活動策劃方案模板

1、至：江淮汽車4S店【江淮汽車4S店】試駕活動方案孫浩TEL Uonin一、 公關慶典活動基本情況1、活動主題：宣城江淮汽車4S店夏日汽車開心試駕活動萬里冰“江“ 備至關“淮”2、活動時間：2012年8月3、活動地點：梅溪駕校 東溪橋駕校4、活動主要活動內容：u 活動現場制作刨冰 夏日贈飲u 汽車試駕5、活動主要參與對象：u 在駕校學車的學員：u 有購車意向的人群6、活動理解：u 江淮汽車定位的是經濟實用型的層次，通過此次活動來打開市場，更為廣闊的面向購車群體。u 通過這次活動，來吸引人氣，開拓市場，為江淮汽車積累潛在客戶。u 向人們宣傳汽車保養(yǎng)、汽車駕駛、汽車選購方面的知識。7、活動要點：u

2、吸引活動人氣，宣傳汽車理念，抓住消費導向。8、活動效果：u 項目宣傳效果最大化u 項目品質效果最大化u 項目價值效果最大化u 項目品牌效果最大化9、活動基調：u 要求活動氣勢。u 要求活動現場 熱鬧。u 要求活動內容 充滿輕松感。二、 活動的表現形式現場制作冰沙，夏日贈飲的手段來增加人氣，吸引廣大的潛在客戶來參加這次活動，達到積聚人氣的目的，通過現場搭建舞臺，設置互動節(jié)目，來擴大活動的影響力和宣傳熱度。試駕是本次活動的核心部分，將試駕和贈飲結合起來，會達到預期的活動的舉辦目的。 三、 活動執(zhí)行方案1、 時間流程時間事項8月4號完成現場布置8月5號7：00工作人員到場，調試設備。7:304S店方

3、面人員到場準備（組織試駕的報名，限定50個名額，先到先得，并登記身份信息。）8:004S店方面宣布活動開始由4S店負責人講話。駕校負責人上臺致祝賀詞。8;20由負責人上臺宣布活動開始（彩虹機啟動，音樂起。）現場請幾位嘉賓，搖號抽獎，選出8名試駕幸運觀眾。8:40幸運觀眾上臺和江淮工作人員合影（在這之后可以穿插一個交鑰匙的小環(huán)節(jié)）9:00為臺下等待觀眾現場制作刨冰，歡樂贈飲9:3010:00歡樂試駕時間。在試駕活動期間可以現場進行車輛認籌 穿插互動活動，如：抽獎贈送小禮品等 文藝表演（待定） 現場制作刨冰繼續(xù)（這個是亮點活動）10:10請參加歡樂試駕的的朋友上臺，表達他們對JAC江淮車輛試駕的感

4、受、評價和祝福10:302、 時間圖表設備調試現場報名儀式現場報名駕校負責人講話現場抽獎 選出幸運試駕觀眾制作冰沙現場分發(fā)試駕活動開始試駕觀眾上臺講話活動結束4S店負責人講話上臺合影 交鑰匙環(huán)節(jié)3、 音樂安排時間段歌曲要求歌曲推薦現場報名120S 4-4活動開始100S 4-44S店負責人講話90S 4-4駕校負責人上臺致辭90S 4-4駕校負責人入座90S 4-4抽取幸運觀眾120S 4-4上臺合影 交換鑰匙100S 4-4制作冰沙環(huán)節(jié)100S 4-4試駕開始100S 4-4參加試駕的朋友講話90S 4-4活動結束音樂120S 4-4四、活動宣傳方案1、前期宣傳 印制A4 157g的宣傳單頁

5、，在市區(qū)和駕校周圍分發(fā)，起到提前宣傳的效果2、活動現場宣傳 搭建舞臺是最直接、最立體的宣傳方式，搭建彩虹門、彩虹門上懸掛條幅，在駕校各處懸掛條幅，現場互動活動的時候，也可以分發(fā)一些小禮品。在小禮品上印上江淮JAC的標識。3、店內宣傳 印刷一下宣傳單頁，放在店內作為宣傳展示，制作噴繪或者易拉寶，在店內擺放。五、試駕的流程 試駕是一個標注化流程，可以細化為兩個方面：一、愿意參與試駕；二、不愿意參與試駕， 愿意的顧客可以由他們自己自行試駕，不愿意自己試駕的顧客朋友可以在銷售人員的陪同下進行試乘體驗商品說明程序向顧客展示演示車輛并告知車輛概況顧客是否主動提出或接受試駕序復印駕照留底, 簽定試乘試駕相關文件講解試乘試駕流程與路線，以及試乘試駕重點，并出示路線圖請顧客進入車輛，熟悉車輛銷售人員駕車，在駕車過程中介紹車輛的突出性能顧客駕車，讓顧客對車輛有更深入的體驗感受試乘試駕完畢，引導顧客回洽談區(qū)回答顧客問題，總結試乘試駕體驗試乘試駕完畢，引導顧客回洽談區(qū)銷售人員駕車，在駕車過程中介紹車輛的突出性能是試駕活動結束六、物料單項