設計心理學對廣告設計的啟示

1、設計心理學對廣告設計的啟示 摘要：廣告設計的最終目的是商品的促銷，要實現(xiàn)這個目的，它就必須從消費者心理出發(fā)，遵循消費者的心理活動規(guī)律，從而達到較好的廣告效果。廣告欲想成功，必須要符合消費正的心理與行為特點，必須滿足廣告受眾的心理需求，這樣不僅能最大的達到其促銷目的，吸引更多消費者，甚至給消費者帶來多樣的巨大的影響。廣告界的大量事實證明廣告戰(zhàn)及心理戰(zhàn)。 關鍵詞：廣告設計；設計心理；消費者 一、設計心理學含義 在當今飛速發(fā)展的社會中，廣告往往是一個企業(yè)或者商品打開市場獲得成功的關鍵，很多成功的廣告案例在很大程度上都是打贏了心理戰(zhàn)，消費者的心理活動至關重要，所以在對于廣告設計中，必須正確把握到消費者

2、的心理需求。 二、廣告設計的創(chuàng)意方法和訴求心理 通過設計心理學的學習，形成了很多廣告設計的創(chuàng)意方法和訴求心理，包括形象訴求、情感訴求、理性訴求和潛意識訴求。消費者通過廣告形象可以在大腦中形成一個對產(chǎn)品的整體感知，例如很多廣告都是采用明星來代言，借助于明星的信賴度和知名度使產(chǎn)品的整體度提升，從而達到預期的效果，使消費者對其產(chǎn)品有較深的印象。消費者在決定購買一件商品時，需要經(jīng)過一個過程，這個過程就是消費者的情感過程，首先要引起消費者的注意，使其考慮是否要購買，當消費者有了購買的欲望，到?jīng)Q定購買幾時先購買的時候，廣告的情感訴求便成功了。理性訴求中，便是需要讓消費者知道購買此商品可以獲得到何種利益，以

3、及不使用此商品會損失或者收到什么影響，從而使其理性的決定是否要購買此商品。人的意識有的時候會影響人的決定，潛意識指的是人的某種欲望，廣告中傳達的信息如果滿足了人們的某種潛意識，那么消費者自然而然就會接受，從而達到了廣告的目的。廣告的創(chuàng)意心里，最先考慮的應該是讓消費者注意到，設計出的廣告如果沒有人注意到，等同于沒有設計，所以消費者注意到了，就成功了一半。一則廣告，可以通過消費者知覺與理解進行辨識，依附于消費者的了解，使其自發(fā)的對廣告內容進行分析理解，從而達到廣告的效果。也可以通過某種設計手段，將廣告進行記憶加強。好的廣告應該能激發(fā)人的想象，通過廣告的設計，使消費者能夠產(chǎn)生再造想象，使廣告發(fā)揮最大

4、的作用。 三、設計心理學在板式與色彩中的作用 一則廣告中，板式和色彩的選擇也尤為重要。隨著人類生活質量的提高，人們對舒適度的關注逐漸提升，所以深入了解、充分把握版面設計中的視覺心理問題因素對消費者產(chǎn)生的心理作用是優(yōu)秀的版面設計產(chǎn)生的重要條件。一份廣告信息，人們首先接觸的是視覺焦點，也就是廣告中最突出的地方，之后隨著元素強弱產(chǎn)生視覺變化，使其閱讀完整個信息內容，這也就是所說的視覺張力引發(fā)視覺流程的變化，所謂視覺張力，就是通過視覺元素形式的差異對比產(chǎn)生心理的刺激作用，差異越大，視覺張力越大。當在版面上增加一個素材時，競爭的局面便造成了，而視線的流動自然也不可避免。如果兩個素材的重量相等，那么視覺元

5、素的對比就不夠明顯，無法產(chǎn)生視覺張力，這樣的版面設計使視線流動產(chǎn)生不確定性，明顯不符合視覺心理學的原理。而在重量不等的素材之間，張力的存在使讀者的視線能清晰，即目光先投至較大的素材上，然后流動至較小的素材中。注重圖片的指向作用。版面可利用圖片趣味中心的指向作用，對讀者產(chǎn)生心理暗示，將視線從照片中轉移出來，突破畫面限制，將注意力凝結在照片鄰近的版面上。比如在版面上放置一幅人物圖片，人物的手指指向版面的左上方的標志處，這樣一來就會將讀者的視線引至報紙版面的左上方。留白也是非常重要的，合理運用留白空間產(chǎn)生適度心理調節(jié)作用在版式設計中是一個很好的設計辦法，給讀者喘息之處，使讀者的視覺和心理緊張度都得到

6、調節(jié)和松弛。同時也要注意留白的適度性，不能因為留白而割裂了版面的整體性。隨著時代的發(fā)展，人們對廣告的要求不再是簡單的信息載體，人們要求在獲取信息的同時得到美的享受，因此在版面設計中應格外重視其形式美。色彩是廣告表現(xiàn)的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息、引起消費者的共鳴。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告所展示的環(huán)境、消費者的感情活動都具有深刻影響。同時，廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。不同顏色的使用對消費者心理的影響是不同的。紅色視覺刺激強，讓人覺得活躍

7、、熱烈、有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉祥、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒拥某Ｓ蒙瑫r紅色又易聯(lián)想到血液的安全，有一種生命感、危險的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅顏色的，而作為酒店、旅館等服務性場所，紅色是要盡可能避忌的。黃色是明亮和嬌美的顏色，明度高有很強的光明感，使人感到明快和純潔。植物的枯萎也與黃色相關聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康，因此在藥品的外包裝設計中，要避免使用黃色。橙色兼有紅與黃的優(yōu)點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色，富于營養(yǎng)的食品，也多是橙色。因此，橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色。藍色是極端的冷

8、色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。而這種色彩很容易使人聯(lián)想到花卉、水晶等名貴品，可以產(chǎn)生高貴、神秘感。綠色是人與自然的生命相一致相吻合，給人以萬物生長，生機勃勃的效果。紫色具有優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度。這種色彩在服裝設計領域被廣泛地應用于女性晚裝的設計中。白色白色給人以潔凈、光明、樸素、等感覺，在它的襯托下，其它色彩會顯得更鮮艷、亮麗。但過多的白色可能產(chǎn)生平淡無味的單調、空虛之感。在廣告設計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關系，發(fā)揮也色彩特有的個性，使廣告的效果更好的表達出來。 四、結論 綜上所述，設計心理學對于廣告設計是十分重要的，每一位設計師都應該從中得到啟發(fā)，獲得靈感，對廣告設計的心理學研究要繼續(xù)在實踐中不斷地探索和發(fā)現(xiàn)，不斷提高整個廣告設計行業(yè)的設計水平，不斷設計出符合