XXXX年卷煙營銷師中級技能鑒定試題庫

1、中級理論題 ( 市場營銷 )市場調(diào)研、分析、預(yù)測市場分析的方法 - 鑒定點(diǎn) P105單選題01、通常用（ B）或平均值來體現(xiàn)分析對象的總體水平。A份額 B 總量 C 相對指數(shù)D 絕對值02、一般用樣本方差或（ A）來體現(xiàn)離散水平。A 標(biāo)準(zhǔn)差B平均值C樣本平均數(shù)D最大值03、目標(biāo)達(dá)成分析指目標(biāo)達(dá)成程度與（A）或理想值的差距對比。A 基準(zhǔn)值B歷史最大值C前期值D環(huán)比值多選題01、能夠體現(xiàn)全貌的信息有（AB）A 集中趨勢B離散水平C相對趨勢D平均值02、市場分析法有（ ABC）A 目標(biāo)達(dá)成分析B趨勢性分析C競爭分布分析D比較分析判斷題01、季節(jié)指數(shù)法是趨勢分析法之一。（對）02、對讀者來說，“銷售額

2、提高了10 個百分點(diǎn)”無疑比“銷售額增加多少元”更有意義。（對）03、因果分析法也稱相關(guān)性分析。( 對 )調(diào)研信息的審核要點(diǎn)- 鑒定點(diǎn)P115單選題01、調(diào)查結(jié)束后，復(fù)核人應(yīng)當(dāng)對每位訪問員所做的調(diào)查作（B）的復(fù)查。A、 5%-10%B、 10%-20%C 、20%-25%D、25%-30%02、對調(diào)研問卷的進(jìn)行審核和核實是為了確保問卷的真實性和（A）。A、可用性B、完整性C、美觀性D、整潔性多選題信息資料處理與分析可分（ABC）步驟。A、信息初步整理B、調(diào)研數(shù)據(jù)分析C、調(diào)研報告的撰寫D 、調(diào)研報告的審核01、調(diào)研信息的初步整理包括（ABC）。A、審核B、編碼C、錄入D、分析02、下列哪項內(nèi)容是

3、調(diào)研問卷的審核要點(diǎn)（ABCD）A、被調(diào)查者是否符合條件C、調(diào)查是否完整DB、確認(rèn)被調(diào)查者是否接受了調(diào)查、訪部員是否明確介紹了調(diào)查目的調(diào)研信息的編碼-鑒定點(diǎn)P115判斷題01、編碼是指對一個問題的不同回答進(jìn)行分組和確定數(shù)字代碼的過程。（對）02、一般情況下，問卷中開放式問題都已預(yù)先編碼。（錯）封閉調(diào)研數(shù)據(jù)的錄入與清理的步驟-鑒定點(diǎn) P116_Y多選題01、數(shù)據(jù)錄入與清理一般包括（ABCD）步驟A、數(shù)據(jù)錄入B、邏輯檢查C、數(shù)學(xué)檢查D、以上全是調(diào)研數(shù)據(jù)分析 - 鑒定點(diǎn) P119單選題01、調(diào)研數(shù)據(jù)分析的過程應(yīng)始終緊扣（B）A、調(diào)研項目B、調(diào)研目標(biāo)C、調(diào)研對象D、調(diào)研任務(wù)多選題01、調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法有

4、（ ABC）A、數(shù)據(jù)圖表化B、描述性統(tǒng)計C、顯著性分析D、邏輯性分析判斷題01、數(shù)據(jù)圖表化的分析方法可以更深層次地挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)存的規(guī)律。（錯）顯著性分析02、描述性統(tǒng)計能揭示數(shù)據(jù)的分布特性和代表性。（對）03、任何可在線形圖與餅狀圖中表示的數(shù)據(jù)均可以在柱狀圖中表達(dá)。（對）04、標(biāo)準(zhǔn)差越大，說明離散程度越高，平均值對該組數(shù)據(jù)的代表性越低。（對）05、顯著性分析可以幫助確定數(shù)據(jù)上的差異在現(xiàn)實中是不是有意義。（對）終端監(jiān)測數(shù)據(jù)復(fù)核的內(nèi)容-鑒定點(diǎn) P132單選題01、終端數(shù)據(jù)復(fù)核的內(nèi)容包括完整性復(fù)核、（）、準(zhǔn)確性復(fù)核。A、及時性復(fù)核B、數(shù)據(jù)性復(fù)核C、驗證性復(fù)核D、科學(xué)性復(fù)核判斷題01、準(zhǔn)確性復(fù)核包括兩個

5、層次：系統(tǒng)進(jìn)行邏輯審核和人工進(jìn)行賬實盤點(diǎn)。（對）02、信息系統(tǒng)的邏輯復(fù)核是確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的必要手段。（錯）現(xiàn)場盤點(diǎn)卷煙需求的特性 - 鑒定點(diǎn) P144多選題01、卷煙需求特性包括（ ABC）A、趨勢性B 、周期性C、季節(jié)性D、規(guī)律性判斷題01、趨勢性反映了一種連續(xù)性的發(fā)展方向，既可恒定不變，也可能持續(xù)增加或減少。（對）02、卷煙需求之所以可預(yù)測，是因為卷煙產(chǎn)品的變化有規(guī)律可循，呈現(xiàn)出多種特性。（對）03、卷煙產(chǎn)品的生命周期是卷煙需求具有周期性的一個因素。（對）04、卷煙需求預(yù)測方法主要是針對的是偶然性的隨機(jī)變化。（錯）需求變化的規(guī)律卷煙需求預(yù)測的基本知識-鑒定點(diǎn) P146判斷題01、卷煙需求預(yù)

6、測的時段越遠(yuǎn)，預(yù)測的誤差值會相對大些，直到誤差在到?jīng)]有意義。（對）02、卷煙需求預(yù)測需要有“真憑實據(jù)”，憑的是歷史經(jīng)驗。（錯）歷史數(shù)據(jù)03、卷煙需求預(yù)測針對的是市場中的潛在需求。（現(xiàn)實需求）需求預(yù)測與訂單預(yù)測的關(guān)系- 鑒定點(diǎn) P147_Y多選題01、訂單預(yù)測要考慮下列哪些因素？（ABCD）A、卷煙消費(fèi)需求B、貨源C、計劃D、銷售目標(biāo)判斷題01、訂單預(yù)測的目標(biāo)是判斷卷煙消費(fèi)需求。（錯）需求預(yù)測02、因為歷史訂單和消費(fèi)需求不一致，所以更有必要從訂單中分離出真正的市場因素。（對）03、零售客戶的訂單需求能全面反映市場需求。（錯）不能按預(yù)測結(jié)果對需求預(yù)測的分類-鑒定點(diǎn) P147單選題01、根據(jù)預(yù)測結(jié)果

7、的不同，卷煙需求預(yù)測可分為總量預(yù)測、（A）和單品預(yù)測。A、品類預(yù)測B、品牌預(yù)測C、規(guī)格預(yù)測D、年度預(yù)測02、單品預(yù)測可以指導(dǎo)該單品的（ A）、品牌推廣、貨源采購計劃和貨源投放策略。A、品牌定位 B 、品牌促銷 C 、品牌維護(hù) D 、品牌退出多選題01、進(jìn)行年度需求預(yù)測需要使用的數(shù)據(jù)有（ABCD）A、歷史銷售數(shù)據(jù) B C、市場專項調(diào)研所取得的專項數(shù)據(jù)、市場狀態(tài)調(diào)研的數(shù)據(jù)D、修正數(shù)據(jù)判斷題01、品類預(yù)測可以幫助了解基本需求狀態(tài)、總體市場潛力及公司可實現(xiàn)的市場銷售。（錯）總量預(yù)測02、總量預(yù)測可以幫助品類營銷策略和品牌組合策略。（錯）品類預(yù)測按預(yù)測周期對需求預(yù)測分類-鑒定點(diǎn) P148多選題01、根據(jù)

8、預(yù)測周期的不同，卷煙需求預(yù)測可分為（A、 年度預(yù)測B、半年預(yù)測C、月度預(yù)測02、進(jìn)行品類預(yù)測需使用的數(shù)據(jù)有（ABC）ABC）。D、季度預(yù)測A、歷史銷售數(shù)據(jù) B C、市場專項調(diào)研所取得的專項數(shù)據(jù)、市場狀態(tài)調(diào)研的數(shù)據(jù) D 、修正數(shù)據(jù)判斷題01、能直接指導(dǎo)貨源調(diào)撥和貨源投放工作的預(yù)測是半年預(yù)測。（錯）月度預(yù)測02、半年預(yù)測不需要細(xì)化到品牌（規(guī)格），目的是為采購計劃和半年品牌培育提供依據(jù)。（錯）時間序列法 -鑒定點(diǎn) P156單選題01、在進(jìn)行需求總量預(yù)測時，為了判斷銷售趨勢，預(yù)測年度銷售基數(shù)，可以運(yùn)用（A）A、時間序列法B、因果分析法、 C 季節(jié)性調(diào)整預(yù)測法D、定性預(yù)測法判斷題01、移動平均法適用于需

9、求模式比較穩(wěn)定的情形。（對）02、當(dāng)需求呈不斷增長趨勢時，采用移動平均法計算得出的平均值要比實際的需求值要高。（錯）低03、當(dāng)需求呈增長或者減少趨勢時，采用移動加權(quán)可以提高預(yù)測準(zhǔn)確性。（對）04、移動加權(quán)平均法適用于需求相對穩(wěn)定的情形。（對）05、采用移動加權(quán)平均法，各期數(shù)據(jù)給定的相對數(shù)總和為1。（對）季節(jié)波動預(yù)測法 - 鑒定點(diǎn) P158單選題01、推算季節(jié)波動預(yù)測法的正確步驟是（C）1 計算中心平均值2 計算趨勢值 3 計算季節(jié)變化基數(shù)4 季節(jié)均值調(diào)整 5 求季節(jié)波動預(yù)測值A(chǔ)、132456B、 213456C、 123456D、134256判斷題01、季節(jié)波動預(yù)測法就是一種將歷史測量值分解成

10、趨勢因素、季節(jié)因素，再綜合起來進(jìn)行預(yù)測的方法。（對）定性預(yù)測的方法 -鑒定點(diǎn) P162_Z單選題01、在卷煙需求預(yù)測中，經(jīng)常用到的兩種定性分析方法是（D）和德爾菲法。A、分散意見法B、自上而下法C、自下而上法D、集合意見法02、德爾菲法一般通過（）輪預(yù)測，能得到滿意的結(jié)果。A三B、四C、五D、六多選題01、運(yùn)用德爾菲法所需的時間取決于（BCD）。A、專家組成員的素質(zhì)B、專家組成員數(shù)目C、進(jìn)行預(yù)測所需的工作量D、各個專家的反饋速度判斷題01、集合意見法的小組成員來自不同職位的、背景更為廣泛的管理者和職員。（對）02、德爾菲法能通過一些增強(qiáng)控制的手法，來確保預(yù)測結(jié)果中每位參與者的意見重要度平等。（

11、對）貨源組織與貨源投放制定貨源計劃應(yīng)考慮的因素- 鑒定點(diǎn) P184單選題01、庫存管理的雙目標(biāo)為：確保需求（ C）和維持低庫存成本。A、響應(yīng)質(zhì)量 B 、響應(yīng)時間 C 、響應(yīng)速度 D 、響應(yīng)效率多選題01、制定半年采購計劃應(yīng)考慮的因素有：（ABCD）A、市場需求 B 、國家局政策導(dǎo)向 C 、公司的品牌策略 D 、貨源采購02、“采購五張表”包括（ ABCDE）A、上期采購協(xié)議履約率情況匯總表C、半年需求預(yù)測表DE、品牌組合策略FB、當(dāng)期庫存報表、半年實際銷售報表、半年經(jīng)營利潤表判斷題01、卷煙供應(yīng)鏈上的庫存實質(zhì)是確保供應(yīng)鏈有足夠的彈性（對）02、“采購五張表”指的是要制定全年采購計劃所需參考的五

12、方面營銷信息。（錯）半年按空間關(guān)系分解目標(biāo) -鑒定點(diǎn) P187_Z單選題目標(biāo)分解的維度有兩種，即按（C）關(guān)系分解和按時間關(guān)系分解。A、職能B、崗位C、空間D、權(quán)責(zé)判斷題01、按照管理組織系統(tǒng)的職能關(guān)系逐級分解目標(biāo)的方法稱為按空間關(guān)系分解。（錯）權(quán)責(zé)關(guān)系02、目標(biāo)在部門內(nèi)上級到下級的目標(biāo)分解方式稱為縱向分解。（對）03、年度采購計劃的分解能涉及到投放、營銷、庫存等職能部門。（對）按時間關(guān)系分解目標(biāo) -鑒定點(diǎn) P187_Z判斷題01、按照時間維度將年度采購計劃可分為季度采購計劃或者是月度采購計劃。（對）庫存管理的重要性 -鑒定點(diǎn) P189多選題01、企業(yè)要嚴(yán)格控制庫存量，是因為（ABC）A、庫存占

13、用著企業(yè)的現(xiàn)金B(yǎng)C、 增加企業(yè)響應(yīng)需求的靈活性D02、企業(yè)要保持一定的庫存量，是因為（、過高的庫存易導(dǎo)致產(chǎn)品過期、以上都不是ABCD）A、預(yù)測需求不準(zhǔn)確C、達(dá)不到供應(yīng)商的的最小訂貨批量BD、供應(yīng)商的發(fā)貨間隔期長、為旺季做預(yù)防性庫存判斷題01、庫存管理在很大程度上決定企業(yè)的盈利及其所運(yùn)作的供應(yīng)鏈效率。（對）庫存管理的實質(zhì) - 鑒定點(diǎn) P189判斷題01、庫存管理最理想的狀態(tài)是零售終端庫存無限滿足，但這種情況現(xiàn)實中是不存在的。（對）02、庫存管理考慮的核心問題是在供應(yīng)鏈的何處保有庫存，保有多少庫存。（對）03、不管是工業(yè)企業(yè)還是商業(yè)企業(yè)，都不應(yīng)該在整個供應(yīng)鏈的響應(yīng)效率前提下來看待庫存水平。（錯）應(yīng)

14、該庫存管理的目標(biāo) - 鑒定點(diǎn) P190多選題01、將“成本最低”的要求落實到卷煙庫存管理，意味著（ABCD）A、調(diào)整卷煙的庫存品牌組合B、優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)C、庫存資金占用率最小D、增加庫存組合的靈活性判斷題01、前置期越短，供應(yīng)鏈協(xié)同程度越高，需求響應(yīng)速度也就越快，對市場需求的把握能力也就越強(qiáng)。（對）02、庫存管理的最終目標(biāo)可以歸結(jié)為：及時和成本最低。（對）03、庫存水平管理的基本步驟- 鑒定點(diǎn) P191多選題01、庫存水平管理的一般步驟有（ABCD）A、將庫存品項進(jìn)行分類B、確定品項的安全庫存量和最低庫存量C、監(jiān)控庫存總量D、以上都是ABC分析法 -鑒定點(diǎn) P191_Y單選題01、運(yùn)用 ABC分

15、析法劃分庫存品項類別的正確步驟順序為（C）1確定排序標(biāo)準(zhǔn)2 按照標(biāo)準(zhǔn)將全部品項進(jìn)行排序3 進(jìn)行品項占比計算4按累計計算結(jié)果將品項歸類5對各類項類進(jìn)行有針對性的庫存控制A、21345 B、 14235C、12345 D、12435判斷題01、ABC 分析法尤其適合于以銷售成本最小化作為庫存管理的首要目標(biāo)的情況。（錯）庫存成本02、A 類品項對采購支出影響最大，其庫存應(yīng)保持最低水平。（對）03、C 類品項因其庫存成本低，其庫存可以保持在較高水平。（對）04、減少交易次數(shù)，降低庫存控制嚴(yán)格度是是A 類品項庫存水平管理的措施。（錯）C類05、運(yùn)用 ABC 法進(jìn)行庫存管理時，在交貨間隔期和安全庫存天數(shù)上

16、，C 類品項要高于 A 類品項。（對）06、對于 C 類品項，企業(yè)要提供最多關(guān)注、使用更好的控制系統(tǒng)，靠更多的庫存量，來保持高需求滿足程度。（錯） A 類貨源定位模型 -鑒定點(diǎn) P192_Z單選題01、需要采取最高水平安全庫存的管理方法是（C）A、常規(guī)品項B、杠桿品項C、瓶頸品項D、關(guān)鍵品項02、需要采取最低水平安全庫存的管理方法是（B）A、常規(guī)品項B、杠桿品項C、瓶頸品項D、關(guān)鍵品項03、需要采取最高度監(jiān)視與控制的管理方法是（D）A、常規(guī)品項B、杠桿品項C、瓶頸品項D、關(guān)鍵品項04、需要采取最低度監(jiān)視與控制的管理方法是（A）A、常規(guī)品項B、杠桿品項C、瓶頸品項D、關(guān)鍵品項多選題01、運(yùn)用貨源

17、定位模型的作用有（ABCD）A、規(guī)劃采購 B 、確定庫存結(jié)構(gòu) C 、庫存水平控制 D 、以上都是02、采用貨源定位模型法分類庫存品項時，需要考慮的因素有（ ABCD）A、庫存成本B、供應(yīng)風(fēng)險C、缺貨D、以上都是03、在綜合考慮支出水平和影響供應(yīng)風(fēng)險條件下，貨源定位模型可以分為（ABCD）類型A、常規(guī)品項 B 、杠桿品項 C 、瓶頸品項 D 、關(guān)鍵品項04、在貨源定位模型下，常規(guī)品項的庫存管理方法是（ ACD）A、高水平的安全庫存B、低水平的安全庫存C、最長的檢查間隔期D、最低的監(jiān)視與控制05、在貨源定位模型下，杠桿品項的庫存管理方法是（ABD）A、最低的安全庫存B、短檢查間隔期C、最短檢查間隔

18、期D、高度監(jiān)視與控制確定品項的安全庫存量和最低庫存量-鑒定點(diǎn) P193_Y多選題01、通常的庫存補(bǔ)貨系統(tǒng)有（ABC）類型A、再訂貨水平系統(tǒng)B、定期檢查系統(tǒng)C、需求驅(qū)動的精益供應(yīng)系統(tǒng)D、以上都不是判斷題01、定期檢查系統(tǒng)是當(dāng)前卷煙庫存管理是普遍運(yùn)用的模式。（錯）再訂貨水平系統(tǒng)02、最低庫存量，它其實是提示補(bǔ)貨量。（錯）安全庫存量03、庫存最高限量等于安全庫存量加單次訂貨量的和。（對）04、采購前置期是指從采購訂單發(fā)出到貨源品項送達(dá)所需的時間。（對）05、再訂貨水平系統(tǒng)是指訂貨數(shù)量固定，而訂貨間隔可變的庫存補(bǔ)充系統(tǒng)。（對）06、定期檢查系統(tǒng)是指訂貨數(shù)量固定，而訂貨間隔可變的庫存補(bǔ)充系統(tǒng)。（錯）間隔

19、與可變對調(diào)前置期管理 - 鑒定點(diǎn) P194_Y多選題01、關(guān)于供應(yīng)商管理庫存，下列描述正確的是（ABCD）A、是用戶與供應(yīng)商間關(guān)系的較高級形式C、能將雙方的合作潛能是有效地發(fā)揮出來B、代表了最市場化的批零協(xié)作關(guān)系D 、能縮短前置期，提高需求響應(yīng)效率判斷題01、供應(yīng)商管理庫存，其設(shè)計思路是客戶銷售能力識別和合理庫存系數(shù)。（對）02、供應(yīng)商管理庫存的實質(zhì)是基于信息化基礎(chǔ)上的訂單營銷。（對）貨源組織工作的績效評估-鑒定點(diǎn) P196單選題01、需求滿足率是從（ C）和保證需求兩個方面進(jìn)行比較得出的結(jié)論。A、需要B、欲望C、需求D、購買能力多選題01、衡量貨源組織工作的績效，要從（ABC）方面進(jìn)行。A、

20、需求的滿足能力B、成本的控制能力C、需求的響應(yīng)速度D、持續(xù)的供應(yīng)周期下列（ ACDEF）指標(biāo)能夠體現(xiàn)貨源組織工作績效。A、需求滿足率B、動銷率C、存銷比D、 履約率E、零售客戶貨源滿意率F、采購前置期判斷題01、需求滿足率可簡單地理解為高需求滿足率代表著高水平的貨源管理。（錯）02、在“總量控制，稍緊平衡”的基本前提下，需求滿足率指標(biāo)應(yīng)體現(xiàn)出總量稍緊、單品平穩(wěn)少波動的態(tài)勢。（對）03、存銷比的計算單位可以是數(shù)量或者金額。（對）04、需求滿足率和存銷比均可以從總體、品類和單品等不同層次來考察。（對）05、存銷比越小，則產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)越快，表明這類產(chǎn)品就越暢銷。（對）品牌營銷品牌分析與定位卷煙品牌價值

21、傳遞分析 - 鑒定點(diǎn) P45-Y單選題01、品牌價值是評估品牌能夠被消費(fèi)者所感知的（A、功能價值B、美學(xué)價值C、包裝價值A(chǔ)）和情感價值的一個指標(biāo)。D、體驗價值多選題01、卷煙品牌在市場的直觀表現(xiàn)由（ABD）因素來衡量。ABCD02、卷煙品牌的競爭前景主要由（ABCD）因素來決定。A、品牌忠誠度B、品牌獨(dú)特性C、同品類卷煙中的差異性D、與消費(fèi)者生活方式的相關(guān)性03、卷煙品牌傳遞給消費(fèi)者的價值是品牌最基礎(chǔ)的東西，包括（ABCDE）A、品牌的核心價值B、品牌的使用價值C、品牌的美學(xué)價值D、品質(zhì)E、價格判斷題01、卷煙性價比的研究是從產(chǎn)品的角度來獲取消費(fèi)者以產(chǎn)品的質(zhì)量和價格的感覺值。（錯）消費(fèi)者角度0

22、2、吸某款品牌的卷煙能體現(xiàn)消費(fèi)者的獨(dú)特品位、社會地位等，這屬于功能價值。（錯）情感價值卷煙品牌市場表現(xiàn)分析-鑒定點(diǎn) P48單選題01、在卷煙品牌市場表現(xiàn)指標(biāo)體系中，消費(fèi)者對品牌在市場表現(xiàn)指標(biāo)認(rèn)識有個過程。下列過程正確的是（ A）A、知名度 -識知度 -美譽(yù)度 -忠誠度B、識知度知名度-美譽(yù)度 -忠誠度C、知名度 -美譽(yù)度 -識知度 -忠誠度D 、知名度美譽(yù)度識知度- 忠誠度品牌知名度 - 鑒定點(diǎn) P4801、卷煙品牌的知名度的測量可以通過卷煙（進(jìn)行。A、偏好度B、識別度C、集中度B）和卷煙品牌記憶度兩上測試指標(biāo)來D、美譽(yù)度多選題01、在卷煙品牌認(rèn)知模型中，落在A、高、低B、高、高C區(qū)的品牌，其

23、識別度（），記憶度（）。（ C 、低、低 D 、低、高A）判斷題01、卷煙品牌記憶度是卷煙品牌認(rèn)知的較低程度，是卷煙品牌識別度的基礎(chǔ)。（錯）“記憶”與“識別”對調(diào)02、卷煙品牌記憶度在很大程度上反映了卷煙品牌深入人心地程度。（對）03、在卷煙品牌認(rèn)知模型中，落在B 區(qū)的品牌，其識別度低，記憶度高。這意味該卷煙品牌為知名度高的不成熟品牌。（對）04、煙民在經(jīng)過提示后對某一卷煙品牌的識別，這叫品牌的識別度（錯）叫“記憶度”品牌美譽(yù)度 - 鑒定點(diǎn) P49多選題01、在卷煙品牌美譽(yù)度模型中，落在A 區(qū)的品牌，其認(rèn)知度（），美譽(yù)度（）.(C)A、低、高B、高、高C、低、高D、高、低02、在卷煙品牌美譽(yù)度

24、模型中，落在D區(qū)的品牌，其認(rèn)知度（），美譽(yù)度（）.(B)A 、低、高B、高、高C、低、高D、高、低判斷題01、品牌的美譽(yù)度能真正反映品牌在消費(fèi)者心目中的價值水平。（對）02、品牌的美譽(yù)度是知名度的基礎(chǔ)。（錯）“美譽(yù)度”與“知名度”對調(diào)卷煙品牌競爭前景分析 - 鑒定點(diǎn) P50單選題01、卷煙品牌競爭前景可以通過卷煙（A、消費(fèi)者偏好度B 、品牌忠誠B）和卷煙品牌關(guān)聯(lián)性兩在因素來度量。C 、品牌美譽(yù)度D、品牌知名度品牌忠誠 -鑒定點(diǎn) P50單選題01、（ C）是決定品牌競爭力和成長前景的重要指標(biāo)。A、市場占有率B、市場份額C、品牌忠誠D、品牌價值多選題01、消費(fèi)者對品牌忠誠，表現(xiàn)在（ABCD）A、品

25、牌建設(shè)和維護(hù)B、持續(xù)購買C、持續(xù)消費(fèi)D、口碑判斷題01、品牌忠誠是消費(fèi)者對各要素所體現(xiàn)出的綜合實力表示滿意的結(jié)果。（對）品牌關(guān)聯(lián)性 - 鑒定點(diǎn) P50單選題01、研究卷煙品牌的關(guān)聯(lián)性，主要是通過卷煙（C）和卷煙品牌形象來實現(xiàn)。A、品牌診斷B、品牌分析C、品牌聯(lián)想D、品牌推廣品牌聯(lián)想 - 鑒定點(diǎn) P51多選題01、消費(fèi)者對品牌展開聯(lián)想，一般包括（ABCD）等內(nèi)容。A、企業(yè)行為B、品牌態(tài)度C、品牌利益D、產(chǎn)品屬性判斷題01、消費(fèi)者對品牌的聯(lián)想，可以用聯(lián)想的廣度和強(qiáng)度、聯(lián)想美譽(yù)度和聯(lián)想獨(dú)特性來度量。（對）品牌形象 -鑒定點(diǎn) P51單選題01、品牌形象是指品牌在（D）心目中的印象。A、工業(yè)企業(yè)B、商業(yè)

26、企業(yè)C、零售客戶D、消費(fèi)者02、跟蹤研究品牌形象，主要作用是（C）A、評估品牌宣傳在樹立品牌形象方面的有效性B、了解廣告訴求是否被消費(fèi)者很好地理解C、兩點(diǎn)都是D、兩點(diǎn)都不是判斷題01、對于品牌形象的評價，可以從功能性和情感性兩個角度來考慮。（對）評估細(xì)分市場 - 鑒定點(diǎn) P59多選題01、評估細(xì)分市場時，要著重考慮（ABC）因素。A、細(xì)分市場的規(guī)模BC 、卷煙企業(yè)的資源條件D02、細(xì)分市場的規(guī)模是由消費(fèi)者的（A、數(shù)量B 、購買能力C、細(xì)分市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力、以上都不是ABCD）等因素決定的。、需求彈性D、以上都是判斷題01、競爭者越多，競爭越激烈，細(xì)分市場的吸引力就越小。（對）目標(biāo)市場策略

27、- 鑒定點(diǎn) P60多選題01、進(jìn)入目標(biāo)市場策略通常有（ACDEF）A、集中性目標(biāo)市場策略C、選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略E、無差異目標(biāo)市場策略BFD、選擇集中性目標(biāo)市場策略、專業(yè)化目標(biāo)市場策略、差異性目標(biāo)市場策略判斷題01、中小型企業(yè)在資源有限的情況下進(jìn)入市場的常見方式是專業(yè)化目標(biāo)市場策略。( 錯) 集中性目標(biāo)市場策略02、企業(yè)集中資源生產(chǎn)一種產(chǎn)品提供給所有顧客的目標(biāo)市場策略是集中性目標(biāo)市場策略。（錯）專業(yè)化目標(biāo)市場策略03、企業(yè)生產(chǎn)各種產(chǎn)品滿足某一顧客群的不同需要的目標(biāo)市場策略是專業(yè)化目標(biāo)市場策略。（對）04、實力強(qiáng)大，有廣泛的分銷渠道和統(tǒng)一的廣告宣傳企業(yè)，一般運(yùn)用集中性目標(biāo)市場策略。（錯）無差異性目標(biāo)市場策略。05、規(guī)模較大的企業(yè)普遍采用選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略。（錯）差異性目標(biāo)市場策略06、具備多頭經(jīng)營的強(qiáng)大實力企業(yè)適合用差異性目標(biāo)市場策略。（錯）選擇性目標(biāo)市場策略產(chǎn)品角度的卷煙品牌定位策略-鑒定點(diǎn) P66多選題01、