打造有創(chuàng)意廣告語(yǔ)的六種技巧

1、打造有創(chuàng)意廣告語(yǔ)的六種技巧廣告語(yǔ)的創(chuàng)意是圍繞賣點(diǎn)來(lái)進(jìn)行的，是強(qiáng)化賣點(diǎn)的，是提升賣點(diǎn)的，如果找到了好的產(chǎn)品賣點(diǎn)后，如果廣告語(yǔ)的表現(xiàn)力度不夠，那是非?？上У?，而這種情況又是相當(dāng)普遍的。多數(shù)或大多數(shù)的廣告語(yǔ)像多數(shù)或大多數(shù)的電視劇一樣是平談無(wú)奇的，只有少數(shù)佼佼者才能憑借越凡的創(chuàng)意，跳出平庸的泥沼，成為營(yíng)銷業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的開路先鋒。 超一流的（也必定是創(chuàng)意卓絕的）廣告詞，就像一塊聚光的凹透鏡，能把廣告的主題和信息反復(fù)聚焦，最后成為一個(gè)又熱又亮的焦點(diǎn)，于是，原本散射的不冷不熱的光，就有了熔化堅(jiān)硬合金的巨大能量。若廣告內(nèi)容是刀，廣告語(yǔ)就是它的刀尖；廣告內(nèi)容是皇冠，廣告語(yǔ)就是它的鉆石由于廣告內(nèi)容創(chuàng)意是一個(gè)龐大繁復(fù)的

2、系統(tǒng)化工程，可以專寫一本書了，限于篇幅，只好只寫一下廣告詞創(chuàng)意了。、詩(shī)意和哲理的結(jié)晶先我一直以為“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”是從流行歌曲中抽取出來(lái)的，后來(lái)我才知道那是一句廣告語(yǔ)，是香港鐵達(dá)時(shí)手表的廣告語(yǔ)。據(jù)介紹，“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的廣告語(yǔ)配與兵荒馬亂的動(dòng)人愛情場(chǎng)面，曾引起強(qiáng)烈的心靈共鳴?？隙〞?huì)引起的，因?yàn)檫@句話如詩(shī)之佳句，如哲理之名言，具有穿越時(shí)代之魅力（不過這句廣告語(yǔ)的消極意義也值得大陸廣告人警惕）?！苞Q舞白沙，我心飛翔”，也是一句類似的廣告語(yǔ)，配合以一群白鶴飛出蘆葦蕩的水墨畫一般的畫面，也曾使我的心頭一驚，對(duì)于久居于鋼筋水泥從林中的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，那一刻似乎有許許多多的童

3、年夢(mèng)想和赤子情懷也飛了起來(lái)。一句廣告詞能牽引出這樣的聯(lián)想，也真的是不錯(cuò)了。世界大名牌手機(jī)的廣告語(yǔ)：“一切為了溝通”、“成功在于聯(lián)系”，詩(shī)意雖然差了一點(diǎn)，哲理卻決不遜色。它似乎不是說(shuō)手機(jī)的功能，又好象從更高的角度和更深遠(yuǎn)的意義上道出了手機(jī)的功能，除了深為感嘆，我亦另無(wú)選擇。“時(shí)間因我存在”，羅西尼表的這一條廣告語(yǔ)令我十分佩服，它對(duì)羅西尼表的功能進(jìn)行了極限式的夸張，看似過頭，實(shí)則正好，深?yuàn)W的哲理寄寓于幾個(gè)普通的漢字中，越品越有滋味。在羅西尼表成為名表的過程中，這一條廣告詞的功勞不可忽略。詩(shī)意是人類生活中最美好的東西，無(wú)論物質(zhì)的充裕怎么一度引發(fā)人類物欲的泛濫，但它若想泯滅人類的詩(shī)意卻是永遠(yuǎn)辦不到的，

4、相反，正因?yàn)槲镔|(zhì)的豐盛人類才更加富有詩(shī)意的一切。哲理從古以來(lái)就代表著人類的智慧之所在，尤其是短句形式出現(xiàn)的哲理，受到的歡迎是最廣泛的，在這個(gè)信息如汪洋大海的時(shí)代，哲理短句能把人類的大腦短暫地解放出來(lái)，重新與古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。讓我們借機(jī)欣賞一下詩(shī)人們筆下的那不似廣告詞而勝似廣告詞的微型詩(shī)句吧：與其在懸崖上守候千年，不如在愛人肩頭痛哭一晚（舒婷）是缺柴還是缺米，一頓年夜飯，煮了年，嚼得爛的是雞肉，嚼不爛的是思念（傅天琳）一聲高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益強(qiáng)）哦， 飽含詩(shī)意和哲理的廣告語(yǔ)，你來(lái)得更多一些吧。、借助于風(fēng)流人物借助風(fēng)流人物的手法已經(jīng)算不了創(chuàng)意了，但它曾經(jīng)

5、是創(chuàng)意，如今運(yùn)用得妙的話也能給人耳目一新的感覺，因?yàn)轱L(fēng)流人物本身也在大浪淘沙、推陳出新的。人類的風(fēng)流是多種多樣的，有演藝明星、政要人物、體育健將、文苑大腕等等，它們各有其妙處，運(yùn)用得好，能起到以一當(dāng)百、以一當(dāng)萬(wàn)的作用。力士香皂的廣告詞很短：“我只用力士”，這句話聽來(lái)很是平淡，但因說(shuō)的人不平凡它也就不顯得平淡了，說(shuō)的人全是些國(guó)際級(jí)演藝大明星，包括國(guó)際著名影星金斯基等，他們的說(shuō)的每一句話都具有千鈞之力（遺憾的是現(xiàn)在中國(guó)的廣告詞太多追隨性的平庸之作，那些大同小異的“我××，我××”直聽得我肉麻。）派克鋼筆的那一句廣告語(yǔ)有異曲同工之妙，“總統(tǒng)用的是派克”，干脆得

6、落，擲地有聲，美國(guó)及世界各國(guó)的富豪階層、政要名流、成功人士都不得不為之心動(dòng)，至于價(jià)格嘛，這時(shí)候反而不能低了，低了反而掉價(jià)了，沒人買了。迅速崛起于西部的重慶餐飲品牌菜根香，他們以毛澤東說(shuō)的“嚼得菜根者百事可為”做廣告語(yǔ)，也取得了很好的效果，因?yàn)榧词鼓闶歉蝗耸浅晒θ耸?，你?duì)這句偉人名言也不敢輕慢。對(duì)一般人士來(lái)說(shuō)，則具有強(qiáng)大的警示和勵(lì)志作用。美國(guó)的廣告人敏銳地抓住了巴以簽訂歷史性合約的商機(jī)，為派克筆作了一個(gè)堪稱新經(jīng)典的廣告，在大幅的簽名廣告照片上，有一條清晰的廣告語(yǔ)：“戰(zhàn)爭(zhēng)和平只差一線，而此線由派樂筆所劃”，也屬大師力作。世界大影星阿蘭德龍的隨意的一句“沒相到日本也有這么好的口香糖”，被當(dāng)事廠家狠狠

7、炒作了一番，一時(shí)間賺得痛快極了。這是一個(gè)風(fēng)流人物輩出的時(shí)代，借助于風(fēng)流人物的廣告語(yǔ)，將有如那句古詩(shī)所言的一樣：好風(fēng)憑借力，送我上青云”，新的造化正在等待著它們。、語(yǔ)言功夫妙到毫顛廣告詞的創(chuàng)作是一種語(yǔ)言功夫的測(cè)試，來(lái)不得半點(diǎn)的虛假和造作，因?yàn)橐磺凶詈蠖紩?huì)大白于天下的。唐代詩(shī)人賈島說(shuō)過：“二句三年得，一吟雙淚流”，而今創(chuàng)作廣告語(yǔ)的人，三年時(shí)間是不敢用的了（那會(huì)失掉飯碗），雙淚流的情形還是應(yīng)該時(shí)有發(fā)生的。不假明星名流等外力又大獲成功的廣告語(yǔ)，其語(yǔ)言功夫往往妙到了毫顛，堪與名詩(shī)一比了。在多次“給你印象最深的廣告詞”即興調(diào)查中，“難言之隱，一洗了之”（潔爾陰廣告語(yǔ)）都名列前茅，這引起了我極大的興趣，經(jīng)研

8、究我發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵在于語(yǔ)言運(yùn)用之妙，每一個(gè)字都恰當(dāng)好處地出現(xiàn)在該出現(xiàn)的地方，無(wú)法置換也無(wú)法移動(dòng)，整合起來(lái)更是妙?yuàn)Z天工，將一種很難用語(yǔ)言表現(xiàn)得當(dāng)?shù)呐詫Ｓ蒙唐返墓δ鼙憩F(xiàn)得出神入化，真的是絕了。廣州萬(wàn)家樂以一字萬(wàn)金的承諾征集五字廣告語(yǔ)（共萬(wàn)元），難度極大，一難難在原來(lái)的“萬(wàn)家樂，樂萬(wàn)家”本已相當(dāng)出色，要求超過它；二難難在五個(gè)字中必須完整地包含“萬(wàn)家樂”三個(gè)字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下兩個(gè)字。應(yīng)征來(lái)稿雪片般飛來(lái)，多達(dá)萬(wàn)封之巨，最后是“愛使萬(wàn)家樂”五個(gè)字中獎(jiǎng)了。為什么呢？完全是語(yǔ)言的功夫：一、“愛（喜歡）用萬(wàn)家樂產(chǎn)品”；二、“愛，使得萬(wàn)家歡樂”；三、“愛死（“使”的諧音”）了萬(wàn)家樂”，我也曾參與此次廣告語(yǔ)擂

9、臺(tái)賽，但對(duì)最終的獲獎(jiǎng)?wù)咄耆狻?jù)說(shuō)廣州一家房地產(chǎn)公司以萬(wàn)元征集一條廣告語(yǔ)，并且先提了個(gè)問題，“家是什么？”。也是應(yīng)答者如云，最后是這條廣告詞獲獎(jiǎng)，“家是放心'的地方”。一公布出來(lái)，大家也沒話說(shuō)了，因其語(yǔ)言功夫高下立見。美的的“這家伙管得真寬”；南方周末的“一紙風(fēng)行”；美國(guó)某賓館的“與顧客的欲望賽跑”；耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”；英特爾的“給電腦一顆奔騰的心”；龍湖花園的“龍湖沒有籠'民”；中國(guó)某藥品的“只要青春不要痘”均為雋永美妙、意味深長(zhǎng)之佳作，經(jīng)得住時(shí)光的檢驗(yàn)的。我認(rèn)為，中國(guó)漢語(yǔ)在廣告語(yǔ)創(chuàng)作中的能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來(lái)。曾經(jīng)孕育出楚辭漢賦唐詩(shī)宋詞元曲的中國(guó)漢語(yǔ)，曾經(jīng)

10、以其春聯(lián)、楹聯(lián)、歇后語(yǔ)、格言、警句熏陶教化了一代代炎黃子孫的中國(guó)漢語(yǔ)，在廣告時(shí)代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味無(wú)窮、流芳百世的廣告語(yǔ)，我對(duì)這一點(diǎn)從不懷疑。、故作驚世駭俗之語(yǔ)驚世駭俗之言，有如日常生活中突然聽到的尖厲叫聲，聽到的人不作反應(yīng)是不可能的，而要人作出反應(yīng)正是廣告詞追求的目標(biāo)，所以，故作驚世駭俗之言是廣告語(yǔ)創(chuàng)意的最佳方法之一，一直被有效地運(yùn)用著，亦曾產(chǎn)生了不少的精彩案例?！霸敢夂臀宜X嗎？”這條美國(guó)廣告語(yǔ)猛一見把人嚇一大跳，這不是一條黃色廣告嗎？其實(shí)不，這是一條××牌床墊的廣告語(yǔ)，由于來(lái)勢(shì)洶洶而給人印象深刻。“廣州正在吃它”這是又一條在廣州一發(fā)布就轟動(dòng)的廣告詞

11、，報(bào)紙上這六個(gè)大字引發(fā)了人們強(qiáng)烈的好奇心，細(xì)細(xì)一看，才知是金福米業(yè)的開業(yè)廣告，據(jù)說(shuō)促銷的效果很棒。葉茂中為圣象地板所作的“讓生命與生命更近些”主題廣告詞（品牌口號(hào)），我認(rèn)為還是有幾分故弄玄虛的（幸好廠家一下子就認(rèn)可了），不過弄得不錯(cuò)，符合廣告詞創(chuàng)意的幾大定律之一。“奧迪”之隆重推出、需要告訴國(guó)人(“受眾”)一個(gè)期望達(dá)到的效果：“奧迪”是國(guó)產(chǎn)精品!是上檔次的名牌。最后，由北京國(guó)安廣告公司否定了若干稿，隆重推出了一句價(jià)值據(jù)稱萬(wàn)元的廣告詞：“走中國(guó)道路，開一汽奧迪！”這一帶有新聞發(fā)布性質(zhì)的廣告取得了預(yù)期的效果。后續(xù)的“國(guó)之重寶、一汽奧迪”，也令人心頭一震。“踢開你的經(jīng)紀(jì)人！”，這是一句動(dòng)作感強(qiáng)烈的、

12、意思幾近殘酷的網(wǎng)絡(luò)證券商的廣告詞，我想，經(jīng)紀(jì)人見后亦會(huì)勃然大怒的廣告語(yǔ)的創(chuàng)意是圍繞賣點(diǎn)來(lái)進(jìn)行的，是強(qiáng)化賣點(diǎn)的，是提升賣點(diǎn)的，如果找到了好的產(chǎn)品賣點(diǎn)后，如果廣告語(yǔ)的表現(xiàn)力度不夠，那是非?？上У模@種情況又是相當(dāng)普遍的。多數(shù)或大多數(shù)的廣告語(yǔ)像多數(shù)或大多數(shù)的電視劇一樣是平談無(wú)奇的，只有少數(shù)佼佼者才能憑借越凡的創(chuàng)意，跳出平庸的泥沼，成為營(yíng)銷業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的開路先鋒。 超一流的（也必定是創(chuàng)意卓絕的）廣告詞，就像一塊聚光的凹透鏡，能把廣告的主題和信息反復(fù)聚焦，最后成為一個(gè)又熱又亮的焦點(diǎn)，于是，原本散射的不冷不熱的光，就有了熔化堅(jiān)硬合金的巨大能量。若廣告內(nèi)容是刀，廣告語(yǔ)就是它的刀尖；廣告內(nèi)容是皇冠，廣告語(yǔ)就是它

13、的鉆石由于廣告內(nèi)容創(chuàng)意是一個(gè)龐大繁復(fù)的系統(tǒng)化工程，可以專寫一本書了，限于篇幅，只好只寫一下廣告詞創(chuàng)意了。、詩(shī)意和哲理的結(jié)晶先我一直以為“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”是從流行歌曲中抽取出來(lái)的，后來(lái)我才知道那是一句廣告語(yǔ)，是香港鐵達(dá)時(shí)手表的廣告語(yǔ)。據(jù)介紹，“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的廣告語(yǔ)配與兵荒馬亂的動(dòng)人愛情場(chǎng)面，曾引起強(qiáng)烈的心靈共鳴?？隙〞?huì)引起的，因?yàn)檫@句話如詩(shī)之佳句，如哲理之名言，具有穿越時(shí)代之魅力（不過這句廣告語(yǔ)的消極意義也值得大陸廣告人警惕）?！苞Q舞白沙，我心飛翔”，也是一句類似的廣告語(yǔ)，配合以一群白鶴飛出蘆葦蕩的水墨畫一般的畫面，也曾使我的心頭一驚，對(duì)于久居于鋼筋水泥從林中

14、的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，那一刻似乎有許許多多的童年夢(mèng)想和赤子情懷也飛了起來(lái)。一句廣告詞能牽引出這樣的聯(lián)想，也真的是不錯(cuò)了。世界大名牌手機(jī)的廣告語(yǔ)：“一切為了溝通”、“成功在于聯(lián)系”，詩(shī)意雖然差了一點(diǎn)，哲理卻決不遜色。它似乎不是說(shuō)手機(jī)的功能，又好象從更高的角度和更深遠(yuǎn)的意義上道出了手機(jī)的功能，除了深為感嘆，我亦另無(wú)選擇?！皶r(shí)間因我存在”，羅西尼表的這一條廣告語(yǔ)令我十分佩服，它對(duì)羅西尼表的功能進(jìn)行了極限式的夸張，看似過頭，實(shí)則正好，深?yuàn)W的哲理寄寓于幾個(gè)普通的漢字中，越品越有滋味。在羅西尼表成為名表的過程中，這一條廣告詞的功勞不可忽略。詩(shī)意是人類生活中最美好的東西，無(wú)論物質(zhì)的充裕怎么一度引發(fā)人類物欲的泛濫，但

15、它若想泯滅人類的詩(shī)意卻是永遠(yuǎn)辦不到的，相反，正因?yàn)槲镔|(zhì)的豐盛人類才更加富有詩(shī)意的一切。哲理從古以來(lái)就代表著人類的智慧之所在，尤其是短句形式出現(xiàn)的哲理，受到的歡迎是最廣泛的，在這個(gè)信息如汪洋大海的時(shí)代，哲理短句能把人類的大腦短暫地解放出來(lái)，重新與古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。讓我們借機(jī)欣賞一下詩(shī)人們筆下的那不似廣告詞而勝似廣告詞的微型詩(shī)句吧：與其在懸崖上守候千年，不如在愛人肩頭痛哭一晚（舒婷）是缺柴還是缺米，一頓年夜飯，煮了年，嚼得爛的是雞肉，嚼不爛的是思念（傅天琳）一聲高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益強(qiáng)）哦， 飽含詩(shī)意和哲理的廣告語(yǔ)，你來(lái)得更多一些吧。、借助于風(fēng)流人物借助風(fēng)

16、流人物的手法已經(jīng)算不了創(chuàng)意了，但它曾經(jīng)是創(chuàng)意，如今運(yùn)用得妙的話也能給人耳目一新的感覺，因?yàn)轱L(fēng)流人物本身也在大浪淘沙、推陳出新的。人類的風(fēng)流是多種多樣的，有演藝明星、政要人物、體育健將、文苑大腕等等，它們各有其妙處，運(yùn)用得好，能起到以一當(dāng)百、以一當(dāng)萬(wàn)的作用。力士香皂的廣告詞很短：“我只用力士”，這句話聽來(lái)很是平淡，但因說(shuō)的人不平凡它也就不顯得平淡了，說(shuō)的人全是些國(guó)際級(jí)演藝大明星，包括國(guó)際著名影星金斯基等，他們的說(shuō)的每一句話都具有千鈞之力（遺憾的是現(xiàn)在中國(guó)的廣告詞太多追隨性的平庸之作，那些大同小異的“我××，我××”直聽得我肉麻。）派克鋼筆的那一句廣告語(yǔ)有異

17、曲同工之妙，“總統(tǒng)用的是派克”，干脆得落，擲地有聲，美國(guó)及世界各國(guó)的富豪階層、政要名流、成功人士都不得不為之心動(dòng)，至于價(jià)格嘛，這時(shí)候反而不能低了，低了反而掉價(jià)了，沒人買了。迅速崛起于西部的重慶餐飲品牌菜根香，他們以毛澤東說(shuō)的“嚼得菜根者百事可為”做廣告語(yǔ)，也取得了很好的效果，因?yàn)榧词鼓闶歉蝗耸浅晒θ耸?，你?duì)這句偉人名言也不敢輕慢。對(duì)一般人士來(lái)說(shuō)，則具有強(qiáng)大的警示和勵(lì)志作用。美國(guó)的廣告人敏銳地抓住了巴以簽訂歷史性合約的商機(jī)，為派克筆作了一個(gè)堪稱新經(jīng)典的廣告，在大幅的簽名廣告照片上，有一條清晰的廣告語(yǔ)：“戰(zhàn)爭(zhēng)和平只差一線，而此線由派樂筆所劃”，也屬大師力作。世界大影星阿蘭德龍的隨意的一句“沒相到日

18、本也有這么好的口香糖”，被當(dāng)事廠家狠狠炒作了一番，一時(shí)間賺得痛快極了。這是一個(gè)風(fēng)流人物輩出的時(shí)代，借助于風(fēng)流人物的廣告語(yǔ)，將有如那句古詩(shī)所言的一樣：好風(fēng)憑借力，送我上青云”，新的造化正在等待著它們。、語(yǔ)言功夫妙到毫顛廣告詞的創(chuàng)作是一種語(yǔ)言功夫的測(cè)試，來(lái)不得半點(diǎn)的虛假和造作，因?yàn)橐磺凶詈蠖紩?huì)大白于天下的。唐代詩(shī)人賈島說(shuō)過：“二句三年得，一吟雙淚流”，而今創(chuàng)作廣告語(yǔ)的人，三年時(shí)間是不敢用的了（那會(huì)失掉飯碗），雙淚流的情形還是應(yīng)該時(shí)有發(fā)生的。不假明星名流等外力又大獲成功的廣告語(yǔ)，其語(yǔ)言功夫往往妙到了毫顛，堪與名詩(shī)一比了。在多次“給你印象最深的廣告詞”即興調(diào)查中，“難言之隱，一洗了之”（潔爾陰廣告語(yǔ)）

19、都名列前茅，這引起了我極大的興趣，經(jīng)研究我發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵在于語(yǔ)言運(yùn)用之妙，每一個(gè)字都恰當(dāng)好處地出現(xiàn)在該出現(xiàn)的地方，無(wú)法置換也無(wú)法移動(dòng)，整合起來(lái)更是妙?yuàn)Z天工，將一種很難用語(yǔ)言表現(xiàn)得當(dāng)?shù)呐詫Ｓ蒙唐返墓δ鼙憩F(xiàn)得出神入化，真的是絕了。廣州萬(wàn)家樂以一字萬(wàn)金的承諾征集五字廣告語(yǔ)（共萬(wàn)元），難度極大，一難難在原來(lái)的“萬(wàn)家樂，樂萬(wàn)家”本已相當(dāng)出色，要求超過它；二難難在五個(gè)字中必須完整地包含“萬(wàn)家樂”三個(gè)字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下兩個(gè)字。應(yīng)征來(lái)稿雪片般飛來(lái)，多達(dá)萬(wàn)封之巨，最后是“愛使萬(wàn)家樂”五個(gè)字中獎(jiǎng)了。為什么呢？完全是語(yǔ)言的功夫：一、“愛（喜歡）用萬(wàn)家樂產(chǎn)品”；二、“愛，使得萬(wàn)家歡樂”；三、“愛死（“使”的諧音

20、”）了萬(wàn)家樂”，我也曾參與此次廣告語(yǔ)擂臺(tái)賽，但對(duì)最終的獲獎(jiǎng)?wù)咄耆?。?jù)說(shuō)廣州一家房地產(chǎn)公司以萬(wàn)元征集一條廣告語(yǔ)，并且先提了個(gè)問題，“家是什么？”。也是應(yīng)答者如云，最后是這條廣告詞獲獎(jiǎng)，“家是放心'的地方”。一公布出來(lái)，大家也沒話說(shuō)了，因其語(yǔ)言功夫高下立見。美的的“這家伙管得真寬”；南方周末的“一紙風(fēng)行”；美國(guó)某賓館的“與顧客的欲望賽跑”；耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”；英特爾的“給電腦一顆奔騰的心”；龍湖花園的“龍湖沒有籠'民”；中國(guó)某藥品的“只要青春不要痘”均為雋永美妙、意味深長(zhǎng)之佳作，經(jīng)得住時(shí)光的檢驗(yàn)的。我認(rèn)為，中國(guó)漢語(yǔ)在廣告語(yǔ)創(chuàng)作中的能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來(lái)。曾經(jīng)孕育

21、出楚辭漢賦唐詩(shī)宋詞元曲的中國(guó)漢語(yǔ)，曾經(jīng)以其春聯(lián)、楹聯(lián)、歇后語(yǔ)、格言、警句熏陶教化了一代代炎黃子孫的中國(guó)漢語(yǔ)，在廣告時(shí)代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味無(wú)窮、流芳百世的廣告語(yǔ)，我對(duì)這一點(diǎn)從不懷疑。、故作驚世駭俗之語(yǔ)驚世駭俗之言，有如日常生活中突然聽到的尖厲叫聲，聽到的人不作反應(yīng)是不可能的，而要人作出反應(yīng)正是廣告詞追求的目標(biāo)，所以，故作驚世駭俗之言是廣告語(yǔ)創(chuàng)意的最佳方法之一，一直被有效地運(yùn)用著，亦曾產(chǎn)生了不少的精彩案例?！霸敢夂臀宜X嗎？”這條美國(guó)廣告語(yǔ)猛一見把人嚇一大跳，這不是一條黃色廣告嗎？其實(shí)不，這是一條××牌床墊的廣告語(yǔ)，由于來(lái)勢(shì)洶洶而給人印象深刻?！皬V州正在吃它

22、”這是又一條在廣州一發(fā)布就轟動(dòng)的廣告詞，報(bào)紙上這六個(gè)大字引發(fā)了人們強(qiáng)烈的好奇心，細(xì)細(xì)一看，才知是金福米業(yè)的開業(yè)廣告，據(jù)說(shuō)促銷的效果很棒。葉茂中為圣象地板所作的“讓生命與生命更近些”主題廣告詞（品牌口號(hào)），我認(rèn)為還是有幾分故弄玄虛的（幸好廠家一下子就認(rèn)可了），不過弄得不錯(cuò)，符合廣告詞創(chuàng)意的幾大定律之一。“奧迪”之隆重推出、需要告訴國(guó)人(“受眾”)一個(gè)期望達(dá)到的效果：“奧迪”是國(guó)產(chǎn)精品!是上檔次的名牌。最后，由北京國(guó)安廣告公司否定了若干稿，隆重推出了一句價(jià)值據(jù)稱萬(wàn)元的廣告詞：“走中國(guó)道路，開一汽奧迪！”這一帶有新聞發(fā)布性質(zhì)的廣告取得了預(yù)期的效果。后續(xù)的“國(guó)之重寶、一汽奧迪”，也令人心頭一震。“踢開

23、你的經(jīng)紀(jì)人！”，這是一句動(dòng)作感強(qiáng)烈的、意思幾近殘酷的網(wǎng)絡(luò)證券商的廣告詞，我想，經(jīng)紀(jì)人見后亦會(huì)勃然大怒的或頓生傷感的。網(wǎng)絡(luò)廣告詞是最為生動(dòng)，活潑，新潮和酷呆的了，常讓人有心被剌燒之感，例如“你（生）活膩（味）了嗎？”、“弟兄們吹?。▋r(jià)）”打天下（掌上電腦）的“解放全國(guó)總經(jīng)理”；北京×廣告公司的“尋找稀有動(dòng)物”（招聘與某些動(dòng)物功能相似的廣告人才）；飛亞達(dá)手表的“一旦擁有，別無(wú)所求”；美國(guó)×防曬油的“就是分美麗”（在十分美麗的基礎(chǔ)上加分）均屬夸張的好例。英國(guó)一位青年在美國(guó)做··長(zhǎng)毛藥經(jīng)銷時(shí)，專雇禿頭男子做銷售員，并在他們油光可鑒的禿頭上寫下“·

24、83;長(zhǎng)毛藥”幾個(gè)醒目大字，一時(shí)間，紐約報(bào)刊將此舉引為奇談，大肆宣傳，公眾也紛紛擁上街頭，一睹為快，此產(chǎn)品成功地打進(jìn)了美國(guó)市場(chǎng)。不過要注意社會(huì)效果，如“四不象動(dòng)物進(jìn)入本市”的廣告語(yǔ)，曾引起了一陣城市的恐慌，結(jié)果被取蒂。夸張也不要過頭，像有些藥品廣告語(yǔ)所承諾的功能那樣，弄不好成了虛假?gòu)V告，那是反被聰明誤了。、觸及心靈的軟處人心深處，總有一些柔軟的部位，所以，能以情動(dòng)人、以情誘人、以情激人的廣告語(yǔ)，都屬于好廣告語(yǔ)之列。這是一個(gè)從受眾心理出發(fā)的新角度，從這個(gè)角度出發(fā)創(chuàng)作的廣告語(yǔ)，也許在語(yǔ)言缺乏驚人之處，但由于它所流露的深切濃郁的情意，往往帶來(lái)意想不到的效果?！白屇阃幌隆笔秦灤┱麄€(gè)廣告的主題， 以此

25、一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團(tuán)圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統(tǒng)使臺(tái)灣企業(yè)更擅長(zhǎng)運(yùn)用廣告平面迎合中國(guó)人“圖吉利愛熱鬧”的心理。免費(fèi)開放的濟(jì)南植物園內(nèi)有一個(gè)公益廣告牌：“小草正在休息，請(qǐng)勿打擾”，讓人見了感覺很親切，這比“請(qǐng)勿踐踏草地”要委婉得多。同樣的廣告詞還有“青青芳草，何忍踐踏”等。    上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告詞是：“十個(gè)媽媽八個(gè)愛”，給人的感覺是他們賣的不是護(hù)膚品，而是奉獻(xiàn)了愛心，哪個(gè)年青的媽媽看了這則廣告會(huì)無(wú)動(dòng)于衷呢？感冒藥麗珠得樂的廣告語(yǔ)“其實(shí)，男人更需要關(guān)懷”，樸實(shí)無(wú)華，明白如話，也沒有吹噓功效如何如何，卻引起了一場(chǎng)情感的大

26、地震，引發(fā)了一場(chǎng)男女之間誰(shuí)更需要關(guān)懷的大討論，廠商直接收到的來(lái)信就有幾千封，其中有一封是一位司機(jī)來(lái)的，他在信中稱自己已有年的胃病史了，最近五年已不買任何胃藥了，唯獨(dú)看到這次的廣告及討論后，鬼使神差的又去買了幾盒?！敖鹄麃?lái)，男人的世界”是一句耳熱能詳?shù)膹V告語(yǔ)，僅用八個(gè)字便把男性消費(fèi)者的情感捕捉住。廣告語(yǔ)告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界。”它似乎象征著男人為事業(yè)拼搏的精神；金利來(lái)僅同男人有關(guān)，為男性所專有。哥倫比亞咖啡公司告訴消費(fèi)者：“當(dāng)你品嘗哥倫比亞的咖啡時(shí)，請(qǐng)不要忘了那些辛苦勞作的農(nóng)民，正是因?yàn)樗麄兊膭趧?dòng)，才使你有如此享受?！痹谝欢ǔ潭壬涎谏w了廣告的真實(shí)面目，人們首先感受到的

27、是感動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買興趣。臺(tái)灣星辰表的廣告詞更是充滿人情味“媽媽以時(shí)間換取我的成長(zhǎng)”。北京站的地下通道里日本精工表公司大型燈箱廣告是“諸位，旅途辛苦了，歡迎您到北京來(lái)”。這一行簡(jiǎn)明、溫馨的問候語(yǔ)，真摯、醒目的歡迎，如陽(yáng)光和煦，似清風(fēng)撲面，既無(wú)華美瑰麗言詞，也無(wú)嘩眾取寵的筆調(diào)，僅僅十四個(gè)字組成的極普通的問候語(yǔ)為什么會(huì)有這樣大的魅力？牽緣由在于它質(zhì)樸得讓人鐘愛，明快中閃動(dòng)真情。在為一些重慶企業(yè)作創(chuàng)意策劃的過程中，不少企業(yè)家都談到自己如果能有一條類似的廣告語(yǔ)就好了，哪樣一條呢？原來(lái)是龍湖花園的廣告語(yǔ)：“善待你一生”。的確，短短五個(gè)字，作為房地產(chǎn)商的一切盡在不言中，作為同行，不服氣是不行的。在各種感人

28、的廣告畫面后，柯達(dá)的廣告語(yǔ)躍然而出：“留住生活美好一刻”。這句話是有感情殺傷力的，是會(huì)觸及許多人心靈深處的某些美好回憶的。歷經(jīng)它的反復(fù)沖擊，在生活中美好的一刻出現(xiàn)的時(shí)候，首先想到的膠卷就是柯達(dá)，購(gòu)買的往往也是柯達(dá)。我喜歡奧妙洗衣粉那個(gè)廣告“讓孩子發(fā)揮創(chuàng)造力，而讓奧妙洗衣粉發(fā)揮超強(qiáng)的去污能力”，其人文主義思想值得贊賞！“溝通從心開始”、“人頭馬一開，好事自然來(lái)”、“努力，讓顧客感動(dòng)”、“為顧客創(chuàng)造價(jià)值”、“讓我們住得更好”都在這個(gè)不少人的感情陷入麻木狀態(tài)的時(shí)代，在這個(gè)世俗功利時(shí)常占了上風(fēng)的年頭，為冰冷的產(chǎn)品注入了一股清新明快的親情或友情，為其增加了無(wú)形的附加值，在營(yíng)銷中經(jīng)常占據(jù)了市場(chǎng)的先機(jī)。、不

29、老的時(shí)尚與性感每一代青年人都自有它自信、熱情乃至狂熱的一面，都有它自行開創(chuàng)一種新生活風(fēng)尚的一面，這是中年人和老年人往往為之頭疼并束手無(wú)策的事。對(duì)粗明的制造商來(lái)說(shuō)，這卻是大好之事；對(duì)聰明的廣告商來(lái)說(shuō)，這也是利好消息。世紀(jì)年代，百事可樂又再接再厲，在“百事新生代”的大旗引導(dǎo)下，以一個(gè)接著一個(gè)創(chuàng)意，將可樂雙雄大戰(zhàn)帶入高潮。 “自認(rèn)年輕的消費(fèi)者，百事是你的最佳選擇”、 “奮起吧！你是生龍活虎的百事新生代” 百事可樂企圖藉著這個(gè)概念，將可口可樂重新定位為“老舊、落伍、跟不上時(shí)代”，這一企圖雖然未能全部實(shí)現(xiàn)，卻也叫可口可樂夠嗆好一陣的了。聽聽臺(tái)灣檸檬汁的廣告語(yǔ)：“只要你喜歡，有什么不可以？”這哪里是什么廣

30、告語(yǔ)，簡(jiǎn)直是煽動(dòng)青年一代自行其是、為所欲為的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，家長(zhǎng)雖然惱火，時(shí)尚得也過了頭了，可年輕人卻是喜歡得很。這句廣告語(yǔ)的流行速度足可與瘟疫相比，產(chǎn)品暢銷的速度也與之相差不多。再如最近王菲為海飛絲洗發(fā)水所作的廣告。無(wú)論是廣告情節(jié)的設(shè)計(jì)還是“我用音樂來(lái)表達(dá)，沒廢話；海飛絲，我用它來(lái)表達(dá)我的頭發(fā)”、“這樣、那樣，怎樣都行”的廣告語(yǔ)，所體現(xiàn)的年輕、時(shí)尚的產(chǎn)品形象與王菲本身前衛(wèi)、自我的明星形象簡(jiǎn)直達(dá)到了水乳交融的地步。杉杉西服廣告詞：“爸爸，不要太瀟灑”，屬于隱性性感廣告詞的一種表現(xiàn)，隱而不發(fā)，魅力自顯，實(shí)為妙手天成。雖說(shuō)國(guó)情所限，性感還不能堂而皇之地運(yùn)用于廣告語(yǔ)，但性感再不是一個(gè)邢惡的名詞了，這一點(diǎn)卻

31、是肯定的，也就是說(shuō)，性感廣告語(yǔ)的擦邊球是可以打的了。最有名的是胸罩廣告語(yǔ)：“沒什么大不了的”、“做女人挺好”、“挺胸而出”或頓生傷感的。網(wǎng)絡(luò)廣告詞是最為生動(dòng)，活潑，新潮和酷呆的了，常讓人有心被剌燒之感，例如“你（生）活膩（味）了嗎？”、“弟兄們吹！（價(jià)）”打天下（掌上電腦）的“解放全國(guó)總經(jīng)理”；北京×廣告公司的“尋找稀有動(dòng)物”（招聘與某些動(dòng)物功能相似的廣告人才）；飛亞達(dá)手表的“一旦擁有，別無(wú)所求”；美國(guó)×防曬油的“就是分美麗”（在十分美麗的基礎(chǔ)上加分）均屬夸張的好例。英國(guó)一位青年在美國(guó)做··長(zhǎng)毛藥經(jīng)銷時(shí)，專雇禿頭男子做銷售員，并在他們油光可鑒的禿頭上寫下

32、“··長(zhǎng)毛藥”幾個(gè)醒目大字，一時(shí)間，紐約報(bào)刊將此舉引為奇談，大肆宣傳，公眾也紛紛擁上街頭，一睹為快，此產(chǎn)品成功地打進(jìn)了美國(guó)市場(chǎng)。不過要注意社會(huì)效果，如“四不象動(dòng)物進(jìn)入本市”的廣告語(yǔ)，曾引起了一陣城市的恐慌，結(jié)果被取蒂。夸張也不要過頭，像有些藥品廣告語(yǔ)所承諾的功能那樣，弄不好成了虛假?gòu)V告，那是反被聰明誤了。、觸及心靈的軟處人心深處，總有一些柔軟的部位，所以，能以情動(dòng)人、以情誘人、以情激人的廣告語(yǔ)，都屬于好廣告語(yǔ)之列。這是一個(gè)從受眾心理出發(fā)的新角度，從這個(gè)角度出發(fā)創(chuàng)作的廣告語(yǔ)，也許在語(yǔ)言缺乏驚人之處，但由于它所流露的深切濃郁的情意，往往帶來(lái)意想不到的效果?！白屇阃幌隆笔秦灤┱?/p>

33、個(gè)廣告的主題， 以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團(tuán)圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統(tǒng)使臺(tái)灣企業(yè)更擅長(zhǎng)運(yùn)用廣告平面迎合中國(guó)人“圖吉利愛熱鬧”的心理。免費(fèi)開放的濟(jì)南植物園內(nèi)有一個(gè)公益廣告牌：“小草正在休息，請(qǐng)勿打擾”，讓人見了感覺很親切，這比“請(qǐng)勿踐踏草地”要委婉得多。同樣的廣告詞還有“青青芳草，何忍踐踏”等。    上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告詞是：“十個(gè)媽媽八個(gè)愛”，給人的感覺是他們賣的不是護(hù)膚品，而是奉獻(xiàn)了愛心，哪個(gè)年青的媽媽看了這則廣告會(huì)無(wú)動(dòng)于衷呢？感冒藥麗珠得樂的廣告語(yǔ)“其實(shí)，男人更需要關(guān)懷”，樸實(shí)無(wú)華，明白如話，也沒有吹噓功效如何如何，

34、卻引起了一場(chǎng)情感的大地震，引發(fā)了一場(chǎng)男女之間誰(shuí)更需要關(guān)懷的大討論，廠商直接收到的來(lái)信就有幾千封，其中有一封是一位司機(jī)來(lái)的，他在信中稱自己已有年的胃病史了，最近五年已不買任何胃藥了，唯獨(dú)看到這次的廣告及討論后，鬼使神差的又去買了幾盒?！敖鹄麃?lái)，男人的世界”是一句耳熱能詳?shù)膹V告語(yǔ)，僅用八個(gè)字便把男性消費(fèi)者的情感捕捉住。廣告語(yǔ)告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界?！彼坪跸笳髦腥藶槭聵I(yè)拼搏的精神；金利來(lái)僅同男人有關(guān)，為男性所專有。哥倫比亞咖啡公司告訴消費(fèi)者：“當(dāng)你品嘗哥倫比亞的咖啡時(shí)，請(qǐng)不要忘了那些辛苦勞作的農(nóng)民，正是因?yàn)樗麄兊膭趧?dòng)，才使你有如此享受?！痹谝欢ǔ潭壬涎谏w了廣告的真實(shí)面目，人們首先感受到的是感動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買興趣。臺(tái)灣星辰表的廣告詞更是充滿人情味“媽媽以時(shí)間換取我的成長(zhǎng)”。北京站的地下通道里日本精工表公司大型燈箱廣告是“諸位，旅途辛苦了，歡迎您到北京來(lái)”。這一行簡(jiǎn)明、溫馨的問候語(yǔ)，真摯、醒目的歡迎，如陽(yáng)光和煦，似清風(fēng)撲面，既無(wú)