廈門DM報金點(diǎn)子招商策劃書

1、金點(diǎn)子傳媒生活dm報 一、前言 為了宣傳品牌或促銷增加營業(yè)額，廈門地區(qū)的商家廣告需求量日益增多，宣傳活 動大多數(shù)是以網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、單頁或線下活動宣傳為主。然而這些宣傳方式往 往不能有效的針對產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶，宣傳不到位，信息曝光率過少，造成宣傳 效果不佳，宣傳廣告投放出現(xiàn)了投入與產(chǎn)出不能成正比。 而dm報已經(jīng)滲透到了都市生活報，成為大眾生活的重要一部分，但在這一領(lǐng)域 廈門大多為時事類報紙，專題性的報刊幾乎是空白，即優(yōu)惠生活周刊有很大的發(fā)展空 間領(lǐng)域。而廈門金點(diǎn)子傳媒dm報是面向廈門市市民為主的一份生活、時尚、文 化、優(yōu)惠的實用報，更是一份引領(lǐng)都市生活消費(fèi)新風(fēng)尚的大眾化周報。它集權(quán)威性

2、、 指導(dǎo)性、可讀性、實用性于一體的專業(yè)生活報，是生活產(chǎn)品和消費(fèi)者聯(lián)系的橋梁，是 信息和視覺傳遞最佳的傳播平臺。 金點(diǎn)子傳媒dm報本著以“同行商戶，服務(wù)大眾生活”為宗旨，致力于成為服 務(wù)于商家和消費(fèi)群體之間的紐帶！ 二、dm報簡介 作為一份都市消費(fèi)風(fēng)向指標(biāo)的刊物，金點(diǎn)子傳媒dm報生活信息一應(yīng)俱 全，內(nèi)容豐富，可讀性強(qiáng)，報上刊登的分位商家的照片、促銷、品牌宣傳、 招商加盟、餐飲娛樂、新品推薦、店鋪轉(zhuǎn)讓、樓房買賣、房屋租售、車輛交 易、旅游資訊、展會介紹、公益廣告等內(nèi)容和個人刊登的找房子、找工作、 物品轉(zhuǎn)讓、征婚交友等相關(guān)信息，內(nèi)容強(qiáng)調(diào)本地化、便民化、實用化、時尚 化等四大特點(diǎn)。 廈門金點(diǎn)子傳媒dm

3、報紙以促進(jìn)廈門市島內(nèi)外信息交流，提高社會效率 為己任，專業(yè)提供商家優(yōu)惠促銷信息，先后為近千家商戶提供廣告、設(shè)計、 印刷、發(fā)行一條龍服務(wù)，免費(fèi)為個人信息提供服務(wù)，得到社會各界的一直好 評，為廣大消費(fèi)者提供最全最多的各類優(yōu)惠信息！ 三、媒介優(yōu)勢 吸引 視覺沖擊力強(qiáng)，吸引大眾 眼球增加接觸率、準(zhǔn)確到 達(dá)率高以及購買力。 優(yōu)惠 在報紙上內(nèi)容多數(shù)為商家 等的打折促銷、優(yōu)惠信息 和優(yōu)惠政策，設(shè)置商家折 扣券和打折券，是大眾最 為關(guān)心的優(yōu)惠信息。 生活 體現(xiàn)在實用性上提供的 信息對大眾的生活有具 體且實質(zhì)性的幫助指南。 時尚 所介紹的生活方式都代表著時 尚的潮流和方向，有著引導(dǎo)生 活推動時尚的作用。 娛樂

4、吸引青年主力消費(fèi)人群，絢麗 精美的封面，在內(nèi)容上也會專 門設(shè)有一版娛樂專版，娛樂信 息形成收藏和傳閱效果。 在廈門不僅要會生活，更要懂生活、惠生活！ 會生活， 更要惠生活！ 四、宣傳效果和優(yōu)勢 發(fā)行將通過各種渠道作為即時資訊人手一份，不斷覆蓋，超越傳統(tǒng)傳單覆蓋量，蓋過 網(wǎng)絡(luò)刷新量。那些城市生活尋找優(yōu)惠一族，必能擁有。 抵用券、優(yōu)惠劵、體驗券，一切應(yīng)有盡有。一目了然，怦然心動。商家的出現(xiàn)的頻次 ，決定了看了就想去的客群次數(shù)。 傳統(tǒng)的填字、接龍、急轉(zhuǎn)彎、等等，只要想得出來，就可以玩得起來。在路途中比手 機(jī)軟件省電、省流量、省時間。在用餐時比八卦更有甜頭。金點(diǎn)子好平臺，隨時玩起 來,本報設(shè)有微信公眾

5、平臺，隨時線上互動！ 誰在看？ 看什么？ 玩什么？ 五、投放覆蓋范圍 90年代末環(huán)島路、會展中心 的建設(shè)拉開了廈門東部新區(qū)的開 發(fā)，前埔新區(qū)設(shè)計居住人口約5 萬人，作為前埔商業(yè)中心的“不 夜城”落成已幾年，已成為商業(yè) 中心，生意、消費(fèi)圈。周邊加州 城市廣場、瑞景商業(yè)廣場、廈門 牛莊文化廣場等大型百貨商圈的 人流量加之消費(fèi)群體龐大！ 途徑各路段：文興東路蓮前東路前埔中路前埔南路前埔路呂領(lǐng)路環(huán)島干道金尚路蓮前西路 途經(jīng)各大商業(yè)廣場范圍商圈：會展中心加州商業(yè)廣場瑞景商業(yè)廣場廈門牛莊文化廣場前埔不夜城 萬達(dá)廣場等 以蓮前以蓮前前埔商業(yè)區(qū)為發(fā)行中心輻射周邊商業(yè)廣場前埔商業(yè)區(qū)為發(fā)行中心輻射周邊商業(yè)廣場 六

6、、宣傳結(jié)合方式 本報以時時結(jié)合專業(yè)微博、微信營銷，網(wǎng)站發(fā)布等多種渠道宣傳方式結(jié)合， 讓本報增加品牌形象和公信力，提高認(rèn)知度；本報廣告內(nèi)容均以相同渠道附加發(fā) 布，讓商家省下相關(guān)網(wǎng)絡(luò)宣傳的廣告費(fèi)用。 網(wǎng)站發(fā) 布 專業(yè)微 博 微信營 銷 dm報 目標(biāo) 受眾群 七、投放渠道 一些大型購物區(qū)、商業(yè)廣場區(qū)等人流集散區(qū)及周邊設(shè)點(diǎn) 發(fā)放； 周邊商圈居民區(qū)周邊及相關(guān)服務(wù)配套設(shè)施如小區(qū)亭、報刊點(diǎn)、 門店代送發(fā)放 ； 交通集散地、公交站點(diǎn)、brt站點(diǎn)等處設(shè)點(diǎn)發(fā)行 ； 投放周邊高校，針對學(xué)生消費(fèi)群發(fā)放； 定時提供展會信息及為商家優(yōu)先提供展會對接服務(wù)指導(dǎo)。 本dm報將采取多種發(fā)行渠道有針對性的投放方式，相對于傳統(tǒng)dm單頁漫 無目的的發(fā)放方式，優(yōu)勢明顯，效果卓越。 八、投放廣告需知 投放條件 參與本dm報的投放廣告商家必須有合法的經(jīng)營執(zhí)照，符合相關(guān)法律法規(guī)。 發(fā)行量 每周一期，發(fā)行時間每周的周四-周五，發(fā)行量為3萬份。 簽約期限 普通簽約商家最少簽約三期，獨(dú)家商家最少簽約半年，固定商家最少簽約一 年。獨(dú)家商家具有唯一性，固定商家在合約期內(nèi)每期刊登，費(fèi)用可優(yōu)惠。 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) （1）普通收費(fèi)參考dm報價表（報價表） （2）獨(dú)家商家除支付基本的廣告費(fèi)用以外，還要支付一定的買斷費(fèi)補(bǔ)償公 司的機(jī)會成本，買斷費(fèi)用為廣告費(fèi)用的2倍。 經(jīng)營單位：山東金點(diǎn)子廣告?zhèn)髅接邢薰?