中小企業(yè)品牌經(jīng)營策略

1、論文關鍵詞企業(yè)品牌經(jīng)營策略論文摘要在激烈的市場競爭屮，企業(yè)要想立于不敗z地就必須加強品牌管理，以 樹立企業(yè)的核心競爭力。本文探討了企業(yè)品牌經(jīng)營的重耍性和普遍存在的幾個品牌經(jīng)營 的誤區(qū)，進而提岀了樹立國有晶牌及提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑，同時指岀只有科 學的進行品牌化經(jīng)營才能樹立企業(yè)良好的形象。在當今時代，品牌作為一種無形資產(chǎn)，在市場競爭中的巨大價值不言而喻。因此， 企業(yè)耍想在激烈的市場競爭屮擁有一席之地，不僅需耍有強烈的創(chuàng)品牌意識，而且也需 要有強烈的品牌經(jīng)營意識。為此，四川科特提出了晶牌化經(jīng)營策略，在晶牌經(jīng)營上不斷 創(chuàng)新，以促進國有企業(yè)的更快更好發(fā)展。木文在分析企業(yè)品牌經(jīng)營巫要性及品牌經(jīng)營

2、誤 區(qū)的基礎上，提出了進行品牌化經(jīng)營提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑。、企業(yè)品牌經(jīng)營的重耍性和必耍性分析1. 企業(yè)甜牌經(jīng)背的重要性分析企業(yè)品牌經(jīng)營是通過企業(yè)品牌實力的積累，塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠 誠度，形成品牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌。 一方面，企業(yè)品牌經(jīng)營是企業(yè)核心競爭力提升的外在表現(xiàn)。另一方而，企業(yè)品牌經(jīng)營在 企業(yè)經(jīng)營屮占據(jù)重耍地位。品牌本身是一種無形資產(chǎn)，其潛在價值有利于企業(yè)的業(yè)務拓 展。由于客戶對企業(yè)甜牌的認同，企業(yè)可以利用胡牌的光環(huán)在投入階段、生產(chǎn)階段、銷 售階段降低成木、提高單價和銷量，從而增加銷售額和利潤總額。這種潛在的品牌效應 是企業(yè)

3、經(jīng)營過程屮的價值源泉。2. 企業(yè)品牌經(jīng)營的必要性分析隨著品牌競爭時代的來臨。企業(yè)要牛存和發(fā)展，就必須順應經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，實施 晶牌經(jīng)營策略。首先，實施企業(yè)品牌經(jīng)營策略是企業(yè)自身發(fā)展的需要。在未來的市場競 爭中，無品牌或弱勢品牌的企業(yè)將成為強勢品牌企業(yè)的貼牌加工廠，不會擁有自己的終 端市場，只有擁有自己的品牌，才有競爭的基礎和可能性。其次，實施企業(yè)品牌經(jīng)營策 略是滿足消費者的需要。當今的時代已走入了品牌力時代，越來越多的消費者已開始深 化品牌認識，并傾向于購買有品牌的產(chǎn)品，因為對消費者來說，品牌又有了較為深刻的 含義。作為質(zhì)量安全監(jiān)督測評屮心，良好的品牌形象是消費者選擇的基礎，也是保證服務品質(zhì)的

4、蘋礎，可以冇效降低購買風險。二、國有企業(yè)品牌化經(jīng)營屮存在的誤區(qū)1. 缺乏止確的品牌經(jīng)營意識晶牌化經(jīng)營是一個長期的過程，是向消費者傳遞一種承諾的過程。然而，許多胡牌 的企業(yè)經(jīng)營者缺乏長期的品牌經(jīng)營意識，沒有真正意識到品牌對企業(yè)持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展壯 人的重耍促進作用，常常把品牌經(jīng)營作為一個短期行為?；趯ζ放平?jīng)營的錯謀認識， 在激烈的市場競爭環(huán)境下，許多品牌的企業(yè)經(jīng)營者很難抗拒短期內(nèi)迅速獲取高額利潤的 強烈誘惑，最終以犧牲品牌承諾為代價去換取眼前的利益，導致許多品牌在無序的市場 競爭屮敗下陣來。2. 企業(yè)的品牌經(jīng)營缺乏規(guī)劃企業(yè)的品牌經(jīng)營是一個復雜而浩大的工程，需要精心的規(guī)劃。然而，當前許多企業(yè) 的品牌

5、經(jīng)營卻缺乏相應的規(guī)劃。主要表現(xiàn)在以下兒個方面：第一，缺乏對品牌生命周期 的管理。不少企業(yè)的品牌生命周期就是產(chǎn)品生命周期，當產(chǎn)品生命周期進入衰落階段， 品牌也步入了衰退期。第二，缺乏對胡牌的全而維護。企業(yè)往往認識到了品牌的重要性, 因此進行廣告的狂轟爛炸，認為只要廣告做多了就可以造就品牌，缺乏持續(xù)的品牌形象 維護，當意識到品牌對消費者的吸引力不及競爭品牌時，已經(jīng)給競爭者占了上風。3. 缺乏相應的機制當前，在企業(yè)進行品牌建設的過程中，有相當一部分企業(yè)把當前的或短期利益作為 經(jīng)背的主要目的，而忽視了甜牌的建設及甜牌的效應，也缺乏甜牌建設的機制來保證品 牌化經(jīng)營策略的持續(xù)實施，這就使得企業(yè)的運行及企業(yè)

6、職工的行為與企業(yè)的品牌化經(jīng)營 毫無相關，他們只要完成自己的任務就行了，而忽視了彖品牌建設相關的形象、產(chǎn)品的 識別等方而的建設，也沒有相關機制來衡量他們品牌建設的績效。三、國有企業(yè)的品牌化經(jīng)營策略分析1. 樹立陽牌化經(jīng)營意識品牌意識是企業(yè)對品牌作用的認識及運用品牌戰(zhàn)略的自覺性。品牌在企業(yè)發(fā)展中有 著極其重要的作用，企業(yè)只有建立自己的品牌才能在激烈的市場競爭屮利于不敗z地。 為此，企業(yè)必須具備品牌化經(jīng)營意識，要對企業(yè)的品牌進行正確決策、科學設計，并對 品牌進行得力的保護。首先，真正意識到品牌對企業(yè)持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展壯大的重要促進作 用。要深刻認識實施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段爭奪市場份額求得企業(yè)*存的主更手段

7、之一， 更是企業(yè)為國家、為民族做出應有貢獻的一個有效途徑。其次，要正確認識品牌經(jīng)營的 內(nèi)涵。企業(yè)經(jīng)營者耍意識到品牌經(jīng)營是一個復雜而浩人的工程，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī) 劃、視覺形象設計、核心理念確定、品牌符號運用、品牌場景設計、廣告調(diào)性等一系列 工作。而且，品牌建設并不是一個短期工程，要真止成為品牌，述耍著手品牌個性、品 牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內(nèi)容完善。這樣，消費者對昂牌的 認識，才會由形式到內(nèi)容、從感性到理性、從淺層到深入，從而完成由未知到理解、購 買的轉(zhuǎn)變，形成顧客忠誠。2. 進行品牌經(jīng)營的科學設計企業(yè)耍成功開展品牌化經(jīng)營策略就必須在強化品牌經(jīng)營意識的基礎上進行科學的

8、晶牌經(jīng)營設計。首先，進行企業(yè)品牌分析，包括顧客分析、競爭者分析和口我晶牌分析。 進行完整的企業(yè)品牌分析是品牌經(jīng)營的理論基礎。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、 品牌遺產(chǎn)、企業(yè)組織價值、品牌力等關于品牌方而的內(nèi)容。在進行企業(yè)品牌分析時要注 巫對品牌的文化附加值的分析和品牌個性的分析。此外，還要注意在品牌認同中樹立品 牌個性，提高顧玄忠誠度。品牌是消費者與產(chǎn)品溝通的紐帶，而品牌經(jīng)營的成功需耍賦 了產(chǎn)胡以個性，建立獨特的晶牌個性是品牌營銷的重要內(nèi)容，產(chǎn)品可以被競爭或者模仿, 但品牌卻是獨一無二的，有個性的品牌可以真正吸引并穩(wěn)固口標消費者。最后，根據(jù)品 牌個性進行品牌定位，并針對某個仃標群進行積極的傳播

9、。品牌個性是品牌和消費者相 互聯(lián)系互動的紐帶，它具冇強烈的情感感染力，可以抓住消費者的興趣，使消費者保持 品牌的忠誠。品牌個性犁造與品牌的定位聯(lián)系得越緊密，消費者被品牌吸引的可能性就 越大。因此，在這一過程中，要利用信息網(wǎng)，實現(xiàn)組合經(jīng)營。胡牌一經(jīng)開發(fā)，就要以最 快的速度上網(wǎng)，迅速進入新品推進的導入期，推廣營銷、拓展市場。此外，應綜合運營 各種營銷手段，從多種角度接觸消費者，讓企業(yè)的品牌得到全方位的推廣，使客戶能對 企業(yè)品牌有足夠的認識和認同。 3.加強對科特品牌科技含量的經(jīng)營管理對于四川科特石油工業(yè)井控質(zhì)量安全監(jiān)督測評中心來說，科特品牌的科技含量影響 著晶牌的競爭力。為此，四川科特石汕工業(yè)井控

10、質(zhì)量安全監(jiān)督測評中心要在服務屮更多 地采用新技術，提高服務的檔次和功能，通過搶占技術制高點來提高科特品牌的市場占 有率。首先，要加強對科技人才的培養(yǎng)，不斷提高企業(yè)員工的素質(zhì)。科特品牌要恒久發(fā) 展，就必須有一流的人才來支撐，不斷提高企業(yè)員工的索質(zhì)和引進人才是企業(yè)成功的關 鍵環(huán)節(jié)。為此，四川科特石油工業(yè)井控質(zhì)量安全監(jiān)督測評中心必須不間斷地進行分層次、 有側重的技術培訓，并且要有創(chuàng)造性，在實際工作屮加強員工的紀律和協(xié)作培訓，全面 提高員工素質(zhì)。其次，要加強科研攻關工作，提高創(chuàng)新能力，中請更多專利。目前四川 科特石汕工業(yè)井控質(zhì)量安全監(jiān)督測評屮心已經(jīng)具有五大特色技術，并且已巾報多項專 利。針對這一現(xiàn)象，

11、四川科特石油工業(yè)井控質(zhì)量安全監(jiān)督測評屮心應當注意發(fā)揮自身的 特色，努力提高創(chuàng)新能力，爭取中請到更多的專利，從而提高科特品派在國內(nèi)、國際市 場上的競爭力。為此，作為一個國有晶牌，四川科特石汕工業(yè)井控質(zhì)量安全監(jiān)督測評屮 心應當巫視自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，不斷擴大自主知識產(chǎn)權的擁有量。一方而，積極通過 法律手段保護自身知識產(chǎn)權；另一方面，利用知識產(chǎn)權對公眾公開的特點，學會利用和 借助已公開的技術研發(fā)自主知識產(chǎn)權，并通過知識產(chǎn)權提升科特品牌的競爭力。品牌關乎企業(yè)經(jīng)營的成敗，所以企業(yè)耍i分重視品牌經(jīng)營。四川科特石汕工業(yè)井控質(zhì)量 安全監(jiān)督測評屮心要進一步強化品牌經(jīng)營意識，注重對科特品牌經(jīng)營的科學設計，充分 挖掘科特品牌的文化內(nèi)涵和品牌個性，并加強對科特品牌科