視覺傳達設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用微探

1、    視覺傳達設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用微探    余雨摘要：近年來，人們生活質(zhì)量日益提升，茶葉作為一種能夠滿足人們品茶愛好、精神追求、健康追求的產(chǎn)品，在市場上得到了廣泛的青睞。同時，在市場經(jīng)濟體制日益完善的背景下，人們的消費觀念也得到了一定的變革，產(chǎn)品的包裝設(shè)計逐漸成為了消費者評價產(chǎn)品的重要指標之一，由此可見做好對茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計的重要性。本文對視覺傳達設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用展開了探討。關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;茶產(chǎn)品;包裝設(shè)計;運用;微探。引言：視覺傳達設(shè)計是包裝設(shè)計的重要組成部分之一，能夠在優(yōu)化包裝設(shè)計水平的基礎(chǔ)上，讓產(chǎn)品包裝傳達出更好的視覺

2、效果，彰顯產(chǎn)品的風格與企業(yè)的品牌價值，讓產(chǎn)品更能夠獲得廣大消費者的喜愛。因此，茶產(chǎn)品包裝設(shè)計者應(yīng)當重視提升視覺傳達設(shè)計的效果，讓茶產(chǎn)品能夠在市場中呈現(xiàn)出更好的吸引力。一、茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中視覺傳達設(shè)計的方法（一）文字設(shè)計顧名思義，文字設(shè)計的主要作用是讓消費者能夠從文字上直接獲取產(chǎn)品的相關(guān)信息，尤其是產(chǎn)品的名稱、類型與用途的一種視覺傳達設(shè)計方法。具體而言，以文字設(shè)計方式進行視覺傳達設(shè)計，需要設(shè)計者遵循文字簡明扼要、信息傳達準確的原則，同時還應(yīng)讓文字能夠準確地傳達出產(chǎn)品的美學價值，體現(xiàn)產(chǎn)品的風格。以茶產(chǎn)品本身的特點而言，茶產(chǎn)品包裝上的文字應(yīng)當具有一定的飄逸瀟灑的風格，多運用書法文字，體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)

3、文化特點，滿足消費者的精神追求1。另外，還應(yīng)當保障文字設(shè)計與圖形設(shè)計的相得益彰，避免為消費者帶來視覺上的違和感。（二）圖形設(shè)計圖形設(shè)計相比文字設(shè)計，信息量更少，但為消費者帶來的視覺沖擊力卻更強。因此，圖形設(shè)計往往是產(chǎn)品包裝設(shè)計最重要的組成部分。不少茶產(chǎn)品企業(yè)都會運用精美的圖形設(shè)計，體現(xiàn)茶產(chǎn)品的內(nèi)涵以及企業(yè)的品牌特色。但實際的圖形設(shè)計往往也不能只側(cè)重于提升產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，應(yīng)當在結(jié)合產(chǎn)品的特點的基礎(chǔ)上，進一步突出產(chǎn)品的內(nèi)涵與價值。（三）色彩設(shè)計色彩設(shè)計也是茶產(chǎn)品視覺傳達設(shè)計中的重要組成部分。合理運用色彩展開包裝設(shè)計，能夠很大程度上激發(fā)消費者的消費欲望，刺激消費者的消費情感。因此縱觀目前市場中

4、的茶產(chǎn)品我們可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)茶產(chǎn)品都在色彩設(shè)計上下足了功夫。此外，我國茶文化源遠流長、博大精深，合理的色彩設(shè)計也能夠為茶產(chǎn)品增添一份歷史的厚重感，體現(xiàn)茶產(chǎn)品的文化價值。二、茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用原則我國的茶文化歷史悠久，茶產(chǎn)品在古今中外都享有盛譽。因此，飲茶對大多數(shù)中國人而言并非只是一種普通的愛好，更是代表了一種精神寄托、精神追求。因此，茶產(chǎn)品的消費者往往也對產(chǎn)品的內(nèi)涵與精神屬性有很強的重視，在展開視覺傳達設(shè)計時，應(yīng)當格外重視這一點。具體的應(yīng)用原則如下：（一）應(yīng)注重彰顯茶產(chǎn)品的養(yǎng)生功能養(yǎng)生功能是茶的重要功能之一，具體表現(xiàn)為清熱、解毒等功效，這也是茶產(chǎn)品受到廣大消費者青睞的重要原因之一

5、2。因此，在展開對茶產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計時，設(shè)計者應(yīng)當重視體現(xiàn)茶產(chǎn)品的養(yǎng)生功能，貼合消費者的消費心理與習慣，在包裝設(shè)計中呈現(xiàn)出綠色、健康的風格。例如可使用簡明的文字，在產(chǎn)品的包裝上引用闡述了茶葉養(yǎng)生價值的中醫(yī)古籍片段，體現(xiàn)茶產(chǎn)品的養(yǎng)生功能。（二）應(yīng)體現(xiàn)茶品牌的價值與內(nèi)涵目前市面上的茶產(chǎn)品眾多，而為使消費者能夠一眼識別出自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，企業(yè)往往要在包裝設(shè)計上下功夫，讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計能夠準確地傳達出企業(yè)的品牌價值，提升企業(yè)的品牌吸引力，進而提升產(chǎn)品在市場上的競爭力。為達到這一點，企業(yè)應(yīng)當重視在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中彰顯自身的企業(yè)文化，讓消費者能夠?qū)ζ髽I(yè)的品牌價值和文化理念有更深的印象，進而提升茶產(chǎn)品在市場

6、上的影響力與知名度。（三）應(yīng)體現(xiàn)茶產(chǎn)品的精神文化內(nèi)涵我國的茶文化博大精深，在長久的發(fā)展歷史中達到了各種文化的融會貫通，形成了獨樹一幟的文化風景。因此，茶產(chǎn)品的精神文化內(nèi)涵，也應(yīng)當是茶企業(yè)在做對茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計時應(yīng)當格外突出的一點。具體而言，茶文化與我國的道家思想、儒家思想、佛家思想都具有一定的聯(lián)系，同時與我國的書法藝術(shù)、國畫藝術(shù)這類傳統(tǒng)藝術(shù)形式也有一定的契合度。總之，在做對茶產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計時，設(shè)計者應(yīng)當重視展現(xiàn)茶產(chǎn)品的精神文化內(nèi)涵，讓茶產(chǎn)品能夠呈現(xiàn)出一定的精神文化價值，提升產(chǎn)品在市場中的競爭力，甚至提升茶產(chǎn)品在國際市場中的競爭力，讓茶產(chǎn)品在走出國門后能夠更好地發(fā)揚我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。三、茶

7、產(chǎn)品視覺傳達設(shè)計的使用技巧（一）應(yīng)用色彩元素展現(xiàn)產(chǎn)品感情相對于其他產(chǎn)品而言，茶產(chǎn)品更大程度上是通過與消費者形成情感表達、交流而帶動消費的。因此，對茶產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計，應(yīng)當在保證美觀與大方的基礎(chǔ)上，增添一定的情感表達，激發(fā)消費者的感情，滿足消費者的情感需求，而這一點主要需要通過色彩設(shè)計來實現(xiàn)。具體的色彩元素設(shè)計的要點是：其一，應(yīng)當把握好色彩的冷暖度。就茶產(chǎn)品的特點而言，應(yīng)當加強應(yīng)用較為深沉的冷色調(diào)，體現(xiàn)茶文化的厚重感;其二，應(yīng)重視用色彩元素體現(xiàn)軟、硬質(zhì)感的和諧。例如，在茶文化的視覺傳達設(shè)計中，若需要傳達一定的儒家精神，則需要通過具有軟質(zhì)感的色彩元素，體現(xiàn)儒家文化的溫文儒雅。（二）加強融入優(yōu)秀傳

8、統(tǒng)文化在展開對茶產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計時，應(yīng)當格外重視融入我國的傳統(tǒng)文化元素，體現(xiàn)茶文化的源遠流長、博大精深。例如，對于一些具有地方特色的茶產(chǎn)品，可將剪紙文化、皮影文化運用到茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，體現(xiàn)茶產(chǎn)品的地域特點，同時也讓茶產(chǎn)品更具有民俗特色;另外還應(yīng)當加強對書畫藝術(shù)、詩詞歌賦這類較為常見的傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用，體現(xiàn)茶產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，彰顯文化價值。綜上所述，在做對茶產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計時，應(yīng)當重視貼合消費者的消費心理與消費習慣，注重彰顯茶產(chǎn)品的養(yǎng)生功能、企業(yè)的品牌價值和產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，同時把握好對色彩元素的運用，做好對傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用，讓產(chǎn)品包裝能夠從文字、色彩、圖形等多個方面，顯現(xiàn)出對消費者的強烈