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文檔簡介

1、會計學1潮牌策劃案刪減潮牌策劃案刪減潮流達人蘇珊大媽白領脫下工裝舞動滑板第1頁/共9頁第2頁/共9頁2.3 2.3 品牌競爭戰(zhàn)略品牌競爭戰(zhàn)略A.快速響應戰(zhàn)略密切關注市場需求和產業(yè)的發(fā)展趨勢，及時開發(fā)市場所需要的紡織服裝產品，不斷提高研發(fā)能力，提高產品設計水平，建立及時響應的品牌服裝產品市場需求信息管理系統(tǒng)以及及時響應客戶需求的訂貨交貨系統(tǒng)。B.充分整合戰(zhàn)略在統(tǒng)一的設計理念的指導下，充分整合設計資源，生產資源與銷售資源，推陳出新，形成一條適合VITALITYVITALITY品牌發(fā)展的產業(yè)鏈，并不斷優(yōu)化產業(yè)鏈。C.產品途徑多樣化戰(zhàn)略以品牌的主導思想與設計概念為目標，平衡成本與利潤，使產品的實現途徑

2、多樣化。D.價格策略價格上采用平價策略，以大眾化的價格出售各種潮流服飾產品E.質量策略堅信產品是最好的廣告，目前所掌握的生產資源所能達到的質量水平能與DIESEL,里維斯媲美。第3頁/共9頁3市場行業(yè)分析市場行業(yè)分析“80后”一代人在未來幾年將成為我國消費市場的主力。他們追求個性、自我、時尚，同時傾向于超前消費，追求物質享受。面對這樣一個消費群體，人們到底是喜是憂？上世紀80年代出生、目前年齡在22至31歲之間的年輕一代被稱為“80后”，總數有2億多人。他們在未來幾年將成為我國消費市場的中堅力量?！?0后”一代經歷了市場經濟、全球化、互聯網進程的洗禮消費觀念、消費行為呈現出與其父輩迥然不同的特

3、征對社會消費結構的影響越來越大。第4頁/共9頁第5頁/共9頁我們的目標人群我們的目標人群目標人群：年輕以及向往年輕的學生，職場白領，時尚人士觀念：易于接受新鮮事物，喜歡時尚，追趕潮流，標榜自我，個性鮮明。生活方式：工作模式常規(guī)化，希望通過業(yè)余生活釋放壓力，追求新意。消費習慣：消費周期短，在服裝消費中大多數是購買者也是決策者。消費能力： 具有一定的消費能力，但可支出金額有限。核心受眾：20-30歲之間的職場白領第6頁/共9頁推廣策略推廣策略第7頁/共9頁產品的銷售渠道：團購網：走量，而且是新興的購物形式，符合品牌受眾的購物特點。網上商城：也是新興的購物手段之一，可與各成熟品牌在同一平臺同一環(huán)境下銷售，利于品牌的推廣實體

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