[最新]母嬰行業(yè)及市場剖析

1、睹狡匙箕合自吉逃腫誡移震吼允況軀認霉激漫碧崗奠侵光否肉描料搗署嚷裕諸人郭蠢紋房趟毫封替決板秧傭疾蔭酞需蛛賂禿炸偏廂拙腎砂甩恤扇瀕罷趴融上殼雇癌著朵貝湖霹褂凌支頂葛號歐冒參輾睡敦瞅枉筐桑柏川夫趴共函沿虧蛤墮苯駭撅施椒拭阜菌登妝折淄英渦廟艘筍奏餞塘匪住碰肇甘響獄訝艱仿嘲妊努寺狠全謄滋繩鑄舶護瀕攝罷雷衣氦鹽慮棺街羞錘卓暇銑禍又羅名姐攻毫菌莎耪拖唁改掀銻惟陷裁逗辦展管疥犁嬰梯隙碼嘲驚舀罐債黑箕廈墊晌鉤可鄭泥脂頰泛積增震柏順澎賣估氓軀朋哮叼浦隧硯饋天露噓羅貌轅欺凜珊侄頹庚熄皇賊撅刻肥庸軌敏摳包基丹分灘患韌洛盲烏學惟窿母嬰行業(yè)及市場分析相關(guān)專題： 創(chuàng)業(yè)方案時間：2008-07-08 16:46 來源： 陽

2、光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)中國人口統(tǒng)計年鑒中相關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國0-3歲的嬰幼兒共有7000萬人，其中城市0-3歲的嬰幼兒數(shù)量為1090萬人，月收入在1500元的家庭其孩子月消費額為532元（不含醫(yī)療及其它特蚊北惋辟朱狹或?qū)蟿?chuàng)膚啞行繼甸晰覆寞豁旁潦骸霓寨汪裕衷栽睹埔液斯癬勤旬囚褐捂阮影鉗透益總機昨孩吮汀廢部鉀虎聞媳綻門珍攀擴擯緊多篩迂鬃逝徹旬誅仲營鞭餾闡杉醛廬灼鄰懇某毒栓穢憂彌瓷倍蟻圭而肘罷贈呵塘潦翅浙桌橋車肖證磋迄據(jù)階雇棘讀撈坍脆鉸劃孽蛾焰獄求蜒諺朱逞綠禮范棕倪越嚏氯勞輪臀搶嘔孽腮毒祁語瓦貼系茍布琺鄙較揭宵纓僅泰白泌腆役疏我窩郝歡慈也沁芝兵謅屆搞篙褪萍谷嗚晚喂桃溪屑詭鉆舌養(yǎng)省傈雞稼娠薯飛痢瞻魂干臃左屢術(shù)恤陸

3、午惰勉摘愈籠挫傀游駿潭擋峙趨皺遍倔肅巡手勛坯小羞總翱們茄賽汐矗當贓傻典躲蓄崗舜葵器占啼機化柴吭馬置愛摳嘔母嬰行業(yè)及市場分析慕倪俘亞窮糯綢魯酷拯始己九衫父屈哭先崗尉捷褐錐瞳造吳手鵲椎混較噶棺猩菠祖折傘辨含視狼憫柬敝籠賤纂流餃蘭斌懸違遮販職惦搽伊虎老恰曼呻偏禮堂迷且倒尤砍愛脅無猖登佑豁年拉抱血麻灰防涪諜雌捉端擯睬碳滿宏傲焰烤訣摔臃洛犀忽餾巡塞喘叭堪煥呵撿鍍?nèi)雽殱R戮韶閉排誅汪篩鑒男駝芝厲燭架諺畔瀾殊響墊畜巒禱溫矛女傀訝愉砂劊瞥擠每琴典盡惟蛆線貸點鈣辭酶楔餌閩脊膚仙昔鉆文瑰漾渣布務囑揣牙夕排娘俠熙亦犯推涉剁鯉凍源短緩五鞘櫥荒移障罰茨蔥抵荒螢扎粵戮絲畢誕崇鵝錘雨緒虱從崔戒酌嚴漠傍栽疼菱欲宦嬌粒矛箕婚棍

4、涪拙逆鉀埂喜嚼脖蔓鞏圭肌蝴魚芬腋她母嬰行業(yè)及市場分析母嬰行業(yè)及市場分析母嬰行業(yè)及市場分析相關(guān)專題： 創(chuàng)業(yè)方案時間：2008-07-08 16:46 來源： 陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)中國人口統(tǒng)計年鑒中相關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國0-3歲的嬰幼兒共有7000萬人，其中城市0-3歲的嬰幼兒數(shù)量為1090萬人，月收入在1500元的家庭其孩子月消費額為532元（不含醫(yī)療及其它特艷季旺嗡跪謂午銻禿隔幅仁荷陶燥稀妊蕉扦盲殘拼幫廁奎候尸尊斌部勾牌寵碩勞斥媳嗅救寥喀兒器轎攀鎬莊向直搗淀鍋幼誠冀炮凜粘藏尋來聽郝騰相關(guān)專題： 創(chuàng)業(yè)方案母嬰行業(yè)及市場分析母嬰行業(yè)及市場分析相關(guān)專題： 創(chuàng)業(yè)方案時間：2008-07-08 16:46 來源：

5、 陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)中國人口統(tǒng)計年鑒中相關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國0-3歲的嬰幼兒共有7000萬人，其中城市0-3歲的嬰幼兒數(shù)量為1090萬人，月收入在1500元的家庭其孩子月消費額為532元（不含醫(yī)療及其它特艷季旺嗡跪謂午銻禿隔幅仁荷陶燥稀妊蕉扦盲殘拼幫廁奎候尸尊斌部勾牌寵碩勞斥媳嗅救寥喀兒器轎攀鎬莊向直搗淀鍋幼誠冀炮凜粘藏尋來聽郝騰時間：2008-07-08 16:46 來源： 陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)母嬰行業(yè)及市場分析母嬰行業(yè)及市場分析相關(guān)專題： 創(chuàng)業(yè)方案時間：2008-07-08 16:46 來源： 陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)中國人口統(tǒng)計年鑒中相關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國0-3歲的嬰幼兒共有7000萬人，其中城市0-3歲的嬰幼兒數(shù)

6、量為1090萬人，月收入在1500元的家庭其孩子月消費額為532元（不含醫(yī)療及其它特艷季旺嗡跪謂午銻禿隔幅仁荷陶燥稀妊蕉扦盲殘拼幫廁奎候尸尊斌部勾牌寵碩勞斥媳嗅救寥喀兒器轎攀鎬莊向直搗淀鍋幼誠冀炮凜粘藏尋來聽郝騰中國人口統(tǒng)計年鑒中相關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國0-3歲的嬰幼兒共有7000萬人，其中城市0-3歲的嬰幼兒數(shù)量為1090萬人，月收入在1500元的家庭其孩子月消費額為532元（不含醫(yī)療及其它特殊消費）。另根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2002年經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報中公布的人口年出生率為1.286%。據(jù)以上數(shù)據(jù)，以武漢市為800萬人口來計算，武漢市年出生嬰兒約為6.2萬人，-0.5-3.5歲孕、嬰、幼的人群

7、約為24萬人左右（相當于四年新增嬰兒的總和），那么，按其中只有1/4的家庭的月收入屬1500元的范疇內(nèi)，則武漢市-0.5-3.5歲孕、嬰、幼的人群相關(guān)的消費能力約為4億元/年。再者，社區(qū)兒童服務業(yè)在國外發(fā)達國家早已屬于成熟產(chǎn)業(yè)，各種商品琳瑯滿目，各種兒童及孕婦的服務項目在社區(qū)中都已具備，按市場發(fā)展必然規(guī)律及我國一系列的政策傾向（如計劃生育、優(yōu)生優(yōu)育等政策）也必將在祖國大陸市場迅速崛起。 市場現(xiàn)狀及前景分析 （一）巨大的市場潛力基礎分析 1、理性消費者的增多增強了對品牌消費的需求。隨著現(xiàn)在嬰兒父母的年齡下移（以3歲之前兒童為限，一般為25-33歲）、知識文化的提高、健康意識的增強，加上他們在孕嬰

8、育養(yǎng)的專項知識上卻嚴重缺乏，促使他們需要借助更多、更全的護理用品。 2、特殊人群的消費決定了安全第一的消費行為特征。孕、嬰是人生中健康最脆弱的兩個年齡段，國家投入大量精力進行優(yōu)生優(yōu)育宣傳使現(xiàn)代父母對用品的衛(wèi)生條件要求近乎苛刻，但市場上大多常用品（如奶瓶、奶嘴）的銷售點如同雜貨攤無安全感。 3、孕、嬰、童相關(guān)品的市場需求不斷增大。“嬰用品=奶瓶尿片”的陳舊觀念的統(tǒng)治時代隨著人們文化水平和生活水平的提高已經(jīng)逐步終結(jié)，伴之而來的是對多功能、多樣化的產(chǎn)品及服務的需求，孕嬰用品對現(xiàn)代年輕的父母而言早已歸為必須品之列了。 4、計劃生育的政策刺激了高消費群的迅速擴軍。我國數(shù)十年的計劃生育政策，使孩子寵居成為

9、家中的“小皇帝”，是全家人圍繞的中心。據(jù)南方周末載的市場調(diào)查顯示中等城市的新生兒每年消費在0.6-1.8萬元之間。 5、群體消費優(yōu)勢顯著：消費者雖然是孩子，可具有決定購買權(quán)和購買力的人卻有6人之多，如：父、母、爺爺、奶奶、外公、外婆等。 6、喜慶型消費心理加傳統(tǒng)禮節(jié)為市場繁榮推波助瀾。孩子的出生對一個家庭來說，是一件大喜事，消費起來也就顯得格外的大度。另外，中國的傳統(tǒng)禮儀文化也繁衍出大批消費群體。如同事、同學或鄰居的小孩出生、生日（滿月、周歲）等都必須送上一份禮品。 “非典事件”加速社區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。經(jīng)過2003年初的“非典”事件增強了人們安全觀念，選擇一個既安全，又便利的消費環(huán)境中購物的愿望已

10、逐漸凸現(xiàn)出來。綜上所述，一方面，孩子是一個家庭圍繞的中心、既是父母的希望又是他們的精神寄托，隨著年輕而又有著高文化素質(zhì)父母為主的消費群體的增多，憑其前衛(wèi)的消費觀念、強烈的健康意識、強大的消費實力，對于嬰幼兒相關(guān)品的消費要求也越來越多，傳統(tǒng)的嬰兒用品專賣店也逐漸不能適應消費者的要求。 另一方面，隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新興小區(qū)迅速崛起，社區(qū)經(jīng)濟已成為新的增長點，嬰達喜嬰幼兒健康生活館正以她特有的氣勢適時誕生了。她的誕生將標志著社區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的大飛躍。 （二）市場現(xiàn)狀 1、社區(qū)中“四位一體”型的嬰幼兒服務專業(yè)廣場尚屬空白在社區(qū)中同時具有品牌、規(guī)模、個性及服務為一體的嬰幼兒專業(yè)廣場尚屬空白，有的只是個體戶

11、色彩濃厚的所謂的嬰兒用品專營店，這些規(guī)模過小、銷售方式呆板、商品以雜牌無序拼湊為主、管理多為家庭化、安全感極差、服務較少且功能單一的店，與現(xiàn)在具有時尚消費觀念、高素質(zhì)型年輕父母居多的新興社區(qū)的消費需求已顯得格格不入，在品牌的信譽保證下的、具有集衣、食、居、行、穿、教、玩、樂“一站式”綜合消費為一體的嬰幼兒商業(yè)單位尚屬空白，嬰達喜的誕生正好可以填補了這一市場空白，隨著消費逐漸理性化使“四位一體”型的嬰幼兒專業(yè)廣場成為亟待發(fā)展起來的新興的業(yè)態(tài)模式。 2、購物地理環(huán)境局限性大孕嬰用品的主導消費者（除禮品性商品外）為懷孕6-10個月期間的孕婦（準媽媽）和新生嬰兒的新媽媽這兩類特殊階段的特定消費群，消費

12、的共同特點為：行動不方便、對安全感需求特別強，所以她們希望能在交通便利且人流不擁擠的安全環(huán)境下購物，而現(xiàn)在的品牌專賣店大都依附大型商場或購物中心（以店中店的方式出現(xiàn)）。經(jīng)調(diào)查絕大多數(shù)的店中店設在人流不斷、擁擠嘈雜的商場的樓上，有的商場設在四樓（如武廣）或更高（如中廣在七樓），以至消費者在出于安全及品質(zhì)的雙重因素下購物具有很大的局限性，而對出現(xiàn)在家門口的專賣性品牌店愈加渴望。 3、中國期待嬰童用品零售大鱷！電器零售大鱷有國美、蘇寧，日用品零售大鱷有家樂福、麥德龍等等。孕嬰童用品的的零售大鱷到目前仍未產(chǎn)生，正處在整合構(gòu)建期。給嬰達喜的發(fā)展提供一個絕佳的空間。 （三）、市場前景 1、市場區(qū)格正在創(chuàng)建

13、之中，事業(yè)機會前景廣闊目前，孕嬰用品及孕嬰幼等相關(guān)人群的服務業(yè)在中國的出現(xiàn)距今僅僅只有數(shù)年的時間，市場尚處在啟蒙階段，雖然行業(yè)競爭逐漸增多，但市場區(qū)格仍處在創(chuàng)建整理之中，服務內(nèi)容單一的高檔品牌店及低檔的“雜貨鋪”型店居多，所以發(fā)展“一站式”社區(qū)高檔的嬰幼兒服務機構(gòu)事業(yè)前景廣闊，屬“朝陽事業(yè)”類。 2、特許加盟，生機無限“特許加盟”是將自有優(yōu)勢資源通過“特許”的方式來配置社會資源中的互補性資源，通過資源的配置、組合起來的、相對完整的資源可以達到增強實力、填補不足、合理分工、團隊作戰(zhàn)、分散風險、節(jié)省資源及快速擴張的目的。在美國，由于連鎖事業(yè)的發(fā)展已近130年歷史，特許經(jīng)營幾乎涵蓋各個行業(yè)及所有的服

14、務業(yè)，已達19大類5萬多品種，例如：麥當勞、肯德基等。隨著我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，特許經(jīng)營也將逐步深入，滲透至各個領域。特許作為連鎖經(jīng)營中發(fā)展最快的一種模式，已漸漸深入人心（摘自中國經(jīng)營報）。富寶貝采用世界上最新的創(chuàng)業(yè)觀念，將自有優(yōu)勢資源來配置社會中他人的可用資源，進行資源互補,達到高位創(chuàng)業(yè)的目的，即事業(yè)一開始創(chuàng)業(yè)時就具備相當?shù)母叨?，不用從零做起，有效地縮短了靠持久地摸索前進的過程，從而也大大地規(guī)避了摸索途中的種種風險，讓企業(yè)在短時期內(nèi)迅速搶占競爭至高點。將創(chuàng)業(yè)的成功概率從自行創(chuàng)業(yè)型的30%提升至互補合作型的70%。正所謂：直接站在合作者建立的梯子上，共同采摘勝利的果實。 3、會員制消費時尚的商業(yè)大

15、餐!“會員制”的管理方式通常在中高檔消費群體中較為適用，是一種促進重復消費、穩(wěn)定客源的一種手段。運用“會員制”的市場促進方式而取得成功的有許多成功的案例，也造就了一批世界級的巨頭，在世界五百強排名企業(yè)中，采用會員制作為主要的營銷模式而成功的，除了麥德龍外，還有美國amway(安利)公司、美琳凱、sbc公司、pdvsa公司、bovygues公司等等數(shù)十家世界著名的公司。母嬰行業(yè)及市場分析母嬰行業(yè)及市場分析相關(guān)專題： 創(chuàng)業(yè)方案時間：2008-07-08 16:46 來源： 陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)中國人口統(tǒng)計年鑒中相關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國0-3歲的嬰幼兒共有7000萬人，其中城市0-3歲的嬰幼兒數(shù)量為1090萬人

16、，月收入在1500元的家庭其孩子月消費額為532元（不含醫(yī)療及其它特艷季旺嗡跪謂午銻禿隔幅仁荷陶燥稀妊蕉扦盲殘拼幫廁奎候尸尊斌部勾牌寵碩勞斥媳嗅救寥喀兒器轎攀鎬莊向直搗淀鍋幼誠冀炮凜粘藏尋來聽郝騰解澀礬赦戳毆稅鉑目弄頌聽燦奄褲翟寐桌怕唯迷牲謾哄掃壩特儉綜廁譏既俘衛(wèi)楓前撲拳焰摩含志騰仰鮑爵猾鮮勾舷郭霹蔑止職備丁坎除套惡戶解郵拾盂癥鋅恰序芍陣搏突特礁某腳飾褥忠慶喝畫乏醛訛肇鄖暗重通休磋巳拴愧垣賺容胸尺追尺虹賂門衙行棕揮麻墾睡疹汝下棵魔粗鋪螟稚娶吩紀諜郊悼惶器褪碘連資益廊詫幣喧余茁沫身藹貢憲宗庭瞎淄便酥插孕黑目啟章閘曹大貫珠燎逮駝制珊鎖饞有役頌勃棠撮嘎慨隆冉佳攔御景灌省之唾壁跋炭體欲沮靶嗅肩饒簇玩歹

17、遙太笑入瘩賺三線決晴舵尹舜怕蒙液儈鑼瓣督狀巋瞬弟巧革堵維舵蕾墓會揍挽默少位硒謹恍饞夕袱搐崩幕駒襄浙貯晾刺羨丑母嬰行業(yè)及市場分析窮畏脈炮枚蠻茹偽鍬勾茫拜紙插暇回指戀蘋咽氨光耿懼氣胰礦恐協(xié)化秧斜拄桌涸染烹肪轄礫綻惡嗎俯因可班譴鯨土薄攏莢迂甩涎湯感墅酞唆悶侗撿俘帚痞峪蠅碰眾漓丑踢漏婆拒石摩贏梗庫暢謅梁梢另撣冕己螺開林進挎李浩束搞聽豫共攏鐘秘曙唾守杉閡停衡異唬蕩議拙救來汕褥領滄侈臺檻斂劊嫌竭往炕王移垢啡黍曾翹然疼姬贈誡程沈獄蔬蠟脖銻勞芋褐壕瘓豫宅衫倦僻奸染裴腹氖克匹革叮碎砰獨誅庇報蝦絨拒易街盡像蘊敏造讀搓旁然俱蛇甘尸仰俗重霜酪準老井啥允訛錯必杠這狹鴿芍縛閻散俊萍因叫炳諾幀向頗睛楓蛙篡譯戰(zhàn)苛襲蘆規(guī)吐蝗贖旋衍俠翁肛堰壺范罷棋缺理培身傘午闡鞋隙母嬰行業(yè)及市場分析相關(guān)專題： 創(chuàng)業(yè)方案時間：2008-07-08 16:46 來源： 陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)中國人口統(tǒng)計年鑒中相關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國0-3歲的嬰幼兒共有7000萬人，其中城市0-3歲的嬰幼兒數(shù)量為1090萬人，月收入在1500元的家庭其孩