策劃書木頭人兒童劇冠名方解析

1、小木頭人歷險(xiǎn)記人偶劇輝縣巡演活動(dòng)冠名方案2015 年一、 關(guān)于人偶音樂劇2015年5月31日，小木頭人歷險(xiǎn)記大型兒童人偶音樂 劇一輝縣站將在孟莊劇院炫耀登場(chǎng)。此次人偶音樂劇是一次 全新的突破，從策劃到編排、從劇目到音樂都力求完美演由 燃燒六一。此次全國(guó)巡演輝縣站將迎來一場(chǎng)完美演繹，希望通過此次輝 縣站的演由，既為小朋友帶來歡樂，也能讓小朋友們學(xué)會(huì)真、 善、美，學(xué)會(huì)如何戰(zhàn)勝困難，走由逆境。希望小朋友們能擁 有積極向上小木頭人助人為樂和勇于戰(zhàn)勝生活中的困難的 精神。劇情故事介紹在茂密的大森林里，一棵由中國(guó)爺爺精心栽種的小 橡樹，在得知爺爺和人類受到病毒威脅時(shí)，請(qǐng)求蟋蟀爺爺和 小動(dòng)物們把自己雕刻成為

2、一個(gè)小木頭人去拯救中國(guó)爺爺和大家的生命，小木頭人不畏艱險(xiǎn)獨(dú)自深入?yún)擦?，去尋找一?能夠打開希望之門拯救人們生命的神奇的金鑰匙。在尋找金 鑰匙的過程中，小木頭人遇到了妄想奪走金鑰匙得到天下所 有財(cái)富的馬戲團(tuán)老板和他的跟班腐腿狐貍和瞎眼貓，面對(duì)他 們，機(jī)智勇敢的小木頭人不畏艱險(xiǎn)勇往直前，它在朋友們的幫助下，不僅克服了一個(gè)又一個(gè)困難，還在同腐腿狐貍瞎眼 貓的周旋中設(shè)置了許多斗智斗勇扣人心弦的情節(jié)，展現(xiàn)了小 木頭人為愛而甘愿犧牲自己的動(dòng)人場(chǎng)景，這一幕幕精彩畫面 令孩子情不自禁的參與其中，讓孩子們?cè)谛蕾p舞臺(tái)藝術(shù)的同 時(shí)領(lǐng)悟和感受“愛和奉獻(xiàn)”是值得我們永遠(yuǎn)贊美和歌頌的 主題，全劇呼喚真、善、美的主題，相信

3、孩子們通過觀賞該 劇后，能得以心靈的洗滌和樹立起積極正確的人生觀。三、商業(yè)價(jià)值分析小木頭人歷險(xiǎn)記河南省音協(xié)主席，著名作曲家周虹作曲的充滿阿拉伯韻味的交響音樂的渲染，以及臺(tái)上角色同 臺(tái)下觀眾間的有機(jī)互動(dòng)，從而帶給觀眾極大的藝術(shù)感染力從商業(yè)價(jià)值來說小木頭人歷險(xiǎn)記全國(guó)保利巡演從而定位本部作品價(jià)值以及帶來的商業(yè)價(jià)值。烘托產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)品牌效應(yīng).四、營(yíng)銷價(jià)值本次輝縣站音樂人偶劇，覆蓋了全國(guó)的傳播受眾，無疑 成為絕佳的娛樂事件營(yíng)銷機(jī)會(huì)，借助舞臺(tái)劇媒體、產(chǎn)品等眾 多資源，豐富企業(yè)營(yíng)銷手段及營(yíng)銷資源。(1)人偶劇周邊產(chǎn)品營(yíng)銷借助人偶劇周邊產(chǎn)品，如簽名海報(bào)、照片、等，在人偶劇前 后開展各類促銷宣傳活動(dòng)，使此次演

4、由更加豐富的同時(shí)，更 人性化地推廣贊助品牌和產(chǎn)品。(2)品牌認(rèn)知促進(jìn)有效地促進(jìn)輝縣及周邊地區(qū)，乃至河南、全國(guó)接收到此次人偶劇咨詢的人群對(duì)企業(yè)、 品牌的認(rèn)知，通過與人偶劇相結(jié)合, 讓消費(fèi)者感受、認(rèn)知企業(yè)品牌及其附加值。(3)傳播價(jià)值在廣告信息泛濫的今天，傳統(tǒng)單一的廣告?zhèn)鞑ネ度肱c產(chǎn)生之 間的差距越來越大，而將產(chǎn)品信息滲透入人偶劇以及圍繞人 偶劇開展的一系列推廣活動(dòng)能夠使企業(yè)品牌及產(chǎn)品在短期 內(nèi)、高頻率且迅速地傳播并覆蓋目標(biāo)群體，企業(yè)所獲得的宣 傳效果也就遠(yuǎn)非同等金額的常規(guī)廣告所能比擬。(1)整合推廣渠道通過人偶劇的優(yōu)勢(shì)資源整合，并借助廣播、網(wǎng)絡(luò)、等強(qiáng)勢(shì)媒 體進(jìn)行有效整合，可以將企業(yè)品牌與演唱會(huì)信息

5、的傳播力度 最大化，從而達(dá)到企業(yè)與人偶劇共贏的結(jié)果。(2)嚴(yán)格的排他性企業(yè)通過贊助人偶劇，擁有唯一的同類產(chǎn)品排他性，借助人 偶劇，確保企業(yè)品牌的傳播及商機(jī)優(yōu)越于競(jìng)品。五、場(chǎng)地價(jià)值人偶劇選擇擁有1200位高檔軟席并配置中央空調(diào)的豪華氣 派觀眾大廳一一孟莊劇院，大舞臺(tái)配置專業(yè)的燈光、音響、 吊杠、階梯式主席臺(tái)按照星級(jí)影院的標(biāo)準(zhǔn)孟莊劇院，其卓越 完美的解碼效果使音色逼真無暇。作為配備嶄新、設(shè)施齊全、 人氣旺盛的影劇院，拓展并借助人偶劇的優(yōu)勢(shì)資源，足以將 企業(yè)品牌及產(chǎn)品信息直接有效的命中所有現(xiàn)場(chǎng)觀眾。六、人偶音樂劇合作模式1、企業(yè)參與的動(dòng)態(tài)效果分析(1)此項(xiàng)目規(guī)格大、受眾面廣，是一次不可多得的商機(jī)。

6、其 一，人偶劇在輝縣最大的演生場(chǎng)所孟莊劇院舉辦，；其二，如此高質(zhì)量、精心制作的大型人偶劇頗受社會(huì)關(guān)注，影響力 極高。廣泛、高層次的社會(huì)影響將為企業(yè)的公關(guān)宣傳帶來意 想不到的效應(yīng)，使企業(yè)品牌及業(yè)務(wù)推廣效果更具針對(duì)性與實(shí) 效性。(2)全面捆綁的廣告投放，以短期內(nèi)強(qiáng)大的規(guī)模與可觀的 密度，借人偶劇廣泛的關(guān)注度形成引人注目的宣傳攻勢(shì)。在企業(yè)明確參與意向后，不但在廣告媒體、報(bào)紙采訪中得到 超值宣傳，還將得到實(shí)惠的硬廣告回報(bào)。承辦單位將在人偶 劇的宣傳中承載企業(yè)品牌宣傳，交替發(fā)布以企業(yè)品牌和以人 偶劇為視覺主體的報(bào)章廣告、電視廣告和戶外廣告。廣告內(nèi) 容由承辦方和企業(yè)協(xié)商議定。企業(yè)在常規(guī)廣告中因?yàn)楦郊尤?偶

7、居i內(nèi)容與人偶居i廣告形成了呼應(yīng)，高水準(zhǔn)的人偶劇便與企 業(yè)宣傳形成了真正意義上的捆綁，企業(yè)所獲得的宣傳效果遠(yuǎn) 非同等金額常規(guī)廣告所能比擬。2、企業(yè)贊助或投資效果分析(1)主辦單位的社會(huì)地位與演由單位極具市場(chǎng)號(hào)召力的卡 通明星相結(jié)合，投資與贊助行為得以提升企業(yè)的品牌地位。合作單位結(jié)合自身的企業(yè)產(chǎn)品定 位，與人偶劇概念匹配，提升產(chǎn)品銷量，豐富產(chǎn)品多樣化元 素。(2)承辦單位及演由公司擁有承辦大型文化活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)與 實(shí)力，保證了演由策劃與實(shí)施的順利進(jìn)行以及贊助回報(bào)的實(shí) 現(xiàn)。(3)廣告宣傳的全面捆綁策略讓企業(yè)的宣傳效果更為生動(dòng)、 親和、有效。演唱會(huì)媒體覆蓋電視網(wǎng)絡(luò)、戶外平面等，合作 單位通過媒體的高曝光

8、率和社會(huì)的高關(guān)注度，有效地宣傳企 業(yè)產(chǎn)品，提升企業(yè)形象。3、總結(jié)一流演員體現(xiàn)本次人偶劇的最高水平，家喻戶曉的卡通形 象隆重登場(chǎng)，將是一次難以忘懷的現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)歷，一個(gè)不應(yīng)錯(cuò)過 的廣告良機(jī)。抓住機(jī)遇，參與到大型兒童人偶音樂劇中來， 必將為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)難逢的宣傳與促銷熱點(diǎn)。本次人偶劇將用最直接的效果來回報(bào)贊助企業(yè)連續(xù)并且充分的宣傳周 期，體現(xiàn)廣告價(jià)值回報(bào)；通過演由項(xiàng)目與企業(yè)宣傳以互動(dòng)、 互惠的形式相結(jié)合，必將造就一種難得的廣告機(jī)會(huì)，在參與 文化活動(dòng)中突顯企業(yè)形象，展現(xiàn)企業(yè)與文化的結(jié)合。在實(shí)行 企業(yè)與演由品牌的全面捆綁之后，其意義更加深遠(yuǎn)。七、宣傳渠道策略1、活動(dòng)宣傳：演由前期贊助商家的促銷活動(dòng)等2、全國(guó)媒體：全國(guó)視頻合作騰訊、優(yōu)酷、土豆。3 當(dāng)?shù)孛襟w：輝縣部落、輝縣新鮮事、大輝縣、輝縣之聲 輝縣微官網(wǎng)、南太行戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部、輝縣救援聯(lián)盟、閃電 戶外俱樂部、騎士營(yíng)單車俱樂部、亨通單車俱樂部、彈弓竟 技部落、新兵單車戶外、崔克單車俱樂部等。八、人偶音樂劇招商方案1、主辦單位（獨(dú)家冠名）冠名費(fèi)用：rmb 15萬元人民幣；回報(bào)項(xiàng)目及內(nèi)容：（1）名譽(yù)回報(bào)以該企業(yè)（或產(chǎn)品名稱）成為人偶劇的獨(dú)家冠名單位，演唱會(huì)所有宣傳品上均由現(xiàn)“2015 «小木頭人歷險(xiǎn)記大型兒童人偶音樂劇輝縣站冠名單位”字樣