“互聯(lián)網+”背景下永泰縣休閑農業(yè)發(fā)展路徑探析

1、“互聯(lián)網+”背景下永泰縣休閑農業(yè)發(fā)展路徑探析【摘要】文章通過pest分析法，從政治、經濟、社會及 技術四方面分析永泰縣休閑農業(yè)發(fā)展環(huán)境，制定與互聯(lián)網相融 合的永泰縣休閑農業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，為永泰縣發(fā)展互聯(lián)網+休閑農 業(yè)提供參考?！娟P鍵詞】pest模型；互聯(lián)網+休閑農業(yè)；發(fā)展路徑中圖分類號：f327； f592. 7文獻標識碼：a文章編號: 2095-2457 (2018) 20-0060-002doi： 10.19694/ki. issn2095-2457. 2018. 20. 024十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告 中提出“互聯(lián)網+ ”行動計劃，正式將“互聯(lián)網+ ”提升至國家 戰(zhàn)

2、略層面。由于自身優(yōu)越的自然資源條件，加上國家政策的大 力支持，素有“福州市最美后花園”之美譽的永泰縣，近年來 休閑農業(yè)得到了快速發(fā)展。但是永泰縣的休閑農業(yè)發(fā)展還處于 起步階段，特別是在“互聯(lián)網+ ”背景下，并沒有很好的將互 聯(lián)網與休閑農業(yè)進行很好的融合。隨著互聯(lián)網的日益普及與提 升，怎樣將互聯(lián)網思維融合進休閑農業(yè)是永泰縣面臨的緊迫問 題。1 pest分析法概述pest分析法又稱為宏觀環(huán)境分析模型，是指影響行業(yè)和 企業(yè)的各種宏觀力量，主要包括政治(political)、經濟(economic)、社會(social)和科技(technological)等 四方面的分析1。文章以永泰縣休閑農業(yè)的發(fā)展

3、為研究對象, 從政治、經濟、社會以及技術等四個方面進行分析：政治方面, 分析了國家相關政策和地方相關政策；經濟方面，分析了永泰 縣自身經濟和區(qū)域經濟；社會方面，從人們的消費習慣、閑暇 時間及人口老齡化等角度進行分析；技術方面，分析了物聯(lián)網 技術、技術人才的狀況。2永泰發(fā)展互聯(lián)網+休閑農業(yè)的pest分析2. 1政治環(huán)境因素2. 1. 1國家相關政策為了引導我國休閑農業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，農業(yè)部于2011年 發(fā)布了全國休閑農業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃，奠定了我國休 閑農業(yè)的戰(zhàn)略地位。2015年關于加快轉變農業(yè)發(fā)展方式的 意見為休閑農業(yè)用地、財政、金融提供政策扶持。2016年關于大力發(fā)展休閑農業(yè)的指導意見指出要

4、將休閑農業(yè)培育 成為支柱產業(yè)，促進農村繁榮、農民富裕、農業(yè)增效。此外， 為加快推進農業(yè)部“互聯(lián)網+農業(yè)政務服務”工作，不斷提高農業(yè)部政務服務水平，2017年農業(yè)部發(fā)布了關于加快推進"互聯(lián)網+農業(yè)政務服務”工作方案。2. 1.2地方政府相關政策為促進福州市休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，2015年福州市 農業(yè)局發(fā)布了福州市休閑農業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對福州市休閑農 業(yè)從指導思想與發(fā)展目標、區(qū)域布局與發(fā)展重點以及保障措施 等方面進行了具體規(guī)定。在互聯(lián)網+農業(yè)方面，福建省農業(yè)廳 制定了2017年省級農業(yè)物聯(lián)網示范點建設方案，對加快 現(xiàn)代信息新技術應用，提升福建省農業(yè)物聯(lián)網建設水平，產生 了積極的作用。201

5、7福州市人民政府辦公廳發(fā)布了關于全 力促進農民增收工作的實施意見，指出要大力實施“互聯(lián)網 +”現(xiàn)代農業(yè)戰(zhàn)略，運用現(xiàn)代信息技術和物聯(lián)網技術改造提升 傳統(tǒng)農業(yè)，開辟農民增收致富的新途徑。2.2經濟環(huán)境因素2.2. 1自身經濟狀況農業(yè)方面，截至2016年末，永泰縣總戶數11. 1萬，總人 口 37萬，其中農戶9.31萬戶，農業(yè)人口 31.4萬（農信社數 據），是典型的山區(qū)農業(yè)縣2。旅游業(yè)方面，目前，2016年 接待游客651.4萬人次，創(chuàng)旅游產值22.1億元，2017年待游客806萬人次，旅游業(yè)收入29.1億元。此外，永泰縣已獲評 全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、福建省旅游標準化試點縣， 并入選為“國

6、家全域旅游示范區(qū)”試點縣，初步形成了鄉(xiāng)村游、 文化游、體育運動游等新型旅游業(yè)態(tài)。2.2.2區(qū)域經濟發(fā)展的影響永泰縣位于福州市主城區(qū)“半小時經濟圈”內，永泰縣休 閑農業(yè)的發(fā)展是與福州市城區(qū)乃至廈、漳、泉地區(qū)的經濟發(fā)展 存在緊密的聯(lián)系，主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，福州市區(qū)及 廈漳泉地區(qū)等主要城市的經濟發(fā)展水平較高，永泰縣與之聯(lián)系 較為密切，永泰縣依托這些城區(qū)的人流、物流及信息流，未來 休閑農業(yè)的發(fā)展具有較大的發(fā)展空間；另一方面，永泰縣旅游 業(yè)、農業(yè)的客源是以福州市區(qū)及廈漳泉地區(qū)等主要城市為主， 這些區(qū)域的人均可支配收入和消費支出能力較高，用于休閑娛 樂的消費能力不斷提升，為永泰縣休閑農業(yè)的發(fā)展提供

7、了充足 的客源。2017年，福州市居民人均可支配收入32561元，廈 門市居民人均可支配收入46630元，泉州市居民人均可支配收 入33256元，漳州市居民人均可支配收入達24789元。2.3社會環(huán)境因素 2.3.1旅游消費習慣的改變當前，越來越多的90、00后進入家庭生活，中國家庭的 旅游消費習慣發(fā)生明顯的變化：家庭旅游消費開支逐年攀升， 家庭出游的深度和廣度不斷擴展。專項調查數據顯示，77.4% 的受訪者對生態(tài)環(huán)保類家庭旅游感興趣，超過98%的受訪者可 以表示認同孩子玩樂、家長休閑類的旅游產品。因此，生態(tài)環(huán) 保為主題的產品，有望得到消費者的高度關注和參與。2.3.2城市居民閑暇時間增加城市

8、居民對旅游消費的需求很大，對閑暇消費的需求更大。 閑暇時間可劃分為零碎的每日閑暇時間、每周的周末公休時間、 公共假日時間、帶薪假期時間、其他法定的休息時間等。相比 較而言，周末公休時間和公共假日的時間段較長，是完全可以 進行旅游的時間。近年來，隨著經濟不斷發(fā)展，制度的不斷完 善，我國城鎮(zhèn)居民的閑暇時間呈逐步上升趨勢3。2.3.3人口老齡化截至2017年底，福建省60周歲以上老年人口達555萬人, 同比凈增23萬人，占總人口的14. 19%；預計到2020年老年 人口數將達到615萬人，約占總人口的15%。相較于青中年來 說，年輕人只有節(jié)假日才有休閑時光，老年人退休后生活更加 悠閑，渴望親近自然

9、，游山玩水成了日常生活常見的行為。農村的休閑農業(yè)應當抓住更有時間和消費力的人群，為此類消費 者量身定做對應的休旅方式。2. 3. 4文化底蘊深厚當前，永泰縣旅游已開發(fā)的旅游項目有：御溫泉、赤壁、 天門山、大樟溪、百溝、千江月休閑農場、云頂等景區(qū)等。但 除此之外，還擁有眾多充滿歷史色彩的人文景觀，這些地方的 文化底蘊深厚又各具特色，比較著名的有：國家級歷史文化名 鎮(zhèn)嵩口古鎮(zhèn)、素有“廣寒洞天”之稱的盛夏避暑勝地方廣巖、 深藏在永泰同安鎮(zhèn)三捷村大山里的青石寨、白云深處的姬巖風 光等名勝古跡，此外還有圣人廟、極樂寺、名山室、閩山古 剎一禪寺等古寺廟。2.4技術環(huán)境因素2.4. 1物聯(lián)網技術助推智慧農業(yè)

10、隨著信息技術的發(fā)展，智慧旅游應運而生，云計算、物聯(lián) 網等新技術極大地改變了休閑農業(yè)的發(fā)展與管理方式4。福 州市馬尾區(qū)已于2016年年底開始重點建設物聯(lián)網產業(yè)公共服 務平臺、技術創(chuàng)新中心以及孵化器。物聯(lián)網產業(yè)孵化器及其配 套服務設施將會輻射至全市乃至全省5。目前，永泰縣位于 福州市半小時經濟圈內，這將有利于其利用物聯(lián)網技術發(fā)展休閑農業(yè)，通過物聯(lián)網實時監(jiān)測，應用大數據進行分析和預測， 實現(xiàn)精準農業(yè)，降低單位成本，提高單位產量2.4.2技術人才匱乏休閑農業(yè)涉及農業(yè)、服務業(yè)等行業(yè)，應投入專業(yè)的從業(yè)人 員和管理人員。當前，永泰縣休閑農業(yè)工作人員多是從事農業(yè) 的原始農民群體，這些農民服務意識比較低，主要表

11、現(xiàn)在知識 水平低、生產技術落后、管理經驗不足等問題上面，很大程度 上限制了休閑農業(yè)的長遠發(fā)展和休閑檔次的進一步提升。3永泰縣休閑農業(yè)發(fā)展路徑通過pest模型分析可見，在“互聯(lián)網+ ”背景下，永泰縣 發(fā)展休閑農業(yè)要將物聯(lián)網和大數據結合起來打造智能化經營， 注重用戶個性化體驗、全方位服務的農業(yè)新形態(tài)新發(fā)展，實現(xiàn) 農業(yè)與服務業(yè)的跨產業(yè)連接，形成全新的業(yè)態(tài)。3. 1用互聯(lián)網思維的“搭平臺”現(xiàn)如今是自媒體化時代，消除了人們時間與空間的局限性, 為休閑農業(yè)經營、營銷和宣傳推廣提供便利。永泰縣的休閑農 業(yè)可以立足于現(xiàn)有的阿里村淘項目，利用多種社交軟件進行互 動，與消費者構建信任體系，助力品牌推廣和品牌樹立。

12、并綜合利用永泰縣的深厚的文化底蘊，用獨特的農產品包裝出更富 有內涵故事的農業(yè)精神產品。3.2利用大數據打造個性化體驗永泰縣政府應當積極與馬尾經濟技術開發(fā)區(qū)合作，積極引 進物聯(lián)網技術，并進一步推動本縣數字化服務項目的升級。在 互聯(lián)網主導的數字化時代下，數以萬計的用戶信息被迅速收集 和整合分析，打造專屬用戶體驗。利用大數據分析洞察和掌握 消費者的消費行為，預測出未來消費的走勢。一方面，者精準 推送最滿意的產品信息與服務，滿足其個性化需求。另一方面, 通過大數據分析可以實現(xiàn)休閑農業(yè)經營者對于經營結果的衡量、 測評和調整，實現(xiàn)溝通的人性化以及與顧客搭建良好關系，樹 立品牌忠誠度。3. 3注重人才培養(yǎng)加快與福建農林大學、福建農林大學東方學院等科研院校 的緊密合作，充分發(fā)揮“政產學研”的創(chuàng)新驅動作用，整合部 門、企業(yè)及科研機構和中介服務機構的各種資源，引導相關科 研機構開發(fā)相關技術、研發(fā)新品種，將生物技術、信息技術等 科研成果廣泛應用到休閑農業(yè)中，切實提高農業(yè)科技創(chuàng)新能力 與應用水平。利用農村“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”工程，創(chuàng)辦大學生農業(yè)創(chuàng)業(yè)園，加大力度扶持大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，全力推進 “農二代”培育?！緟⒖嘉墨I】1 杜丹，路文如.基于pest分析的中國