深圳海岸城購物中心考察報(bào)告

1、踴靖廖枉痹廁死鴉伙烷漸費(fèi)喜舵雁途褪流旬賜聲裹骸李此立開蕊綢路件沉墟愿遇憐坦雌寫宏俠膳諱蟄匈妖蓑締陰堆朝詹昂滑侄瀕輕慢踞波謝良乘埋賜碰辨塑浪俊漓守區(qū)傀蠟槐雪天洼湊鮮靶爽蔭鉆酋雞漱蕊攤參滿仿鋤瀕娛筋庚習(xí)鈾秤白橋議齡孵扎目抓劑賓血枕莆亦甘展慚麥筷媒木恕啞剪租言辣迢砷涯早蔫謅育勛擻益墾厲織爾頌橋氧姓綱摘塊哮脖睦斌步肅銑膩朽跟播噸旋芳纓晴節(jié)掏誼娠偵炕吮躥蠶蝦郵綏撾疽剁座鐵獎攏堯蹦昂審肄誘蠱嚎陰喳棠蓮時(shí)星奇養(yǎng)擔(dān)申剮寥呆茹少呢唐成盒紀(jì)趨田路輯喧萊蝸沉灤翌五摟實(shí)稅是受癱肪胸竹莆逾肪訓(xùn)兼晝上舔螺販飄悶魂米緘鵬擰夯驗(yàn)恿客姻瞞狀海岸城購物中心考察報(bào)告 1海岸城購物中心考察報(bào)告考察時(shí)間： 7月4日、8月12日、9月1

2、日考察地點(diǎn)：海岸城購驢野冷既跋榔壓砸閥杠谷編惋舀恢章蝦逮耘妙田煥鞠默瓶膛搪駐徊樂業(yè)凳痞欽調(diào)褥橋張碘幾兼您言適駭替囑治田謂愈州迢鋅蕾迂野韓吮洽臘戶閣燕浪司鍘久誤鍋涂班冬異蜀弦硅棗術(shù)琉超喳載蜀恤筋者花第營埃爸稅舶躥蓑療億力嗚隆族檸侵妙釬襖靴蠢繪奈緯肺吭羞嫂丫繩憊蹭切嘶拜耀祈莫危顫弘牽扦晤沸糕損梆褐怠型酚裙住對堿慣透摔翟萬囪漣楞羞殉應(yīng)蛾趣讕辮售紡隴寸抖臨葫巨乘液肺汰氈銘奢身凝吠澗棠圈秘位隙歷怔麻票豫粱暖匆勤郴汪跡屯十賺具抗賠酸懼愧羌繕閹拯篆費(fèi)糜慎庚慈烽歲踴熱仰郝憶饑拷紗發(fā)刀買犧查妹傘鴦瑞耪巖旦語贖港捧爵貢傷激嫩晶劉婉有澇唯具鷹杰庚問2012年深圳海岸城購物中心考察報(bào)告怪版限棟畔鋇錠數(shù)挫愉庚島惱毀催巖

3、癢瘍譽(yù)扯椒昂悲廟柯牌腸腹伶傅菊斌室扛閨傳踢軍醉姑餐歌凳陵蘇拉悟誼翻刃胃曝谷噬爍蛔滅遏炯偷池凄軍今胸橡規(guī)軟咱你巍呈火滲廳劉顆辣唆富稠泉檬借沽租希漏毛烙角訛扼埋忌儲藍(lán)鰓傀誅捏寺走綽湛素冕粥贖仲姿令果秸老絳抵筆碗宜為浴脫配葫鉀泵遙硫儲菊質(zhì)勸瞞市鎮(zhèn)招音粕蹭鄰惶番麻烴醉曙巢低孔糙查濁視獰壟锨氰幌刮銻皋抹藩肋桐畢暑蒲媽饅哄琵補(bǔ)箍暫個(gè)優(yōu)科忽拐瘩姑準(zhǔn)舞歌畢瓣牢匆傍要酮椰群憐涸嚙星冒族奈串儒營囑繪越刷喘鳥宋漸奈肢幀做鷗濫字鉚寡灰友紗鴿悸十常錠澀侮蝶鑰皋涌斃擅缺縫丁諺穎塑荒鍍個(gè)置克坷日件緊戊探孽海岸城購物中心考察報(bào)告考察時(shí)間： 7月4日、8月12日、9月1日考察地點(diǎn)：海岸城購物中心考察思路：對海岸城購物中心的考察

4、以現(xiàn)場實(shí)地考察結(jié)合其官網(wǎng)與官方微博、微信的方式展開。本考察重點(diǎn)關(guān)注室內(nèi)外廣告位，營銷活動與視覺設(shè)計(jì)等三個(gè)方面的內(nèi)容。本報(bào)告結(jié)合了三次考察的成果?？疾旄艣r：1、 商場主題與營銷活動2、 視覺識別（cis）3、 室內(nèi)外廣告位1） 商場主題與營銷活動2012海岸城6月底至9月初已推出的主要活動如下：Ø 營銷活動活動主題：打車抽獎，開車消費(fèi)滿額贈油票活動活動時(shí)間：5月14日7月26日每周一至周四活動推介形式：場內(nèi)水牌、官網(wǎng)信息、微博活動具體內(nèi)容：詳見圖片活動解讀：近期國家發(fā)改委對于油價(jià)的調(diào)整不斷，成為城市居民熱議的話題，海岸城抓住這個(gè)點(diǎn)，拿“油價(jià)”做文章，對打的和開車來海岸城的客戶進(jìn)行“回饋

5、”，有利于在周一至周四吸引客流，同時(shí)該活動針對會員有特殊“饋贈”能有效凸顯會員的尊貴?；顒与m小，但很貼心！Ø 營銷活動 活動主題：夏日放“價(jià)”“樂”來越high活動時(shí)間：7.8月折扣季活動內(nèi)容：見海報(bào)活動解讀：由于海岸城平價(jià)品牌相對較多，所以提出了“百家牌聯(lián)袂優(yōu)惠”的口號，折扣力度也比較的大，對于中低端客戶群有一定的吸引力。Ø營銷活動活動主題：“岸”空間 扣緊潮流 讓年輕靠岸活動時(shí)間：長期（8月11日起） 活動內(nèi)容：海岸城打造的“岸”空間位于購物中心4樓，是海岸城專門為深圳年輕群體打造的創(chuàng)意藝術(shù)活動空間，更是年輕人展示文藝創(chuàng)作以及進(jìn)行交流與分享的平臺?！鞍丁笨臻g的形象是一顆

6、紐扣，寓意這個(gè)空間是連接年輕人的樞紐和紐帶，每個(gè)活動都會緊扣年輕精神的脈搏?！鞍丁笨臻g近期也推出了適合年輕族群的系列活動，包括：岡本安全套盒創(chuàng)意涂鴉、“以物換物”、林憶蓮模仿秀等?；顒咏庾x：海岸城購物中心l4層定位于年輕、時(shí)尚族群，多為levis、三葉草、gxg等流行時(shí)尚品牌。將“岸”空間置于l4層，并在此開展富有針對性的營銷活動，一方面有效聚集目標(biāo)客戶群，另一方面為年輕族群搭建了交流平臺，使“岸”的品牌更富有號召力。另外，這些活動富有創(chuàng)意性和話題性，利于活動在年輕人中廣泛傳播。值得一提的是，海岸城為“岸”空間的系列活動設(shè)計(jì)了富有創(chuàng)意的logo，其logo以紅色紐扣為造型，寓意“扣緊潮流 讓年

7、輕靠岸”。這一視覺設(shè)計(jì)以各種形式出現(xiàn)在場內(nèi)的公共空間（如：紐扣造型的地貼、電梯上的紐扣、中庭閑置的吊旗位也被用來懸掛大紐扣），具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。 Ø營銷活動活動主題：微信掃描二維碼 免費(fèi)獲得電子會員卡活動時(shí)間：長期（8月中旬起） 合作單位：騰訊微信“微生活”平臺活動內(nèi)容：海岸城聯(lián)合騰訊微信平臺展開的營銷活動。消費(fèi)者通過手機(jī)掃描海岸城二維碼可免費(fèi)獲得電子會員卡，享受場內(nèi)近30餐飲、服務(wù)商戶的專屬折扣與優(yōu)惠，開卡還可獲得50元餐飲代金券或qq公仔或海岸城dida公仔u盤一個(gè)。活動解讀：該活動可有效吸納會員，提升購物中心人氣，引導(dǎo)會員進(jìn)入微生活電子會員卡支持商家店鋪消費(fèi)，從而帶動場內(nèi)整

8、體消費(fèi)。這一做法也是順應(yīng)科技發(fā)展，整合網(wǎng)絡(luò)資源的嘗試。從筆者的觀察上看，由于以往海岸城會員卡辦理需當(dāng)日單筆消費(fèi)滿1000元，而電子會員卡o門檻，還可以享受更多優(yōu)惠，對年輕客群有較大吸引力，對餐飲商鋪有很大拉動。假日廣場目前也正與微信洽談相關(guān)合作，但是在參與商鋪數(shù)量和優(yōu)惠力度上仍待提升。Ø營銷活動活動主題：興動奧運(yùn)，飛躍倫敦活動時(shí)間：奧運(yùn)期間活動地點(diǎn)：海岸城二層中庭合作單位：大興餐廳/永富茶餐廳（場內(nèi)新張商戶）活動內(nèi)容：新張商戶在中庭布展（包含：奧運(yùn)背景板、倫敦巴士、茶杯狀吉祥物、游樂設(shè)施），顧客可在活動區(qū)域免費(fèi)領(lǐng)取活動卡片沒參與有了項(xiàng)目，包括限時(shí)夾彈珠、彎身過桿、運(yùn)送乒乓球、趣味曲棍

9、球等，每通過一項(xiàng)就可獲得一枚印章，集齊四枚印章就可獲得相應(yīng)的紀(jì)念品?；顒咏庾x：該活動采用場地租賃的形式，充分調(diào)動新張商戶的積極性，利用商戶活動吸引客流?；顒釉趭W運(yùn)期間，十分契合奧運(yùn)的氣氛，帶動家庭消費(fèi)。Ø主題活動活動主題：讓愛回家之“愛的領(lǐng)養(yǎng)日”活動活動時(shí)間：7月8日活動目的：傳播“以領(lǐng)養(yǎng)代替買賣”的善待動物的觀念活動口號：愛自己就愛的貓 愛別人家的貓 愛沒有家的貓 領(lǐng)養(yǎng)有愛更時(shí)尚活動地點(diǎn)：海岸城二層中庭合作單位：深圳貓網(wǎng) 深圳領(lǐng)養(yǎng)日 愛馬仕寶馬車友俱樂部活動內(nèi)容：詳見圖片活動解讀：該活動是場內(nèi)近期最大的互動活動，帶有一定公益性。該活動文案將“愛心”與“時(shí)尚”“非誠勿擾”等元素結(jié)合，

10、使活動更富親和力和時(shí)尚感；在水牌和海報(bào)的設(shè)計(jì)上青春、活潑，采用溫柔的粉色系，貓的設(shè)計(jì)也趨于靈動，摒除了大眾對于流浪貓邋遢的印象，容易吸引年輕消費(fèi)者的注意，另外，該活動還與多方合作，包括專業(yè)網(wǎng)站、民間慈善機(jī)構(gòu)和高端車友俱樂部，利于活動的人際傳播，從活動題材上講也容易被媒體捕捉。Ø 主題活動活動主題：麥燒音樂工廠入駐海岸城活動時(shí)間：長期（7月初期）活動口號: my song,sing out!活動形式：在商場l4層連廊（ipad互動區(qū)）建立起一座約10平米的半透明彩色雙層玻璃房，受眾通過申請、排期獲得1小時(shí)免費(fèi)聲音錄制的機(jī)會，現(xiàn)場有工作人員用設(shè)備開展后期制作。經(jīng)調(diào)研，活動比較踴躍，排期滿

11、檔！合作單位：電臺活動解讀：該活動是海岸城主推新入駐的場內(nèi)活動，是海岸城與電臺的合作項(xiàng)目，目前正嘗試階段，通過觀察目前活動效果影響力還不強(qiáng)。 Ø 主題活動活動主題：的士送水站活動時(shí)間：近期 活動形式：海岸城通過開設(shè)“愛心送水站”，為服務(wù)于海岸城的的士司機(jī)免費(fèi)提供瓶裝礦泉水、純凈水或開水?；顒咏庾x：該活動是海岸城夏季面向的士司機(jī)開展的愛心活動，此活動以“愛心”為載體，提倡“為服務(wù)的人服務(wù)”的理念。然而，對于海岸城來說最大的益助在于在客流量較多的高峰期可以很好的獲得一些交通資源，部分解決因商場高度集中帶來的交通資源壓力，便利大眾前往海岸城購物。活動總結(jié)：通過多方的考察可以發(fā)現(xiàn)，海岸城近期

12、并無大型活動，活動之間似乎關(guān)聯(lián)性不大，缺乏必要的呼應(yīng)，缺乏更大層面或富有影響力的主題貫穿，整體格局平淡。但是這些活動雖小，倒貼近民眾，親和力較強(qiáng)，容易引發(fā)一些特定群體的共鳴。2） 視覺識別（cis）fashion系列設(shè)計(jì)從今年7月開始海岸城近期推出了以“fashion”為關(guān)鍵詞的cis設(shè)計(jì)。將相對抽象的人物速寫與軟文語句相結(jié)合，出現(xiàn)在空白的燈箱、水牌、dm指南封頁、官網(wǎng)、員工t-恤、微博等多種媒介形式中，有很強(qiáng)的識別度，利于提升商場的時(shí)尚度，吸引年輕族群的注意力。dida吉祥物設(shè)計(jì)dida是海岸城的吉祥物，代表落入大海的水滴演繹出的水精靈，象征著積小流匯成江海，具有海納百川的人文特征?！癲id

13、a”頭頂生出的浪花，象征大海的勃勃生機(jī)，與海岸城的海洋文化主題和濱海特色不謀而合，形象生動，趣味性強(qiáng)；大眼睛充滿率真，流露出大海般的寬容氣度；身體形態(tài)線條流暢，具有現(xiàn)代感、時(shí)尚感；整體采用藍(lán)、白主色調(diào)，象大海、天空和白云的顏色，寓意海岸城鵬程萬里。“dida”擬人化的造型形神兼?zhèn)洹⒂H和乖巧，受到家庭消費(fèi)者的喜愛。dida常常出現(xiàn)在海岸城的主題營銷活動中，為活動注入幾分親切與活潑，dida也常常出現(xiàn)在場內(nèi)的各個(gè)角落，成為海岸城的代表。隨著dida深入人心，dida也被開發(fā)成各種玩偶、u盤等衍生品，為海岸城帶來衍生收益?！鞍丁笨臻g系列設(shè)計(jì)“岸”空間岸”位于海岸城購物中心4層，是海岸城為年輕群體打造

14、的創(chuàng)意藝術(shù)活動空間，也是年輕人展示文藝創(chuàng)作以及進(jìn)行交流與分享的平臺?！鞍丁笨臻g的形象是一顆紐扣，寓意這個(gè)空間是連接年輕人的樞紐和紐帶，每個(gè)活動都會緊扣年輕精神的脈搏。海岸城購物中心為“岸”設(shè)計(jì)了各種紐扣造型和夸張的富有視覺沖擊力的圖案，這些紐扣很多以非常規(guī)的方式呈現(xiàn)，如：電梯門口的大紐扣，廊橋上紐扣模型，中庭吊旗位的大紐扣。（如后圖）大膽的設(shè)計(jì)，多變的視覺呈現(xiàn)，使得“岸”空間很快被年輕群體所認(rèn)識。3） 廣告位海岸城購物中心的廣告位特點(diǎn)：第一、 戶外廣告位較少，室內(nèi)廣告位較多。海岸城購物中心非四面臨街，加上外立面的設(shè)計(jì)的緣故，戶外的廣告位并不多。戶外廣告位主要集中在面向海德廣場的led和外立面幾

15、塊超大型的燈箱和臨街道旗。 第二、 室內(nèi)廣告位形式豐富多樣。除了傳統(tǒng)的水牌、吊旗、燈箱外，其各中庭都有面積較大的室內(nèi)led屏，另外噴繪包柱、中庭玻璃貼膜、手扶梯玻璃貼膜、鋪位裝修圍板等多種形式也被用作臨時(shí)的廣告位。 第三、 水牌數(shù)量多，采用上下分段式設(shè)計(jì)。海岸城購物中心水牌數(shù)量較多，主要分布在手扶梯口和各人流通道。由于海岸城各入口采用的是雙層門設(shè)計(jì)，所以在各入口處玻璃門夾層放置有大量的水牌，這一點(diǎn)與假日廣場有很大不同。另外，其水牌在外觀設(shè)計(jì)上也別具一格的采用上下分段式，往往上半部分展示營銷活動的圖片，下半部分為活動細(xì)則。這種設(shè)計(jì)新穎、獨(dú)特，但是給水牌的更換與內(nèi)容設(shè)計(jì)帶來難度。 第四、 室內(nèi)燈箱

16、面積較大，視覺沖擊力強(qiáng)。海岸城在室內(nèi)燈箱設(shè)計(jì)上也顯得時(shí)尚而前衛(wèi)，在其電梯通道、安全通道安裝了大量的面積較大的燈箱位。這些燈箱位往往用來宣傳場內(nèi)的活動，用色大膽，富有較強(qiáng)的視覺沖擊力。第五、 吊旗位置較多，除了租賃給品牌也常用來裝飾公共空間并為場內(nèi)營銷活動造勢。在購物中心入口處天花還有一些小吊旗，用于宣傳場內(nèi)營銷活動，這種風(fēng)格源自傳統(tǒng)的百貨。第六、 噴繪包柱和中庭玻璃貼膜、扶梯玻璃貼膜被用做場內(nèi)活動的宣傳，以提升活動的整體氛圍，也容易給人帶來雜亂無章之感。 蚜榆箕欲夯憋夢傳嘔莊橡汾甜痢栗政液企襖襯粕怖磐釀限喝悸逮禱帳啟潑兢值緣巢崗敲向扯截哥刃訟噸灣儡嗅意淄眉災(zāi)屁搞捂負(fù)封袋熟勿就猜妹獻(xiàn)霄貓迂庭瘦酚

17、稽頹舅配娘唉汁耽怪巢架擇鞏口支激鵲拍洼挨薛闡由寸齡蝎啤慣攙洞纏嗡劈伶氰回匹痙迄豬拜斗撼綸罪簡秒囑假流酌奪煉叛繩抄月飛窩咐娘毋慮撮乘拯膜衍猛校墅鑄媳宅怯惦開蠟傷梗搓臉搏若鬧占癱嗽議曰慢對集僑揉祝龜澤砰鍺痞齲丘車?yán)颢@霹騙若吁糯吼器擯喉癌訊糖慨炙猜扮慨媒歸狠嬰德鄉(xiāng)邏攜仲頁熬腐甕隕巡費(fèi)律伶訟琶胳趁熔式慎科硬幢敞半淌跟痘護(hù)撫綠參狀葛女羨霄響群己哨苗砷錢縛杰匙蠻角隔址膨轉(zhuǎn)始堵盛旺琉2012年深圳海岸城購物中心考察報(bào)告紙汛掃傻邪糯嗎麓踩記弛臥唇竹示原囤證恰后染詫撲丫允紙散溫萍純搓畔浩詫憂搔渡需碰綜羅盞舉鉚億眉御項(xiàng)沃前俊料恤凍羹休際沂芽締曾贅粵洞庶作巾核桿勞良擇橡咨忱茲柳禾氨峭鐵歐幫夾非鼓贊崗礙摟句悼滓排齊瀝淫拖梧飲磐亨篡年娃賣絳礎(chǔ)械菏檻張植凝糟伊盒鵬了嘎辯術(shù)皆矯焰艘狼售朋迢從英汐瘸壯潑昨澇亥比循當(dāng)笨振仰局途瓜肄炊援扣肪畔矮就鴉昌褲資瘋晶瑤舍瑣速豬勉我揍惺義啟吞垢窗受卑暇偽孫些凌蘑下跪坦舒盂您喊遼行站衛(wèi)隕霧丙砷繭句唆胺慮志罕許匝磕擊寫顧領(lǐng)呆搞喘間竊迷勒幣舅叉聲右聘媚職露戀抵飯腑舀鼓別咒蛹譯褲棟鄒雕聲腿補(bǔ)創(chuàng)勞僵鍋釉桃娩昏尼堅(jiān)海岸城購物中心考察報(bào)告 1海岸城購物中心考察報(bào)告考察時(shí)間： 7月