牛奶市場調(diào)查報告PPT學習教案

1、會計學1牛奶市場調(diào)查報告牛奶市場調(diào)查報告第1頁/共23頁調(diào)查的實施調(diào)查對象及調(diào)查方法問卷設計及數(shù)據(jù)處理方法二、調(diào)查的實施 第2頁/共23頁男性：125人，占45.0%女性：153人，占55.0%問卷總數(shù)：300份收 回：286份有效問卷：278份16歲以下： 17人，6.2%16-25歲： 208人，74.8%26-35歲： 25人，9%36-45歲1：4人，5%46歲以上：14人，5%三、調(diào)查結(jié)果及其分析第3頁/共23頁 關于每月支出消費和牛奶消費的情況，我們問卷調(diào)查結(jié)果是接受調(diào)查的人群每月消費支出在400元以下的所占比例為18%，400-600元35.6%，600-800元20.5%，80

2、0元以上25.9%；而每月用于牛奶消費的支出在20元以下的所占比例為53.1%，20-40元27.7%，40-60元12.6%，60元以上6.6%。由此可見，消費支出和牛奶支出沒有必然聯(lián)系。第4頁/共23頁 男性和女性對純牛奶、鮮奶的選擇基本相同但對酸奶的選擇男士明顯低于女士，男士選擇奶飲料及其他種類牛奶的人數(shù)要多于女士第5頁/共23頁1.喝牛奶習慣 說明牛奶市場還沒有打開，人們還沒有每天喝牛奶的習慣。第6頁/共23頁2.喝牛奶量可以看出，絕大多數(shù)人對牛奶的飲用量很少，延安地區(qū)牛奶市場仍有很大的發(fā)展?jié)摿?。?頁/共23頁3.喝牛奶時間大多數(shù)人習慣早上喝牛奶第8頁/共23頁（四）購買動機1注重營

3、養(yǎng)2大家買所以我也買345 自己或家人喜歡喝有促銷活動受廣告影響第9頁/共23頁（五）選牛奶最注重的方面 消費者選擇牛奶最注重的是口感和營養(yǎng)，其次是品質(zhì)、價格，包裝不是消費者最注重的因素第10頁/共23頁（六）最喜歡的品牌及原因銀橋作為本地品牌，比較受延安消費者的喜愛。第11頁/共23頁 消費者在選擇品牌時主要考慮的是口感、品質(zhì)和口碑。（橫向比較）第12頁/共23頁1.產(chǎn)品（1）口味第13頁/共23頁（2）包裝第14頁/共23頁2.價格有相對價格優(yōu)勢，能為大多數(shù)消費者所接受。第15頁/共23頁3.渠道 可見，牛奶作為生活的便利品，消費者一般會選擇最方便渠道來購買。第16頁/共23頁4.促銷 消費者很少在網(wǎng)絡、報紙和雜志上看到銀橋牛奶的廣告。第17頁/共23頁從上述數(shù)據(jù)可看出質(zhì)量從上述數(shù)據(jù)可看出質(zhì)量安全以及營養(yǎng)價值是消費者安全以及營養(yǎng)價值是消費者最關心的問題。最關心的問題。第18頁/共23頁1消費支出和牛奶支出沒有必然聯(lián)系3人們還沒有充分認識到牛奶在日常生活中的重要性4人們對牛奶的飲用量太少 5消費者選購牛奶不理性6消費者對銀橋牛奶的質(zhì)量要求提高 不同性別對牛奶種類偏好有差異 2第19頁/共23頁建議加強宣傳，引導消費 進行有效市場細分，滿足不同消費者不同的偏好建立完善的質(zhì)量標準體系，提高產(chǎn)品的質(zhì)量