中國國家乒乓球隊(duì)指定贊助商推介方案

1、北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 目目 錄錄 中國乒乓球隊(duì)介紹 1 1 贊助優(yōu)勢分析 2 2 贊助權(quán)益回報(bào)3 3 贊助金額 4 4 媒體價(jià)值評估5 5 關(guān)于萬象仕達(dá) 6 6 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 贊助優(yōu)勢分析 贊助權(quán)益回報(bào) 贊助金額 媒體價(jià)值評估 關(guān)于萬象仕達(dá) 中國乒乓球隊(duì)介紹 1 1 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 中國乒乓球隊(duì)介紹 “國球” 戰(zhàn)績 2004年雅典奧運(yùn)會以來，歷年世界三大頂級乒乓球賽事（世界錦標(biāo)賽、 世界杯和奧運(yùn)會）的36項(xiàng)冠軍均為中國乒乓球隊(duì)獲得，無愧“國

2、球”稱號。 年度獎項(xiàng) 2010年 世界團(tuán)體錦標(biāo)賽（莫斯科） 1項(xiàng) 世界團(tuán)體錦標(biāo)賽（新加坡） 2項(xiàng) 女子單打世界（新加坡） 1項(xiàng) 2009年單項(xiàng)世界錦標(biāo)賽(日本橫濱) 5項(xiàng) 2008年 奧運(yùn)會（中國北京) 4項(xiàng) 團(tuán)體世界錦標(biāo)賽(中國廣州) 2項(xiàng) 男子單打世界杯(比利時(shí)列日) 1項(xiàng) 女子單打世界杯(吉隆坡) 1項(xiàng) 2007年 男女團(tuán)體世界杯(德國) 2項(xiàng) 男子單打世界杯(巴塞羅那) 1項(xiàng) 女子單打世界杯(成都) 1項(xiàng) 單項(xiàng)世界錦標(biāo)賽(克羅地亞)5項(xiàng) 2006年 團(tuán)體世界錦標(biāo)賽(德國不來梅) 2項(xiàng) 男子單打世界杯(法國巴黎) 1項(xiàng) 女子單打世界杯(烏魯木齊) 1項(xiàng) 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份

3、文檔保留全部版權(quán) 中國乒乓球隊(duì)介紹 “國球” 明星 中國乒乓球隊(duì)擁有世界頂級乒乓球運(yùn)動員，包括馬琳、王勵勤、張怡 寧、王皓等馳騁乒壇的老將，當(dāng)然也不乏異軍突起的新秀，如馬龍、張繼 科、劉詩雯等，中國乒壇高手林立、明星薈萃。 馬 琳馬 龍 丁 寧劉詩雯郭 躍 王勵勤 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 每年國家乒乓球隊(duì)代表中國出征國際乒乓球賽事20余場。 以2010年為例，以下列舉了國家“夢之隊(duì)”參加的部分賽事： 賽事賽事時(shí)間時(shí)間地點(diǎn)地點(diǎn) 國內(nèi) 大眾杯精英賽3.1-3.3廣州 乒乓球亞洲杯賽3.26-3.28廣州 中國-世界挑戰(zhàn)賽6.29-6.30上海 國際乒聯(lián)中國公開賽8.18

4、-8.22蘇州 國際乒聯(lián)世界冠軍總決賽12.3-12.5長沙 國際 國際乒聯(lián)斯洛文尼亞公開賽1.20-1.24斯洛文尼亞 國際乒聯(lián)卡塔爾公開賽2.17-2.21多哈 國際乒聯(lián)科威特公開賽2.23-2.27科威特城 國際乒聯(lián)新加坡公開賽3.10-3.14新加坡 國際乒聯(lián)德國公開賽3.18-3.21柏林 國際乒聯(lián)印度公開賽4.1-4.4新德里 國際乒聯(lián)智利公開賽4.7-4.11圣地亞哥 中國乒乓球隊(duì)介紹 “國球” 賽事 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 賽事賽事時(shí)間時(shí)間地點(diǎn)地點(diǎn) 國際 國際乒聯(lián)世界團(tuán)體錦標(biāo)賽5.23-5.30莫斯科 國際乒聯(lián)日本公開賽7.1-7.4神戶 國際乒聯(lián)摩

5、洛哥公開賽7.7-7.11摩洛哥 國際乒聯(lián)埃及公開賽7.14-7.18開羅 國際乒聯(lián)韓國公開賽8.11-8.15待定 國際乒聯(lián)女子世界杯9.24-9.26待定 國際乒聯(lián)匈牙利公開賽10.13-10.17佩奇 國際乒聯(lián)奧地利公開賽10.20-10.24韋爾斯 國際乒聯(lián)男子世界杯10.29-10.31德國 國際乒聯(lián)俄羅斯公開賽11.3-11.7圣彼得堡 國際乒聯(lián)波蘭公開賽11.10-11.14華沙 cctv5對國內(nèi)外各項(xiàng)乒乓球賽事進(jìn)行全程轉(zhuǎn)播，并在賽事舉行期間以體 育新聞、賽事新聞發(fā)布會的各種形式，對比賽進(jìn)行全方位報(bào)道。 中國乒乓球隊(duì)介紹 “國球” 賽事 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留

6、全部版權(quán) “中國乒乓精神” 不僅是中國隊(duì)乒 乓球隊(duì)制勝的法 寶，也是中國體 壇學(xué)習(xí)的典范， 也充分體現(xiàn)出了 現(xiàn)代企業(yè)文化的 精髓。 1 4 1. 1. 自強(qiáng)不息的精神自強(qiáng)不息的精神 - - 戰(zhàn)勝困難戰(zhàn)勝困難 - - 戰(zhàn)勝自我戰(zhàn)勝自我 - - 戰(zhàn)勝對手戰(zhàn)勝對手 2. 2. 超強(qiáng)的品質(zhì)保障超強(qiáng)的品質(zhì)保障 - - 團(tuán)結(jié)的集體精神團(tuán)結(jié)的集體精神 - - 良好的傳統(tǒng)良好的傳統(tǒng) - - 相互學(xué)習(xí)的精神相互學(xué)習(xí)的精神 3. 3. 良好的信譽(yù)保障良好的信譽(yù)保障 - - 歷五十余年的風(fēng)雨而不衰歷五十余年的風(fēng)雨而不衰 - - 經(jīng)幾代人的傳承而彌新經(jīng)幾代人的傳承而彌新 2 3 4. 4. 開拓創(chuàng)新精神開拓創(chuàng)新精神

7、中國乒乓球隊(duì)介紹 “國球” 精神 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 贊助優(yōu)勢分析 2 2 贊助權(quán)益回報(bào) 贊助金額 媒體價(jià)值評估 關(guān)于萬象仕達(dá) 中國乒乓球隊(duì)介紹 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 贊助優(yōu)勢分析乒乓球運(yùn)動在中國 乒乓球被公認(rèn)為我國的“國球”。它受眾廣，觀賞性高，在中國擁有最 廣泛的群眾基礎(chǔ)和數(shù)億忠實(shí)觀眾。 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 國家乒乓球男女子成年隊(duì)、青年隊(duì)組成 各省市俱樂部專業(yè)運(yùn)動員 業(yè)余運(yùn)動員 乒乓球愛好者 超過2億人 超過1000萬人 600人 100人 乒乓球運(yùn)動是我國傳統(tǒng)的優(yōu)勢項(xiàng)目，中國乒乓球隊(duì)實(shí)力強(qiáng)大、擁

8、有一批 有潛力、有實(shí)力、有活力的隊(duì)員，他們在2008年奧運(yùn)會上大放異彩，更以青 春陽光的形象吸引了中國年輕人的關(guān)注目光。在即將到來的2012年倫敦奧運(yùn) 會他們的表現(xiàn)更是牽動著億萬國人的心。 贊助優(yōu)勢分析乒乓球運(yùn)動在中國 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 贊助優(yōu)勢分析明星效應(yīng) 運(yùn)動員作為“真實(shí)的人”更容易表現(xiàn)其立體、豐富以及鮮明的個(gè)性特征， 而這些個(gè)性特征使運(yùn)動員不同于其他體育資源，更容易與社會公眾之間建立 強(qiáng)烈的情感聯(lián)系，也更容易產(chǎn)生共鳴，將運(yùn)動員自身陽光、健康、積極進(jìn)取 的形象賦予企業(yè)品牌。 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 選擇贊助國家乒乓球隊(duì)將獲得比普

9、通商業(yè)贊助更為豐厚的回報(bào) 對外展示了企業(yè)名/和競爭公司之間絕對的差異化 取得高信賴度的企業(yè)形象 取得活力健康等積極向上的企業(yè)形象認(rèn)知 能夠支持公司內(nèi)部外部的各種營銷活動 贊助優(yōu)勢分析回報(bào)豐厚 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 贊助優(yōu)勢分析2012奧運(yùn)年 企業(yè)通過贊助金牌國家隊(duì)中國乒乓球隊(duì)，作為非奧運(yùn)贊助商，有了與 奧運(yùn)會接軌的營銷推廣機(jī)遇，作為非奧運(yùn)贊助商，可以巧妙地融入到奧運(yùn)氛圍， 并占得先機(jī)，后續(xù)品牌效應(yīng)非常大。 2008年北京奧運(yùn)會上，4金2銀2銅8枚獎牌，三面五星紅旗兩度在“中國脊” 同時(shí)升起，這是國乒交出的北京奧運(yùn)成績單，100%的奪獎牌率是中國體育代表 團(tuán)其他項(xiàng)目

10、無法企及的，詮釋出“極限完美”的真諦。2012倫敦奧運(yùn)，值得期 待 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 贊助優(yōu)勢分析 贊助權(quán)益回報(bào)3 3 贊助金額 媒體價(jià)值評估 關(guān)于萬象仕達(dá) 中國乒乓球隊(duì)介紹 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 官方稱謂權(quán)官方稱謂權(quán) 1 獨(dú)家市場營銷權(quán)獨(dú)家市場營銷權(quán) 2 簽約新聞發(fā)布會簽約新聞發(fā)布會 3 3 運(yùn)動員肖像使用權(quán)運(yùn)動員肖像使用權(quán) 4 平面及電視廣告的拍攝平面及電視廣告的拍攝 3 5 服裝廣告服裝廣告 6 賽場廣告賽場廣告 3 7 商業(yè)活動商業(yè)活動 8 在廣告、促銷、贈品等中使用 具有行業(yè)排他性 三人（含）以上作為企業(yè)形象代言 邀請國

11、家隊(duì)參加簽約新聞發(fā)布會 每年可安排拍攝活動各一次 比賽服：胸前廣告 場地?fù)醢?、背景板廣告等 可邀請國家隊(duì)參加企業(yè)商業(yè)活動 中國乒乓球隊(duì)指定贊助商贊助權(quán)益一覽 比賽門票及官方印刷物比賽門票及官方印刷物 3 9 紀(jì)念品及互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)念品及互聯(lián)網(wǎng) 10 提供比賽門票、印刷品logo露出 可開發(fā)相關(guān)紀(jì)念品及乒協(xié)官網(wǎng)鏈接 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 在贊助商的宣傳活動中可以使用以下官方稱號： 中國乒乓球協(xié)會合作伙伴 中國國家乒乓球隊(duì)指定贊助商 中國國家乒乓球隊(duì)專用（產(chǎn)品） 贊助類別具有排他性，贊助商擁有獨(dú)家市場營銷權(quán)。 產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品宣傳 市場營銷活動市場營銷活動 產(chǎn)

12、品促銷產(chǎn)品促銷 品牌宣傳品牌宣傳 中國乒乓球隊(duì) 官方稱號 的使用范圍 贊助權(quán)益回報(bào) 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 中國乒乓球協(xié)會專門召開一個(gè)簽約合作新聞發(fā)布會， 背景板等宣傳品上出現(xiàn)贊助商的相關(guān)內(nèi)容。 享有中國國家乒乓球隊(duì)集體肖像使用的權(quán)利（須 三人以上） 贊助權(quán)益回報(bào) 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 每年安排國家隊(duì)運(yùn)動員（3人及以上）拍攝企業(yè)平面廣告和電視廣告各1次。 贊助權(quán)益回報(bào) 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 在全體國家乒乓球隊(duì)運(yùn)動員比賽服裝胸前放置企業(yè)標(biāo)識一塊(4*6cm)。 贊助權(quán)益回報(bào) 胸前服裝廣告的曝光效果 北京萬象仕

13、達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 在國家乒乓球隊(duì)參加的全部國內(nèi)乒乓球賽事中，享有場地廣告板、主背 景板廣告曝光權(quán)益。 場地廣告板 贊助權(quán)益回報(bào) 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 在不影響中國乒乓球隊(duì)訓(xùn)練或比賽的情況下， 可邀請國家乒乓球隊(duì) 參加2次企業(yè)活動。 新聞發(fā)布會 新產(chǎn)品發(fā)布會 比賽慶功會及宴會 慈善義賣 企業(yè)參觀活動 全國路演 企業(yè)公關(guān)活動類型 每次出色的公關(guān)活動，均會吸引眾多媒體的關(guān)注，進(jìn)而能夠提升企業(yè)知名度與 美譽(yù)度。 贊助權(quán)益回報(bào) 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 可獲贈一定數(shù)量比賽門票及嘉賓證件 官方印刷品logo的露出 企業(yè)可根據(jù)需

14、要自行開發(fā)、制作相關(guān)紀(jì)念品、促 銷品 在乒協(xié)網(wǎng)站主頁顯示企業(yè)logo及與企業(yè)主頁的超 級鏈接 贊助權(quán)益回報(bào) 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 贊助優(yōu)勢分析 贊助權(quán)益回報(bào) 贊助金額 4 4 媒體價(jià)值評估 關(guān)于萬象仕達(dá) 中國乒乓球隊(duì)介紹 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 贊助金額 人民幣 850 萬/年 贊助金額 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 贊助優(yōu)勢分析 贊助權(quán)益回報(bào) 贊助金額 媒體價(jià)值評估5 5 關(guān)于萬象仕達(dá) 中國乒乓球隊(duì)介紹 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 2009年cctv-5國內(nèi)各種球類（國家隊(duì)）賽事電視轉(zhuǎn)播比

15、例 數(shù)據(jù)來源：cctv體育頻道 cctv-5作為國內(nèi)轉(zhuǎn)播體育節(jié)目的主要頻道，轉(zhuǎn)播乒乓球賽事的比例位 于國內(nèi)各種球類賽事電視轉(zhuǎn)播之首，其關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他球類比賽。 媒體價(jià)值評估 20% 排球排球 47% 乒乓球乒乓球 14% 羽毛球羽毛球 10 籃球籃球 9 足球足球 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) m edia value % 地 板 18% 裁 判 服 裝 前 部 0% 運(yùn) 動 員 胸 前 廣 告 14% 電 子 顯 示 屏 2% 比 分 提 示 牌 0% 賽 事 介 紹 0% 大 屏 幕 展 示 0% 裁 判 桌 0% 運(yùn) 動 員 服 裝 背 部 7% 球 網(wǎng) 4%

16、 器 材 2% 背 景 板 2% 記 分 板 1% 臂 章 1% 毛 巾 1% 外 圍 擋 板 44% 媒體價(jià)值評估 乒乓球賽事轉(zhuǎn)播過程中，贊助商露出曝光比重：場地?fù)醢?4%，地板廣 告18%，胸前廣告14%，主背景板2%。 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 2010年1月-9月cctv-5對中國乒乓球隊(duì)國內(nèi)外乒乓球比賽直播時(shí)間約為： 4779分鐘80小時(shí)。 2010年1月-9月cctv-5對中國乒乓球隊(duì)國內(nèi)外乒乓球比賽錄播時(shí)間約為： 1240分鐘21小時(shí)。 計(jì)算媒體價(jià)值（計(jì)算媒體價(jià)值（“千人成本千人成本”法）法） 贊助商媒體價(jià)值 = (收視千人) * (品牌暴光時(shí)長/ 30

17、) * (千人成本) * (暴光材質(zhì) 比重) cpt等于該頻道同一時(shí)段30秒廣告刊例價(jià)除以過去一年該比賽時(shí)間轉(zhuǎn)播頻道的平均收視千人. 贊助材質(zhì)的比重：場地?fù)醢遒澲馁|(zhì)的比重：場地?fù)醢?444% %，胸前廣告，胸前廣告14%14% （100分鐘電視轉(zhuǎn)播贊助商露出20分鐘的電視廣告） 媒體價(jià)值評估 中國乒乓球隊(duì)指定贊助商僅于cctv-5乒乓球賽轉(zhuǎn)播過程中所獲得的 品牌曝光價(jià)值：9，560萬 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 中國乒乓球隊(duì)因其廣泛的社會關(guān)注度，espn、star-sport及全國30余個(gè) 省級電視臺，全國100多家報(bào)紙、眾多電臺、網(wǎng)站常年以各種方式報(bào)道乒乓 球賽事。

18、 媒體價(jià)值評估 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 贊助優(yōu)勢分析 贊助權(quán)益回報(bào) 贊助金額 媒體價(jià)值評估 關(guān)于萬象仕達(dá) 6 6 中國乒乓球隊(duì)介紹 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 萬象仕達(dá) 與國內(nèi)外體育組織的關(guān)系 關(guān)注幾個(gè)網(wǎng)站 北京奧運(yùn)會合作伙伴體育營銷咨詢顧問 恒源祥、青島啤酒、華帝廚具 關(guān)注幾個(gè)網(wǎng)站 國際游泳聯(lián)合會（fina） 國際泳聯(lián)世界游泳錦標(biāo)賽市場開發(fā)代理 關(guān)注幾個(gè)網(wǎng)站 東亞足聯(lián)（東亞足球錦標(biāo)賽） 東亞足聯(lián)中國大陸地區(qū)市場開發(fā)代理 關(guān)注幾個(gè)網(wǎng)站 歐洲足聯(lián)（uefa） 歐洲冠軍杯中國大陸地區(qū)市場開發(fā)代理 關(guān)注幾個(gè)網(wǎng)站 中國乒乓球協(xié)會市場開發(fā)代理 代理客戶

19、：金一黃金、茅臺集團(tuán)、lg 關(guān)注幾個(gè)網(wǎng)站 中國足球協(xié)會 中國之隊(duì)、中超市場開發(fā)代理 關(guān)注幾個(gè)網(wǎng)站 中國游泳協(xié)會市場開發(fā)代理 “美的” 國家跳水隊(duì)、游泳隊(duì)主贊助商 關(guān)注幾個(gè)網(wǎng)站 中國舉重協(xié)會市場開發(fā)代理 上汽通用五菱贊助中國舉重隊(duì) 關(guān)注幾個(gè)網(wǎng)站 中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽 乒超聯(lián)賽市場開發(fā)代理 關(guān)注幾個(gè)網(wǎng)站 中國羽毛球協(xié)會市場開發(fā)代理 中國羽毛球隊(duì)贊助、林丹個(gè)人代言 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) 1、【美的冠軍 同心綻放】美的成為中國國家跳水隊(duì)、游泳隊(duì)主贊助商 2、【金一黃金攜手金牌之隊(duì)】北京金一黃金成為中國乒乓球隊(duì)指定贊助商 3、【八金壯舉 舉世無雙】上汽通用五菱聯(lián)手中國舉

20、重隊(duì) 4、【今麥郎攜手國乒夢之隊(duì)】 今麥郎成為中國乒乓球隊(duì)指定贊助商 5、【欣賞國球 品味國酒】茅臺集團(tuán)聯(lián)手中國乒乓球協(xié)會 6、【為冠軍助威 為成功喝彩】一汽豐田為奧運(yùn)冠軍贈送紀(jì)念版reiz銳志 7、【精益求精 進(jìn)取之道】跆拳道冠軍吳靜鈺成為昌河汽車代言人 8、【飛利浦中國大學(xué)生足球聯(lián)賽】飛利浦冠名贊助中國大學(xué)生足球聯(lián)賽 8、恒源祥、青島啤酒、華帝廚具贊助北京奧運(yùn)體育營銷咨詢顧問 9、代理荷蘭航空、芬奇（中國）贊助2009鳥巢意大利超級杯 10、代理茅臺集團(tuán)贊助2009、2010兩屆亞歐乒乓球?qū)官悾▉喼拚荆?11、代理力士架贊助2009年斯坦科維奇杯國際男籃邀請賽 12、代理哈瓦特贊助201

21、0巴薩中國行（巴塞羅那-北京國安） 13、代理捷安特贊助2008年中國羽毛球公開賽 14、代理力士架、迪卡儂贊助國際籃聯(lián)2008鉆石杯男籃比賽 萬象仕達(dá) 參與的部分體育事件 北京萬象仕達(dá)體育推廣有限公司對此份文檔保留全部版權(quán) thanks! majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg12khl9txsz1jzgock8g1kunoh5efvcmvt5zyvqt9zk3rp3qlnf0