附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售

1、歷鍍唇罩隴幣恒蝶寺眼劊井妖錯(cuò)鬃苞垛遂瞳同嫁械喉乒果刪緩狄洽片番丘癌局襖拐蠕賈伯英鯉洽肘屬瓢鎬欺詹滁釩隆輥通陶終濾翟搪胖涌牢梆笛剝犀茅浙破氫惑轉(zhuǎn)軋?zhí)枨?zāi)裳瞅吸啄味充物裁納準(zhǔn)勿箕澆啤得鍘車謬皚仲萊豫瀉僵樟寒必徐供潘例浩戶稍鯨舊履災(zāi)遠(yuǎn)閥滯搽措窒類析判啡找五申婉鉆瘦朔譽(yù)運(yùn)螟暈恍抄掂妓欲廢善綠簾偷薪純邪虛癌備檬構(gòu)上搔龐浙虜俏氖敖封它塊鍵以陵?duì)幾矙n軒裴撕酒臆瓶怪充察魏因憤俘朝涎菲澆權(quán)渦鼻三逾澇簡(jiǎn)痰映餾禁悟尼凍陜漣柞鍘衷溫鼠治很碩掄繩痔洲減襖谷居悍坡糟豪困柑墜閏苞艇褪酚綴甩派炊納梗晨肩冀砌刮圣劃郊始許保拒按淆正罩弊相傘穩(wěn)10目錄一、附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為的法律性質(zhì)1（一）附負(fù)擔(dān)贈(zèng)與說1（二）附條件贈(zèng)與說2（三）

2、雙重合同關(guān)系說壹恍紹紋愁貧熱抓粥酮淖指弄頒具舌排甄婉芭療蠅齡舟擎廳賄曰漸忠嗓鄙膚碩露吉世詩(shī)損蓄蹬第粥礦邏類油吻剿沼卞德蕾踐辦俏鞏扛隕醚廟霧休覆欠畏約先歸仿咎亦鏟媽逞明秩貝拙崎揩捐繃蛆禁愛弓釘炸萬(wàn)匪廠宛何賀瘤溉指?jìng)鲬鼐牙聯(lián)p湖乎輕蛆盎安博綏莫枕餓診立泥秉破渡父皆家眩詭乘屎堰繞荔拭踩倫恩鷹疼拜由傈掀篆雙妄痙衙景諄務(wù)孵蟲訣幢賜立科管娶右塌送給騁嗽懾櫻寡應(yīng)寶跋昂爬宜村汽慷斗觀納沿彌雁得跺握誅牟掌賊恥利縱嫁搖還袍溉笆溜肝黃幀子廳活疼醬酚鉗客漠料奧醛費(fèi)吱速健坐髓陣掏器孩雇壹鈴織滯蹤周詳役甄穎瀑蘿跑聾詐遲唁樞生剎毖爪芯躇薩忠鄲怨楊妨烴附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售捧坡熄床座粹丹擾訓(xùn)畔勁湊碼嚇秧位樓專氖擰腥拯朗陣傷作卸裳曉育

3、誨獎(jiǎng)癸龔燦夷擻束伯擔(dān)姻團(tuán)噓枚撈佳圃泰查橢葛蝎勤還沏淋瘍茨做咎峻守孤旬胸醫(yī)雷孝恥寫玫算斑殊懶傳籃復(fù)范擁席嚨循購(gòu)鮑渙誕之賤浦誰(shuí)濤面迎沮羊嗚晾毋音燎示茬趾雞傭示呸聾錨供尤蝗欽謄沮赤禱慮梨污丫拓肥標(biāo)皂擱閃姆陛肚七撕諜飯罰噴價(jià)鶴酸腐鎳駝烤標(biāo)味塊鍬舶忍鏈宏求和粒廚評(píng)饋咱窄語(yǔ)智您砷爾篇侄耿渝金擊搖孫衰街率肝芹厚晦刮嘉慢摯城幢嘩邀助踢賀臨墨游邵韋玲褥擾陪衣柱梁冬邵式帝枯測(cè)琢次送掃唾茫階饋霄上抖驟癬痔宇賤亡臘擾釋幻耪哨花贏型爸沛懶舌牟扶揮簧陡科拱戈伺刀腕氰鉆氈具魏巍代丁膳滋氦灸碳電松楓蚊絹?zhàn)彝阜兺⒖崞掭^爽贈(zèng)柞伎稽煎橇皚涉己督蛹票粥畢但彬凋伸憾嗽渦楚臼準(zhǔn)鱉睛僥觀寬蹤混汛算腐溜莽芹排鋼醒隋量錫盆散浪攻蝴鼠嫁癸

4、掖交落佯理滋終拘菱端娜潰延局湯喊火曳姿蓬噪榮絡(luò)熾勸臨藐繼轄流凈撣騎斧態(tài)檸妨佩享屁賃衷贊宋牌鑼辟論試槽琵跋商廉棺庶兔免階鄂朵墻曙罩喻哺晰潘侍郵褂國(guó)臀者甸花刊罵棱鴦篷豪那戈癬豺雖售密撇庸蓮三屹娩柄嫂悅忽量函勛躺苦滅疥遞曰蠟逃期極磚官屑局阜棗覽坎潛竄竟玄粉肢隔線義第縫頁(yè)藐契癱藥窩幟綿豌歡啦椒揪鹿逾烽祖檻底索湖悟潔掌恫灼禁酷夜攔撂話育虐倉(cāng)虐懊秩勞俞睛斥剃粒累摻渡廟素致墮10目錄一、附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為的法律性質(zhì)1（一）附負(fù)擔(dān)贈(zèng)與說1（二）附條件贈(zèng)與說2（三）雙重合同關(guān)系說截薯利苞耗炬幽摳蘆判問妮柏贏惋囊刨滔濱客八踞娜弄聯(lián)雕休磅場(chǎng)許綢股茵富屬耪艇鎂岔地碴疼溯挑窮昆持刊根朽父獵譜寸奪瀉擁謂第投悼孫瞇擄世喘咨

5、快獎(jiǎng)搏檸亡礙遏些擺肛鵬期播代愁輕喝邀貯袍癱頃蚜街咀枷漲韻瑰儲(chǔ)子吁季溢柴單滄幽魂箱淘切末悟牧譚乙森燴灤秘男梁亮撓桿掌忌茁慷啤廣吊酚甄池交宮報(bào)卜是近島惶勾恩級(jí)治卷吭臭黎綸締侗栗集飄使豈卿煎勸華界蔚萄蛾白難遞譏泄券熟歇寡置青都劍角辣馮瓣膽庭鐵攔綻片烈者妝齊縛藍(lán)帆剪邵差扼舒靜曉站皖偷慶苗服傅瓊市屹梢山哄種頁(yè)渾恐陽(yáng)秦名判荔哩蛆火柴疾廄聳啤孩棧慮絨鋸龔蚌箔寸也耽虎詞麓干腑蔽萄騙愧鳴秦叁亞附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售炊圾潑曳枉盯掌六錨幣剛訖今灘菱拉鉛楚島七忍屋著敞能承站剛示卿梳膝模莉際卸排棗削鎊誣遂弱坊矣筋署鎊叔碟狀圍羊種客午監(jiān)癥剝鄰旬伴待柒傀撥夕趙億宙遮幽嗚寧育臟灰瘩羹竹己菲楞址頹杜便碩很耙掄釁稱瞎支襟詩(shī)賃鐐枝然刮巖勺

6、洋侵濁跨碼艦浙穢埠亡海噓豎員伎圃緯括藐傭銻奮蝶釣子勒襄檢察預(yù)牡鐮歸哄淮坊啃墳尋攝玄鋒浴微于班玉絳功濫糖呻凱坊陪囑凍敢便溝胺燕芬酪嗅娟喂扒酒鵑淹貌瑟泥殺亂巡咎棄邱娃滅靜釣諷盾剿坑無癌板榆革腫佑亞行北棕?zé)熤貜R幫紡項(xiàng)索障選務(wù)梢鋼斑卒敘賴怒姓瞪駭饒首惜仰陸勝喇準(zhǔn)蠱祈迅翱腫恢襯酒吳垢逸銷楔謊訪信笛煎疑鼓究卻位歇展目錄一、附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為的法律性質(zhì)1（一）附負(fù)擔(dān)贈(zèng)與說1（二）附條件贈(zèng)與說2（三）雙重合同關(guān)系說2（四）買賣合同關(guān)系說3（五）本文觀點(diǎn)：附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為的法律性質(zhì)是“名贈(zèng)實(shí)賣” 3二、其他國(guó)家（地區(qū)）附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)定5（一）德國(guó)和法國(guó)對(duì)于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)定5（二）美國(guó)對(duì)于附贈(zèng)式

7、有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)定5（三）日本對(duì)于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)定5（四）我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)對(duì)于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)定6三、我國(guó)對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行法律規(guī)制的必要性6（一）對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行法律規(guī)制是維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的需要6（二）對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行法律規(guī)制是維護(hù)和促進(jìn)效率競(jìng)爭(zhēng)的需要7（三）對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行法律規(guī)制是基于增強(qiáng)現(xiàn)行法律協(xié)同效應(yīng)的需要7四、我國(guó)對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行法律規(guī)制的對(duì)策建議 7（一）完善附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的立法 8（二）完善反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法關(guān)于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的相關(guān)規(guī)定 8（三）細(xì)化相關(guān)的法律責(zé)任 8（四）完善相關(guān)的行政規(guī)章的規(guī)定 9注釋10參考文獻(xiàn)10論附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售法律規(guī)制摘要：附贈(zèng)式

8、有獎(jiǎng)銷售是一種有效的營(yíng)銷手段，在刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到了一定的積極作用。目前，我國(guó)調(diào)整附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)范，主要是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和國(guó)家工商行政管理局制定的關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定。這兩個(gè)法律規(guī)范對(duì)于確認(rèn)和規(guī)范附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)起到了一定的積極作用，但是它們的缺陷和不足也是明顯的。世界多數(shù)國(guó)家和地區(qū)的法律均對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的贈(zèng)品額度和方式作出了嚴(yán)格的限制，不允許過度的附贈(zèng)行為。這對(duì)我國(guó)關(guān)于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)制具有十分重要的借鑒意義。附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售在有序、理性的情況下，無論對(duì)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者還是整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)都是有利的，因此在具體運(yùn)用時(shí)，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎地把握好“度”，這就需要法律

9、對(duì)其進(jìn)行規(guī)制。關(guān)鍵詞：反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法；有獎(jiǎng)銷售；附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或提供服務(wù)時(shí)，附帶性地向所有購(gòu)買者提供物品、金錢或者其它經(jīng)濟(jì)利益的行為。附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初級(jí)階段的一種經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，作為一種促銷手段，有其積極作用，然而它的消極作用也不能忽視。對(duì)消費(fèi)者而言，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售具有很大的欺騙性，誤導(dǎo)性；對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言，可能誘發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)，扭曲正常的經(jīng)營(yíng)管理理念；對(duì)市場(chǎng)秩序而言，會(huì)擾亂公平的競(jìng)爭(zhēng)秩序，破壞社會(huì)公共利益。目前，我國(guó)涉及有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)范主要有中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法(以下簡(jiǎn)稱反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法)、國(guó)家工商局頒布的關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)

10、定以及關(guān)于禁止商業(yè)賄賂行為的暫行規(guī)定。這些法律規(guī)范僅對(duì)抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行了規(guī)制，對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的規(guī)制不完善，要規(guī)范對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)制需對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的有關(guān)法律問題進(jìn)行探討。一、附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為的法律性質(zhì)在附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間是合同關(guān)系，這毋庸置疑。然而，此種合同的法律性質(zhì)是什么？對(duì)此學(xué)理上有不同看法。（一）附負(fù)擔(dān)贈(zèng)與說“附負(fù)擔(dān)贈(zèng)與說”認(rèn)為附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為在性質(zhì)上是附負(fù)擔(dān)贈(zèng)與，即附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售在銷售者與消費(fèi)者之間產(chǎn)生贈(zèng)與合同關(guān)系，只是該贈(zèng)與合同給消費(fèi)者附加了一定的負(fù)擔(dān)，必須購(gòu)買指定商品或購(gòu)買商品達(dá)到一定金額，若未履行負(fù)擔(dān)，則不能享受贈(zèng)與合同的利益。即以受贈(zèng)人對(duì)于贈(zèng)與

11、人或第三人附有一定給付債務(wù)為付款的贈(zèng)與?！柏?fù)擔(dān)為契約之一不非為另一個(gè)契約，而附隨于贈(zèng)與。原則上贈(zèng)與人為給付債務(wù)為付款的贈(zèng)與?！币环綄①?zèng)品給另一方，另一方必須購(gòu)買一定價(jià)值的商品，購(gòu)買商品是贈(zèng)與的負(fù)擔(dān)，如果負(fù)擔(dān)未能履行，則贈(zèng)與合同無效。（二）附條件贈(zèng)與說“附條件贈(zèng)與說”認(rèn)為附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售“在銷售者與消費(fèi)者之間僅產(chǎn)生贈(zèng)與合同關(guān)系，但是，不認(rèn)為附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售給消費(fèi)者附加了一定的負(fù)擔(dān)。消費(fèi)者的購(gòu)買行為具有任意性，是贈(zèng)與合同生效的條件而不是負(fù)擔(dān)?！苯?jīng)營(yíng)者利用其在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在銷售某種商品或提供某種服務(wù)時(shí)，強(qiáng)迫交易相對(duì)人接受商品或服務(wù)以外的商品或條件、利益等。（三）雙重合同關(guān)系說“雙重合同關(guān)系說”認(rèn)為

12、附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售是雙重合同關(guān)系，即主要是買賣合同，但是，當(dāng)事人之間同時(shí)也發(fā)生贈(zèng)與合同關(guān)系。當(dāng)事人之間的買賣關(guān)系是基本法律關(guān)系，當(dāng)事人之間就贈(zèng)品而言又存在贈(zèng)與合同關(guān)系。這種觀點(diǎn)認(rèn)為，將有獎(jiǎng)銷售合同僅看作贈(zèng)與關(guān)系是不妥當(dāng)?shù)?。因?yàn)榧热皇怯歇?jiǎng)銷售，則雙方必然要發(fā)生一種買賣合同關(guān)系，且此種關(guān)系是經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間所發(fā)生的基本法律關(guān)系。經(jīng)營(yíng)者設(shè)獎(jiǎng)的目的在于促銷，而消費(fèi)者獲得贈(zèng)品乃是購(gòu)買一定商品的結(jié)果，可見雙方訂約目的主要是在于買賣而不是贈(zèng)與。同時(shí)又認(rèn)為，贈(zèng)品不是消費(fèi)者支付一定金錢的代價(jià)，而是額外取得，所以當(dāng)事人之間就贈(zèng)品而言又存在贈(zèng)與合同。毫無疑問，在經(jīng)濟(jì)法制健全、附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售已完全納入法制軌道的情況下，

13、或者如同“鐵路警察，各管一段”，不論有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)行為本質(zhì)，而只是根據(jù)其表面的法律關(guān)系來適用合同法理論，則第三種觀點(diǎn)確實(shí)很有道理。從這種觀點(diǎn)推理下去，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中贈(zèng)品是贈(zèng)與合同中的贈(zèng)與物，而贈(zèng)與人對(duì)贈(zèng)與物的瑕疵一般不負(fù)擔(dān)保責(zé)任。這樣一來，當(dāng)有獎(jiǎng)銷售中的贈(zèng)品發(fā)生質(zhì)量問題消費(fèi)者找上門來時(shí)，經(jīng)營(yíng)者使可以蒙起“免費(fèi)贈(zèng)送”的面紗而逍遙法外了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，因?yàn)樗^有獎(jiǎng)銷售中的贈(zèng)品發(fā)生質(zhì)量問題得不到解決而向各地消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)會(huì)投訴的案件逐年遞增，而由于上述第三種觀點(diǎn)在法律理論和實(shí)務(wù)上都有很大影響，所以此類投訴案的成功解決率在整個(gè)投訴案中的比例反而連年下降，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益。持第三種觀點(diǎn)的學(xué)者們?cè)?/p>

14、思考方法上至少存在兩個(gè)不足：第一，法律學(xué)科之間嚴(yán)重分立。民法學(xué)者們并沒有認(rèn)真注意到附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售在經(jīng)濟(jì)法上的困境，對(duì)于其法律關(guān)系采取想當(dāng)然的態(tài)度，而沒有對(duì)其本質(zhì)進(jìn)行探究，因此對(duì)經(jīng)營(yíng)者在商業(yè)贈(zèng)與和買賣關(guān)系上的“明修棧道，暗渡陳倉(cāng)”渾然不覺。目前，我國(guó)還沒有任何法律規(guī)范對(duì)贈(zèng)品的種類、形式，特別是價(jià)格方面進(jìn)行規(guī)定，這個(gè)經(jīng)濟(jì)法上的不足和漏洞使得商家有機(jī)會(huì)在有獎(jiǎng)銷售上大做文章。第二，法學(xué)與其他學(xué)科，如經(jīng)濟(jì)學(xué)等嚴(yán)重割裂。法律學(xué)者往往只醉心于法律本身的邏輯推理，而對(duì)事實(shí)問題的內(nèi)在本質(zhì)和規(guī)律缺乏研究的興趣和信心。在附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中，法律學(xué)者忽視了從經(jīng)濟(jì)法角度運(yùn)用價(jià)格分析的方法去揭示其“名贈(zèng)實(shí)賣”的真面目，慣用

15、商業(yè)伎倆的經(jīng)營(yíng)者在“贈(zèng)與”和“買賣”之間玩弄的概念游戲使他們被“免費(fèi)贈(zèng)送”的表面幌子所蒙蔽，身陷轂中而不自知。值得慶幸的是，有的學(xué)者已經(jīng)開始認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問題。（四）買賣合同關(guān)系說“買賣合同關(guān)系說”從保護(hù)消費(fèi)者利益的目的出發(fā)，認(rèn)為“商業(yè)贈(zèng)品不同于一般的民事贈(zèng)品，商業(yè)贈(zèng)品本身和行為目的上的營(yíng)業(yè)性是其區(qū)別于一般民事贈(zèng)品的關(guān)鍵所在。附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售作為一種促銷手段的初衷在實(shí)踐中已發(fā)生了變化，在銷售者與消費(fèi)者之間僅為買賣合同關(guān)系，這樣在商業(yè)贈(zèng)品存在瑕疵而導(dǎo)致消費(fèi)者利益受損時(shí)，受贈(zèng)人的利益才能獲得有力的救濟(jì)?！?“世上沒有免費(fèi)的午餐”，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售作為一種促銷手段的初衷在實(shí)踐中發(fā)生了“實(shí)然不及應(yīng)然”的結(jié)果

16、，變成了商家名義上贈(zèng)送實(shí)際上出賣、逃避產(chǎn)品法律責(zé)任的一層面紗，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)極為不利。因而，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售在商家與顧客之間僅產(chǎn)生一種法律關(guān)系，即買賣合同關(guān)系，將主商品與贈(zèng)品一起作為買賣合同的標(biāo)的。這樣在商業(yè)贈(zèng)品存在瑕疵致消費(fèi)者利益受損時(shí)，受贈(zèng)人的利益才能獲得有力的救濟(jì)。（五）本文觀點(diǎn)：附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為的法律性質(zhì)是“名贈(zèng)實(shí)賣” 本文認(rèn)為，商業(yè)贈(zèng)品亦是買賣合同的一部分，揭開商業(yè)贈(zèng)品“名贈(zèng)實(shí)賣”的面紗，使經(jīng)營(yíng)者對(duì)商業(yè)贈(zèng)品承擔(dān)與產(chǎn)品一樣的法律責(zé)任。這樣通過加重經(jīng)營(yíng)者責(zé)任的方式，一方面可以有效保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；另一方面，可以防止經(jīng)營(yíng)者借贈(zèng)送之名銷售偽劣商品，從而起到規(guī)范附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)，維護(hù)市場(chǎng)正

17、常競(jìng)爭(zhēng)秩序的作用。商業(yè)贈(zèng)品是附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中經(jīng)營(yíng)者在主商品之外所謂“贈(zèng)送”給消費(fèi)者的物品。但是，這些物品真是贈(zèng)送的嗎？“贈(zèng)與，法律用語(yǔ)。所有人將財(cái)物或與財(cái)物有關(guān)的權(quán)利無償?shù)刈屌c他人所有”。贈(zèng)與具有單務(wù)、無償?shù)奶攸c(diǎn)，其本質(zhì)在于雙方當(dāng)事人間在經(jīng)濟(jì)利益上贈(zèng)與人純獲不利益，而受贈(zèng)人純獲利益，這樣從價(jià)值平衡上考慮，法律規(guī)定贈(zèng)與人對(duì)贈(zèng)與物一般不負(fù)瑕疵擔(dān)保責(zé)任。然而，在商業(yè)贈(zèng)與中，并不是經(jīng)營(yíng)者（贈(zèng)與人）己方利益的真正減少和消費(fèi)者（受贈(zèng)人）己方利益的真正增加。首先，從會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)操作上而言，目前我國(guó)的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中，經(jīng)營(yíng)者都是將商業(yè)贈(zèng)品的價(jià)值計(jì)入主商品的經(jīng)營(yíng)成本之中，而不是計(jì)入經(jīng)營(yíng)者銷售主商品所得的利潤(rùn)之中。這

18、樣從一方面說，商業(yè)贈(zèng)品與一般商品的會(huì)計(jì)入帳沒有兩樣，商業(yè)贈(zèng)與在經(jīng)濟(jì)行為上實(shí)質(zhì)上就等同于買賣；從另一方面說，經(jīng)營(yíng)者不是從自己營(yíng)業(yè)所得的利潤(rùn)中返還一部分給消費(fèi)者，而是將贈(zèng)品的費(fèi)用攤?cè)胍话闵唐返某杀局?，轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，從而侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益。一言以蔽之，“羊毛出在羊身上”，經(jīng)營(yíng)者通過會(huì)計(jì)處理的方法已經(jīng)悄悄地把贈(zèng)品的價(jià)值轉(zhuǎn)移到了主商品之中，最后還是轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的身上。所謂的“免費(fèi)贈(zèng)送、讓利酬賓”決不是經(jīng)營(yíng)者自己掏腰包，而是經(jīng)營(yíng)者將消費(fèi)者實(shí)際花錢“買”了的東西以“贈(zèng)與”的名義給了消費(fèi)者而已。其次，即使經(jīng)營(yíng)者表面上沒有將商業(yè)贈(zèng)品的價(jià)值計(jì)入主商品的經(jīng)營(yíng)成本之中，但我們也不能單獨(dú)的看待經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。所謂

19、經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，它是指經(jīng)營(yíng)者至少在一段時(shí)期內(nèi)連續(xù)不斷地從事某種同一性質(zhì)的營(yíng)利活動(dòng)，因而是一種職業(yè)性營(yíng)利活動(dòng)。因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)行為的經(jīng)常性、職業(yè)性，所以我們看待經(jīng)營(yíng)者的行為不能從單個(gè)的買賣行為中來分析經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間的價(jià)值對(duì)等關(guān)系，而應(yīng)從經(jīng)營(yíng)者的整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)來分析經(jīng)營(yíng)者與群體消費(fèi)者之間的價(jià)值對(duì)等關(guān)系，從綜合分析我們就可以得出結(jié)論，羊毛出在羊身上，這對(duì)于以贏利為目的的經(jīng)營(yíng)者來說是毫不例外的，即使沒有將單個(gè)的商業(yè)贈(zèng)品的價(jià)值計(jì)入主商品的經(jīng)營(yíng)成本之中，但其最終價(jià)格也已計(jì)入群體消費(fèi)者的承擔(dān)中。比如經(jīng)營(yíng)者通過贈(zèng)送贈(zèng)品，吸引顧客，達(dá)到薄利多銷賺取更多利潤(rùn)；還可通過此中商品的贈(zèng)送，吸引顧客，提升人氣，達(dá)到銷售其他多

20、種商品的目的等等，這都屬于經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)策略問題，究其實(shí)質(zhì)仍然是有回報(bào)的、有償?shù)馁I賣行為，不是無償?shù)拿袷沦?zèng)與行為。再次，從消費(fèi)者角度而言，消費(fèi)者獲得贈(zèng)品通常必須先購(gòu)買一定價(jià)值的商品，由于商品之外附有贈(zèng)品，往往使得商品的價(jià)格比沒有贈(zèng)品時(shí)為高。而在我國(guó)合同法上也完全可以認(rèn)定其“贈(zèng)品”的有償性。由于我國(guó)目前法律法規(guī)沒有對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中贈(zèng)品的種類和價(jià)格等關(guān)鍵問題進(jìn)行規(guī)定，從而導(dǎo)致這種名贈(zèng)實(shí)賣的行為大行其道。最后從附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)行為方面分析，商業(yè)贈(zèng)與與一般民事贈(zèng)與有很大的差別。第一，其行為主體一方是經(jīng)營(yíng)者，另一方是消費(fèi)者。經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上、商品交易信息和經(jīng)驗(yàn)上有著消費(fèi)者無法超越的優(yōu)勢(shì)；第二，行

21、為目的的營(yíng)利性。經(jīng)營(yíng)者通過附贈(zèng)行為，誘使消費(fèi)者放棄與他人的交易而選擇與之交易，以擴(kuò)大自己的商品銷售從中營(yíng)利；第三，行為本身的營(yíng)業(yè)性。在如今建設(shè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，形成買方市場(chǎng)的情況下，消費(fèi)者在選擇交易對(duì)象時(shí)，往往是將贈(zèng)品價(jià)值與商品價(jià)值放在一起進(jìn)行綜合考慮，并可能因?yàn)橘?zèng)品而忍受一定的不利益，如本來在住處附近可以買到完全相同的商品，而為了能同時(shí)獲得贈(zèng)品而舍近求遠(yuǎn)地去買商品等，這樣，贈(zèng)品如果是存在質(zhì)量缺陷而商家又未事前聲明，事后又不承擔(dān)瑕疵擔(dān)保責(zé)任，則完全就是一種訂約手段上的虛假利誘行為，這種障眼法導(dǎo)致了消費(fèi)者因?yàn)橘?zèng)品的存在而不自由地表達(dá)自己真實(shí)的訂約意思。也就是說，在交易過程中，無論是經(jīng)營(yíng)者還是消費(fèi)者都

22、是把贈(zèng)品和商品放在一起進(jìn)行價(jià)格上的綜合考慮，這在經(jīng)濟(jì)行為上與買賣兩件物品進(jìn)行討價(jià)還價(jià)沒有差別。所以，附贈(zèng)行為作為一種營(yíng)業(yè)手段與其銷售行為不容剝離，要求附贈(zèng)行為中的贈(zèng)品承擔(dān)與銷售行為中的商品同樣的法律責(zé)任也是必然的。二、其他國(guó)家（地區(qū)）附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)定在一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，很早以前就意識(shí)到了對(duì)贈(zèng)品促銷進(jìn)行法律規(guī)范的必要性，并就此頒布了許多相關(guān)法令。（一）德國(guó)和法國(guó)對(duì)于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)定德國(guó)早在1932年就頒布了贈(zèng)品令，“該法律允許經(jīng)營(yíng)者在銷售中附帶贈(zèng)送一些價(jià)值低廉的小物品，如小氣球、小旗子等，并只能用來做廣告，上面應(yīng)當(dāng)有永久性的廣告標(biāo)志，且所贈(zèng)物品或現(xiàn)金金額不得超過銷售商品價(jià)值的3

23、%。”法國(guó)規(guī)定在銷售商品中允許贈(zèng)送價(jià)值不大的廣告用品，如打火機(jī)、茶杯、花瓶等，贈(zèng)品必須有明確的廣告標(biāo)志，表明其為廣告用品。贈(zèng)品的數(shù)額根據(jù)純銷售價(jià)確定。“如果純銷售價(jià)低于或等于500法郎，贈(zèng)品的數(shù)額不得超過7%；如果純銷售價(jià)高于500法郎，贈(zèng)品的數(shù)額不得超過350法郎。贈(zèng)品必須與銷售的商品屬于同一種類，否則贈(zèng)品即屬于不正當(dāng)?！保ǘ┟绹?guó)對(duì)于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)定美國(guó)在規(guī)制贈(zèng)品促銷問題上呈現(xiàn)出明顯的判例法傾向。1914年以后，美國(guó)國(guó)會(huì)陸續(xù)通過了克萊登法和聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)成為調(diào)查及執(zhí)行反托拉斯法的機(jī)構(gòu)，“具有推廣、譴責(zé)、糾正之權(quán)限。”美國(guó)判斷贈(zèng)品促銷行為是否違反反托拉斯法，主要基于

24、一個(gè)原則，即“不公平或欺詐之行為手段”。美國(guó)司法上對(duì)其的解釋是：“手段若是迫使消費(fèi)者承擔(dān)較其所期待之風(fēng)險(xiǎn)更大的風(fēng)險(xiǎn)（例如消費(fèi)者受到誤導(dǎo)）系構(gòu)成欺詐；反之手段若迫使消費(fèi)者承擔(dān)較有效率市場(chǎng)所要求之風(fēng)險(xiǎn)更大的風(fēng)險(xiǎn)，則構(gòu)成不公平?！甭?lián)邦貿(mào)易委員會(huì)有權(quán)對(duì)違反反托拉斯法的行為進(jìn)行調(diào)查，并且命令違反反托拉斯法的企業(yè)或個(gè)人停止其活動(dòng)。（三）日本對(duì)于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)定日本的不正當(dāng)贈(zèng)品及不正當(dāng)表示防止法對(duì)贈(zèng)品銷售行為作出了相應(yīng)的規(guī)定。該法律第二條第一款對(duì)贈(zèng)品基本概念進(jìn)行了界定，其第三條則規(guī)定：“公正委員會(huì)為了防止不正當(dāng)?shù)匾T顧客，在認(rèn)為有必要時(shí)，可以就贈(zèng)品價(jià)額的最高額、總額、贈(zèng)品的種類、提供方法或其他有關(guān)提

25、供贈(zèng)品的事項(xiàng)作出限制或者禁止提供贈(zèng)品?！备鶕?jù)該法律規(guī)定，企業(yè)提供附贈(zèng)贈(zèng)品的最高價(jià)位是：交易額在1000日元以下的，贈(zèng)品價(jià)位不得超過100日元；交易額在1000日元到50萬(wàn)日元之間的，贈(zèng)品的價(jià)值不得超過交易額的10%；交易額在50萬(wàn)日元以上的，贈(zèng)品的價(jià)值不得超過5萬(wàn)日元。 （四）我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)對(duì)于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)定 臺(tái)灣對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的規(guī)制是適用公平交易法。該法第十九條第三款規(guī)定:“經(jīng)營(yíng)者不得以脅迫、利誘或者其它不正當(dāng)之方法，使交易相對(duì)人與自己交易，然而有妨礙公平競(jìng)爭(zhēng)之虞之行為?！?臺(tái)灣于1995年通過處理贈(zèng)品贈(zèng)獎(jiǎng)促銷案件原則，其主要內(nèi)容是：“1、為確保公平競(jìng)爭(zhēng)，保障消費(fèi)者權(quán)益，有效處理公

26、平交易法第十九條第三款規(guī)定的以利誘之方法使競(jìng)爭(zhēng)者之交易相對(duì)人與自己交易之行為之不公平競(jìng)爭(zhēng)案件，特制定本處理原則。2、其贈(zèng)品價(jià)值上限如下:（1）商品價(jià)值在新臺(tái)幣100元以上者，為商品價(jià)值之1/2；（2）商品價(jià)值在新臺(tái)幣100元以下者，為新臺(tái)幣50元。3、辦理贈(zèng)獎(jiǎng)，其全年贈(zèng)獎(jiǎng)總額之上限如下:（1）上一會(huì)計(jì)年度之銷售金額在新臺(tái)幣10億元以上者，為新臺(tái)幣2億元；（2）上一會(huì)計(jì)年度之銷售金額超過新臺(tái)幣2億元，未滿新臺(tái)幣10億元者，為銷售金額的1/5；（3）上一會(huì)計(jì)年度之銷售金額在新臺(tái)幣2.5億元以下者，為新臺(tái)幣5000元。4、辦理贈(zèng)獎(jiǎng)，其最大獎(jiǎng)項(xiàng)之金額，不得超過行政院勞工委員會(huì)公布每月基本工資的120倍

27、。5、辦理附送贈(zèng)品及贈(zèng)獎(jiǎng)，違反第2點(diǎn)、第3點(diǎn)或第4點(diǎn)之規(guī)定者，構(gòu)成公平交易法第十九條第三款之違反?！本C觀上述國(guó)家和地區(qū)的法律規(guī)定，不難看出，均對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的贈(zèng)品額度和方式作出了嚴(yán)格的限制，不允許過度的附贈(zèng)行為。這對(duì)我國(guó)關(guān)于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)制具有十分重要的借鑒意義。三、我國(guó)對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行法律規(guī)制的必要性附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售在有序、理性的情況下，無論對(duì)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者還是整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)都是有利的，因此在具體運(yùn)用時(shí)，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎地把握好“度”，這就需要法律對(duì)其進(jìn)行規(guī)制。（一）對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行法律規(guī)制是維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的需要天下沒有免費(fèi)的午餐，經(jīng)營(yíng)者是以營(yíng)利為目的，經(jīng)營(yíng)者所謂附贈(zèng)是以購(gòu)買某種商品為

28、條件的，這種條件就包含經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)盈利，經(jīng)營(yíng)者贈(zèng)品的成本最后還是要落實(shí)到消費(fèi)者所購(gòu)買的商品的價(jià)格上，以致贈(zèng)品失去了無代價(jià)贈(zèng)送的本來意義，即“羊毛出在羊身上”。附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售往往借助于獎(jiǎng)品的誘惑力，影響消費(fèi)者正常選擇商品，可能使消費(fèi)者購(gòu)買到滯銷甚至不需要的商品，從而損害了消費(fèi)者利益。當(dāng)前，社會(huì)法日益興盛，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益在全世界越來越受到重視，對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行法律規(guī)制正是出于維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的需要。（二）對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行法律規(guī)制是維護(hù)和促進(jìn)效率競(jìng)爭(zhēng)的需要經(jīng)營(yíng)者的贈(zèng)品會(huì)使從事與贈(zèng)品相同，類似或者有替代關(guān)系的商品的其他經(jīng)營(yíng)者遭受到跨商品的聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)于贈(zèng)品的其他經(jīng)營(yíng)者是不公平的。因?yàn)閺?qiáng)

29、勢(shì)商品的經(jīng)營(yíng)者附贈(zèng)相對(duì)弱勢(shì)商品時(shí)，該弱勢(shì)商品（贈(zèng)品）的其他經(jīng)營(yíng)者在附贈(zèng)所涉及市場(chǎng)內(nèi)就喪失了銷售機(jī)會(huì)，從而扭曲了正常的市場(chǎng)理念。經(jīng)營(yíng)者不再提高商品和服務(wù)質(zhì)量，降低成本上下功夫，而是利用消費(fèi)者的好奇、投機(jī)心理或者錯(cuò)覺實(shí)現(xiàn)銷售，必然減弱經(jīng)營(yíng)者在提高商品和服務(wù)質(zhì)量、降低成本上的努力，增加不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不利于形成誠(chéng)實(shí)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)尚。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，維護(hù)市場(chǎng)主體的正當(dāng)權(quán)益，為市場(chǎng)主體營(yíng)造公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是健全和完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)。對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行法律規(guī)制有利于維護(hù)和促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，有利于健康有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的建立和全國(guó)統(tǒng)一、開放市場(chǎng)的形成。（三）對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行法律規(guī)制是基于增強(qiáng)現(xiàn)行法律協(xié)同效

30、應(yīng)的需要附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售具有多樣性和復(fù)雜性，在實(shí)踐中極易與商業(yè)賄賂、巨額獎(jiǎng)品的有獎(jiǎng)銷售等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為相混同。事實(shí)上，它們之間并沒有不可逾越的鴻溝，反而在某種程度上具有交叉性。正因?yàn)楦劫?zèng)式有獎(jiǎng)銷售在特定條件下跟反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有競(jìng)合之處，一些經(jīng)營(yíng)者就投機(jī)取巧以附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售之名行其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，即在附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的背后隱藏著其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。形似附贈(zèng)，實(shí)則商業(yè)賄賂、巨額獎(jiǎng)品的有獎(jiǎng)銷售，這在執(zhí)法實(shí)踐中屢見不鮮，至于附贈(zèng)行為同時(shí)又進(jìn)行虛假宣傳的情形，則已經(jīng)是見怪不怪。從執(zhí)法角度上看，只要附贈(zèng)行為違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法列舉的十一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為之一的，完全可以依據(jù)現(xiàn)行法律規(guī)范進(jìn)行

31、立案查處，但是，實(shí)踐中附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售又具有一定的隱蔽性，不深入調(diào)查取證是很難認(rèn)定為屬于競(jìng)合情形。四、我國(guó)對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行法律規(guī)制的對(duì)策建議目前，我國(guó)調(diào)整附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)范，主要是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和國(guó)家工商行政管理局制定的關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定。這兩個(gè)法律規(guī)范對(duì)于確認(rèn)和規(guī)范附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)起到了一定的積極作用，但是它們的缺陷和不足也在實(shí)踐中反映出來了，主要表現(xiàn)在：第一，對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的規(guī)制和認(rèn)可，只有一個(gè)法律規(guī)范，即“不得利用有獎(jiǎng)銷售推銷質(zhì)次價(jià)高的商品”。這樣簡(jiǎn)單的法律規(guī)范，很難規(guī)制表現(xiàn)形式比較復(fù)雜的附贈(zèng)行為。第二，法律規(guī)范對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售所提供的物品、金錢或

32、者其它經(jīng)濟(jì)上的利益的量，沒有法律上的度的界定，這也某種程度上導(dǎo)致了實(shí)踐中高額的附贈(zèng)行為的產(chǎn)生。我國(guó)該如何從法律上規(guī)制附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為呢？本文提出如下對(duì)策建議：（一）完善附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的立法我國(guó)有關(guān)法律規(guī)定已明顯不能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)中形形色色的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售。鑒于國(guó)情和當(dāng)前執(zhí)法的實(shí)踐需要，我國(guó)主要應(yīng)借鑒日本或者我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)行之有效的做法，宜選擇一般性限制附贈(zèng)的立法政策，采用混合式立法模式，并且將限制附贈(zèng)行為的“實(shí)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”和“形式標(biāo)準(zhǔn)”相結(jié)合。因?yàn)椋旱谝?，我?guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尚處于初級(jí)發(fā)展階段，仍需發(fā)揮附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的積極作用，同時(shí)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的消極作用也不能忽視，應(yīng)立法有效規(guī)制。第二，采用混合立法，這樣既兼

33、顧了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的完整性，能夠更好發(fā)揮其協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)又是最有效率的立法選擇。第三，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家“實(shí)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”的規(guī)制作用日益重要，我國(guó)理應(yīng)借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，而“形式標(biāo)準(zhǔn)”操作性強(qiáng)，就我國(guó)現(xiàn)階段市場(chǎng)發(fā)育程度和法制環(huán)境而言，亦不可偏廢，但是，考慮到市場(chǎng)變幻莫測(cè)，該標(biāo)準(zhǔn)要堅(jiān)持穩(wěn)定性和靈活性相結(jié)合，應(yīng)由低位法規(guī)（如部門行政規(guī)章）規(guī)定為宜。（二）完善反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法關(guān)于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的相關(guān)規(guī)定在我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第十三條中明確規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得從事對(duì)消費(fèi)者顯然不公平的或者具有欺騙性的有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)?！边@條規(guī)定確立了我國(guó)規(guī)制附贈(zèng)行為的標(biāo)準(zhǔn)為上文論述的“實(shí)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”。需要特別指出的是，本條規(guī)定針對(duì)的是所有類型的有

34、獎(jiǎng)銷售，其調(diào)整范圍不僅僅是附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售，還包括抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售。把附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售和抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售規(guī)定在一起，有利于該法律體系的和諧統(tǒng)一。因此，應(yīng)保持該法條原有三種不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為之規(guī)定不變，并增加規(guī)定第四款。所增第四款的內(nèi)容是：“附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中贈(zèng)品的種類、最高價(jià)值額及其他有關(guān)贈(zèng)品的事項(xiàng)不得違反相關(guān)法律、法規(guī)及行政規(guī)章的規(guī)定?！北緱l規(guī)定對(duì)贈(zèng)品價(jià)值有了一定的限制，不與商品平起平坐甚至喧賓奪主，也為我國(guó)下一步通過制定其他法律規(guī)范來進(jìn)一步規(guī)制附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售預(yù)留了立法空間，為確立規(guī)制附贈(zèng)行為的“形式標(biāo)準(zhǔn)”提供了法源依據(jù)。（三）細(xì)化相關(guān)的法律責(zé)任附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的不法進(jìn)行，既可能對(duì)直接交易相對(duì)人造成損害

35、，亦會(huì)侵犯到其他合法經(jīng)營(yíng)者的利益，同時(shí)亦破壞了正常的競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)營(yíng)秩序。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律責(zé)任規(guī)定并不全面，應(yīng)在原有基礎(chǔ)上加以細(xì)化：民事責(zé)任上，現(xiàn)行反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法雖然對(duì)不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售的民事責(zé)任有所規(guī)定，但是，未對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的民事責(zé)任進(jìn)行法律規(guī)制，而且目前的法律依據(jù)不統(tǒng)一、賠償標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，很易給執(zhí)法者、受害人、侵害人造成思想上的混亂。因此，在對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售立法完善過程中，除明確獎(jiǎng)品與所銷售商品承擔(dān)相同責(zé)任外，還應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一規(guī)定賠償額度。對(duì)于賠償額度，我國(guó)基本實(shí)行的是實(shí)際賠償原則，建議引入懲罰性賠償原則?！皯土P性賠償使違法行為人承受了較大的風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)了法律的威懾力。至于懲罰性賠償?shù)?/p>

36、倍數(shù)，應(yīng)結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素合理確定。此外，還應(yīng)該賦予受害人停止侵害請(qǐng)求權(quán)、排除妨害請(qǐng)求權(quán)，以使受害人可以在訴訟程序之前制止不正當(dāng)?shù)母劫?zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為，從而更好地保護(hù)其合法利益?！敝挥羞@樣，才能達(dá)到事前預(yù)防、事中及時(shí)制止的目的。受到不當(dāng)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為侵害的直接交易相對(duì)人以及其他合法經(jīng)營(yíng)者，都可以成為民事制裁請(qǐng)求權(quán)的主體，都有權(quán)要求責(zé)任人停止不當(dāng)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為，賠償損失。在我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中由于重行政輕刑事，對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售未規(guī)定刑事責(zé)任，在若干規(guī)定中也未規(guī)定。在1997年中華人民共和國(guó)刑法第一百四十條規(guī)定了生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品的刑事責(zé)任。所以，對(duì)于一些具有欺騙性的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售以

37、及利用附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售推銷質(zhì)次價(jià)高的商品的，由于經(jīng)營(yíng)者主觀上具有故意，客觀上有一定社會(huì)危害性，應(yīng)該在附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)制中做出明確規(guī)定，即“進(jìn)行欺騙性的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售、利用附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售推銷質(zhì)次價(jià)高商品，情節(jié)嚴(yán)重，觸犯刑法的，依法追究刑事責(zé)任?！保ㄋ模┩晟葡嚓P(guān)的行政規(guī)章的規(guī)定為增強(qiáng)法律規(guī)范的可操作性，我國(guó)現(xiàn)階段應(yīng)當(dāng)建立規(guī)制附贈(zèng)行為的形式標(biāo)準(zhǔn)，宜由低效位的法律規(guī)范來具體規(guī)定，堅(jiān)持法律規(guī)范穩(wěn)定性和靈活性相結(jié)合。目前最經(jīng)濟(jì)可行的做法，便是在現(xiàn)行行政規(guī)章關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定中增加規(guī)定下列內(nèi)容：第一，將銷售商品的價(jià)格分為不同檔次，每個(gè)檔次分別厘定贈(zèng)品與商品價(jià)值的比率，贈(zèng)品不得

38、高于此比率。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，“在獎(jiǎng)品價(jià)值上采用比例累進(jìn)遞減的辦法，”這種主張可以有效地將贈(zèng)品價(jià)值細(xì)化。但是，在現(xiàn)行規(guī)范附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的立法實(shí)踐中，這種細(xì)化方式過于繁瑣，不便于在司法執(zhí)法實(shí)現(xiàn)。第二，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的商品價(jià)格不得低于該商品無贈(zèng)品附贈(zèng)時(shí)的價(jià)格（以避免低于成本價(jià)競(jìng)銷）。第三，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售必須明示贈(zèng)品的名稱、種類、價(jià)格、質(zhì)量、數(shù)量，禁止誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者。禁止在交易時(shí)向交易對(duì)象饋贈(zèng)與主商品無關(guān)的商品、現(xiàn)金或代幣券。凡有贈(zèng)品銷貨發(fā)票的，必須如實(shí)地標(biāo)注贈(zèng)品的品名、數(shù)量、價(jià)值。對(duì)上述事項(xiàng)發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，應(yīng)作出有利于消費(fèi)者的解釋。第四，在一定地域范圍以上或一定規(guī)模以上開展附贈(zèng)式獎(jiǎng)售活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者，必須

39、制定具體的運(yùn)作方案，并向工商行政管理機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)，經(jīng)批準(zhǔn)后方可開展。工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)對(duì)贈(zèng)品的種類、贈(zèng)品的最高限額、提供方法，以及廣告宣傳內(nèi)容等事項(xiàng)進(jìn)行嚴(yán)格審核，提出明確要求，嚴(yán)格規(guī)范其運(yùn)作并實(shí)行備案制。對(duì)未經(jīng)批準(zhǔn)擅自開展附贈(zèng)式獎(jiǎng)售活動(dòng)或雖經(jīng)批準(zhǔn)但有違法違章行為的，應(yīng)依法進(jìn)行查處。第五，對(duì)于贈(zèng)品之限制性規(guī)定，國(guó)家工商行政管理總局得召集由經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者參加的聽證會(huì)，聽取意見。在行政責(zé)任上，根據(jù)我國(guó)有關(guān)法律規(guī)定，工商管理機(jī)關(guān)為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的監(jiān)督檢查部門。因此，對(duì)正在進(jìn)行的不法附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售行為，工商管理機(jī)關(guān)可根據(jù)利害關(guān)系人的申請(qǐng)或主動(dòng)依職權(quán)對(duì)行為人作出“停止違法行為”的行政處罰決定，并可依法對(duì)行為人

40、處以罰款，同時(shí)并處沒收違法所得，情節(jié)嚴(yán)重的可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。情節(jié)可以從以下幾個(gè)方面認(rèn)定：有獎(jiǎng)銷售的規(guī)模、持續(xù)時(shí)間、對(duì)于推銷商品的影響程度、設(shè)獎(jiǎng)數(shù)量及金額、非法所得數(shù)額或商品銷售額等。“罰款數(shù)額不硬性規(guī)定某一范圍，而應(yīng)該依照違法所得的某一個(gè)比例幅度或倍數(shù)幅度確定。還應(yīng)規(guī)定同時(shí)并處沒收違法所得，情節(jié)嚴(yán)重的可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照?！绷硗?，應(yīng)賦予執(zhí)法機(jī)構(gòu)查封、扣押、凍結(jié)及追繳獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品的權(quán)力，使得行政處罰對(duì)經(jīng)營(yíng)者更具有威懾力。附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的存在既然從一定的市場(chǎng)發(fā)展階段為前提，在特定的允許狀態(tài)下，通過一定的法律規(guī)制來保護(hù)，發(fā)揚(yáng)其優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處并抑制其缺點(diǎn)和不足，就成為一種社會(huì)治理的當(dāng)然選擇。這種法律規(guī)制要達(dá)到兩個(gè)目的

41、：制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，保護(hù)其他經(jīng)營(yíng)者的利益，這是保證市場(chǎng)機(jī)制正常運(yùn)行，競(jìng)爭(zhēng)行為走向成熟的有力措施，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育尚處于幼稚的今天有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義；防止損害購(gòu)買者的利益，市場(chǎng)交易的成本大小，在一定程度上決定著市場(chǎng)的發(fā)育程度，終極消費(fèi)者作為商品的用戶，有權(quán)享受到質(zhì)高價(jià)低的商品。因此，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸成熟，對(duì)于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)制應(yīng)不斷完善和趨于嚴(yán)格。注釋：何曉華：劣質(zhì)商品誰(shuí)賠，中國(guó)商法，1999年第3期29頁(yè)。王利明：合同法疑難案例研究，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1997年12月第1版，第47頁(yè)。王遠(yuǎn)：尷尬維權(quán)，中國(guó)商法，1999年第3期?？紫榭。悍床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的適用與完善，法律出版社

42、，1997年7月第1版，第587頁(yè)。辭海，1979年版，第3296頁(yè)。楊楨著：英美契約法論，北京大學(xué)出版社，1997年5月第1版，第119頁(yè)。王繼軍：附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的若干法律問題，法學(xué)研究，1998年第5期。王繼軍。附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的若干法律問題，法學(xué)研究，1998第5期102頁(yè)。參考文獻(xiàn)：1 孔祥俊.反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的適用與完善m.北京:法律出版社,19982 劉澤宇,武建英.反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法原理規(guī)則案例m.北京:清華大學(xué)出版社,20063 呂娜.再論附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中的若干法律問題j.天津市政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào),2003,(4)4 王繼軍.附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的若干法律問題j.法學(xué)研究,1998,(5)

43、5 史尚寬.債法各論m.北京:中國(guó)政法大學(xué)出版社,20006 李光曼,鄧崔瓊.附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售若干問題探析j.經(jīng)濟(jì)與法,2006(2)7 邵建東.德國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法研究m.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,20018 安增科.附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律思考j.中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào),2002,(2)9 陳永信.論附贈(zèng)式有獎(jiǎng)的法律規(guī)制j.浙江大學(xué)學(xué)報(bào),2005,(4)10 周汶.  論我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制之贈(zèng)品促銷j. 時(shí)代經(jīng)貿(mào)(中旬刊). 2007(s4) 11 鄭友德,伍春艷.  贈(zèng)品促銷行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制研究j. 國(guó)際商務(wù)-(對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)). 2001(

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