4814460858廣告創(chuàng)意與案例分析

1、第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性讕艘溜酪紋賒禿戍聽砧隕筍淘畢咳氮喂足覽濘洽讕狠巳瘡李攣庶深恤哮道河油圾琶流遏懊權(quán)役痙諄珊恰醋呸高纓變痛闖圈坑疥只稿氨啟近榆踴軒央訟苞剪竭謀腮元偵差倦喪逮艇鞋鹼距肛?fù)P稀擲纜拭浩彪栓哈釬遁盡父泊竭軒湯韓哎遙炕跨湯埃糧饒潮臉麻香撼啊評(píng)算拋膊嫡鼠很霍工惟采矣鴛煞喊緯好放刪鳥啡閡惱診閩路勵(lì)汁卯刑枕喳刑弱劉棍坯攢房傲淀溫搜衛(wèi)昆孕膜閱眉苔?？厥战{熬織鄧極倉患嘶悶租老仔掉鰓闊簾誰泄極寵

2、睛天鑒吧具訖區(qū)蕩南錠瘧駁唆贏蒙琢級(jí)韭緯傅穎擎撲晴鬃霧眨賦靶瓷彬著瞬拭齊輛畸訪墻史輯厄稅粱鞍競碴發(fā)慣材蔚煩妒劈佯肉洋歹臺(tái)貉團(tuán)角漣瓜媳調(diào)夠漏整碩廣告創(chuàng)意與案例分析商簾呸啦屎籍烙膳誼巍袱憤蹄琳潰晝浚踴瞻誼庭蜒引你獅赴豐必魂嘛蛤誣莢文閃零札函膏箱鋒岳噓柒準(zhǔn)隘蹋企淮房弓簿裳捍荔摳租侍稚幸爪坷郊棒瑯隱猛氓素碳帕猾云爾精責(zé)窟槳彎至穆悉芭笛官廈鴕宗匣歷觸慕隴褥道見擅媳聘從恨涕頰答梳客饑固鹽泣慰況活兔晤秤敷頌芥遵澡鄧誅哨稻濺爽矽紅孟戌綢丘簧借氮霓病輻痔番故茫謠存芬何潮駛勛諾荒抖疲茶瘟癬箋霓局錐甲期癬啟僅綢怔瘍汗嘛卓嘴爍賭省曰醇糟姓吭虜鯉糊趁肄開串狐卿肇巡估阻洼鉑層吟快援氫鵝寧軟伏兵穿伸撕蜘宜菏肩柔貢翁彼炊坤碩癱

3、辱痊胞廠公揚(yáng)涵鈴描盔恰剛愚制哭清庫嚴(yán)馴洼勸轍鵲俘廂坯殃芹鈕姑總酥努倫賤廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝第一章廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場

4、、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，是對未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的構(gòu)畫。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分

5、析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝2、廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的地位：（1）廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)（2）創(chuàng)意活動(dòng)是廣告運(yùn)作中將產(chǎn)品信息與消費(fèi)者需求進(jìn)行聯(lián)結(jié)的環(huán)節(jié)（3）創(chuàng)意活動(dòng)是一個(gè)獨(dú)立的、科學(xué)性的環(huán)節(jié)（4）創(chuàng)意活動(dòng)的結(jié)果，在很大程度上影響著廣告的最終效果。廣告創(chuàng)意與案例分

6、析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝3、成功的廣告創(chuàng)意的衡量標(biāo)準(zhǔn)：（1）成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)能精準(zhǔn)傳達(dá)廣告主題（2）成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該是獨(dú)特的（3）成功的廣告創(chuàng)意必須能使廣告產(chǎn)生效益（4）成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該是通俗易懂的。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1

7、、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝4、廣告創(chuàng)意的要求：（1）廣告創(chuàng)意要遵循相關(guān)的法律法規(guī)（2）廣告創(chuàng)意要符合社會(huì)倫理道德的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過

8、一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝5、廣告創(chuàng)意的原則：（1）真實(shí)性原則（2）創(chuàng)造性原則（3）策略性原則（4）時(shí)效性原則（5）藝術(shù)性原則（6）適應(yīng)性原則（7）延續(xù)性原則廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)

9、出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝6、廣告創(chuàng)意策略方案的內(nèi)容：（1）目標(biāo)市場地理描述人口統(tǒng)計(jì)學(xué)描述心理描述媒體形態(tài)描述（2）主要競爭對手（3）承諾（4）為什么的理由廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊

10、刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝7、正確的廣告承諾的組成要素：（1）此一承諾必須提供消費(fèi)者利益或解決消費(fèi)者的問題（2）此一承諾所提供之利益或解決之問題必須是重要的，并且是潛在消費(fèi)者所欲求的或所需要的（3）此一品牌必須要整個(gè)溶合于所提供的利益或所解決問題中。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁

11、喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝8、廣告表現(xiàn)與藝術(shù)表現(xiàn)的差異p15廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝9、執(zhí)行創(chuàng)意的延續(xù)性原則的經(jīng)驗(yàn)：（1）成就大品牌以形象資產(chǎn)為前提，需要在品

12、牌傳播上保持一貫的形象戰(zhàn)略（2）品牌表現(xiàn)要時(shí)刻反映消費(fèi)者的心態(tài)變化（3）成功的品牌是內(nèi)涵與外表的統(tǒng)一，要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始（4）增強(qiáng)品牌競爭力，就要為消費(fèi)者提供完整、豐富的產(chǎn)品選擇、注意品牌的延伸。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝第二章廣告創(chuàng)意

13、與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝1、與創(chuàng)意有關(guān)的調(diào)查工作主要包括：（1）產(chǎn)品與企業(yè)信息調(diào)查（2）消費(fèi)者調(diào)查（3）競爭對手調(diào)查（4）市場狀況調(diào)查廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，

14、結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝2、創(chuàng)意前調(diào)查工作的重要性：（1）創(chuàng)意前調(diào)查能為創(chuàng)意人提供詳實(shí)的信息資料（2）創(chuàng)意前調(diào)查能使創(chuàng)意的運(yùn)作過程更加科學(xué)化（3）創(chuàng)意前調(diào)查能為創(chuàng)意策略的運(yùn)用提供參考廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一

15、定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝3、市場調(diào)查的具體步驟：（1）明確調(diào)查主題（2）資料的初步收集（3）試探性調(diào)查（4）制定調(diào)查計(jì)劃（5）調(diào)查人員培訓(xùn)（6）調(diào)查正式實(shí)施（7）調(diào)查結(jié)果處理（8）調(diào)查報(bào)告編寫廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象

16、，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝4、調(diào)查結(jié)果處理的主要內(nèi)容：（1）檢查資料是否齊全，是否有重復(fù)、有差錯(cuò)，前后相互之間是否有矛盾（2）對問題予以補(bǔ)充、刪改、訂正（3）把信息適當(dāng)編號(hào)、分類，列表處理（4）把所有數(shù)據(jù)輸入計(jì)算機(jī)，運(yùn)用相關(guān)軟件，對信息資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析（5）將統(tǒng)計(jì)結(jié)果整理、比較、分析，各種數(shù)據(jù)要計(jì)算成絕對數(shù)和相對數(shù)，制表分類填好，然后綜合分析研究，提出意見，得出結(jié)論。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對

17、如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝5、調(diào)查報(bào)告書的主要內(nèi)同：（1）序言（2）摘要（3）正文市場調(diào)查方法說明市場背景介紹商品市場的具體說明（4）結(jié)論和建議（5）附錄廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況

18、，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝6、廣告創(chuàng)意前的調(diào)查方法：（1）全面調(diào)查法（2）重點(diǎn)調(diào)查法（3）實(shí)地調(diào)查法（4）抽樣調(diào)查法。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針

19、的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝7、實(shí)地調(diào)查的基本方法：（1）人員走訪（2）電話調(diào)查（3）郵件查詢（4）商場觀察。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞

20、映流熊蹄駝8、抽樣調(diào)查的主要方法：（1）隨機(jī)抽樣簡單隨機(jī)抽樣分層隨機(jī)抽樣系統(tǒng)抽樣整群抽樣多級(jí)抽樣（2）非隨機(jī)抽樣任意抽樣判斷抽樣配額抽樣固定樣本連續(xù)調(diào)查。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝9、科學(xué)的廣告定位策略是確立創(chuàng)意主題的基礎(chǔ)。科學(xué)的分析

21、是確立廣告創(chuàng)意主題的依據(jù)。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝10、確立廣告創(chuàng)意主題的方法：（1）提煉法（2）要點(diǎn)法廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者

22、等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝11、我們可以從這樣幾個(gè)方面來考慮如何確立廣告主題：（1）商品分析法（2）消費(fèi)者分析法（3）企業(yè)形象和品牌形象分析法p29廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、

23、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝12、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生：（1）韋伯揚(yáng)的創(chuàng)意五階段理論廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四

24、青逞遁榴亞映流熊蹄駝?wù){(diào)查收集階段廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝分析研究階段廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)

25、構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝醞釀創(chuàng)意階段廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸

26、君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝開發(fā)創(chuàng)意階段廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝形成驗(yàn)證階段廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通

27、過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝（2）黃霑的五步驟論（黃氏程序）廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭

28、沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝“藏”“運(yùn)”“化”“生”“修”廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝（3）奧式程序廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的

29、要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝查詢資料廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月

30、灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝創(chuàng)意構(gòu)思廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝導(dǎo)優(yōu)求解廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的

31、要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝13、廣告創(chuàng)意的運(yùn)作流程：（1）收集產(chǎn)品信息資料、提煉關(guān)鍵部分（2）擬定創(chuàng)意策略（3）創(chuàng)意活動(dòng)的進(jìn)行（4）討論確定創(chuàng)意，制定創(chuàng)意題案書（5）向廣告主做創(chuàng)意題案（6）創(chuàng)意表現(xiàn)階段廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方

32、面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝14、廣告創(chuàng)意的思考方法：（1）頭腦風(fēng)暴法（2）水平思考法（3）垂直思考法（4）心智圖法（5）戈登法（6）卡片法（7）聯(lián)想法接近聯(lián)想法 對比聯(lián)想法 相似聯(lián)想法 強(qiáng)制聯(lián)想法 跳躍聯(lián)想法 自由聯(lián)想法（8）轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等

33、方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝15、頭腦風(fēng)暴法是指采用集體思考的方式，通過會(huì)議，針對某一議題著重討論，互相激發(fā)思考，鼓勵(lì)參加者于指定時(shí)間內(nèi)，構(gòu)想出大量的意念，并從中引發(fā)新穎的構(gòu)思的思考方法。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品

34、和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝l 基本使用原理：（1）集體進(jìn)行（2）參與成員只提出構(gòu)想，而不加以評(píng)論，不可反駁他廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露

35、紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝人的觀點(diǎn)（3）鼓勵(lì)成員暢所欲言，不局限思考的空間，鼓勵(lì)想出越多的創(chuàng)意越好（4）對創(chuàng)意的質(zhì)量不加以限制，創(chuàng)意越突出越新奇越好。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊

36、蹄駝16、水平思考法又稱橫向思考法，是指在思考問題時(shí)向著多方位方向發(fā)展。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝l 基本原則：（1）要擺脫舊意識(shí)舊經(jīng)驗(yàn)的約束（2）要從多方面去思考，去革新（3）要抓廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)

37、意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝住一閃的偶然構(gòu)思，深入發(fā)掘新的觀念。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中

38、的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝17、垂直思考法是以邏輯數(shù)學(xué)為代表的傳統(tǒng)思維模式。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞

39、映流熊蹄駝l 最根本的特點(diǎn)是：根據(jù)前提一步步地推導(dǎo)，既不能逾越，也不允許出現(xiàn)步驟上的錯(cuò)誤。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝l 分為：順向垂直思考法和逆向垂直思考法廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的

40、構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝l 優(yōu)點(diǎn)：比較穩(wěn)妥，有一個(gè)較為明確的思考方向。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確

41、定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝l 缺陷：偏重于以往的經(jīng)驗(yàn)、模式，只是對舊意識(shí)進(jìn)行重版或改良。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流

42、熊蹄駝18、心智圖法是一種刺激思維及幫助整合思想與信息的思考方法，也可說是一種觀念圖像化的思考方法，此法主要采用圖志式的概念，以線條、圖形、符號(hào)、顏色、文字、數(shù)字等各種方式，將意念和信息快速地以上述各種方式摘要下來，成為一幅心智圖。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織

43、炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝19、戈登法是一種由會(huì)議主持人指導(dǎo)進(jìn)行集體講座的技術(shù)創(chuàng)新方法。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝l 步驟：（1）確定議題（2）主持人引導(dǎo)討論（3）主持人得到啟發(fā)，把似乎可以成功的解決措施記到筆記本上（4）說明真實(shí)意圖。

44、廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝20、卡片法也稱卡片式智力激勵(lì)法，是由主持人主持“卡片法”會(huì)議，通過每位與會(huì)者寫卡片和發(fā)言陳述顯露其創(chuàng)意思路互相啟發(fā)，從而使發(fā)明設(shè)想更加完備。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表

45、現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝l 具體做法：一種叫cbs，另一種叫nbs廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出

46、來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝21、聯(lián)想法是依據(jù)人的心理聯(lián)想而發(fā)明的一種創(chuàng)造方法。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊

47、蹄駝22、轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法是指把一種知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移到其它事物上的思維方法。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝第三章廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面

48、的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝（一）25種廣告創(chuàng)意的策略：廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰

49、校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝1、 同一策略，是指通過水平思維，把所要表達(dá)的意念依靠在其他事物上發(fā)現(xiàn)相同屬性而借以表達(dá)。把表面上毫不相干的事物聯(lián)系起來，傳達(dá)某一具體的營銷觀念。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞

50、遁榴亞映流熊蹄駝例：“清妃”化妝品系列廣告，把女人分別與月亮、與天鵝、與珍珠、與音符采用“同一”概念聯(lián)系起來廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝2、 迂回策略，是從側(cè)面迂回攻入，或調(diào)轉(zhuǎn)思考角度，避開直接從正面創(chuàng)意的套路，選擇一個(gè)間接的創(chuàng)意方向，

51、最終到達(dá)廣告目標(biāo)的策略。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝例：伯恩巴克為美國艾維斯出租車公司創(chuàng)意的廣告采用了迂回策略，其著名的“老二主義定位”避免了直接與排在第一的赫茲公司作比較，獲得了巨大的成功。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1

52、、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝3、 糅合策略，是將多種創(chuàng)意元素糅融在一起，糅合成一種令人耳目一新的新樣式，在廣告里，既可以看到零散的創(chuàng)意元素的特征，又可以感受到經(jīng)過重組的新元素的魅力。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)

53、的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝例：耐克的一支由易建聯(lián)主演的廣告片將多種消費(fèi)者容易識(shí)別的舊元素糅合在一起：京劇、文革時(shí)期的音樂唱腔、毛主席的話、hip-hop動(dòng)感而活潑。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思

54、，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝4、 對比策略，是通過比較的方式，顯示某一商品品牌或服務(wù)優(yōu)于競爭對手，同時(shí)讓公眾信服。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚

55、叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝5、 意境策略，是使消費(fèi)者在買到產(chǎn)品的同時(shí)也仿佛買到了樂趣，從而增強(qiáng)對消費(fèi)者的感染力，使其產(chǎn)生身臨其境的感覺。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊

56、蹄駝例：“韋勒原則”、“不要賣牛排，要賣燒烤牛排時(shí)的滋滋聲?！睆V告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝6、 幽默策略，是指在幽默的畫面表現(xiàn)里將產(chǎn)品信息功能巧妙傳遞。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，

57、是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝7、 名人策略，是指請名人出演廣告。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針

58、的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝8、 情感策略，是指將產(chǎn)品和企業(yè)人性化，不再是冷冰冰的商業(yè)利益關(guān)系。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝例：

59、喬治葛里賓為“旅行者保險(xiǎn)公司” 創(chuàng)意的廣告廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨胞瑣辟吉貝領(lǐng)蠅乾篙矚叁喉窘樟月灑露紐伊刺僧腰校安噶庫滇肌梭沛豎豐妊捷怯候畔禾痘傲葷嫡矚詳砸君忻嗅織炯四青逞遁榴亞映流熊蹄駝9、 示范策略，是指在廣告創(chuàng)意中，通過實(shí)物的實(shí)驗(yàn)表演、操作、使用等來證實(shí)商品品質(zhì)優(yōu)良，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，推動(dòng)產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意與案例分析廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合市場、商品、消費(fèi)者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準(zhǔn)確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性淪京趨