公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)

1、公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)第九章 公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng) 公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)主要內(nèi)容主要內(nèi)容第一節(jié)、對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)第一節(jié)、對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)第二節(jié)、展覽會(huì)第二節(jié)、展覽會(huì)第三節(jié)、新聞發(fā)布會(huì)第三節(jié)、新聞發(fā)布會(huì) 第四節(jié)、贊助活動(dòng)第四節(jié)、贊助活動(dòng)公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)第一節(jié)、對(duì)外開(kāi)放參第一節(jié)、對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)觀(guān)公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) 對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)是指組織或企業(yè)對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)是指組織或企業(yè)為了讓公眾更好地了解自己或?yàn)橄麨榱俗尮姼玫亓私庾约夯驗(yàn)橄龑?duì)本組織的某些誤解，通常由公除對(duì)本組織的某些誤解，通常由公關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)組織和邀請(qǐng)有關(guān)公眾前關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)組織和邀請(qǐng)有關(guān)公眾前來(lái)本組織參觀(guān)。對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)這種來(lái)本組織參觀(guān)。對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)這

2、種公關(guān)活動(dòng)有時(shí)會(huì)起到意想不到的效公關(guān)活動(dòng)有時(shí)會(huì)起到意想不到的效果。果。 公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)一、一、對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)的目的對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)的目的 任何一次對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)活動(dòng)都應(yīng)有明任何一次對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)活動(dòng)都應(yīng)有明確的目的。公關(guān)人員要搞清楚通過(guò)參觀(guān)活確的目的。公關(guān)人員要搞清楚通過(guò)參觀(guān)活動(dòng)可以達(dá)到怎樣的效果，讓觀(guān)眾留下怎樣動(dòng)可以達(dá)到怎樣的效果，讓觀(guān)眾留下怎樣的印象，是否有真正值得報(bào)道的材料。的印象，是否有真正值得報(bào)道的材料。公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)二、二、對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)的規(guī)模對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)的規(guī)模 參觀(guān)活動(dòng)開(kāi)展之前要確定規(guī)模的大小，從參觀(guān)活動(dòng)開(kāi)展之前要確定規(guī)模的大小，從而作出相應(yīng)的安排。如果只是少數(shù)幾個(gè)人參而作出相應(yīng)

3、的安排。如果只是少數(shù)幾個(gè)人參觀(guān)，可以陪同他們到幾個(gè)部門(mén)去，并介紹情觀(guān)，可以陪同他們到幾個(gè)部門(mén)去，并介紹情況，贈(zèng)送資料和紀(jì)念品等；如果是較大規(guī)模況，贈(zèng)送資料和紀(jì)念品等；如果是較大規(guī)模的團(tuán)體參觀(guān)，最好制訂一個(gè)計(jì)劃，安排好接的團(tuán)體參觀(guān)，最好制訂一個(gè)計(jì)劃，安排好接待次數(shù)、每次參觀(guān)人數(shù)和開(kāi)放時(shí)間等。一次待次數(shù)、每次參觀(guān)人數(shù)和開(kāi)放時(shí)間等。一次接待接待1515個(gè)人比較恰當(dāng)。每天接待個(gè)人比較恰當(dāng)。每天接待2 23 3次，有次，有專(zhuān)人伴隨進(jìn)行講解介紹，回答參觀(guān)者所提出專(zhuān)人伴隨進(jìn)行講解介紹，回答參觀(guān)者所提出的問(wèn)題。的問(wèn)題。 公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)三、三、對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)的時(shí)間對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)的時(shí)間 第一、第一、不但要考慮開(kāi)

4、放參觀(guān)的時(shí)間，不但要考慮開(kāi)放參觀(guān)的時(shí)間，也要考慮整個(gè)參觀(guān)活動(dòng)所需的時(shí)間。也要考慮整個(gè)參觀(guān)活動(dòng)所需的時(shí)間。 第二、第二、要有足夠時(shí)間準(zhǔn)備對(duì)外開(kāi)放參要有足夠時(shí)間準(zhǔn)備對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)活動(dòng)。觀(guān)活動(dòng)。 公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)四、四、對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)的人員安排對(duì)外開(kāi)放參觀(guān)的人員安排 從有開(kāi)放參觀(guān)的構(gòu)想起一直到活動(dòng)從有開(kāi)放參觀(guān)的構(gòu)想起一直到活動(dòng)的結(jié)束，都應(yīng)有高層主管人員參與其事。的結(jié)束，都應(yīng)有高層主管人員參與其事。組織大型的參觀(guān)活動(dòng)，最好成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)組織大型的參觀(guān)活動(dòng)，最好成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)籌備委員會(huì)。委員會(huì)成員應(yīng)包括：的活動(dòng)籌備委員會(huì)。委員會(huì)成員應(yīng)包括：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、公關(guān)人員、行政和人事部門(mén)人企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、公關(guān)人員、行政和

5、人事部門(mén)人員等。還要根據(jù)參觀(guān)的不同目的，選擇不員等。還要根據(jù)參觀(guān)的不同目的，選擇不同的人參加，如果參觀(guān)的目的是強(qiáng)調(diào)服務(wù)同的人參加，如果參觀(guān)的目的是強(qiáng)調(diào)服務(wù)或產(chǎn)品，還要請(qǐng)銷(xiāo)售部門(mén)人員參加?；虍a(chǎn)品，還要請(qǐng)銷(xiāo)售部門(mén)人員參加。 公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) 五、宣傳材料五、宣傳材料 要想使開(kāi)放參觀(guān)獲得成功，最重要的要想使開(kāi)放參觀(guān)獲得成功，最重要的是做好各種宣傳工作，準(zhǔn)備一份簡(jiǎn)單易懂是做好各種宣傳工作，準(zhǔn)備一份簡(jiǎn)單易懂的說(shuō)明書(shū)或宣傳材料，發(fā)給參觀(guān)者。的說(shuō)明書(shū)或宣傳材料，發(fā)給參觀(guān)者。公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)六、六、劃分參觀(guān)線(xiàn)路劃分參觀(guān)線(xiàn)路 提前劃好參觀(guān)線(xiàn)路，防止參觀(guān)者越過(guò)提前劃好參觀(guān)線(xiàn)路，防止參觀(guān)者越過(guò)參觀(guān)所限范圍，

6、出現(xiàn)不必要的麻煩和事故。參觀(guān)所限范圍，出現(xiàn)不必要的麻煩和事故。 公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)七、做好接待服務(wù)工作七、做好接待服務(wù)工作 對(duì)參觀(guān)者應(yīng)熱情周到地做好接待工對(duì)參觀(guān)者應(yīng)熱情周到地做好接待工作，如安排合適的休息場(chǎng)所和備好茶水飲作，如安排合適的休息場(chǎng)所和備好茶水飲料；需要招待用餐的，也要事先做好安料；需要招待用餐的，也要事先做好安排；如果邀請(qǐng)的對(duì)象有兒童，更要特別小排；如果邀請(qǐng)的對(duì)象有兒童，更要特別小心，要準(zhǔn)備點(diǎn)心、休息場(chǎng)所、必要的盥洗心，要準(zhǔn)備點(diǎn)心、休息場(chǎng)所、必要的盥洗設(shè)備等，也可送一些印有介紹組織材料的設(shè)備等，也可送一些印有介紹組織材料的玩具玩具 公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)第二節(jié)、展覽會(huì)第二節(jié)、展覽會(huì)

7、公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) 展覽會(huì)是公關(guān)活動(dòng)中經(jīng)常采用的形式。展覽會(huì)是公關(guān)活動(dòng)中經(jīng)常采用的形式。它是通過(guò)實(shí)物的展示和示范表演來(lái)展示社會(huì)它是通過(guò)實(shí)物的展示和示范表演來(lái)展示社會(huì)組織的成果和風(fēng)貌的公共關(guān)系宣傳活動(dòng)。展組織的成果和風(fēng)貌的公共關(guān)系宣傳活動(dòng)。展覽會(huì)是一種綜合運(yùn)用各種媒介、手段推廣產(chǎn)覽會(huì)是一種綜合運(yùn)用各種媒介、手段推廣產(chǎn)品，宣傳組織形象，建立良好公共關(guān)系的大品，宣傳組織形象，建立良好公共關(guān)系的大型活動(dòng)，比較容易引起公眾和新聞界的注意。型活動(dòng)，比較容易引起公眾和新聞界的注意。公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) 展覽會(huì)上不僅可安排實(shí)物、模型、展覽會(huì)上不僅可安排實(shí)物、模型、示范表演，可放映幻燈片、電視、電影，示范表演

8、，可放映幻燈片、電視、電影，還可展出照片、圖片，并加以解說(shuō)等，還可展出照片、圖片，并加以解說(shuō)等，使展覽會(huì)具有一定的知識(shí)性和趣味性，使展覽會(huì)具有一定的知識(shí)性和趣味性，使公眾更直觀(guān)，更全面地了解組織及其使公眾更直觀(guān)，更全面地了解組織及其產(chǎn)品，從而留下深刻的印象。另外，在產(chǎn)品，從而留下深刻的印象。另外，在展覽會(huì)上還可以了解公眾的反映和意見(jiàn)，展覽會(huì)上還可以了解公眾的反映和意見(jiàn)，相互溝通，增進(jìn)友誼。相互溝通，增進(jìn)友誼。 公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)二、二、展覽會(huì)的類(lèi)型展覽會(huì)的類(lèi)型（一）、大型綜合性展覽會(huì)一）、大型綜合性展覽會(huì)（二）、專(zhuān)題性展覽會(huì)（二）、專(zhuān)題性展覽會(huì)三、展覽會(huì)的特點(diǎn)三、展覽會(huì)的特點(diǎn)（一）、直觀(guān)性（

9、一）、直觀(guān)性（二）、雙向性（二）、雙向性（三）、復(fù)合性（三）、復(fù)合性（四）、高效性（四）、高效性（五）、新聞性（五）、新聞性公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)四、展覽會(huì)的組織四、展覽會(huì)的組織 第一，確定主題第一，確定主題 第二，編輯第二，編輯 第三，搜集實(shí)物和有關(guān)資料第三，搜集實(shí)物和有關(guān)資料 第四，確定展品排列方式，畫(huà)出展版小樣第四，確定展品排列方式，畫(huà)出展版小樣公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) 第五，進(jìn)行版面上文字圖表的制作圖第五，進(jìn)行版面上文字圖表的制作圖片的裱貼和版面加工的美化片的裱貼和版面加工的美化 第六，撰寫(xiě)解說(shuō)詞第六，撰寫(xiě)解說(shuō)詞 第七，預(yù)算展覽會(huì)的費(fèi)用開(kāi)支第七，預(yù)算展覽會(huì)的費(fèi)用開(kāi)支公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)五、舉

10、辦展覽會(huì)應(yīng)注意的問(wèn)題五、舉辦展覽會(huì)應(yīng)注意的問(wèn)題 第一，確定參展單位、參展項(xiàng)目和展覽會(huì)第一，確定參展單位、參展項(xiàng)目和展覽會(huì)的類(lèi)型的類(lèi)型 第二，選擇展覽會(huì)的地點(diǎn)第二，選擇展覽會(huì)的地點(diǎn) 第三，培訓(xùn)工作人員第三，培訓(xùn)工作人員 第四，成立專(zhuān)門(mén)對(duì)外發(fā)布新聞的機(jī)構(gòu)第四，成立專(zhuān)門(mén)對(duì)外發(fā)布新聞的機(jī)構(gòu) 第五，第五， 準(zhǔn)備展覽會(huì)所需的各種輔助宣傳準(zhǔn)備展覽會(huì)所需的各種輔助宣傳材料材料公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) 第六、準(zhǔn)備展覽會(huì)的輔助設(shè)備和相關(guān)第六、準(zhǔn)備展覽會(huì)的輔助設(shè)備和相關(guān)服務(wù)。服務(wù)。 第七，設(shè)計(jì)制作展覽會(huì)徽志，備好展第七，設(shè)計(jì)制作展覽會(huì)徽志，備好展覽會(huì)紀(jì)念品，提前印好入場(chǎng)券并分發(fā)出覽會(huì)紀(jì)念品，提前印好入場(chǎng)券并分發(fā)出去，準(zhǔn)

11、備好售票的地點(diǎn)和窗口等。去，準(zhǔn)備好售票的地點(diǎn)和窗口等。 公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)六、展覽會(huì)效果的評(píng)估六、展覽會(huì)效果的評(píng)估 第一，主辦有獎(jiǎng)測(cè)驗(yàn)活動(dòng)。第一，主辦有獎(jiǎng)測(cè)驗(yàn)活動(dòng)。 第二，設(shè)置觀(guān)眾留言簿，主動(dòng)征求觀(guān)眾第二，設(shè)置觀(guān)眾留言簿，主動(dòng)征求觀(guān)眾意見(jiàn)。意見(jiàn)。 第三，舉辦觀(guān)眾座談會(huì)，請(qǐng)觀(guān)眾暢談?dòng)^第三，舉辦觀(guān)眾座談會(huì)，請(qǐng)觀(guān)眾暢談?dòng)^后的感想和意見(jiàn)。后的感想和意見(jiàn)。 第四，登門(mén)訪(fǎng)問(wèn)。第四，登門(mén)訪(fǎng)問(wèn)。 第五，發(fā)出問(wèn)卷，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。第五，發(fā)出問(wèn)卷，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。 公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)第三節(jié)、新聞發(fā)布會(huì)第三節(jié)、新聞發(fā)布會(huì)公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) 新聞發(fā)布會(huì)又稱(chēng)記者招待會(huì)，是社會(huì)組新聞發(fā)布會(huì)又稱(chēng)記者招待會(huì)，是社會(huì)組織為公

12、布重大新聞或解釋重要方針政策而邀織為公布重大新聞或解釋重要方針政策而邀請(qǐng)新聞?dòng)浾邊⒓拥囊环N公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)。請(qǐng)新聞?dòng)浾邊⒓拥囊环N公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)。 公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)一、新聞發(fā)布會(huì)的特點(diǎn)一、新聞發(fā)布會(huì)的特點(diǎn) （1 1）以新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布消息，其形式）以新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布消息，其形式比較正規(guī)、比較正規(guī)、 隆重、隆重、 規(guī)格較高，易于引起規(guī)格較高，易于引起社會(huì)廣泛的關(guān)注。社會(huì)廣泛的關(guān)注。 公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) （2 2）在新聞發(fā)布會(huì)上，記者可根據(jù)自）在新聞發(fā)布會(huì)上，記者可根據(jù)自己感興趣的方面進(jìn)行提問(wèn)，能更好地發(fā)掘己感興趣的方面進(jìn)行提問(wèn)，能更好地發(fā)掘消息，充分地采訪(fǎng)本組織，同時(shí)使組織也消息，充分地采訪(fǎng)本

13、組織，同時(shí)使組織也更深入地了解新聞界。在這種形式下的雙更深入地了解新聞界。在這種形式下的雙向溝通，無(wú)論在深度上和廣度上都較其他向溝通，無(wú)論在深度上和廣度上都較其他形式更為優(yōu)越。形式更為優(yōu)越。公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) （3 3）新聞發(fā)布會(huì)往往占有記者和組織）新聞發(fā)布會(huì)往往占有記者和組織者較多的時(shí)間，經(jīng)費(fèi)支出也較多，因此，者較多的時(shí)間，經(jīng)費(fèi)支出也較多，因此，成本較高。成本較高。 （4 4）新聞發(fā)布會(huì)對(duì)于組織的發(fā)言人和）新聞發(fā)布會(huì)對(duì)于組織的發(fā)言人和會(huì)議主持人要求很高，如發(fā)言人和主持人會(huì)議主持人要求很高，如發(fā)言人和主持人需要十分敏感，善于應(yīng)對(duì)，反應(yīng)迅速等。需要十分敏感，善于應(yīng)對(duì)，反應(yīng)迅速等。公共關(guān)系學(xué)公共

14、關(guān)系學(xué)二、新聞發(fā)布會(huì)前的準(zhǔn)備二、新聞發(fā)布會(huì)前的準(zhǔn)備第一，確定舉行招待會(huì)的必要性。第一，確定舉行招待會(huì)的必要性。 第二，確定應(yīng)邀者的范圍。第二，確定應(yīng)邀者的范圍。 第三，資料準(zhǔn)備。第三，資料準(zhǔn)備。 第四，選擇新聞發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)和時(shí)間。第四，選擇新聞發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)和時(shí)間。 第五，確定主持人和發(fā)言人。第五，確定主持人和發(fā)言人。 第六，組織記者參觀(guān)的準(zhǔn)備。第六，組織記者參觀(guān)的準(zhǔn)備。 第七，小型宴請(qǐng)的安排。第七，小型宴請(qǐng)的安排。 第八，其他第八，其他公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)三、新聞發(fā)布會(huì)中的注意事項(xiàng)三、新聞發(fā)布會(huì)中的注意事項(xiàng) 第一，第一， 會(huì)議發(fā)言人和主持人應(yīng)相互配合。會(huì)議發(fā)言人和主持人應(yīng)相互配合。 第二，對(duì)于

15、不愿發(fā)表和透露的內(nèi)容，應(yīng)第二，對(duì)于不愿發(fā)表和透露的內(nèi)容，應(yīng)委婉地向記者做出解釋?zhuān)浾咭话銜?huì)尊重東委婉地向記者做出解釋?zhuān)浾咭话銜?huì)尊重東道道主的意見(jiàn)。不可以主的意見(jiàn)。不可以 “ “我不清楚我不清楚” ” 或或“這是這是保保密的問(wèn)題密的問(wèn)題”來(lái)簡(jiǎn)單處理。來(lái)簡(jiǎn)單處理。公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) 第三，遇到回答不了的問(wèn)題時(shí)，應(yīng)告第三，遇到回答不了的問(wèn)題時(shí)，應(yīng)告訴記者如何去獲得圓滿(mǎn)答案的途徑，不可訴記者如何去獲得圓滿(mǎn)答案的途徑，不可不計(jì)后果隨意說(shuō)不計(jì)后果隨意說(shuō)“無(wú)可奉告無(wú)可奉告”或或“沒(méi)什么沒(méi)什么好解釋的好解釋的”，這會(huì)引起記者的不滿(mǎn)和反感。，這會(huì)引起記者的不滿(mǎn)和反感。 公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) 第四，不要隨便打

16、斷或阻止記者的發(fā)第四，不要隨便打斷或阻止記者的發(fā)言和提問(wèn)。即使是記者帶有很強(qiáng)的偏見(jiàn)或言和提問(wèn)。即使是記者帶有很強(qiáng)的偏見(jiàn)或進(jìn)行挑釁性發(fā)言，也不要顯出激動(dòng)和失進(jìn)行挑釁性發(fā)言，也不要顯出激動(dòng)和失態(tài)，說(shuō)話(huà)應(yīng)有涵養(yǎng)，切不可拍案而起，針態(tài)，說(shuō)話(huà)應(yīng)有涵養(yǎng)，切不可拍案而起，針?shù)h相對(duì)地進(jìn)行反駁。鋒相對(duì)地進(jìn)行反駁。公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)四、四、新聞發(fā)布會(huì)后的工作新聞發(fā)布會(huì)后的工作 第一，搜集到會(huì)記者在報(bào)刊、電臺(tái)上的第一，搜集到會(huì)記者在報(bào)刊、電臺(tái)上的報(bào)導(dǎo)，并進(jìn)行歸類(lèi)分析，檢查是否達(dá)到了報(bào)導(dǎo)，并進(jìn)行歸類(lèi)分析，檢查是否達(dá)到了舉辦新聞發(fā)布會(huì)的預(yù)定目標(biāo)，是否由于工舉辦新聞發(fā)布會(huì)的預(yù)定目標(biāo)，是否由于工作失誤造成消極影響。對(duì)檢查

17、出的問(wèn)題，作失誤造成消極影響。對(duì)檢查出的問(wèn)題，應(yīng)分析原因，設(shè)法彌補(bǔ)損失。應(yīng)分析原因，設(shè)法彌補(bǔ)損失。公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) 第二，對(duì)照會(huì)議簽到簿，看與會(huì)記者第二，對(duì)照會(huì)議簽到簿，看與會(huì)記者是否都發(fā)了稿件，并對(duì)稿件的內(nèi)容及傾向是否都發(fā)了稿件，并對(duì)稿件的內(nèi)容及傾向做出分析，以此作為以后舉行新聞發(fā)布會(huì)做出分析，以此作為以后舉行新聞發(fā)布會(huì)時(shí)選定與會(huì)者的參考依據(jù)。時(shí)選定與會(huì)者的參考依據(jù)。公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) 第三，第三， 收集與會(huì)記者及其他代收集與會(huì)記者及其他代表對(duì)會(huì)議的反應(yīng)，表對(duì)會(huì)議的反應(yīng)， 檢查招待會(huì)在接檢查招待會(huì)在接待、待、 安排、安排、 提供方便等方面的工作提供方便等方面的工作是否有欠妥之處，以利改

18、進(jìn)今后工作。是否有欠妥之處，以利改進(jìn)今后工作。 第四，整理出會(huì)議的記錄材料，第四，整理出會(huì)議的記錄材料，對(duì)招待會(huì)的組織、布置、主持和回答對(duì)招待會(huì)的組織、布置、主持和回答問(wèn)題等方面的工作做一總結(jié)，從中認(rèn)問(wèn)題等方面的工作做一總結(jié)，從中認(rèn)真汲取教訓(xùn)，并將總結(jié)材料歸檔備查。真汲取教訓(xùn)，并將總結(jié)材料歸檔備查。公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)第四節(jié)、贊助活動(dòng)第四節(jié)、贊助活動(dòng)公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué) 贊助活動(dòng)是社會(huì)組織無(wú)償提供資金贊助活動(dòng)是社會(huì)組織無(wú)償提供資金或物質(zhì)支持某一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)或社會(huì)活動(dòng)，或物質(zhì)支持某一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)或社會(huì)活動(dòng)，以獲得一定形象傳播效益的公共關(guān)系專(zhuān)以獲得一定形象傳播效益的公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)。題活動(dòng)。公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué)一、贊助活動(dòng)的類(lèi)型一、贊助活動(dòng)的類(lèi)型第一第一、贊助體育運(yùn)動(dòng)。贊助體育運(yùn)動(dòng)。 第二第二、文化生活。文化生活。 第三第三、贊助教育事業(yè)。贊助教育事業(yè)。 第四第四、 贊助社會(huì)慈善和福利事業(yè)。贊助社會(huì)慈善和福利事業(yè)。第五，贊助學(xué)術(shù)理論研究活動(dòng)。第五，贊助學(xué)術(shù)理論研究活動(dòng)。第