珠寶公司彩色寶石調(diào)查計劃書

1、唯愛調(diào)研公司深圳彩色寶石調(diào)查計劃書委托方：xx珠寶公司受托方:深圳唯愛調(diào)查有限公司時間：2013年10月目錄一、 前言.3二、 調(diào)查目的.4三、 研究內(nèi)容.4四、 研究方法.4五、 質(zhì)量控制.5六、 項目進度.6七、 項目預(yù)算.6八、 研究人員.7一:前言 彩色寶石在之前一直活躍在國際的大舞臺上，但隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，在近幾年，中國珠寶市場也開始出現(xiàn)了彩色寶石，結(jié)束了我國長期由黃金、白玉、翡翠這種黃、白、綠三色高端市場的格局。彩色寶石以其艷麗的顏色、夸張的設(shè)計、豪華的鑲嵌沖擊著人們的視野。深圳是中國珠寶的集聚地，是能夠了解深圳彩寶市場的，受xx彩色寶石有限公司委托，唯愛市場調(diào)研公司對深圳彩

2、色寶石市場進行相關(guān)市場調(diào)研。二：調(diào)查目的1、 針對新產(chǎn)品，測試消費者對彩色寶石的認知程度2、 了解消費者對彩色寶石的使用及態(tài)度3、 彩色寶石的價格測試4、 了解消費者彩色寶石的購買可能性及消費者喜歡的促銷方式三：研究內(nèi)容1、 消費者對彩色寶石（紅寶石、藍寶石、祖母綠以及歐泊等）的認知程度。2、 消費者彩色寶石的購買及使用情況（購買目的、途徑、數(shù)量、種類、使用場合、頻率等）3、 彩色寶石的價格測試（心理價位、可接受最高價位以及不可接受價位）4、 消費者彩色寶石購買預(yù)期(預(yù)期購買時間可分為一個月、三個月、半年、一年)5、 消費者喜歡的促銷方式四:研究方法根據(jù)本調(diào)研的特點，本次調(diào)查主要采用定量方法，

3、以結(jié)構(gòu)式問卷形式進行調(diào)查1、 調(diào)查方法：攔截訪問2、 抽樣方法：便利抽樣、配額抽樣（樣本量為300個，按性別分類，分別確定了樣本配額，男性100個，女性200個）3、 樣本量：根據(jù)置信度與誤差的要求及統(tǒng)計分析的需要，樣本量設(shè)計為301個4、 調(diào)查對象:珠寶消費的現(xiàn)實消費者和潛在消費者。年齡在2055歲之間；非珠寶業(yè)內(nèi)人員；非新聞媒體及記者；非市場調(diào)研者。五：質(zhì)量控制為了確保數(shù)據(jù)的準確性，我們成立了一個專門的小組對樣本質(zhì)量進行監(jiān)督，確保數(shù)據(jù)的準確、客觀。1、 現(xiàn)場督導(dǎo)：負責(zé)實地監(jiān)督整個項目，審核完成問卷是否完整，有無遺漏，可否補救；了解每天訪問中出現(xiàn)的問題并及時解決；了解并控制整個項目的調(diào)查進度

4、，監(jiān)督禮品發(fā)放。2、 日進度表：我們對每天的工作進度進行小組核查、審改，并隨時與顧客進行密切地溝通。3、 問卷復(fù)核：問卷經(jīng)三層復(fù)核，抽樣復(fù)核比例大于或等于30%，有效復(fù)核大于或等于80%，問卷合格率大于或等于90%，復(fù)核一致率大于或等于80%。4、 數(shù)據(jù)錄入方式：采用雙錄入的形式，避免錄入錯誤。六：項目進度本項目自合同鑒定之日算起共需28天（含節(jié)假日），項目具體進度如下表所示：項目 第一周 第二周 第三周 第四周與客戶溝通、項目組成立問卷設(shè)計問卷確定、試訪訪問員培訓(xùn)實地調(diào)查問卷復(fù)核數(shù)據(jù)錄入、分析撰寫報告七：項目預(yù)算1、 項目研究預(yù)算本項目的研究費用共計30000元。攔截訪問中，每個樣本100元，共300個樣本。費用說明：上述報價主要包括方案設(shè)計、資料和數(shù)據(jù)的購買、禮品費、訪問員勞務(wù)費、數(shù)據(jù)處理、研究分析及報告撰寫的費用。二：付款方式項目確認、雙方簽定合同之日委托方預(yù)付全部費用的50%，研究報告經(jīng)委托方驗收通過后于一周內(nèi)付清余下費用。八：研究人員項目經(jīng)理：李洪丹，中國地質(zhì)大學(xué)畢業(yè)，有五年的市場研究經(jīng)驗，主持過珠寶、化妝品、服裝等產(chǎn)品的市場調(diào)研，有著豐富的調(diào)研經(jīng)驗。研究人員:胡敏,擁有五年市場研究經(jīng)驗，主持或參加過多個有關(guān)珠寶、鐘表、化妝品研究的項目督導(dǎo)：占文芳，高級督導(dǎo)。從事市場研究五年，具有豐富的項目實地操作經(jīng)驗。曾從事過珠寶、化妝品、媒體、汽