19運用網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)

1、廣東省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)校教案第19號課程 名稱電子商務(wù)概論授課教師鄧?yán)罹дn題運用網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)第六章節(jié)目的要求掌握網(wǎng)絡(luò)廣告概述，網(wǎng)絡(luò)廣告的種類，網(wǎng) 絡(luò)廣告的發(fā)布途徑；了解網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越 性09汽車商務(wù)111月17日第11周星期二第1、2節(jié)09汽車商務(wù)211月22日第12周星期一笫3、4節(jié)重點網(wǎng)絡(luò)廣告的種類難點網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布途徑授課方式講授更新補(bǔ)充刪節(jié)內(nèi)容課時分配復(fù)習(xí)舊課10分鐘課堂練習(xí)分鐘布置作業(yè)2分鐘講授新課65分鐘小結(jié)3分鐘其他分鐘教學(xué)進(jìn)程：復(fù)習(xí)：網(wǎng)站推廣的策略講授新課%1. 網(wǎng)絡(luò)廣告概述網(wǎng)絡(luò)廣告，被當(dāng)今公眾認(rèn)為第五媒體，它隱含著其它諸如報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng) 的四大媒體無法比擬的優(yōu)

2、勢；它全天候24小時、跨時空地為企業(yè)當(dāng)營銷員，讓企業(yè)攫取全球 信息，為企業(yè)提供巨大商機(jī)。相信遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)家們在媒體的選擇丄，會做出正確果斷的判 斷。1. 傳播范圍網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛。目前全球網(wǎng)民已超過2億多，中國已超過了 1000萬，并且這 些用戶群可以每年10%的速度不斷發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費能力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的受 眾，他們可以在世界上任何地方的internet ±隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統(tǒng)媒體是 無法達(dá)到的。2. 廣告受體網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民年齡范圍起來越擴(kuò)大，更多 的中老年人加入到上網(wǎng)一族的行列，網(wǎng)民的受教育程度逐漸趨于

3、分散，上網(wǎng)不再是高學(xué)歷者的 專利，顯示出網(wǎng)絡(luò)逐漸趨于大眾化，與普通大眾的生活聯(lián)系日益密切。64嫁庭人均日收入高 于1000元，所有數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)廣告的消費群體是最為活躍的。%1. 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類1-旗幟廣告(1)旗幟廣告也稱“黃金廣告”，指的是網(wǎng)頁中各種各樣的圖片廣告，超鏈接到各種網(wǎng) 站，進(jìn)行各種廣告宣傳。是動態(tài)和靜態(tài)的精美圖片。(2) 特點：a經(jīng)濟(jì)性，與傳統(tǒng)廣告比，旗幟廣告投入成本極為低廉，因此旗幟廣告在價 格上具有極強(qiáng)的競爭性。b.廣告性，旗幟廣告信息內(nèi)容豐富，一個站點的信息承載量可以大大超過公 司所有印刷宣傳品，傳播范圍廣，無時間和地域的限制，這種廣泛性是其它宣傳 媒體所不能比擬的。c交互

4、式，采用交互式界面。d主動性，受眾主動性選擇是旗幟廣告的顯著特點。e.靈活性，在傳統(tǒng)媒體上，廣告發(fā)布后很難再進(jìn)行改動，而旗幟廣告可以隨 時改動。(3) 旗幟廣告的價格標(biāo)準(zhǔn)a旗幟廣告提供商的知名度；b. 網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)和網(wǎng)頁瀏覽率(沒有點擊)；c. 點擊次數(shù)和點進(jìn)率(有點擊)；d干人廣告成本；p單淪占二m欠數(shù)f伴隨癸鍵詞檢彙顯示的旗幟廣告；2. g旗幟廣告的幅面大小與位置。移動廣告可以在屏幕上移動的小型圖片廣告。通過移動媒體傳播的付費訊息，旨在通過這些商業(yè)訊 息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。3. 標(biāo)準(zhǔn)廣告和分類廣告4. 電子郵件廣告 通過e-mail推銷產(chǎn)品與服務(wù)5. 新聞式廣告6. 聊天室7.

5、游戲廣告8. 上下文廣告上下文廣告內(nèi)容與文章是關(guān)聯(lián)的。如正看美食的文章，旁邊窄告里也許會出現(xiàn)各大飯店。9. 關(guān)鍵詞廣壬當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。10. 對話鏈廣告女u：電影類的網(wǎng)站，可以以其網(wǎng)站擁有的熱門影片的片名作為關(guān)鍵詞，用戶只需在聊天過 程中提到這個片名，這個詞語就會實時的轉(zhuǎn)化為鏈接，直接指向這一網(wǎng)站。三.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布途徑1. 通過自建主頁發(fā)布在internet上做廣告，建立公司的web主頁是最根本的。主頁形式是公司在internet進(jìn)行 廣告宣傳的主要形式。按今后的發(fā)展趨勢，一個公司的主頁地址也會像公司的地址、名稱、標(biāo) 志、電話、傳真

6、一樣，是獨有的，是公司的標(biāo)識，將成為公司的無形資產(chǎn)。2. 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商(icp) 其網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式是旅幟廣告3. 從外部購買廣告時空專業(yè)銷售網(wǎng)：是一種專類產(chǎn)品直接在internet上進(jìn)行銷售的方式。女n：進(jìn)入汽車專業(yè)銷售網(wǎng)，消費者只要在一張表中填上自己所需汽車的類型、價位、制造者 型號等信息，然后按一下search鍵，屏幕上就可以馬上出現(xiàn)滿足你所需要的汽車的詳細(xì)情況。 黃頁：也就名錄，就是把所有登記在冊的企業(yè)公司都匯集起來。4. 免費的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)5. 虛擬社區(qū)和公告欄(bbs)6. url:大多數(shù)搜索引擎有專門的頁面供公司提交它們的互聯(lián)網(wǎng)地址，這些地址被稱為urlo四.網(wǎng)絡(luò)廣告的收費模式網(wǎng)絡(luò)廣告通常使用廣告瀏覽量來衡量廣告發(fā)布量。廣告主是按“承諾”的廣告瀏覽乘以一 個約定的系數(shù)付費的。復(fù)習(xí)思考題：在網(wǎng)上看看各在知名網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用 作業(yè)題：p!44實訓(xùn)任務(wù)7 教學(xué)后記：廣告的知識我們同學(xué)們并不陌生，從他們過往其他營銷課程都有接觸到，通過今天 學(xué)習(xí)，可以看到網(wǎng)絡(luò)廣告的