視覺傳達設計的概念.doc

1、視覺傳達設計的概念1、概念：是將要所表達的信息語言通過視覺形象借助媒介來表現，并傳遞給行為個人的視覺感之設計。視覺傳達設計源于平面設計。隨著印刷技術的發(fā)展，歐美等國家在19 世紀中葉出現了為平面印刷服務的平面設計師群體（印刷美術設計、圖形設計）這就是現代平面視覺傳達設計領域的先導設計群體。愛德華 鮑斯克里保、丹尼爾巴羅尼。1960 年，在日本召開的世紀設計大會，提出了“視覺傳達設計”的概念。隨著社會科技的發(fā)展視覺傳達設計拓展到很多領域（互聯網、 IT 行業(yè)、會展事業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、三維動畫、商業(yè)廣告等），形成相關產業(yè)鏈（電腦、電腦設計軟件、數碼噴繪的硬件及耗材、視頻設備與技術、互聯網和

2、IT 行業(yè)的傳送技術等。2、構成要素。（1）色彩：色彩非常容易易帶有政治、經濟、文化、宗教、情感等表達的意念。在視覺傳達過程中，色彩是第一信息刺激，視覺傳達信息接受者對色彩的感知和反射時最敏感和最強烈的。色彩第一人煙刺激的最佳時間時0.7 秒。人眼對色彩的感知時強弱強的變化。人眼對色彩喜厭反應時由滿足不滿足滿足，這是視覺心理因素的反應。要認識和掌握色彩的理念，充分發(fā)揮的的作用。色彩構成是視覺傳達設計成敗的關鍵。（ 2） 圖形。視覺傳達設計時一個把概念（理念）視覺化、形象化、信息化的表達過程，通過視覺形象（圖形語言）設計，傳達、刺激視覺傳達信息接受者，使視覺傳達信息接受者能迅速解讀或產生聯想來認

3、知視覺形象（圖形語言）所表達的語言信息。圖形就具有語言信息的表達特性：三角形時銳角具有好斗、頑強的感覺。 六角形給人平靜和靈活的感覺。 圓形給人平靜的感覺。正方形表現出莊重、靜止的特征。圖形在視覺傳達中的特性：1、 表現性：視覺傳達設計所應用的圖形或符號應有明確的意思，使視覺傳達信息接受者，能夠快速、準確地認知或解讀圖形信息。2、 功能性：在視覺傳達設計中所表現的圖形語言應充分刺激視覺傳達信息接受者的聯想能力和視覺經驗。圖形語言的創(chuàng)作過程就是視覺形象再思維的過程。要接受者完全理解所傳達的語言信息。3、 象征性：在視覺傳達設計時，采用或創(chuàng)作圖形語言，應將圖形的象征性作為設計要素進行思考。象征性能

4、使接受者理解和感知信息語言的目的和效應。（ 3） 字符。字符語言的視覺傳達更為直接和明確。中國漢字的基礎時象形符號，古代中國人在社會生活實踐中，依據豐富的審美感知度和創(chuàng)造性的形象思維能力，對圖形、象形符號進行總結和改進，就產生了漢字。漢字及其各種藝術表現形式，在視覺傳達中都充分體現了其特有的信息傳遞功能。外文字符也是不可缺少的元素，外文造型又兩種：符號型（歐洲、南北美洲、大洋洲） 結構型（亞洲、非洲）推新創(chuàng)新思維！ ?。?4） 版式。版式就是版面色彩、圖形、文字的編排或設計形式。版式的屬性：1、版式是視覺傳達設計的平面體。（視覺傳達所要表達的信息，通過色彩、圖形、文字符號等信息元素編排、提煉、

5、設計在一個或多個平面內，這是內容與形式的結合體。 ）2、 版式是視覺傳達設計的信息發(fā)布載體。（版式載體又信息傳播面廣、信息涉及量多，視覺傳達信息接受者感知和反饋速度快的特性。視覺傳達設計時平面涉及的延伸和擴展。3、視覺傳達設計的分類。平面視覺傳達涉及領域：（ 1） 符號和標志。符號標志可以單獨作為視覺傳達的信息主體，直接將信息傳達給接受者。也可以作為平面視覺傳達設計的一種元素。符號是平面視覺傳達設計的先導元素。符號與標志是將一種概念或信息形象化、視覺化。通過視覺符號或形象標志刺激接受者，而接受者會去聯想和解讀。符號與標志具有認知性、定位性。分類： 1、公共社會類型： （社會救助信號與標識、社會

6、公共服務標識、慈善事業(yè)標志）2、 企業(yè)服務類型：（企業(yè)分類符號、行業(yè)分類符號與標識、企業(yè)形象標志、企業(yè)產品標志、產品識別標志、商標、產品功能標識、產品環(huán)保標志、產品能源與節(jié)能標識）3、 專業(yè)標識類型： （體育運動標識、體育項目標識、文化交流標識、文藝演出標識、科技項目分類標識、檔案管理標識、行政管理標識、教學識別標識及其他各類專業(yè)符號和標志）4、 商業(yè)傳播類型： （店面標識與標記、商品類別分類標識、商品價格標識、商場平面分指示標識、商場安全通道指示標識）5、 會展標識類型： （展區(qū)分布識別標志、展位識別標志、展會公共服務標志、展會設施標識、展會安全標識。6、 特定符號、標志類型： （交通信號符

7、號與標志、禁煙標志、防火標志、消防標識、防盜標志、安全通道標志、綠色通道標志、環(huán)保標志及政府行為規(guī)定的特定符號與標志）（2）企業(yè)形象服務。CI 是一項系統(tǒng)工程，是一個完整的視覺識別系統(tǒng)。三要素組成：（ MI ）理念識別系統(tǒng)（ BI ）行為識別系統(tǒng)（ VI ）視覺識別系統(tǒng)三者要保持高度的同一性和一致性。理念識別系統(tǒng)時 CI 的靈魂，行為識別是 CI 的行為表現，視覺識別系統(tǒng)時 CI 的形象標志、是 CI 信息傳達的視覺形態(tài)。在 CI 企業(yè)形象視覺識別設計時，必須把握文字語言（企業(yè)口號精神）、圖像（企業(yè)象征標志或圖像）、色彩（企業(yè)象征色彩），才能塑造一個完美的視覺形象。設計內容：（企業(yè)整體視覺形象

8、設計、企業(yè)標志設計、企業(yè)色彩設計、企業(yè)文化標識設計、企業(yè)管理標識設計、企業(yè)環(huán)境及空間標識設計、企業(yè)產品標識設計、企業(yè)公共與社會服務標識設計。（ 3） 產品圖案。產品圖案設計是根據各種產品的性能特點、使用功能，運用色彩、圖形、字符三種設計構成元素，將產品作為視覺信息傳遞的媒介載體，將產品作為視覺信息傳遞的媒介載體，向視覺傳達信息接受者傳播視覺形態(tài)信息。內容：（紡織品圖案設計、文化用品圖形設計、裝飾品圖案設計、郵品圖案設計、日用品圖案設計、化妝品圖案設計、其他圖案設計）（ 4） 包裝。包裝設計的功能是美化產品外包裝的視覺形象，傳達產品的功能信息，刺激視覺傳達信息接受者的視覺生理感知和視覺心理反應，

9、促進購買商品的欲望，還起到保護商品的作用。內容：（紙質包裝、木質包裝、金屬包裝、塑料包裝、布面包裝等）類型：（硬包裝、軟包裝，大包裝、小包裝、吸塑包裝、真空包裝等）包裝設計有兩種元素構成：平面包裝設計包裝結構造型設計： （由于各種產品結構造型不同，考慮到產品的運輸、流通、倉儲等因素，外包裝的結構造型必須具有保護產品的功能。（ 5） 廣告招貼畫。廣告招貼畫則是平面空間展示媒介的一種視覺傳達形式，在平面視覺傳達中具有強烈的信息感染力好號召力，并且還具有視覺傳達信息輻射面廣，視覺傳達信息接受者認知度等特性。內容：（商品廣告招貼畫、電影海報招貼畫、文藝演出招貼畫、體育比賽招貼畫、會展和招商招貼畫、社會公益招貼畫、政治宣傳招貼畫等）（ 6） 印刷樣本。印刷樣本傳統(tǒng)的手繪設計手段、照相字體排版方式、圖片照相排版技術、已被先進的電腦圖形設計、數碼圖形制版、排版技術所取代。但并不能取代平面視覺傳達設計的思維行為。印刷樣本是設計師展示個人創(chuàng)意思維的、廣闊的平臺。內容：（產品樣本設計、商品說明書設計、汽車樣本設計、畫冊版面及編排設計、政府招商推介指南設計、掛歷及臺歷設計、房產推介樣本設計、金融服務說明書設計、旅游景點導游說明書設計、飯店及餐飲業(yè)推介說明書設計等）（ 7） 書籍裝幀。書籍裝幀設計一本或一套書籍的整體設計。書籍裝幀