狗糧廣告策劃書

1、麥富迪狗糧廣告策劃a2一、市場分析在經(jīng)濟活動日益自由化、國際化的今天，寵物經(jīng)濟日益向全球的各個角落滲透，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國消費水平的提高，我國寵物市場將進入大繁榮時期。在這樣的形勢下，寵物食物的需求會大大的增加，當然競爭也會很激烈，所以生產(chǎn)出更加健康天然的寵物食物是關(guān)鍵的。a3二、產(chǎn)品分析競爭對手對于麥富迪來說，由于國內(nèi)市場起步相對較晚，所以最主要的競爭來自于國際品牌以及外資品牌。 故在要注重吸取國外企業(yè)的經(jīng)驗的同時，還要以生產(chǎn)出更高質(zhì)量的狗糧為目標。自身產(chǎn)品分析堅持“天然、高品質(zhì)天然、高品質(zhì)”，一直是麥富迪的發(fā)展理念，麥富迪出品的所有產(chǎn)品都按美國標準選料和生產(chǎn)，安全、優(yōu)質(zhì)、安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)

2、營養(yǎng)。從開始建立品牌以來，一直致力于美國出口寵物食品的生產(chǎn)加工，累積了豐富而專業(yè)的國外寵物食品的生產(chǎn)經(jīng)驗。a4三、目標市場分析1.行業(yè)背景：日益增長的中國寵物食品市場引起了國際巨頭的競爭態(tài)勢，紛紛加大對中國市場的投資和宣傳力度。而國內(nèi)的寶路、偉嘉也在業(yè)界廣為人知。2.市場競爭格局：目前市場上銷售的狗狗食品主要有兩個來源，一個是進口產(chǎn)品，如凌采、卡比Canidae等國外知名品牌。一個是價格相對便宜的本土產(chǎn)品，如占據(jù)很大部分市場的寶路和偉嘉。a5四、營銷渠道1.專業(yè)性市場：多數(shù)有獨立的銷售渠道，包括寵物商店、寵物美容店和寵物醫(yī)院。如“皇家”、“普瑞納”、“愛慕斯”、“希爾斯”等國際知名品牌在進入中

3、國市場時，主要就是通過代理商的形式往下放，讓人們在專賣店或?qū)櫸镉闷返赀x購。通過上述渠道所銷售的寵物食品的數(shù)量相對來說不太大，但其利潤很大，不需支付“門檻費”。a6四、營銷渠道2.連鎖超市：讓人們在選購的同時順便給狗狗們買點吃的，走這個路線比較大眾化，個人覺得在這個行業(yè)不太適合。3.線上銷售：網(wǎng)絡(luò)營銷，包括B2C和C2C。如B2C的中國寵物網(wǎng)、寵物之家、瑞克商城及寵物用品專賣網(wǎng)站；C2C中就是常見的阿里巴巴和淘寶商城，相當于線下的批發(fā)和零售。a7五、SWOT分析態(tài)勢分析1.優(yōu)勢：按美國標準選料與生產(chǎn)，安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)2.劣勢：品牌知名度還不高，消費者會對產(chǎn)品質(zhì)量有擔憂3.機會：隨著狗狗進入很多家庭，狗糧及寵物用品需求在增加4.威脅：各種大品牌的市場占有導(dǎo)致競爭激烈，發(fā)展困難。a8六、廣告策略1.廣告目標：通過廣告的形式讓更多的人了解到產(chǎn)品信息并增加銷售量，以此同時還能提高企業(yè)知名度和樹立企業(yè)形象。2.媒體計劃：通過多種宣傳方式結(jié)合，包括視頻、音頻、紙質(zhì)以及平面廣告等方式交叉進行，還可以通過舉辦一些讓狗狗參與的趣味性活動來增加知名度