福特蒙迪歐上市M3計(jì)劃執(zhí)行版

1、福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃福特 蒙迪歐三代 上市活動(dòng)及行銷(xiāo)推廣計(jì)劃福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃前言非常榮幸能接受云南中博銷(xiāo)售服務(wù)有限公司的委托提交本案！我們提供的建議，是為達(dá)成貴公司所提及項(xiàng)目的全程服務(wù)策略而特別擬定的。如有需要，敬請(qǐng)?zhí)峁氋F意見(jiàn)以修正。提交單位： 聯(lián) 系 人： 陸念韜lnt TEL:8896173 FAX:福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃目錄結(jié)構(gòu)表福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃我們對(duì)本項(xiàng)目的理解：以上市活動(dòng)為起點(diǎn)，配合平面廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)，以一整套推廣新品的模式，在促銷(xiāo)活動(dòng)

2、開(kāi)展之余使更多的潛在消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，在彰顯新蒙迪歐品位的同時(shí)，更有力地傳播福特的品牌魅力！福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃通過(guò)上市活動(dòng)，在目標(biāo)區(qū)域廣泛地、最大范圍地宣傳新產(chǎn)品的特性；將相關(guān)信息傳達(dá)給受眾，喚起共鳴，產(chǎn)生深入了解的欲望；精準(zhǔn)分析，大膽表白不回避，深入挖掘消費(fèi)者需要，找對(duì)彼此心中的密碼！短時(shí)間炒作，并不能造就品牌的優(yōu)勢(shì)！品牌的知名度和美譽(yù)度，不能光靠媒體關(guān)系和資金數(shù)量，應(yīng)該創(chuàng)新和差異！活動(dòng)須拋開(kāi)千篇一律的模式，創(chuàng)意帶來(lái)不一般的體驗(yàn)感受！以上市活動(dòng)為延續(xù)，為后續(xù)銷(xiāo)售開(kāi)路，做對(duì)，更做好！以期待開(kāi)路，以細(xì)節(jié)打動(dòng)，以執(zhí)行加分，才能符合蒙迪歐產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，凸顯福特品牌形象，精準(zhǔn)精彩的上市方式才是賣(mài)點(diǎn)

3、和溝通之道！福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃 這是今年繼邁騰之后，又一款最值得期待的中高級(jí)車(chē)。對(duì)于富有激情，追求時(shí)尚的新銳人士來(lái)說(shuō)，M3無(wú)疑成為吸引眼球的車(chē)型。 客群對(duì)車(chē)的需求已不再是簡(jiǎn)單的代步工具，而是一個(gè)能表現(xiàn)他們氣質(zhì)、并且照顧他們情感需要的載體。福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃 我們希望通過(guò)分析目標(biāo)受眾心理、社會(huì)地位及消費(fèi)行為，確定蒙迪歐品牌的全新概念，建立產(chǎn)品和消費(fèi)者的溝通橋梁。 利用蒙迪歐三代上市時(shí)機(jī)，以更貼近消費(fèi)者的品牌態(tài)度，創(chuàng)造新的傳播熱點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)福特品牌的認(rèn)同和偏好。福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃在傳播過(guò)程中，還必須考慮到消費(fèi)群身邊的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”：親戚、朋友、已購(gòu)車(chē)人群等等，

4、這是一個(gè)不容忽視的團(tuán)體，其口碑和印象的傳播方式有很大的影響力！福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃蒙迪歐的“新”和目標(biāo)階層的“新”是一脈相承的車(chē)的技術(shù)創(chuàng)新和人對(duì)生活的追求創(chuàng)新是一致的從新賞，到欣賞，再到心賞，是升華！ 新有所賞，心有所賞福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃心有所賞第三代蒙迪歐上市導(dǎo)入主題福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃預(yù)熱階段 充分鍥合新蒙迪歐的十大亮點(diǎn)和福特的產(chǎn)品特質(zhì)，以“新賞-欣賞-心賞”為主線索，以“心有所賞”為主題延伸出一系列互相呼應(yīng)的熱場(chǎng)活動(dòng)。福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃上市發(fā)布方案 1. 公關(guān)計(jì)劃及活動(dòng)組織2.廣告發(fā)布（含排期表）2. 潛在客戶開(kāi)發(fā)（預(yù)熱活動(dòng)

5、）3. 展廳布置4.上市當(dāng)天的活動(dòng)內(nèi)容及流程5. 試駕安排6.戶外展示安排及戰(zhàn)略合作伙伴延伸福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃 在上市活動(dòng)前半個(gè)月內(nèi)，針對(duì)媒體的專版記者舉行一次媒體見(jiàn)面會(huì)，通過(guò)記者的深入觀察、體驗(yàn)試駕，再配合車(chē)型介紹，先期啟動(dòng)輿論。1、媒體見(jiàn)面會(huì)輿論導(dǎo)向的先期啟動(dòng)福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃擬邀請(qǐng)的媒體名單媒體聯(lián)系人電話FM91.8FM95.4春城晚報(bào)云南日?qǐng)?bào)都市時(shí)報(bào)云南信息報(bào)生活新報(bào)大觀周刊 昆明車(chē)市昆明電視臺(tái)清風(fēng)車(chē)影云南電視臺(tái)廣告部主任云南汽車(chē)信息網(wǎng)云南汽車(chē)在線昆明日?qǐng)?bào)云南法制報(bào)福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃媒體體驗(yàn)式試乘試駕安排時(shí)間地點(diǎn)路線媒體名稱負(fù)責(zé)人07-10-16展廳待定都

6、市時(shí)報(bào)FM95.4昆明電臺(tái) 91.8汽車(chē)廣播昆明電視臺(tái)清風(fēng)車(chē)影07-10-23展廳待定春城晚報(bào)云南信息報(bào)大觀周刊 昆明車(chē)市福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃 在上市活動(dòng)前半個(gè)月內(nèi)，配合車(chē)型介紹的軟文，通過(guò)平面廣告的方式舉行“十大亮點(diǎn)競(jìng)猜”的活動(dòng)，引發(fā)潛在客群的關(guān)注，競(jìng)猜通過(guò)郵寄或者手機(jī)短信的方式回復(fù)到經(jīng)銷(xiāo)商處，優(yōu)勝者通過(guò)抽獎(jiǎng)確定，贈(zèng)送精美車(chē)?；蛱厣o(jì)念品。2、十大亮點(diǎn)競(jìng)猜引發(fā)潛在客群的關(guān)注福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃 這個(gè)活動(dòng)意在聚集注意力，并進(jìn)一步收集客戶資料，通過(guò)軟文發(fā)布關(guān)于新蒙迪歐的十大亮點(diǎn)，再通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)來(lái)吸引人們的參予。平面廣告以都市時(shí)報(bào)為主要投放媒體，配合汽車(chē)版的軟文，相互呼應(yīng)。福特蒙迪

7、歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃 文案模擬： ”每一秒，世界的每個(gè)角落，都在發(fā)生著無(wú)數(shù)的故事，和愛(ài)車(chē)的故事，也許是最精彩的”! “心有所賞” 福特汽車(chē)故事征集全面展開(kāi)，我們期待您敞開(kāi)心扉，訴說(shuō)人與車(chē)的精彩故事。3、心有所賞征文品牌精神的廣泛體現(xiàn)福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃活動(dòng)目的： 鍥合三代蒙迪歐的新銳氣勢(shì)和人們對(duì)新生活的追求與向往，最廣泛地發(fā)掘人車(chē)生活中的最精彩的成分，在最大的受眾層面上獲得呼應(yīng)，強(qiáng)化人們對(duì)福特的關(guān)注。征文獲獎(jiǎng)?wù)呖裳s至上市當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)；所有征文可以集結(jié)出刊，更是福特四輪文化的一個(gè)體現(xiàn)。福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃 征文活動(dòng)中，以真實(shí)姓名和參賽的方式可以

8、減弱受眾對(duì)商業(yè)性軟文炒作的排斥，相比虛擬的軟文來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者切身的體驗(yàn)更具說(shuō)服力，對(duì)活動(dòng)的關(guān)注也會(huì)擴(kuò)大活動(dòng)的影響面。以都市時(shí)報(bào)為主要投放媒體。征文可在后續(xù)的活動(dòng)中以專欄或者軟文的形式體現(xiàn)。 福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃心有所賞心有所賞福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃4、愛(ài)拼才會(huì)贏積極互動(dòng)活動(dòng)目的： 用趣味比賽的方式詮釋品牌內(nèi)涵，利用消費(fèi)者與媒體的互動(dòng)增加新聞點(diǎn)，引起受眾興趣。為切合潛在客群的閱讀習(xí)慣。選擇發(fā)行量較大的春城晚報(bào)周五的汽車(chē)版，以?shī)A報(bào)的方式投放。福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃活動(dòng)方式： 制作新蒙迪歐分割的圖片，讀者將圖片剪下重新拼貼成一張完整的圖片，郵寄或送達(dá)福特的4S經(jīng)銷(xiāo)店。到店均可獲贈(zèng)特

9、色禮品一份；上市當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)抽取十名幸運(yùn)讀者獲贈(zèng)精美車(chē)模一個(gè)；該活動(dòng)也可通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商的網(wǎng)站互動(dòng)舉行。福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃第三部分上市發(fā)布計(jì)劃福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙電臺(tái)電梯廣告（內(nèi)/外）DM直郵彩信媒體選擇及應(yīng)用方式軟文軟文平面硬廣平面硬廣夾報(bào)夾報(bào)轎廂廣告轎廂廣告液晶電視液晶電視福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)：上市前的預(yù)熱宣傳，上市后的賣(mài)點(diǎn)及整體形象宣傳、試駕促 銷(xiāo)活動(dòng)等；報(bào)紙：上市公告、大篇幅軟文報(bào)道、試車(chē)報(bào)告、品牌新聞、平面硬 廣、延續(xù)性報(bào)道炒作平臺(tái)；電臺(tái)：品牌知名度推廣、提升新蒙迪歐的市場(chǎng)影響力度；電梯：整體賣(mài)點(diǎn)宣傳、上市公告、品牌知名度宣傳

10、；DM：試駕、外展、潛在消費(fèi)群體針對(duì)性的資料派發(fā)，高檔社區(qū) /商區(qū)DM投遞；彩信：對(duì)前期收集的潛在客戶、來(lái)店/來(lái)電留資料客戶、網(wǎng)絡(luò)參 與活動(dòng)客戶和數(shù)據(jù)信息庫(kù)高端資源等進(jìn)行持續(xù)推廣；夾報(bào)：車(chē)型資料的全面展現(xiàn)福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃平面媒體 (都市時(shí)報(bào)平面報(bào)廣春城晚報(bào)汽車(chē)版夾報(bào))征文、互動(dòng)、軟文報(bào)道、試車(chē)報(bào)告、品牌新聞、平面硬廣；電臺(tái)廣告： (FM95.4 城市頻道)品牌知名度推廣、提升新款蒙迪歐市場(chǎng)影響力度；1、常規(guī)媒體福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃2.數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)：A、利用現(xiàn)有的福特各型車(chē)主用戶名單，設(shè)計(jì)、制作專門(mén)的DM宣傳品郵寄，告知新蒙迪歐的上市信息和性能情況，有針對(duì)性的進(jìn)行推介，促進(jìn)銷(xiāo)售

11、。結(jié)合前文所述的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”概念，精確的信息傳遞，起到積極的口碑傳遞作用。B、對(duì)中國(guó)移動(dòng)全球通俱樂(lè)部VIP客戶，進(jìn)行2次彩信發(fā)布；告知新車(chē)上市，聚焦注目度，及時(shí)吸引有興趣的潛在客戶，通過(guò)短信內(nèi)容的設(shè)計(jì)來(lái)激發(fā)潛在客群當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)觀摩的興趣。福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃3.潛在客群包圍式戶外廣告：A、利用寫(xiě)字樓白領(lǐng)集中的優(yōu)勢(shì)，借助電梯的液晶電視媒體，對(duì)新蒙迪歐進(jìn)行精確的信息發(fā)布，（分眾傳媒）B、針對(duì)中青年家庭特點(diǎn)，選擇高尚住宅區(qū)的電梯內(nèi)廣告媒體，進(jìn)行新車(chē)上市信息發(fā)布，（精銳傳媒） ； 福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃媒體規(guī)格22232425262728293031123456789101112131415

12、16171819202122投放次數(shù)都市時(shí)報(bào)(彩)23.5*16 1 3(黑白)23.5*161 1 夾報(bào)春城晚報(bào)汽車(chē)版 1 FM95。4T415S/8次/天8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8256寫(xiě)字樓液晶15 S 6060606060606060 480電梯廣告60*801 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 251彩信 40000三代蒙迪歐媒體排期表福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃液晶電視/電梯內(nèi)廣告活動(dòng)活動(dòng)廣告廣告1

13、0月月11月月12月月媒體見(jiàn)面會(huì)福特“心有所賞”征文賽預(yù)熱廣告活動(dòng)預(yù)熱軟文及后續(xù)報(bào)道愛(ài)拼才會(huì)贏活動(dòng)廣告活動(dòng)前期準(zhǔn)備（短信/DM直郵）11月10日上市新聞發(fā)布會(huì)及活動(dòng)執(zhí)行后續(xù)工作后續(xù)工作活動(dòng)追蹤、軟文及后續(xù)報(bào)道睜慧眼，找亮點(diǎn)活動(dòng)福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃第四部分上市現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃第三代福特蒙迪歐上市時(shí)間：2007年11月10日地點(diǎn)：翠湖賓館外場(chǎng)（展示及上市活動(dòng)） 翠湖賓館內(nèi)場(chǎng)（新聞發(fā)布/冷餐會(huì)）主題：心有所賞福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃上市活動(dòng)流程時(shí) 間項(xiàng) 目11月9日晚20：00活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置11月10日上午1013：00活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備12：0013：00調(diào)試音響、播放音

14、樂(lè)，熱場(chǎng)14：0014：30來(lái)賓及媒體記者簽到，發(fā)放禮品，內(nèi)場(chǎng)的新聞發(fā)布會(huì)14：30主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始14：3514：45相關(guān)負(fù)責(zé)人講話14：4515：15銷(xiāo)售顧問(wèn)介紹第三代蒙迪歐 15：1515：25征文活動(dòng)及拼圖游戲現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)15：3016：00拼圖游戲（2至3人一組，可選3組，用時(shí)最少的獲贈(zèng)品）16：0517：00燈光配合干冰機(jī)蒙迪歐07款揭幕，模特表演17：2519：00靜態(tài)展示，音樂(lè)播放，分發(fā)資料，解答觀眾咨詢20：00媒體和嘉賓的自助酒會(huì)，外場(chǎng)撤展清場(chǎng)福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃心有所賞 福特蒙迪歐三代新銳上市會(huì)福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃在翠湖賓館多功能廳舉辦新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)，會(huì)場(chǎng)周邊

15、將福特的發(fā)展里程和蒙迪歐的技術(shù)亮點(diǎn)等產(chǎn)品特點(diǎn)以圖板形式表達(dá)，設(shè)置多媒體演示，反復(fù)播放007新片中蒙迪歐的出場(chǎng)鏡頭，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)氣氛。1、新聞發(fā)布會(huì)福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造1.大量的圖版使媒體深入了解長(zhǎng)安福特的發(fā)展歷程和福特汽車(chē)目前的發(fā)展情況，增加對(duì)福特品牌的深刻認(rèn)知，理解企業(yè)的品牌文化及品牌精神。2.大量的圖版強(qiáng)化產(chǎn)品信息，強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品成功的歷史延續(xù)性，增加媒體對(duì)品牌及其產(chǎn)品的消費(fèi)信任度，合理引導(dǎo)受眾的消費(fèi)選擇。3.大量的圖版給媒體記者亮麗多彩的視覺(jué)感受，增加其對(duì)福特品牌的好感，同時(shí)也是對(duì)精英人群的一個(gè)相互欣賞過(guò)程。福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃2

16、、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)愛(ài)拼才會(huì)贏活動(dòng)目的：用趣味比賽的方式詮釋車(chē)型亮點(diǎn)，給人以動(dòng)感、激情、積極的參與感受。利用現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)增加人氣和熱點(diǎn)，引起受眾興趣，同時(shí)活動(dòng)主題也響應(yīng)車(chē)型特征！福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃活動(dòng)方式：現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓參加搭積木比賽，事先將車(chē)身畫(huà)面分切并裱糊于多個(gè)正方體上，現(xiàn)場(chǎng)搬動(dòng)正方體拼接成一個(gè)立體的車(chē)模圖案，優(yōu)勝者可獲贈(zèng)精美車(chē)?；蛱厣Y包一份；福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃單體尺寸：5050 50，單體材質(zhì) : 雪氟板+寫(xiě)真畫(huà)面整體尺寸: 32只正方體,全尺寸為2000 4000福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃炫目方式出場(chǎng)福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃一個(gè)神秘的盒子精彩即將展現(xiàn)！福特蒙迪歐 上市活

17、動(dòng)推廣計(jì)劃嘉賓啟動(dòng)電鈕或手動(dòng)開(kāi)啟的方式打開(kāi)盒子，干冰機(jī)工作，營(yíng)造出神秘的氣氛，車(chē)輛展現(xiàn)，燈光閃亮，音樂(lè)起！福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃 當(dāng)車(chē)輛出場(chǎng)后，現(xiàn)場(chǎng)將有一位訂車(chē)客戶獲得一把象征性的金鑰匙，幸運(yùn)者由福特官員抽取，交接儀式后，訂車(chē)客戶象征性地使用金鑰匙打開(kāi)車(chē)門(mén)，（體現(xiàn)無(wú)匙進(jìn)入系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)）。現(xiàn)場(chǎng)講述我為什么選擇蒙迪歐三代！ 當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)訂車(chē)用戶均可獲贈(zèng)一份禮包！現(xiàn)場(chǎng)交車(chē)儀式福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃關(guān)于活動(dòng)的幾點(diǎn)說(shuō)明 本款車(chē)在國(guó)外已經(jīng)上市，在準(zhǔn)備演示文件時(shí)，安排一些車(chē)主的生活、工作素材；邀請(qǐng)一位有豐富駕乘經(jīng)驗(yàn)的嘉賓到場(chǎng)；現(xiàn)場(chǎng)布置突出福特汽車(chē)文化與環(huán)保、人文的有機(jī)結(jié)合，選用材料要體現(xiàn)科技、現(xiàn)代的氣

18、息；會(huì)選擇若干精美圖片制作成背景作為襯托;現(xiàn)場(chǎng)會(huì)邀請(qǐng)車(chē)界成功人士，被選擇人在公眾面前形象良好，比較樂(lè)于參與社交，曝光率較高；如警察車(chē)手崔浩；抽獎(jiǎng)活動(dòng)貫穿活動(dòng)使終，并且獎(jiǎng)項(xiàng)大小沒(méi)有規(guī)律，以吸引所有人員，總在充滿好奇的猜測(cè)中等待下一個(gè)獎(jiǎng)品。為讓來(lái)賓認(rèn)識(shí)到蒙迪歐可以兼顧家庭和商務(wù)，令工作和生活兩全齊美，我們建議將兩部展車(chē)分別命名為維納斯和阿波羅，一部車(chē)演繹商務(wù)應(yīng)用（途中開(kāi)會(huì)*休息*觀看影象等），一部車(chē)表現(xiàn)合家歡（三口之家）。 福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃特色紀(jì)念品 三代蒙迪歐限量版紅酒規(guī)格：750ml數(shù)量：100瓶用途：媒體現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放 嘉賓現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放 次年度回收抵用購(gòu)車(chē)福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃上市一

19、周年紀(jì)念限量金裝版發(fā)售上市當(dāng)天發(fā)送，次年回收，凡持紅酒購(gòu)買(mǎi)三代蒙迪歐優(yōu)惠5000元！于上市次年再度制造呼應(yīng)的懸念！福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃整體費(fèi)用概算1、媒體投放費(fèi)用：94558.002、上市活動(dòng)費(fèi)用：66965.00合計(jì)：161523.00元福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃媒體名稱規(guī)格發(fā)布次數(shù)刊例價(jià)折扣執(zhí)行金額都市時(shí)報(bào)汽車(chē)版彩版(23.5*16) 1次44800/次2.6折11648.00黑白(23.5*16)2次28000/次14560.00春城晚報(bào)汽車(chē)版夾報(bào)發(fā)行費(fèi)50000份0.06-3000.00印刷費(fèi)0.13-6500.00電臺(tái)FM95.4T415S/8次/天30天3700055折2

20、0350.00彩信50KB40000條0.40-16000.00電梯廣告50幅60*8030天60075折22500.00合計(jì)金額94558.00媒體投放費(fèi)用福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃序號(hào)實(shí) 施 項(xiàng) 目執(zhí)行金額1場(chǎng)地租賃（內(nèi)場(chǎng)6000外場(chǎng)9000）15,0002TRUST 絎架搭建及舞美、燈光音響安裝、現(xiàn)場(chǎng)施工14,0003主持人、禮儀、音響、攝影/攝像等工作人員費(fèi)用5,0004現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)道具設(shè)計(jì)及現(xiàn)場(chǎng)物料制作（內(nèi)外場(chǎng)）10,0005禮品紅酒100瓶5,0006冷餐費(fèi)（50人200元/人）10,0007以上合計(jì)59,0008承辦服務(wù)費(fèi)(5%)29509稅收（8.5%）5015合計(jì)金額66,96

21、5上市活動(dòng)費(fèi)用福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃第五部分后續(xù)推廣計(jì)劃福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃上市之后，以追蹤加分 把媒體記者變成傳聲筒（軟文延續(xù)） 對(duì)活動(dòng)的追蹤報(bào)道和車(chē)型試駕的報(bào)道 福特明星車(chē)型，新與誰(shuí)賞 ？ （重點(diǎn)用戶訴說(shuō)） 從蒙迪歐的擁戴者、第一位云南用戶的使用感受、民間試車(chē)手、專業(yè)試車(chē)手等各個(gè)角度的現(xiàn)身說(shuō)法報(bào)道，把VIP用戶變成領(lǐng)先支撐點(diǎn)。福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃上市之后，以追蹤加分 輿論是第一推動(dòng)力 請(qǐng)大眾投票，請(qǐng)意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)言，以論車(chē)帶動(dòng)社會(huì)影響力和公眾注意，提升購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。 時(shí)尚路演和靜態(tài)車(chē)展 在繁華商業(yè)區(qū)域舉辦時(shí)尚秀，節(jié)慶時(shí)間舉行靜態(tài)車(chē)展福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃上市之后，以追蹤

22、加分 尋找戰(zhàn)略合作伙伴，提升用戶服務(wù)層次，強(qiáng)化作為蒙迪歐用戶的自豪感！ 組建專屬車(chē)友會(huì)，開(kāi)展專項(xiàng)的健身俱樂(lè)部活動(dòng)作為新款的運(yùn)動(dòng)理念體現(xiàn)，聯(lián)絡(luò)商業(yè)性銀行的理財(cái)中心為車(chē)主提供免費(fèi)的理財(cái)服務(wù)，高球會(huì)所舉行體驗(yàn)活動(dòng)。 （上述項(xiàng)目均系自有資源，通路順暢）福特蒙迪歐 上市活動(dòng)推廣計(jì)劃品牌概念導(dǎo)入期品牌概念導(dǎo)入期0707年年1010月月-11-11月月品牌概念強(qiáng)勢(shì)推廣期品牌概念強(qiáng)勢(shì)推廣期0707年年1111月月-12-12月月品牌概念鞏固期品牌概念鞏固期 0808年元月年元月- -年底年底主題: 心有所賞 手段: 廣告、品牌公關(guān)、 互動(dòng)活動(dòng)、軟文目標(biāo): 品牌強(qiáng)勢(shì)推廣傳播時(shí)間: 2007.11.10-2007.12主題主題: : 心有所賞心有所賞手段手段: : 廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)、廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)、 軟性軟性 宣傳宣傳目標(biāo)目標(biāo): : 深入目標(biāo)消費(fèi)者的生活、深入目標(biāo)消費(fèi)者的生活、 體現(xiàn)蒙迪歐的駕駛樂(lè)及體現(xiàn)蒙迪歐的駕駛樂(lè)及 目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)及精目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)及精 神狀態(tài)神狀態(tài)時(shí)間時(shí)間: 2008.1-2008.12: 2008.1-2008.12長(zhǎng)期活動(dòng)：路演、巡展、試車(chē)主題主題: