城市形象將創(chuàng)造城市的發(fā)展優(yōu)勢，并利于城市現代化、國際化的進程?？傊?，城市視覺形象是一種力量，這種力量和底蘊的提升不但是區(qū)域競爭發(fā)展到一定階段的必然產物，更是創(chuàng)建和諧社會的時代需要。因此，我們一定要把握住城市建設關鍵時期的歷史機遇，明確城市建設理念，突出城市特色，豐富城市的文化內涵，增強城市的競爭力。在今天，隨著現代社會的交通、通訊、網絡等科學技術的飛速發(fā)展，人們賴以生存的地球似乎越來越小，地域的界線很容易被打破。隨著全球經濟一體化的發(fā)展，我們國家也己融入世界經濟貿易組織這個大家庭，力圖納入國際化軌道。當然，這個歷史過程是必然的，是符合事物發(fā)展規(guī)律的。但是問題在于面對現代化

8、大都市中的幢幢摩天大樓呈現出的“歐美風格”、琳瑯滿目的商品、包裝充斥的“洋文洋名稱”，無數商業(yè)廣告及招貼的“構成式圖形”、裝飾風景及靜物小藝術品中也充斥的“異國情調”等，我們深深感到民族文化和民族精神的失落。當經濟建設闊步走向世界的同時，我們的城市如何保持自我形象并塑造民族藝術設計的明天？如何打造有特色的城市視覺形象，是當前形勢下亟待思考的問題。3地域文化是現代城市視覺形象設計之源國際上各種文化加強交流的同時，藝術審美的民族化并沒有被淡化，反而有了更新的認識。人們對冷漠、單調、千篇一律的國際主義設計風格感到厭煩，內心深處急需一種人文情感的滋潤。人們逐漸認識到民族文化的重要性，從而掀起了一股傳統

9、文化浪潮，因而，地域文化作為傳統文化重要的組成部分，受到了空前的重視。其中蘊涵的民俗內涵、科技內涵、深沉的文化價值、歷史價值及獨特的藝術思維理念，是現代藝術設計靈感的源泉，對現城市形象設計來說是一個難得的文化寶庫。地域文化既然是地域的，就在一定程度上意味著是獨特的。在全球化文化交流的碰撞與沖突中，挖掘地域文化提高城市視覺形象的文化內涵，做到對傳統文化、本土文化的真33正尊重，將個性與共性有機結合，才能使城市整體視覺形象達到理想的美學標準。如何在城市視覺形象設計中使地域文化得到繼承、延續(xù)與發(fā)展主要包括以下幾個方面：第一、通過對地域自然條件的挖掘，創(chuàng)造城市的地域個性對地域特色中自然要素的挖掘，應該

10、充分結合當地景觀特點。從自然景觀特色角度來看，是否符合當地地形地貌特征，是否符合當地的氣候環(huán)境，真正挖掘了特色植物適地發(fā)展的設計。一般以兩種方式來挖掘場地的自然地域個性。（1）根據不同地區(qū)，氣候、地形、自然景觀的差異性來挖掘地域特色。（2）以自然生態(tài)環(huán)境改造方式的差異性來挖掘不同的地域特色。第二、從地域文化及其內在精神中挖掘城市文化。包括：從地方歷史、民俗文化入手，每一個城市都有它的特點，每一個民族，于每一個歷史時期，都會有它有特色的文化成就和藝術特色，成為該民族該國家的精神性力量。沒有這種地域性文化、民俗文化的承襲，人類社會在歷史長河流變中的形態(tài)將不會呈現出現實的多姿多彩，地域文化、民俗文化

11、以其頑強的生命力，以各種藝術形式得到了延續(xù)和流傳。第三、從當地經濟、技術與材料的應用中挖掘地域特色。經濟與技術因素是地域特征的一個重要方面，在形成城市地域特色的過程中同時起著兩個相對矛盾又統一的作用。一方面，在現代城市視覺形象設計中，提倡因地制宜的設計思想，反對一味地追求“技術至上”，而是要根據本地區(qū)具體的經濟技術條件、發(fā)揮創(chuàng)造力，挖掘技術潛力，創(chuàng)造富有地域特色的城市視覺形象。這使得設計往往使用其所在周圍的素材，以便同化于周圍的環(huán)境之中，使城市的遠景與近景產生一種調和感，比如景德鎮(zhèn)作為中國瓷都，運用陶瓷碎片組織的一系列圖案、景觀就具有明顯的地域特色，使城市形象從一定程度上保持了與城市整體文化風格的一致性；另一方面，新技術和新材料的產生和運用，造成超越傳統城市形象的視覺效果，使重新構筑城市的新地域特色成為可能?？傊茉靷€性的城市視覺形象，在對待地域文化上應該做到兩個方面，一方面是形的再造，比如民間美術作品中的造物觀、色彩觀等都具有很強的地域特色，這種造物思想對現代藝術設計具有多方面的啟示；另一方面就是神的傳承，地域文化是一個城市歷史、文化、風俗、地域特征的集結，其內在含量就體現著城市人文地域的特殊精神狀態(tài)，因此作為傳統物化形態(tài)的傳統元素，從內