大連市旅游產(chǎn)業(yè)分析

1、大連市旅游產(chǎn)業(yè)分析憑借自身優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，大連市旅游業(yè)較早起步，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，并在2007年成功當(dāng)選全國(guó)首批最佳旅游城市之一。目前大連市形成了以濱海游為主，以滑雪、溫泉、農(nóng)（漁）家游、歷史景區(qū)等旅游線路為輔的旅游產(chǎn)品，推出的“浪漫之都，時(shí)尚大連”的旅游品牌深入人心，旅游業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的力量之一。但在全國(guó)各地旅游業(yè)加速發(fā)展的今天，競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，與國(guó)內(nèi)一部分同類城市比起來，大連市旅游業(yè)還存在一些尚不夠完善的地方。本文探索挖掘大連市旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ酝苿?dòng)大連市旅游業(yè)更好發(fā)展。一、旅游業(yè)發(fā)展概況作為知名的旅游城市，近20余年來，大連旅游業(yè)發(fā)展一直保持著旺盛活力，接待的游客數(shù)量及實(shí)現(xiàn)的

2、旅游收入均以兩位數(shù)年均遞增。1.游客接待量在十五個(gè)副省級(jí)城市中的位次上升。自1992年以來，大連市游客接待量始終保持在500萬(wàn)人次以上，并呈不斷增加態(tài)勢(shì)，特別是在進(jìn)入2000年以后，每年游客接待量均保持在千萬(wàn)人次以上。2012年，全市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客4943.3萬(wàn)人次，是1992年的9.7倍，年均增長(zhǎng)12.6%。其中接待國(guó)內(nèi)游客4814.5萬(wàn)人次，接待入境游客128.8萬(wàn)人次，分別是2002年的13.8倍和9.6倍，年均增長(zhǎng)分別達(dá)14.6%和12.6%（見圖1）。從十五個(gè)副省級(jí)城市的比較情況看，大連市游客接待量排名有所提高，由2008年的第11位上升到2012年的第10位（見表1）。表1：十

3、五個(gè)副省級(jí)城市游客接待量城市2008年游客數(shù)量（萬(wàn)人次）位次2012年游客總量（萬(wàn)人次）位次武漢4666.19514218.591成都4155.4612404.72杭州4773485683南京5089.5238113.164西安323297978.355沈陽(yáng)5209269476寧波3543.775864.57青島3469.5885717.58哈爾濱3019.8125076.49大連3095114943.2810廣州3232104809.5711濟(jì)南2317.33134667.912深圳3528.7414147.7213廈門2194.11144124.4314長(zhǎng)春1918.3153655.871

4、52.旅游收入規(guī)模快速擴(kuò)大。隨著來連游客的增多，大連市實(shí)現(xiàn)的旅游收入快速增長(zhǎng)。1992年大連市旅游業(yè)年收入為26.9億元，到2001年全市旅游業(yè)年收入超百億元，達(dá)到110.5億元，到2012年，全市旅游業(yè)年收入達(dá)767.2億元，是1992年的28.5倍，年均增長(zhǎng)19.1%（見圖2）。二、旅游業(yè)對(duì)大連市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)分析隨著旅游業(yè)的發(fā)展以及旅游業(yè)生產(chǎn)力體系的日趨完善，大連市旅游業(yè)已經(jīng)成為全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要貢獻(xiàn)力量之一。1.旅游業(yè)成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要活躍力量之一。旅游收入是地區(qū)經(jīng)濟(jì)收入的一部分，也是旅游業(yè)對(duì)GDP影響的一個(gè)重要表征指標(biāo)。近年來，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，大連市旅游收入的增長(zhǎng)速度均保持

5、在14.6%以上，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)形成有效激勵(lì)作用（見圖3）。2.旅游業(yè)對(duì)多個(gè)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生帶動(dòng)作用。根據(jù)世界旅游組織的資料顯示，旅游業(yè)能夠直接或間接影響的行業(yè)一共有59個(gè)，其中能夠直接影響的行業(yè)有12個(gè)，這些行業(yè)主要包括交通運(yùn)輸業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、金融業(yè)、公共設(shè)施服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)、輕紡工業(yè)等。近年來，來連游客的人均消費(fèi)額在不斷提高。2012年，大連市國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)1477.5元/人次，比5年前的2007年提高30.2%；入境游客的人均消費(fèi)688.19美元/人次，與2007年持平。從游客的花費(fèi)構(gòu)成看，對(duì)大連市交通運(yùn)輸業(yè)、住宿餐飲業(yè)、零售業(yè)以及旅游景區(qū)點(diǎn)及娛樂業(yè)的發(fā)展推動(dòng)和促進(jìn)作用較大

6、（見表2）。表2：大連市游客花費(fèi)構(gòu)成情況（%）項(xiàng) 目入境游客花費(fèi)構(gòu)成國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)構(gòu)成長(zhǎng)途交通25.023.4住宿20.119.9餐飲19.218.3游覽11.115.6購(gòu)物17.517.3娛樂2.81.8市內(nèi)交通2.21.4郵電通訊1.51.2其他0.61.13.旅游業(yè)發(fā)展有效助推全市固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)。隨著全市旅游業(yè)發(fā)展的升級(jí)需要，近年來，大連市重點(diǎn)發(fā)展溫泉產(chǎn)業(yè)、旅游綜合體、不夜港工程等旅游新亮點(diǎn)工程。3個(gè)溫泉旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)、7個(gè)溫泉旅游小鎮(zhèn)加速建設(shè)，旅游街區(qū)舊貌換新顏工程不斷推進(jìn)，希爾頓酒店、康萊德酒店等高檔次住宿類企業(yè)建成開業(yè)，旅游項(xiàng)目的建設(shè)加速了全市固定資產(chǎn)投資的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008-20

7、12的五年間，全市招商引資旅游大項(xiàng)目30余個(gè)，投資金額達(dá)1000多億元。從與旅游業(yè)直接相關(guān)的行業(yè)來看，2008-2012年間，大連市批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)、文化體育和娛樂業(yè)三個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)固定資產(chǎn)投資額分別達(dá)158.6億元、134.5億元和80.5億元，年均增長(zhǎng)分別為44.9%、30.6%和40.2%，高于全市固定資產(chǎn)投資額年均增速21個(gè)、6.7個(gè)和16.4個(gè)百分點(diǎn)。4.旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)為全市提供了一成以上的就業(yè)崗位。旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展能夠直接或間接地增加就業(yè)崗位。今年國(guó)際勞工組織發(fā)布題為國(guó)際賓館、餐飲、旅游業(yè)中的婦女和就業(yè)展望的報(bào)告稱，2012年旅游業(yè)在全世界創(chuàng)造了超過2.6億個(gè)就業(yè)

8、崗位，占就業(yè)崗位總數(shù)的十二分之一，到2022年，旅游業(yè)預(yù)計(jì)將在全球創(chuàng)造約3.28億個(gè)就業(yè)崗位，旅游業(yè)已成為全球創(chuàng)造就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿拖毨У年P(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力量。從最新經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)來看，大連市旅游業(yè)已經(jīng)成為全市增加就業(yè)機(jī)會(huì)的重要力量，交通運(yùn)輸業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、旅行社、文化體育娛樂業(yè)法人企業(yè)期末從業(yè)人員合計(jì)占當(dāng)年全市第二、三產(chǎn)業(yè)法人單位從業(yè)人員總數(shù)的14.7%。三、大連市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析（一）大連市旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)大連市旅游業(yè)從最早的外事接待型為主發(fā)展到現(xiàn)在的集旅游觀光、休閑度假、商務(wù)會(huì)展、購(gòu)物娛樂、節(jié)慶活動(dòng)等多種活動(dòng)為一體的綜合型旅游發(fā)展模式，依托著地區(qū)自身具有的自然稟

9、賦、歷史遺留和全市的不斷重視和建設(shè)。大連市旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)如下：1.自然基礎(chǔ)得天獨(dú)厚，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。大連四季分明、氣候溫和、冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑、空氣濕潤(rùn)，年平均氣溫為811，是我國(guó)東北地區(qū)最溫暖的地區(qū)，是中國(guó)北方的避暑勝地。而且三面環(huán)海，海岸線曲折綿延達(dá)1814.6km，大小島嶼170個(gè)，形成以金石灘、星海公園、老虎灘海洋公園、傅家莊、棒槌島等濱海景區(qū)（景點(diǎn)）多達(dá)100余處。從區(qū)位優(yōu)勢(shì)看，大連地處東北亞經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的交匯處，既是東北地區(qū)的窗口城市，也是環(huán)渤海地區(qū)的犄角城市，往來京滬粵、東北以及日韓俄等國(guó)航班數(shù)量眾多，煙大火車客運(yùn)輪渡、哈大高鐵陸續(xù)開通，使得大連成為游客集散中心的

10、作用愈加明顯。2.城市知名度較高，品牌化發(fā)展效果較好。作為一座美麗的海濱城市，20世紀(jì)90年代，大連市實(shí)施了“城市環(huán)境名牌”戰(zhàn)略。憑借其宜人的氣候、優(yōu)美的城市環(huán)境，使大連在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度快速提升，先后多次取得全國(guó)性和世界性的認(rèn)可，曾先后榮獲環(huán)境“全球500佳”城市、“全國(guó)綠化先進(jìn)城市”、“全國(guó)環(huán)境綜合整治十佳城市”、“國(guó)家衛(wèi)生城市”、“國(guó)家級(jí)園林城市”、“國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市”等榮譽(yù)稱號(hào)。大連在推動(dòng)城市名牌發(fā)展的同時(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，并于1999年推出“浪漫之都”的旅游形象定位?！袄寺肌鄙虡?biāo)成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)以城市形象注冊(cè)的商標(biāo)。在大連通過各種媒介向外宣傳著“時(shí)尚之都浪漫大連”的城市品牌

11、的同時(shí)，旅游業(yè)的影響力日益提高。1998年，國(guó)家旅游局命名第一批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，大連市榮獲中國(guó)優(yōu)秀旅游城市稱號(hào)；2007年，大連市被國(guó)家旅游局和世界旅游組織評(píng)為“中國(guó)最佳旅游城市”，并接連成為APEC高官會(huì)議、亞歐經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)會(huì)議和夏季達(dá)沃斯論壇的舉辦地。3.旅游基礎(chǔ)設(shè)施較完備，旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展。旅游接待能力大、檔次較強(qiáng)。近年來，大連市不斷促進(jìn)旅游賓館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理，酒店方面高、中、低檔齊全，能滿足不同層次游客需求。截至2012年底，大連市擁有賓館酒店數(shù)242家，其中星級(jí)酒店161家，占全省總量的32.1%；客房總數(shù)過2.6萬(wàn)間，床位達(dá)4.3萬(wàn)張。從十五個(gè)副省級(jí)星級(jí)酒店的情況看，大連

12、市星級(jí)酒店擁有量位居前列，居第四位（見圖4）。旅游產(chǎn)品建設(shè)實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展。全市已形成海洋文化系列、自然景觀系列、歷史文化系列、溫泉滑雪系列、康復(fù)健身系列、博物館系列、節(jié)慶活動(dòng)系列、會(huì)展旅游系列、工業(yè)科教旅游系列、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村游系列等10大系列的旅游產(chǎn)品。近幾年，大連不斷推進(jìn)A級(jí)景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)，至2012底，全市共有國(guó)家A級(jí)以上旅游景區(qū)（點(diǎn)）44個(gè)，占全省總量的20%。其中全省的3個(gè)5A級(jí)景區(qū)中，大連就擁有2個(gè)。2012年，大連市A級(jí)以上旅游景區(qū)（點(diǎn)）接待游客4653.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入381.8億元，比2011年增長(zhǎng)32.2%。（二）大連市旅游業(yè)發(fā)展劣勢(shì)雖然大連市旅游業(yè)發(fā)展具有突出的優(yōu)勢(shì)

13、，但與先進(jìn)城市相比還有不小的差距，存在一些有待加強(qiáng)和改善之處。1.旅游客源地過于集中。入境游客比重低于全國(guó)平均水平。2012年，全國(guó)國(guó)內(nèi)游客接待量與入境游客接待量分別占游客接待總量的95.7%和4.3%，大連市兩者的占比分別為97.4%和2.6%，入境游客接待比重低于全國(guó)平均水平。與十五個(gè)城市相比，大連市入境游客占游客接待總量的比重遠(yuǎn)低于深圳、廣州、廈門、杭州等部分國(guó)內(nèi)知名城市（見圖5）。短途游客占全市國(guó)內(nèi)游客接待量的五成以上。從2012年大連市國(guó)內(nèi)游客客源構(gòu)成情況看，大連市接待的國(guó)內(nèi)游客主要還是以本市及周邊地區(qū)為主，來自遼寧、吉林、黑龍江的游客占全市接待國(guó)內(nèi)游客總量的55.2%（見圖6）。2

14、.旅游產(chǎn)品區(qū)域發(fā)展不均衡。從大連市旅游產(chǎn)品規(guī)劃建設(shè)的區(qū)域分布情況看，全市景點(diǎn)建設(shè)以沿海岸線的帶狀區(qū)域和中心區(qū)(市區(qū)、金州區(qū)、旅順口區(qū))集聚為特征。星海灣、老虎灘、金石灘風(fēng)景名勝區(qū)、海王九島風(fēng)景區(qū)、仙浴灣旅游度假區(qū)和老鐵山自然保護(hù)區(qū)等主要代表著大連的濱海景色；市區(qū)、金州區(qū)、旅順口區(qū)是人文景觀資源及現(xiàn)代人工游樂設(shè)施的最集中地帶，體現(xiàn)大連近現(xiàn)代歷史與都市文化的核心分布。但從旅游產(chǎn)品的開發(fā)深度看，大連市旅游產(chǎn)品的南北開發(fā)仍處于較不均衡的態(tài)勢(shì)。4A級(jí)以上的景區(qū)（點(diǎn)）以及旅行社推廣的產(chǎn)品主要以旅順口區(qū)、市內(nèi)景點(diǎn)以及金石灘景點(diǎn)為重點(diǎn)。北三市和長(zhǎng)?？h景區(qū)（點(diǎn)）的發(fā)展相對(duì)不足，除莊河市的冰峪旅游度假區(qū)為4A級(jí)景

15、區(qū)外，其他景點(diǎn)均為2A或3A級(jí)景點(diǎn)（見表3）。表3：大連市A級(jí)景區(qū)區(qū)域分布情況小計(jì)5A4A3A2A中山區(qū)4112西崗區(qū)11沙河口區(qū)33甘井子區(qū)211旅順7331金州新區(qū)5113長(zhǎng)?？h312瓦房店624普蘭店11莊河市10127合計(jì)4221115143.旅游季節(jié)性差異仍然較大。受氣候影響，大連市旅游的季節(jié)性比較明顯，游客較集中于每年的二三季度來連。從游客接待情況看，2009-2012年間，大連市一季度累計(jì)接待游客3437.3萬(wàn)人次、二季度累計(jì)接待游客4428.9萬(wàn)人次、三季度累計(jì)接待游客4845.3萬(wàn)人次、四季度累計(jì)接待游客4020萬(wàn)人次，4年間，二、三季度累計(jì)接待的游客數(shù)量比一、四季度多181

16、6.9萬(wàn)人次（見圖7），多達(dá)24.4%。從近期國(guó)家統(tǒng)計(jì)局大連調(diào)查隊(duì)的數(shù)據(jù)看，大連市限下住宿業(yè)受旅游影響較大，存在明顯的季節(jié)性變化。9家限下住宿餐飲業(yè)調(diào)查樣本單位中，4家住宿業(yè)單位的三季度入住率為61.3%，比二季度提高9.3個(gè)百分點(diǎn)，比一季度提高22.3個(gè)百分點(diǎn)。游客的過于集中，一方面使相關(guān)的旅游景點(diǎn)產(chǎn)生擁堵，以及相應(yīng)的配套設(shè)施如酒店、交通產(chǎn)生因稀缺而漲價(jià)，使旅游者產(chǎn)生不良印象；另一方面也使旅游企業(yè)的資源在淡季未得以充分利用，制約著旅游企業(yè)特別是中小型旅游企業(yè)的利潤(rùn)空間。（三）大連市旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇1.旅游成為城鎮(zhèn)居民休閑度假的新方式。近年來，隨著人們生活水平的提高和生活觀念的轉(zhuǎn)變，居民外出旅游

17、越來越成為度假的首選方式。城鄉(xiāng)居民旅游人次數(shù)不斷攀升，用于旅游的支出逐年增長(zhǎng)。從中國(guó)旅游公報(bào)的數(shù)據(jù)看，2012年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)29.57億人次，比2011年增長(zhǎng)12.0%。其中：城鎮(zhèn)居民19.33億人次，農(nóng)村居民10.24億人次。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入22706.22億元人民幣，比上年增長(zhǎng)17.6%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)17678.03億元，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)5028.19億元。2.政府積極擴(kuò)大內(nèi)需的政策為大連市發(fā)展旅游業(yè)創(chuàng)造有利機(jī)遇。自改革開放以來，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展堅(jiān)持政府主導(dǎo)型的發(fā)展戰(zhàn)略。近年來，各級(jí)政府的高度重視將對(duì)旅游業(yè)發(fā)展形成更良好的宏觀環(huán)境。近年來，旅游業(yè)的發(fā)展受到國(guó)家及各級(jí)政府的日益

18、重視，2009年12月1日，國(guó)務(wù)院印發(fā)關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見，明確指出把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。為規(guī)范旅游市場(chǎng)，中華人民共和國(guó)旅游法已于今年十月一日正式施行。大連旅游業(yè)一直受到市政府的高度重視，全市“十二五”規(guī)劃中更提出要把大連旅游業(yè)“建設(shè)東北亞濱海旅游中心城市和重要的門戶型國(guó)際旅游目的地”。（四）大連市旅游業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)1.地區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)加聚。雖然大連市城市品牌享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，但隨著各地對(duì)旅游業(yè)重視度的提高，全國(guó)各地興起了發(fā)展旅游業(yè)的熱潮，旅游熱點(diǎn)城市不斷增多。據(jù)國(guó)家旅游公報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)接待入境過夜游客人數(shù)超過20萬(wàn)人次的城市從2007年的39個(gè)發(fā)展到

19、2012年的46個(gè)，5年間增加了8個(gè)城市。2.游客需要多樣化增加。從旅游內(nèi)容上看，隨著居民生活水平的提高，游客的旅游重心由普通的觀光游向休閑度假、娛樂健身、文化旅游的深度發(fā)展。從大連目前開發(fā)的旅游項(xiàng)目看，主要以參觀的項(xiàng)目為主，除溫泉、滑雪類、農(nóng)（漁）家游等休閑體驗(yàn)項(xiàng)目外，以“享?！薄ⅰ巴婧！睘橹黝}的旅游設(shè)施建設(shè)還較為落后，“看得多，參與少”的局面仍然沒有根本性的突破。從旅游方式上看，游客的出行從簡(jiǎn)單的“跟團(tuán)游”逐步發(fā)展到“自助游”。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)了解和進(jìn)行旅游過程中所需的各項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)成為游客出行前的主要信息來源，預(yù)訂酒店、景區(qū)等消費(fèi)活動(dòng)也已通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。對(duì)此，大連市推出了“大連旅

20、游智慧平臺(tái)”“i慧游”（），為來連游客提供旅游套票、景區(qū)景點(diǎn)、酒店美食、機(jī)票等旅游消費(fèi)項(xiàng)目的介紹和預(yù)定服務(wù)。但由于起步時(shí)間短，網(wǎng)站內(nèi)容尚不夠完備，知名度不高，與一些知名的大型旅游自助網(wǎng)站相比影響力要弱一些。3.環(huán)境污染對(duì)旅游業(yè)發(fā)展壓力日益突顯。生態(tài)環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，環(huán)境的污染對(duì)城市旅游的反向作為極為明顯。2010年大連“716”新港火災(zāi)事故發(fā)生后，當(dāng)年8月份全市接待入境游客下降3.4%，為2009年8月份以來首次下降。目前，隨著城市建設(shè)步伐的加快、人口的增加，以及工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，環(huán)境污染已經(jīng)成為普遍性問題，如何保護(hù)環(huán)境、解決旅游業(yè)發(fā)展所需要的環(huán)境壓力也是大連市不可忽視的

21、問題。（五）SWOT分析小結(jié)由上述分析可見，大連市旅游業(yè)發(fā)展雖然具有自身的優(yōu)勢(shì)，但也存在一些需要改進(jìn)的地方。當(dāng)前，全市旅游業(yè)面臨著旅游出行市場(chǎng)火熱的機(jī)遇和旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、游客需求多樣化等挑戰(zhàn)。大連市需要充分利用自己優(yōu)勢(shì)，挖掘潛力、創(chuàng)新發(fā)展、彌補(bǔ)不足，推進(jìn)全市旅游事業(yè)良性快速發(fā)展。四、加快旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議根據(jù)大連市獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，大連市提出要建設(shè)“門戶型旅游目的地”。即通過“建設(shè)完善相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，使東北腹地旅游資源為我所用”。目前，大連市正積極加強(qiáng)和擴(kuò)大環(huán)渤海區(qū)域及東北旅游區(qū)的旅游深度協(xié)作，旅游開發(fā)已經(jīng)“外延”上大做文章，關(guān)于建立東北無(wú)障礙旅游區(qū)的框架協(xié)議和環(huán)渤海港口城市旅游合作框架協(xié)議等

22、已正式簽署，并推出了東北5城市8天7夜的東北東線游線路、煙臺(tái)蓬萊大連等線路。但大連尚需要對(duì)自己的旅游產(chǎn)品進(jìn)行深度挖掘，滿足新時(shí)期下游客的新需求。（一）集中力量建設(shè)特色旅游產(chǎn)品旅游是一種追求差異的活動(dòng)，求異心理是驅(qū)使人們進(jìn)行旅游活動(dòng)最基本的動(dòng)力。旅游產(chǎn)品的地域性越強(qiáng)，文化差異越顯著，獨(dú)特性、個(gè)性化越鮮明，越能吸引旅游者。“特色”是旅游這個(gè)不斷創(chuàng)新行業(yè)的生命。大連應(yīng)根據(jù)其現(xiàn)代、開放、浪漫的特質(zhì)對(duì)現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)并深度的文化挖掘，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，使旅游事業(yè)有新意、有內(nèi)涵。1.完善島嶼度假等系列產(chǎn)品。充分利用大連氣候、地理優(yōu)勢(shì)，采取吸引國(guó)內(nèi)投資和國(guó)外投資等方式，完善各地區(qū)現(xiàn)有旅游設(shè)施建設(shè)

23、，加強(qiáng)莊河、瓦房店，特別是長(zhǎng)?？h等地的濱海旅游資源的利用和開發(fā)。并根據(jù)各地的不同特點(diǎn)，建設(shè)具有差異化經(jīng)營(yíng)特色的旅游景區(qū)（點(diǎn)）和接待基礎(chǔ)設(shè)施，增加大連旅游產(chǎn)品內(nèi)容的廣度，為來連度假、蜜月、休閑等游客提供更為舒適和多樣化的選擇。2.大力推動(dòng)船舶觀光旅游產(chǎn)品的開發(fā)。作為中國(guó)最大的造船基地，大連造船業(yè)從1898年的“輪船修理工場(chǎng)”、“造船工場(chǎng)”至今走過了100多年的風(fēng)雨歷程，創(chuàng)下中國(guó)造船業(yè)70多項(xiàng)“第一”。當(dāng)前，大連擁有著國(guó)際一流的造船企業(yè)，隨著我國(guó)第一艘航空母艦“遼寧艦”正式交付使用，大連船舶再次向全國(guó)和世界彰顯著實(shí)力和魅力。來大連遠(yuǎn)觀航母也成為2012年游客的新熱點(diǎn)，可近距離觀看船舶的鉆石灣廣場(chǎng)等

24、也深受游客的歡迎。同時(shí)，隨著游艇生產(chǎn)的加快，以及游艇俱樂部(會(huì)所)、游艇碼頭的增加，大連正在成為中國(guó)北方的游艇名城。被譽(yù)為“中國(guó)北方游艇水上第一展”的“中國(guó)大連國(guó)際游艇展覽會(huì)”已成功舉辦了六屆。大連市可充分利用產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)船舶參觀、體驗(yàn)等旅游產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)建設(shè)，并加以推廣和宣傳，形成大連旅游的又一特色品牌。3.充分發(fā)揮會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)的促進(jìn)作用。大連作為一個(gè)國(guó)內(nèi)最早推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的城市，經(jīng)過多年的積極努力，基本實(shí)現(xiàn)會(huì)展城市的主要目標(biāo)，并在北方城市中處于領(lǐng)軍地位。會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)城市的宣傳、城市形象的塑造，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面起著積極的推動(dòng)作用，也為旅游帶來巨大客源和商機(jī)。自2008-2012年

25、間，大連市舉辦各類展會(huì)491個(gè)，參展商累計(jì)達(dá)47.6萬(wàn)人次，參展觀眾3226.6萬(wàn)人次，年均分別增長(zhǎng)6%和10.6%。其中，國(guó)外參展商達(dá)3.5萬(wàn)人次，國(guó)外參展觀眾17.7萬(wàn)人次。此外，以夏季達(dá)沃斯論壇等為代表的重要會(huì)議的成功舉辦，也為大連市旅游業(yè)發(fā)展注入活力。因此，建議大連市在自己的能力范圍內(nèi)繼續(xù)承接大型的會(huì)議、展覽，并注重對(duì)大連市游艇展、大連市軟交會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)的培養(yǎng)和宣傳，提高品牌度和影響力，發(fā)揮會(huì)展業(yè)對(duì)大連市旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。4.以特色節(jié)慶活動(dòng)和規(guī)模性體育賽事來豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)诼糜位顒?dòng)中對(duì)文化的需求越來越多，這就要求旅游目的地必須能夠提供文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品。

26、目前，大連市開發(fā)了多個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上，建議選擇有代表性的活動(dòng)進(jìn)行著力宣傳和推廣。同時(shí)，充分利用已有的體育場(chǎng)館，承接規(guī)模性體育賽事、大型文化表演活動(dòng)等，在使資源得到利用的同時(shí)，提升人氣，增強(qiáng)影響力，平衡大連旅游淡旺季明顯的不利局面。5.對(duì)部分歷史古跡進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)。大連地區(qū)雖然建市較晚，但可溯源的歷史卻綿長(zhǎng)，已發(fā)現(xiàn)各類文化遺存2000余處，現(xiàn)被公布為各級(jí)文物保護(hù)單位共計(jì)361處，其中國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位29處。但文物單位開發(fā)為旅游景點(diǎn)的為數(shù)不多，建議大連市選擇部分文物作為景點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)，嘗試多方面融資，在保護(hù)歷史文物的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)歷史遺產(chǎn)的開發(fā)利用。6.充分挖掘旅游商品的地方特色。“購(gòu)”作為旅

27、游消費(fèi)的一支力量，在促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展中起著重要的推動(dòng)作用。雖然大連商業(yè)聚集區(qū)發(fā)展迅猛，高中低檔商業(yè)設(shè)備齊全，能較好滿足游客的需求的，但銷售的商品中具有大連特色的紀(jì)念品過少，除種類較少的海產(chǎn)品外，旅游紀(jì)念品呈現(xiàn)出“泛義烏化”的特點(diǎn)。大連應(yīng)該重視特色旅游紀(jì)念品的開發(fā)，尋找大連特色?？蓜?chuàng)辦旅游商品品牌推廣制度，幫助企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)海產(chǎn)品等特色食品進(jìn)行深度開發(fā)；促進(jìn)對(duì)莊河民間剪紙藝術(shù)、復(fù)州皮影戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行附屬商品開發(fā)；鼓勵(lì)舉辦旅游紀(jì)念品開發(fā)創(chuàng)意比賽、旅游紀(jì)念品征集大賽等智囊型比賽，以促進(jìn)具有城市特色的各檔次商品的開發(fā)。（二）深度挖掘本地市民近郊游潛力根據(jù)城市住戶抽樣調(diào)查資料顯示，20022012年間，大連市城市居民的旅游消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，人均旅游花費(fèi)由2002年的35.73元上增至2012年的1153.89元，增長(zhǎng)了31.29倍，遠(yuǎn)高于同期人均可支配收入2.36倍的增幅；旅游人次也由每戶0.84人次增至2.61人次，增長(zhǎng)2.11倍。此外，由于大連市游客中選擇近郊游及周邊地區(qū)旅游的人數(shù)占比較大，因此，大連市在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，應(yīng)該重視對(duì)近郊游休閑