電視受眾研究

1、電視受眾研究本文以2010年1月起至今大陸地區(qū)主要的新聞傳播學期刊及部分高校學報文章為研究對象，評述電視受眾研究的相關成果，旨在勾勒出2010年中國大陸電視受眾研究的大致圖景。受眾研究，作為傳播學研究中的重要組成部分，越來越受到學界和業(yè)界的關注。當然，其在電視研究領域也有著不可言喻的重要作用，近年來關于電視受眾的專門研究也越來越多。2010年，中國內(nèi)地關于電視受眾的研究總體上呈現(xiàn)出研究范圍更廣泛、研究子題更深入，研究方法更加多樣等特點。多種媒介角度的研究：2010年的電視受眾研究，不再將研究對象的范圍局限于傳統(tǒng)電視，而是將網(wǎng)絡電視、移動電視等新電視媒體形式的受眾研究列入電視受眾研究的范疇，并進

2、行了積極的探討；多種身份特征角度的電視受眾研究：2010年電視受眾研究不再局限于對城市受眾全體的集中關注，眾多研究者將視角轉(zhuǎn)向傳播學關注較少的農(nóng)村，農(nóng)村電視受眾研究成為一種研究趨勢。于此同時，青少年、女性角度的電視受眾研究也有一定的比重；在受眾心理研究等方面也有突破?？傮w上看，受眾研究方法呈現(xiàn)出宏觀微觀并重、定性與定量相結(jié)合的特點。受眾媒介素養(yǎng)研究、影視劇受眾研究等成為新的研究趨勢。一、 多種媒介角度下的受眾研究從電視媒介本體出發(fā)，通過對電視媒介本體性質(zhì)以及行業(yè)變化，探討如何提高電視傳播內(nèi)容的質(zhì)量，滿足電視受眾需求，并以期提高電視節(jié)目收視率，這方面的課題仍然受到一部分的學者以及業(yè)界人士的關注。

3、除了對傳統(tǒng)意義界定下的電視受眾研究外，新電視媒介形態(tài)視角下的受眾研究的到了更多的關注，其中網(wǎng)絡電視、公交電視以及手機電視受眾的分析研究成為2010年電視受眾研究的新熱點。1. 傳統(tǒng)電視受眾研究傳統(tǒng)意義界定下的電視受眾研究，是基于電視媒介的制作、傳播、接受等媒介行為對受眾產(chǎn)生的各種影響來進行研究的。其最重要的出發(fā)點是觀察傳播效果，并期待通過對受眾的分析研究進一步提高傳播效果，從而達到傳播目的，產(chǎn)生一定的政治、經(jīng)濟效益。周建新從我國電視受眾研究的宏觀角度，對中國五十年的電視發(fā)展史做了受眾角度的全面梳理。著重展開論述了五十年來受眾角色的嬗變，認為五十多年歷史的中國電視,從其內(nèi)容生產(chǎn)角度,大致可以劃分

4、為以“宣傳品”為主導的階段、以“作品”為主導的階段和以“產(chǎn)品”為主導的三個階段。作為內(nèi)容生產(chǎn)過程中重要的因素,電視受眾在這三個不同的歷史階段收視條件、收視需求、收視心理不同,所扮演的角色也各不相同。依據(jù)這樣的劃分，中國電視受眾角色變遷也可以相應的劃分為三個階段，即“受教育者”、“觀賞者”以及“消費者”。期待通過對電視發(fā)展史的研究，分析中國電視受眾角色的嬗變歷程,并結(jié)合當前的社會語境進一步分析現(xiàn)階段電視受眾的角色、收視需求和收視心理。進一步提出中國電視受眾需求的五大關鍵詞：第一，影響力自豪感；第二，注意力親切感；第三，價值力認同感；第四，創(chuàng)新力新鮮感；第五，科技力舒適感 周建新：中國電視受眾角色

5、嬗變及新時期但是受眾收拾需求分析，現(xiàn)代傳播，2010年08期，第72頁。這為中國電視滿足受眾需求的研究提供了理論參考。也有學者以電視公益類節(jié)目作為切入點，使用分層抽樣的調(diào)查研究方法，在全國范圍內(nèi)對中國電視公益節(jié)目受眾現(xiàn)狀做了總體上的了解。并基于前人研究，就公益節(jié)目關注程度和公益印象與關懷是否對受眾的積極型和消極型公益行為產(chǎn)生正面影響做了探析，最后發(fā)現(xiàn)明星效應能夠?qū)δ行缘姆e極型公益行為和女性的消極型公益行為產(chǎn)生正相關的影響，并做了相關的討論 王炎龍、蔣亞?。褐袊娨暪?zhèn)鞑ナ鼙娬{(diào)查報告，新聞界，2010年03期，第115頁。還有學者從電視收視率角度針對收視率與受眾對電視節(jié)目的滿意度評價之間的關系

6、進行了辨析。電視收視率與受眾對電視節(jié)目的滿意度之間是有差別的，我國當下的電視傳播以收視率為首視瞻，這種盲目追求收視率的行為，難免會造成電視節(jié)目功利化、商業(yè)化、庸俗化等趨向，這種趨向難免會造成受眾收視滿意度的降低。面對這種現(xiàn)狀，研究者認為，首先應該對收視率調(diào)查現(xiàn)狀進行了反思。當前我國電視收視率調(diào)查面臨著盲目最求收視率、以收視率馬首是瞻、對收視率調(diào)查過程的質(zhì)疑也是的收視率飽受爭議。這些問題使得滿意度的分析與探討充滿了困難 顧旭光：從收視率數(shù)據(jù)到滿意度評價-對電視節(jié)目受眾評估的探討，中國電視，2010年第5期，。 通過對這些問題的探討，給出市場化與規(guī)范化并重的建議，是有其意義并值得參考的。還有學者從

7、受眾接收方式的角度對電視的獨家競爭優(yōu)勢進行了分析，認為電視扮演的是與家庭日常生活和諧相融、與家庭成員同悲共喜的親善者角色。電視從其誕生之初起就是這種角色，今天尤其需要回歸這一本性角色。電視這種與家庭日常生活緊密融合的接收特性就是其最重要的競爭優(yōu)勢 曾學遠：受眾接收方式與電視的獨家競爭優(yōu)勢，聲屏世界，2010年第1期，第56頁。 還有學者從受眾的社會階層屬性出發(fā)，對我國中產(chǎn)階級對電視內(nèi)容生產(chǎn)所施予的影響進行了闡述。20世紀90年代以來，社會經(jīng)濟得到前所未有的高速發(fā)展的中國，其社會結(jié)構(gòu)也發(fā)生了相應的變化。其中，“中產(chǎn)階級”作為一個新出現(xiàn)的社會階層作為電視廣告的主體受眾和電視文化產(chǎn)品的消費者，其在新

8、聞內(nèi)容、信息來源、新聞價值觀和趣味等多方面深刻影響了電視長夜的內(nèi)容生產(chǎn) 鄭堅：中產(chǎn)階級對電視內(nèi)容生產(chǎn)的影響，新聞界，2010年第1期，第67頁?！爸挟a(chǎn)階級”作為中國改革開放之后經(jīng)濟高速發(fā)展之后的新出現(xiàn)的社會階層，從其購買力、接受力、時尚品味等方面來講，都是電視傳媒重點關注的受眾群體。面向中產(chǎn)階級展開的定向傳播顯示出其重要的傳播實踐意義，在此基礎上，中產(chǎn)階級的傳播趣味勢必對電視傳播內(nèi)容產(chǎn)生重要影響。2010年對傳統(tǒng)電視受眾研究的相關文章，主題涵蓋面廣、宏觀微觀兼有，并且也具有一定的理論深度。2. 傳統(tǒng)以外的新電視媒介形態(tài)下的受眾研究隨著科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種新的媒介形式涌現(xiàn)。在電視領域，除卻傳

9、統(tǒng)的電視終端接收形式，出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的網(wǎng)絡電視、公交以及車載為主的移動電視，以及基于第三代移動通信技術(shù)的3g手機電視。進入新世紀以來，新媒介在我國迅猛發(fā)展，因其便捷、選擇的多樣化、受眾可轉(zhuǎn)換角色成為傳播主體等顯著的優(yōu)勢，迅速成為重要的媒介形式并從傳統(tǒng)媒介那里分得大量受眾群體。面臨這樣新的受眾形態(tài)，針對電視媒介形態(tài)下的受眾研究就突顯了其重要的現(xiàn)實意義。有研究者從分眾傳播的時代背景入手，通過對電視傳播者以及電視受眾兩方面的分析，結(jié)合我國國情進行一種多角度、全方位的觀察，從而引出對當前分眾傳播問題及改進方向的思考。分眾傳播是伴隨著多種電視媒介形式的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，是必然的。分眾傳播的形成，宣告了

10、傳統(tǒng)電視傳播的大眾傳播時代的解體。進入到分眾傳播的新紀元的電視，如何整合網(wǎng)絡電視、iptv、手機電視和移動電視的優(yōu)勢，成就新的傳播優(yōu)勢是本文積極思考的問題 王冰雪：新媒體時代下的分眾傳播-電視分眾的變遷與思考，科教文匯（上旬刊），2010年07期，第64頁。有學者則直接從新媒體的本體研究入手，針對以車載電視與手機電視為代表的移動電視的受眾接受習慣進行分析 夏德勇、朱曼華：受眾的新形態(tài)動眾初論，新聞愛好者，2010年12期，第89頁?；蚴菍Π殡S移動電視而產(chǎn)生的移動電視受眾，即“動眾”，也就是接收移動媒體信息的受眾。對這一新興電視受眾群體進行專門性研究 王月：公交移動電視受眾的缺失型信息接收行為探

11、析，東南傳播，2010年01期，第94頁。對移動電視在傳播過程中，由于外界環(huán)境干擾以及自身傳播條件的限制，導致傳播中熵值較大，形成受眾信息接收的缺失這一現(xiàn)象提出了解決的建議。還有研究者對泛媒體語境下電視媒體以及電視受眾的雙向異化以及對傳統(tǒng)電視對青少年受眾的影響進行了頗有見地的研究 王琰、余秀才：泛媒體語境下媒體與受眾的雙向異化，新聞知識，2010年05期，第57頁。有研究者更進一步，使用思辨性研究從宏觀層面上對從電視到互聯(lián)網(wǎng)的傳播主體的變遷，探尋這種變遷中傳者與受者間的符號斗爭。并試圖解釋電視受眾在這兩種傳播環(huán)境中主體性的變遷 李應志：從電視到互聯(lián)網(wǎng)符號斗爭中的主體性問題，文藝研究，2010年

12、06期，第76頁。針對新的電視媒介形態(tài)下的受眾研究是新世紀我國現(xiàn)實傳播語境下催生的新的研究方向，是與我國電視傳播實務緊密相連的。隨著新的媒介技術(shù)的不斷發(fā)展并不斷地與日常生活相聯(lián)系，對使用新電視媒介的受眾進行深入的專門研究，不僅能幫助新電視媒介在傳播過程中實現(xiàn)更好的傳播效果，這種研究對處在新媒介迅猛發(fā)展的傳統(tǒng)電視媒介也具有重要的指導作用。二、多種身份的特征的電視受眾研究1. 農(nóng)村電視受眾研究大眾傳播自其誕生之際起，就是以城市市民為其主要受眾群體的，一直以來，農(nóng)村受眾研究相較城市受眾研究是比較匱乏的。然而，“三農(nóng)”問題一直是中國立國之基本問題，相應的在新的傳播語境中，針對農(nóng)村受眾的研究就顯得尤為重

13、要。隨著農(nóng)村社會、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，“三農(nóng)”問題和新農(nóng)村建設日益受到關注，農(nóng)村受眾的電視媒介接受行為越來越活躍，針對其電視媒介接觸習慣、心理取向及所受影響成為電視受眾研究的一個重要部分。有學者使用受眾分析的方法，對我國這一時期農(nóng)村受眾的收視需求展開討論。認為三農(nóng)問題一直是我國社會民生發(fā)展關注的重要問題，作為新聞媒體同樣也承擔著極大的社會責任和傳播責任，因此，對國、省、市級電視臺的涉農(nóng)節(jié)目的分析就顯得尤為重要。而這些涉農(nóng)電視節(jié)目的制作和播出很重要的一個前提就是對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的需求有一個科學、全面認識，從而制作出的電視節(jié)目農(nóng)民才能更喜歡，更有利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村的經(jīng)濟文化生活的建設 趙維良：我

14、國對農(nóng)電視節(jié)目受眾的需求與定位分析，科技創(chuàng)業(yè)月刊，2010年08期，第66頁。還有研究者在闡明農(nóng)村電視受眾研究重要性的前提下，對我國對農(nóng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀以及出現(xiàn)的一些問題進行深入探討，并提出農(nóng)村電視節(jié)目若要深入“農(nóng)心”應切合農(nóng)村發(fā)展的腳步，做好農(nóng)村受眾心理分析 劉昊：農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的現(xiàn)狀與分析，當代電視，2010年07期，第58頁。有學者從經(jīng)典傳播學理論出發(fā)，運用“使用與滿足”理論對中國農(nóng)村受眾的電視收視取向進行分析。知道農(nóng)村受眾通過各種法制、民生類節(jié)目尋求幫助和解決的方法；根據(jù)自己所生活的年代和生活狀態(tài)選擇電視劇類別；對于農(nóng)業(yè)科技類的節(jié)目卻采取了不冷不熱的態(tài)度。電視節(jié)目采取了更加親和的態(tài)度，來適

15、應市場和農(nóng)村受眾的需求，達到電視節(jié)目和農(nóng)村受眾的雙贏 馬玲娟：從“使用于滿足”看中國農(nóng)村電視受眾收視取向，科技經(jīng)濟市場，2010年第5期，第111頁。還有學者對京郊農(nóng)村的農(nóng)民電視受眾展開調(diào)查對農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)問題進行討論 張曼玲京郊農(nóng)村電視受眾媒介素顏研究，電視研究2010年04期，第40頁。作為受眾群體的重要組成部分，農(nóng)村受眾長期以來都沒有得到業(yè)界和學界的充分重視。這種情況也和我國大眾傳播長期以來將傳播重心放在城市，傳播內(nèi)容以及新聞傳播研究圍繞城市市民展開有關。伴隨我國對“三農(nóng)”問題的重視，以及建設社會主義新農(nóng)村方針的提出，農(nóng)村傳播問題將會越來越顯示出其重要意義。在這種社會語境中，農(nóng)村電視受

16、眾研究具備其重要理論意義。2.青少年及女性受眾研究在受眾研究中，習慣使用不同的受眾分類方式。例如：年齡、性別、社會階層等等。一般來說，最常使用的是人口學意義上的分類方式，即年齡、性別的分類方式。在電視傳播由大眾傳播走分眾傳播的傳播時代，對目標受眾的精細劃分以及深入研究顯得異常重要。青少年群體以及女性受眾長期以來是電視傳播重要的目標群體，對電視傳播具有重要意義，甚至可以說是電視傳播的生命線。青少年受眾及女性受眾研究一直以來都是受眾研究中的傳統(tǒng)研究方向，也是電視受眾研究的重要切入點。電視受眾研究的青少年群體研究主要集中在效果研究及在傳統(tǒng)電視如何吸引青少年受眾等方面。有研究者，從涵化理論出發(fā)，首先論

17、述了電視憑借其獨特的自認特點，吸引了大批受眾，特別是出于成長關鍵期的青少年。電視對兒童、青少年影響的相應理論應運而生，很多對電視的正面及負面影響進行了論述，但問題尚存在，這就需要我們采取相關措施，以期更好的控制電視對兒童及青少年成長的涵化作用。有學者將青少年受眾研究置于當下新舊媒體共存的泛傳播語境下，探討少兒電視節(jié)目存在的問題以及傳統(tǒng)電視如何在新的電視媒介形態(tài)沖擊下如何避免青少年受眾的大量流失等問題 潘志堯：從受眾視角看少兒節(jié)目存在額問題，中國記者，2010年第6期，第84頁。在青少年受眾研究領域中，關于青少年受眾的電視商業(yè)廣告接收問題也得到了研究者的關注。隨著中國逐漸進入消費社會，0-17歲

18、的低齡受眾群體逐漸成為電視商業(yè)廣告重要的目標受眾，也是極易受電視廣告影響的全體，在電視商業(yè)廣告設計中要從廣告的內(nèi)涵定位、具象表現(xiàn)設計、倫理道德約束等三個方面進行健康、積極、美的設計。以達到商業(yè)效應和公益效應的雙贏 楊冬霞：從涵化理論看電視對兒童成長的影響，魅力中國，2010年第16期。與此同時女性受眾研究也有一定的成果，主要以理論的在研究為主。澳大利亞學者洪美恩伯明翰學派電視媒介文化學派的重要成員，她以斯圖亞特.霍爾的電視劇解碼模式為理論依據(jù)，從電視文本及女性電視觀眾更的角度，采用民族志研究方法對電視劇豪門恩怨的女性受眾進行了分類分析研究，并且提出“情感現(xiàn)實主義”和“悲劇性的情感結(jié)構(gòu)”的電視解

19、碼范式。洪美恩對豪門恩怨的女性主義解讀帶來了方法論上的重要啟示，并且豐富了伯明翰學派女性媒介文化研究的理論資源 張舍茹：女性受眾解碼分析，北京印刷學院學報，2010年第3期，第38頁。通過年齡、性別分類對電視受眾進行精確劃分、找準目標受眾，對青少年和女性受眾兩個重要受眾群體進行深入的專門研究對提升傳播效果有巨大意義。三、 電視受眾心理研究以及電視廣告受眾研究1. 電視受眾心理研究電視受眾心理是影響和制約電視傳播活動的重要因素。了解電視受眾心理變化，了解受眾對信息的接受和反饋過程的心理作用機制，有利于增強媒介與受眾間的互動，有利于媒介滿足受眾的信息需求，對與電視研究的完善與發(fā)展都有著重要意義。有

20、學者撰文探討了電視受眾心理定勢。在文章中作者認為電視是大眾傳播的載體，其生存和發(fā)展在很大程度上取決于收視率，取決于受眾的放映，因而必須要考慮傳播者與接受者之間的關系，揣摩媒介特性與觀眾心理需求的契合點。研究受眾心理定勢，對于把握受眾的心態(tài)，增強觀眾的參與性和節(jié)目的互動性，提高電視節(jié)目制作水平和國際化交流有著一定的意義 王娟：電視受眾心理定勢探析，傳媒觀察，2010年03期，第44頁。還有研究者從分析電視新聞受眾心理出發(fā)，試圖通過提高電視新聞編輯的專業(yè)技巧以及專業(yè)素養(yǎng)，以提高受眾對電視新聞的接受度，并且滿足電視新聞受眾的多種心理需求。2. 電視廣告受眾研究近年來，電視廣告受眾研究一直是電視受眾研

21、究比較受關注的課題。2010年，關于這方面的研究依舊很多。有學者對四川電視臺、中央電視臺、湖南衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視等四家電視臺2010年4月每天19：3022：00同一時間段電視廣告投放進行了調(diào)查統(tǒng)計。通過數(shù)據(jù)分析以及對比研究，作者認為，廣告是電視媒體的一個重要組成部分，也是不可或缺的經(jīng)濟基礎，各個臺都十分重視對廣告的經(jīng)營和管理。同時他們對人們的生活也形成了或多或少的影響，成為人們消費購買中的一個重要參考因素，甚至對人們的世界觀、價值觀也帶來了不小的影響 羅春：電視關于廣告與媒體和受眾關系的調(diào)查報告，電影評論，2010年第3期，第78頁。還有學者以2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會中出現(xiàn)的較為明顯的植入式廣告

22、為例，考察了受眾視角下植入式廣告的接受度以及存在的問題 趙靜、陳喆：受眾視角下的春晚植入式廣告，中國市場，2010年第18期，第107頁。另有學者從電視商業(yè)廣告設計事務出發(fā)，通過對低齡受眾的分析，以此達到電視商業(yè)廣告商業(yè)效益、公益效應雙贏的最佳效果 許津：面向低齡受眾的電視商業(yè)廣告設計，新聞愛好者（下半月），2010年第2期，第94頁。四、 電視受眾研究方法2010年1月以來，電視受眾研究方法總體上呈現(xiàn)出宏觀和微觀并重、定性與定量結(jié)合的特點。一般來說，社會科學有三種研究傳統(tǒng)：結(jié)構(gòu)性，也就是量化研究。行為性以及社會文化性。具體到研究方法，主要有兩種：實證研究和思辨研究。產(chǎn)生自資本主義最為發(fā)達的美

23、國的大眾傳播業(yè)，由于其與資本主義工商業(yè)的密切關系，決定其最主要的研究方法是實證的、定量的，這種研究傳統(tǒng)一直持續(xù)到現(xiàn)在。20世紀40-50年代起，歐洲的思辨研究傳統(tǒng)逐漸進入大眾傳播研究領域，在一定程度上改變了傳播研究定量為主的局面。近些年來，電視受眾研究方法也開始多元化，從單傳定量向定量、定性并重轉(zhuǎn)變。研究者針對不用的研究關注點和研究目標采用了不同的研究方法。1. 實證調(diào)查研究方法借用實證調(diào)查研究方法來后的對電視受眾群體的認識，測量他們對媒體的接觸行為和對新興的反應，是電視受眾研究最經(jīng)常采用的研究方法之一。2010年，學界產(chǎn)生了一些重要電視受眾調(diào)查報告，其關注的內(nèi)容涵蓋了電視公益、電視廣告與媒體

24、及受眾關系等各個方面。自我國開展新聞傳播學研究以來，實證調(diào)查研究方法一直是進行研究的重要途徑。其中量化的數(shù)理統(tǒng)計調(diào)查分析，是使用最為廣泛的方法之一。如：收視率、滿意度、市場占有率統(tǒng)計分析等等。實證調(diào)查研究作為受眾研究中的重要的研究方法，在我國的受眾研究中已經(jīng)非常成熟，相關研究也比較豐富和全面。2. 思辨研究與實證研究相對應的，哲學思辨性研究也逐漸的受到了研究者的重視。許多研究者摒棄僵硬機械的量化研究，開始使用哲學式的思辨研究，從宏闊的視角入手，對電視傳播現(xiàn)象進行創(chuàng)新性的思辨探討。有學者針對從電視到互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的轉(zhuǎn)化，來考察符號斗爭中的主體性問題。作者認為，資本主義文化霸權(quán)是西方馬克思主義關注

25、的中心問題之一，西方學術(shù)界的媒介文化研究證實這種關注的體現(xiàn)。除了媒介文化及其相關的資本主義文化霸權(quán)的批判之外，近年來的媒介受眾研究也十分關注大眾的文化反抗問題。文章考察了媒介反抗的相關論述，并著重從主體性的角度對其進行批判默認為媒介反抗暗含后結(jié)構(gòu)主義的主體觀念，由于忽視主體同一性和大眾的共同意識問題，因此在實踐方面效果十分有限，也很難在實質(zhì)上有助于改變資本主義的文化霸權(quán)。 李應志：從電視到互聯(lián)網(wǎng)：符號斗爭中的主體性問題，文藝研究，2010年06期，第76頁還有學者將伯明翰學派戴維.莫利的“民族志”研究引入到中國電視傳播研究中來，從微觀的個案研究描繪特定社會、特定文化、特定群體的特定語境 陳江柳

26、：受眾研究的的新范式戴維.莫利的電視受眾研究，新聞世界，2010年第8期，第254頁。關于電視受眾研究方法的研究是2010年電視受眾研究中新出現(xiàn)的研究點，自我國引入新聞傳播學將其設立為一級學科以來，我國新聞研究長期遵循美國實證主義傳統(tǒng)，重數(shù)理統(tǒng)計分析、重實證研究，忽視歐洲哲學思辨?zhèn)鹘y(tǒng)。2010年的研究體現(xiàn)出了思辨研究逐漸得到重視，實證、思辨的并重，使我國電視受眾研究方法體系更加完善和成熟。五、 電視受眾研究趨勢1. 熱點研究：農(nóng)村電視受眾及其媒介素養(yǎng)研究，電視劇受眾研究2010年，電視受眾研究呈現(xiàn)出以農(nóng)村電視受眾及其媒介素養(yǎng)研究以及電視劇受眾研究為眾多研究熱點中的新趨勢。改革開放至今，我國的大

27、眾傳播業(yè)隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展也有了長足的發(fā)展。但在我國長期執(zhí)行的“農(nóng)村支援城市”以及大眾傳播業(yè)自身所具有的都市化、娛樂化、商業(yè)化等特性的影響下，我國新聞傳播的立足點和出發(fā)點均是城市和城市受眾。在這種情況的影響下，電視傳播內(nèi)容多是基于城市受眾的收視趣味及收視需要來制作的，電視節(jié)目內(nèi)容也是集中體現(xiàn)現(xiàn)代城市價值觀和消費觀的。可以說，在很長一個時期內(nèi)農(nóng)村以及農(nóng)村受眾是處在大眾傳播外圍的、被邊緣化的。然而，這種情景隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，新農(nóng)村建設步伐加快以及農(nóng)村現(xiàn)代傳播體系不斷完善有了顯著的轉(zhuǎn)變。農(nóng)村以及農(nóng)村受眾的經(jīng)濟能力，以及農(nóng)村廣闊的電視傳播市場使得農(nóng)村電視傳播以及農(nóng)村電視受眾問題都受到了學界與業(yè)界的

28、高度重視。學者分別從農(nóng)村電視節(jié)目與農(nóng)村電視受眾之間的關系、農(nóng)村電視受眾的媒介素養(yǎng)以及農(nóng)村電視受眾的收視需求及收視取向等幾方面作為切入點來綜合考察農(nóng)村電視受眾問題。電視劇受眾研究也是2010年電視受眾研究的熱點之一。2009年2010年，國內(nèi)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的影視劇作品，并取得了較高的收視率。相應的，電視劇受眾研究也出現(xiàn)了一個研究的小高潮。有研究者分析了年度熱劇我的團長我的團，通過與同樣高收視率的潛伏的受眾口碑比較，得出作為典型的大眾文化品種，成功的電視劇必須要呼應當下時代社會現(xiàn)實，緊扣時代心理，形成受眾認同 郝朝帥：“團長“的失敗與”臥底“的勝利從評價差異看電視劇的受眾認同，阜陽師范學院學報（社

29、會科學版），2010年第2期，第219頁。還有學者對成為社會熱點話題的電視劇蝸居進行了探討。將其置于社會轉(zhuǎn)型期的巨大社會語境下，認為這部劇的出現(xiàn)應該是社會轉(zhuǎn)型期受眾的集體期待和心理尋喚。文章跳出傳統(tǒng)電視劇文本敘事的窠臼，試圖從受眾社會心理學視角，探尋蝸居熱播與當下社會大眾集體尋喚心理間的契合點。借以證實電視劇的創(chuàng)作，與受眾心理的成長與迷失具有微妙的聯(lián)系，只有契合了時代性的受眾心理需求，才可能生產(chǎn)和播出真正的優(yōu)質(zhì)影視作品 劉建新：社會轉(zhuǎn)型期集體尋喚心理的投射-熱播的受眾社會心理分析，蘭州學刊，2010年第1期，第210頁。另外有研究者對國產(chǎn)電視劇與受眾關系進行了整體性研究 董琦琦：國產(chǎn)電視劇與受眾關系研究，東南傳播，2010年第4期，第