母親節(jié)活動策劃方案

1、母親節(jié)活動宗旨為：(1) 公益活動、公眾活動(2) 事件性活動(3) 新聞性活動以引起廣泛的社會關注，形成強勢的輿論效應和傳播效果。來源：免費范文網時尚多空間轉換，采用前所未有的立體式整合傳播，滲透充裕的親情、文化氛圍達到小節(jié)變大節(jié)， 以小節(jié)作大戲，以活動促銷售的目的。幸福健康母親節(jié)周期：1010天(5 5月中旬)活動目的：鎖定4040歲以上女性媽媽直接消費群與其兒女(間接消費群)共鳴產生消費欲望， 在加強女子醫(yī)院品牌的公益形象、親切感的同時，提升、挖掘潛在消費群的購買力與沖動 消費感官刺激從而產生直接經濟效益?；顒幽繕耍和ㄟ^5-65-6個單項活動，吸引消費者的注意力。得到品牌方面利益的同時，

2、為消 費時的提示做出貢獻。統籌安排：以月活動的開幕式、閉幕式為兩個重點高潮，前后呼應，整體活動強調社會公益性。鞏固加強品牌的親切感，用真情打動顧客。全部活動有多個線索供發(fā)揮應用貫穿：快樂母親節(jié)健康好媽媽-送禮送健康愛媽絕招一文藝活動拉伸送漂亮媽媽一份年輕健康的節(jié)日禮物女子醫(yī)院-關愛漂亮媽媽的守護神一獻給母親的愛關愛母親健康媽媽一送體檢在孩子的心中母親就是上帝 現場活動:在“母親節(jié)”這個人情味特別濃的日子，怎樣才能打動消費者的心弦從其他品牌的心智攻 勢中出位呢？按照往常的經驗，商場、超市，特別是保健品行業(yè)最愛搞些送鮮花、美容之 類的促銷，醫(yī)院較少動作。我覺得現在人們最最關注的話題就是- -如何保

3、持健康！換言之就是讓漂亮媽媽依然健康美麗！ 健康是家庭的財富!健康是生活的基礎！健康是快樂的源泉！媒體的提示、渲染作用，能夠強化做子女對母親的關注程度。在這個時候如果一個企業(yè)站 出來振臂一呼，號召做兒女的向母親表達關愛和祝福，肯定會吸引眾多的“眼球”，即引 起媒體和消費者的關注，又能引起做兒女的心聲共鳴！誰不愛自己的母親呢？親情恰恰是 最能打動人心的利器！將多渠道公關營銷與多角度、多空間促銷結合起來分部、分頭有 機融合，互相協調、支持是我對這次活動的一個整合思路。第一步公關支持：與三家人壽保險公司強強聯手合作。保險業(yè)務員中以女性居多，收入相比其他行業(yè)要高得 多，平均年齡在4040歲左右，職業(yè)特

4、性導致多患有不同程度的婦科疾病，醫(yī)療、保險意識比 較強。我院將健康體檢卡與保險公司小額意外保險卡互動贈送，同步刺激兩大人群：保險 業(yè)務員和她（他）的新老客戶，保險業(yè)務員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫(yī)療保險、保 健知識的同時會將一些影響家人健康的重要性傳達給客戶例如：女性疾病的（腫瘤、乳腺 疾病等）等在保險條款里均體現為比較重大疾病，將一份呵護客戶健康（一般以家庭以女 性為主要訴求對象）的體檢卡贈送客戶，將女子醫(yī)院的特制對聯一并贈出。充分體現出我 們呵護女性健康，關愛家庭幸福的主題活動思想。廣告影響目標到達率200%200%上，并且都是中高端消費人群（患婦科疾病的主要人群）。而保險公司贈送給客戶

5、的小額意外保險卡 也同時在我院對就診病人贈送。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運作成本 極低，完全是一對一真情溝通，且目標到達率高達 200%200%整合互補、雙贏互利，知名度可 迅猛提升，醫(yī)療廣告作為一種相對特殊的行業(yè)傳播，知名度的提升固然可以增加消費者的 了解，但不一定獲得消費者的認同，而通過真情溝通、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊拇蛟?，則可 以實現消費者的品牌認同，起到四兩拔千斤的作用。品牌美譽度通過雙向傳達，高效介入 自然生輝。只有打造出了品牌的美譽度，這樣消費者在面臨選擇的時候才會考慮到我們， 而不是別人。在現在醫(yī)療服務競爭日趨同質化、白熱化的時候，這點表現的尤其明顯。作為一種相對特

6、殊的商品，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但從營銷的原點出發(fā)，萬 變不離其宗，仔細分析其產品特點、受眾接觸習慣及媒體表現優(yōu)劣，還是能找到適合其傳 播的個性化策略，從而實現品牌傳播的快速崛起并被消費者所接受。從傳播的客觀實際出 發(fā)，從三到萬，進行理性的媒體行程選擇、安排、投放，方能收到最佳的傳播效果。逐步 引導我們的廣告?zhèn)鞑ヒ蛞?guī)范、科學、分眾化、互動的窄播階段過渡。第一步現場新聞點突破促銷:以物載情，以情動人!送健康保險是對漂亮媽媽的一分特殊的關愛，并且送“健康保險”，可以充分體現出女子 醫(yī)院對廣大消費者的人文關懷和親情關愛，在消費者心智中能夠樹立良好的品牌形象。活動目的：1 1、借“事”營銷，制造市場亮點，以最快的反應速度，搶占先機，擴大品牌影響；2 2、在掀起消費高潮，擴大服務量，爭奪市場份額；3 3、 通過活動觸動消費者心弦，提升品牌潛在性好感，塑造品牌形象；. .來源：范文大全三.活動時間：20032003年5 5月1111日 5 5月1