樓宇液晶電視技術(shù)應(yīng)用探究

1、樓宇液晶電視技術(shù)應(yīng)用探究摘？要 本文從樓宇液晶廣告發(fā)展現(xiàn)狀入手，結(jié)合樓宇液晶 廣告特征，提出目前樓宇液晶廣告發(fā)展中存在的問題，重點(diǎn) 分析了樓宇液晶廣告影響要素和樓宇液晶廣告效果測定。關(guān)鍵詞廣告；樓宇液晶中圖分類號g206文獻(xiàn)標(biāo)識碼a文章編號1673-9671 -(2012)082-0194-011樓宇液晶電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，新的媒體形式 也在不斷產(chǎn)生。今天我們所說的“新媒體”通常是指在計算機(jī) 信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。樓宇液晶電 視(office-building lcdtv )是用液晶電視機(jī)在商業(yè)樓宇播 放廣告的新型媒體形態(tài)。多為將17英寸多

2、功能、高清晰、 超薄液晶電視機(jī)，安置于消費(fèi)能力較高的白領(lǐng)聚集的甲級智 能化辦公樓宇，以及人流量密集的中高檔知名商廈的電梯轎 箱內(nèi)或電梯等候廳按鈕上方，每天近80次自動循環(huán)播放高 品位的商業(yè)廣告、各類娛樂信息和社會公益宣傳片。樓宇視 頻媒體最先是由captivate network inc在北美及加拿大創(chuàng) 立的一種新媒體形式。2002年開始在中國出現(xiàn)，并在近幾 年里大行其道。目前，液晶電視已遍布中國數(shù)十個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) 城市的數(shù)萬棟樓宇，日覆蓋超過3000萬都市中高收入階層。 由于有效鎖定了傳統(tǒng)電視較難覆蓋的高收入群體，迅速成為 中高端商品媒體傳播不可或缺的重要組成部分。聚眾傳媒和 分眾傳媒體是最先進(jìn)

3、入這個個行業(yè)的兩大“元老”。由于樓宇 資源的不可再生性與高昂的資本壁壘，聚眾與分眾憑借開創(chuàng) 者的天然身份迅速把持了這個市場98%的份額。2樓宇液晶廣告特征樓宇液晶廣告具有區(qū)別于其他廣告形式的典型特征，主 要表現(xiàn)在以下三個方面：2.1精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)受眾，受眾價值相對較高樓宇液晶電視受眾的人群基本上是企業(yè)管理者和白領(lǐng)階層。他們追逐潮流、講究生活品質(zhì)，是眾多時尚商品的領(lǐng)先 購買者、重度消費(fèi)者，是可觀的黃金消費(fèi)群體。樓宇液晶廣 告精準(zhǔn)地向這些受眾傳遞廣告信息，廣告價值和效果可想而 知。2.2總受眾相對傳統(tǒng)戶外廣告媒體而言更精確，相對傳 統(tǒng)電視廣告而言又更為廣泛樓宇液晶電視媒體是在市場需求下誕生的自發(fā)為特

4、定廣 告主定制的媒體，它自己就是一個經(jīng)過市場細(xì)分后的產(chǎn)物， 所以它的受眾人群固定，相對于傳統(tǒng)電視廣告而言又更為廣2.3強(qiáng)制傳播，受眾注意力更為集中樓宇液晶廣告的傳播是一種強(qiáng)制傳播，在等電梯或者乘 坐電梯的特定時段，受眾是接受不到其他類型媒體的干擾 的。同時遙控器不在受眾的手中，無法看到廣告切換頻道或 者離開不看。受眾注意力會更為集中，根據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu) 的數(shù)據(jù)，在接觸頻率調(diào)查中，“每次乘坐電梯都會收看”的比 例高達(dá)45%。這同時說明了盡管樓宇液晶廣告的傳播是一種 強(qiáng)制傳播，但是受眾的觀看率還是比較高的。3樓宇液晶廣告影響要素分析樓宇液晶廣告作為一種新媒體廣告形式，對于傳統(tǒng)的媒 體廣告而言，其影

5、響的要素呈現(xiàn)不同的趨勢主要表現(xiàn)在以下!1!3.1對廣告主的影響廣告主的傳統(tǒng)的品牌傳播概念應(yīng)該做出相應(yīng)調(diào)整。根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)特征，以及目標(biāo)消費(fèi)者特征，選取合適廣告形式。 針對白領(lǐng)階層的產(chǎn)品廣告，比如房地產(chǎn)、筆記本電腦，投放 在白領(lǐng)階層密集的寫字樓中就顯得尤為合適。利用樓宇液晶 電視廣告，有助于整合營銷傳播，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?.2對廣告公司的影響擴(kuò)大了廣告公司的業(yè)務(wù)，并要求廣告公司朝更專業(yè)化、 更精細(xì)化方向發(fā)展，促使專門的下游公司出現(xiàn)，促使廣告公 司機(jī)構(gòu)調(diào)整，增加相關(guān)部門來接手新媒體廣告業(yè)。豐富了廣 告公司的創(chuàng)意表現(xiàn)手法新媒體需要新的廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 形式，這使得在傳統(tǒng)媒體上束縛了手腳的廣告公司創(chuàng)意人

6、員 有了施展的空間。3.3對受眾的影響某種程度上來講，樓宇液晶廣告更容易吸引受眾注意： 比如在等候電梯時，搭乘公交地鐵時。而注意，則是廣告發(fā) 揮效果的第一步。幫助受眾打發(fā)無聊的等候時間（等電梯、 乘車），但同時，它們也有可能成為噪音，干擾受眾。3.4對政府、行業(yè)管理部門的影響促使政府、行業(yè)管理部門制定出相應(yīng)的法規(guī)，來監(jiān)督和管理新媒體廣告。需要制定相關(guān)法規(guī)來制止虛假廣告和不正 當(dāng)廣告競爭行為。4樓宇液晶廣告效果通常來說，對于一個樓宇液晶廣告效果的評價，可以從以下幾個角度：1 ）覆蓋率和到達(dá)率。覆蓋率主要測量的是新媒體的覆蓋 范圍和總體人群規(guī)模，到達(dá)率則是從受眾的角度來測量的指 標(biāo)，但是，對于廣告

7、投放而言卻是媒介選擇的入門指標(biāo)。2）媒體的環(huán)境特性。媒介環(huán)境是保證一個新媒體是否能 夠深刻影響受眾的關(guān)鍵，媒介的環(huán)境特性可以從兩個方面來 評價，一方面，新媒體是不是處于媒介相對稀缺的環(huán)境，即 受眾在特定的時間空間中有著本能的資訊或者注意力的需 求。另一方面，新媒體的介質(zhì)和表現(xiàn)形式是否足夠吸引受眾主動去觀看。3）媒體的關(guān)注度。媒體的環(huán)境特性是去看新媒體所處的空間的優(yōu)勢和價值，而新媒體是否被受眾關(guān)注，受眾關(guān)注媒 體的時間長度，受眾與媒體的黏性或者依賴度等卻是新媒體 是否可以有效的切中目標(biāo)受眾的關(guān)鍵指標(biāo)。4）媒體的廣告效果。這屬于事后評估的內(nèi)容，可以通過 后期對于受眾的測試得出，即廣告主在新媒體投放的廣告是 否有效果，測量其廣告?zhèn)鬟f的信息多大范圍被受眾認(rèn)知。我們還應(yīng)看到，目前樓宇液晶廣告面臨著“過度開發(fā)”的嫌疑，同時隨著大量的樓宇液晶廣告的出現(xiàn)，人們工作生活的 空間被這種新的廣告形式占據(jù)，無疑也是對人們空間的一種 侵?jǐn)_。如何更好的構(gòu)建一個低干擾度廣告環(huán)境，在受眾接受 的限度內(nèi)傳播廣告內(nèi)容，是今后我們應(yīng)該著力解決的軟性問 題。基金項(xiàng)目：吉林省教育廳“十二五”社會科學(xué)研究項(xiàng)目長 春市戶外廣告研究（吉教科文合字2011第419號）